传媒如何走出同质化竞争的泥潭

近年来,随着传媒市场渐趋开放,互联网、手机、移动电视等新兴数字媒体迅速崛起,报纸、杂志、广播、电视等传统媒体受到前所未有的挑战,受众和广告收入不断流失,覆盖面、渗透率、影响力呈现不断下滑的态势,供求关系发生重大变化,传媒业渐入平均利润时代.然而,传媒市场上的媒体数量却仍在不断膨胀,不少中心城市的受众平均可以接触到几十家电视台、十几套广播电台、几十种报纸和杂志.     

2014年传媒改革发展的十大问题

传媒单位"转企改制"必将进一步深化,改革的范围更广、主体更多元、力度更大、措施更深。结合十八届三中全会通过的《决定》的相关精神和我国传媒业发展的实践、重点和难点等情况,可以预测,2014年我国传媒改革和发展的焦点在于如下十大关键问题。问题一:传统媒体出现一定面积的亏损2012年以来,在互联网媒体的猛烈冲击下,传统媒体尤其是纸质媒体的广告实收额一直处于15%~20%的高速下滑通道,如果2014年依然维持这样的下滑趋势,则2014年和2012年相比,     

2015:传媒业新畅想

2015年,毫无疑问将是传媒业发生重大变化的年份,要想对其中的重大事件进行预测无疑是难上加难,虽然自身水平有限,但也斗胆预测一番,希望能给业界人士提供一些借鉴. 一、互联网广告市场全胜传统媒体 首先,互联网广告市场规模超越传统媒体.在疲软的外部经济环境下,互联网继续对传统媒体发起重大冲击,传统媒体广告收入将进一步下滑.预计2015年报刊广告实收额会下滑15％以上,电视广告实收额会下滑5％以上,广播广告实收额也不会有大的增长,而互联网广告收入将继续维持35％左右的高速增长.在此消彼长的情况下,传媒业市场格局发生革命性变化,互联网广告市场将彻底超越传统媒体,而占据至少半壁江山.     

微电影、大数据、三网融合:中国传媒业跨入新传播时代的门槛——社会视角下的2012中国传媒业关键词

本研究以2012年与传媒业相关的网络新闻与微博信息为基础数据,以词频分析的方法提取了传媒业地域关键词、传媒业行业关键词、传媒集团与上市公司关键词、传媒业年度热词四个词群.在舆情分析中高频词与突发词可以用来发现热点事件与突发情况,本文试图以“词”带“事”,通过词频的量化呈现出本年度传媒业的重点,并预测传媒业未来的热点趋势.总体来看,数字化、移动互联网将是传统媒体与新媒体近几年的共同热点,对于传媒业界人士与传媒研究者来说,大数据则是未来的一个机遇.     

传媒业的“免费”商业模式

传媒业的发展与广告有着千丝万缕的联系。因此,不管是报纸、期刊、电视、广播等传统媒体,还是手机和互联网等新媒体,都践行着建立在“免费”基础之上的商业模式．只不过新媒体在技术和成本上更具优势。传媒以盈利性强的广告收入补偿运营和发行成本,已是屡见不鲜的行为。传媒业的“免费”可以分为两种：一是当广告收入可以补偿整个运营成本或者以广告效应和注意力效应为重时,     

未来新闻业:颠覆式的变革

核心阅读:当我们在苦苦探寻传统媒体的新媒体转型的时候,当我们感叹互联网冲击传统媒体内容生产、渠道传播、商业模式,并产生诸多实质性影响的时候,似乎还未将眼光聚焦到传媒业的产业根基之上。内容生产模式、传播介质等表象的变化和升级,一方面带来的是传媒产业生态的变化,另外一方面,我们也可以看到互联网技术进步对传媒业本身的深刻改变,或者说是颠覆式的变革。     

媒体融合发展的回应与总结——评《中国传媒融合创新研究(2015—2016)》

20年前,中国的媒体就开始"上网",进行到现在称之为"媒体融合"的阶段.早期的融合多半是将纸质版转移到电子版上,而且融合也基本是以报刊为主,尤其以报纸为重,而广播、电视等其他媒体的融合尚未涉及.随着互联网不断发展,以互联网为基础的新兴媒体正快速普及,传媒格局在世界范围内被颠覆.在中国,以互联网为代表的新媒体开始成为传媒业发展的重要组成部分,这不仅改变了传统媒体时代的新闻传播格局,也改变了传媒市场的结构和舆论结构.在传统媒体迅速衰落,新兴媒体快速崛起的背景下,传统媒体如何发展,如何在技术驱动下实现自身的转型,在新的传媒背景下完成时代赋予的使命,是当前传统媒体面临的重大问题.     

“互联网+”和传媒转型融合

互联网把传媒业联系到了一起,转眼间,互联网进入中国已经20多年了.此时此刻,笔者想到了18年前,也就是1997年第一次和传媒业打交道的时候.那时互联网刚刚出现,作为邮电系统的一员,笔者意识到网络的传播作用着实强大.为了发展互联网,推广互联网,笔者找到了当地的日报社,建议把日报做到互联网上去.日报社的领导非常开明,也非常有前瞻性,做了一些有意义的尝试.18年过去了,互联网的发展非常快,互联网对传媒的冲击,应该讲是最先的,因此笔者认为传媒系统的人,对互联网的认识、对互联网的应用也要非常超前才能更好地做好传媒产业.     

互联网语境下传统媒体的突围

在互联网的影响下,传统媒体从传播方式、传播途径、传播效果到运营模式都发生极大变化,传统媒体与新媒体融合发展已经成为普遍共识。笔者认为传统媒体只有借助互联网平台,做精主业,转移阵地,打通现代传媒技术与传统媒体人思维壁垒,走现代传媒的市场化道路,才能突出重围。     

传媒教育不应伴随传统媒体衰退

<正>面对互联网时代种种传播手段的勃兴,传统媒体呈现衰退趋势;而有点令人不解的是,传媒教育却依然热火朝天。笔者认为,传统媒体衰退并不意味整体传媒业的衰退。传媒教育的热火朝天与全媒体时代泛媒体事业的热火朝天是一脉相承的。传统媒体转型正在艰难探索中关注传媒教育,首先要认真观察媒体的现状,这样才能确定未来传媒教育的方向。传统媒体尤其是纸媒正面临严峻的挑战,一批纸媒由于无法在转型中渡过难关而关闭。这其     

微访谈:融合新媒体 提升传播力

随着传媒技术的日新月异、媒体转型进程的如火如荼,传统媒体产业的曙光依稀可见……所以"今天"是个好日子,无论从政治、经济、技术角度还是市场环境都为传媒人提供了大展拳脚的机会。传媒业经过近几年变革的洗礼,也已经初具规模,相信在今后以及更长的时间里会为我们创造出更加深刻的"时代印象"。吃完大年初一的饺子就又是新的一年。新的开始,我们也需要对过去这一年或两三年的工作进行一次"碎片化的整理",以更准确的游戏的玩法应对传媒业"洗牌"后的游戏规则。     

传媒资本市场会有哪些新气象?

2015年,传媒市场涌现多起资本跨界与传媒并购事件,马云收购《南华早报》更是引起传媒业界和资本市场的广泛关注.在互联网新兴经济强势崛起的时代背景下,2016年传媒业将继续深化“互联网+”的产业转型和商业重构,传统媒体与新媒体、产业资本与社会资本将进一步融合,传媒企业跨界并购和社会资本加速传媒布局的产业趋势将会更加明显.     

移动互联网时代媒体的内容生产——基于产品思维的即时性、本地性、互动性、可视性、服务性

在移动互联网成为内容传播的主要平台、媒体融合不断深入的今天,传媒业是否能依然坚定地高举"内容为王"的旗帜?内容、渠道和技术孰轻孰重?这些问题并非个案思考,而是整个行业内部争论的核心话题,特别是在转型之初,传媒机构内部形成多种不同意见,在无谓的争论中可能错失媒体转型的最佳时机。长兴传媒集团在推进传统媒体和新兴媒体融合     

数字经济时代传统媒体融合发展路径分析

随着数字经济的发展，传媒业逐渐步入深度融合发展阶段，但是大多数传统媒体经营仍然步履维艰。传统媒体如何以数字经济作为突破口，是传媒产业面临的新课题。本文在研究数字技术发展与传媒产业市场结构变迁的基础上，通过分析传统媒体与平台媒体的多层次市场竞争，探索数字经济时代传统媒体融合发展的新路径，总结了传统媒体重新定位的三种商业模式和转型过程实践启示。     

省级卫视市场格局与发展态势

观众总量增长有限、有线用户接近饱和、观众总体收视水平下降、新媒体的迅速崛起、广告收入成长空间有限,五大因素促成中国电视进入份额竞争时代。2012年上半年是我国传媒业行业动荡时期：传统媒体发展速度减缓,新媒体发展迅猛,视频网站等新媒体对电视这一传统媒体造成较大冲击。 一、传媒产业发展态势1.传媒业区域的＂二元结构＂更为突出电视传媒行业与地域经济发展息息相关。得益于我国传媒业市场绝对规模的快速增长,各区域的广告收入都有了快速发展,但是由于各地发展的不均衡,区域差距越来越大。     

观照当下洞见未来

当下中国,各行各业正在注入越来越多的媒体DNA.尤其这两年,大型互联网平台的媒体属性空前加强,而正在丧失原有优势的传统媒体,也不甘一味防守,开始全力转型"收复失地".2013年,传媒相关的并购风起云涌,下一场并购将在何时发生?未来,个人媒体、机构媒体和媒体平台将构成传媒业全新的生态系统.POP媒体格局的演进,将深刻影响每一个媒体人、每一家媒体机构直至每一个社会主体. 7月29日,2013中国新媒体峰会,传媒、互联网以及投资界人士再次聚首西子湖畔,观照当下,洞见未来.     

传媒与通信运营商结合催化的下一个蓝海

<正>前言2016年10月22日,美国电信巨头AT&T宣布,斥资854亿美元收购传媒巨擘时代华纳公司,成为今年迄今为止全球最大规模的并购交易。美国电信运营商频频进军传媒领域,主要目的是将自身的渠道优势与宝贵的传媒业内容资源整合,以应对互联网新兴媒体的挑战,电信与传媒业的强强联合有望撬动新的蓝海。已经站在改革风口浪尖的中国联通能否借力与传媒行业的有机结合开辟新的增长空间呢?     

电视法制栏目市场经营初探

改革,把传媒从经营推向市场,这是我国传媒业发展的大势所趋。传媒从过去的计划经济体制下的“宣传工具”转变到现今市场经济体制下的“既是喉舌,又是产业”,这在客观上要求传媒在运作中要同时进行宣传和经营,“政治家办报,企业家经营”。随着改革开放以来国家法制的恢复与建设,逐步发展起来的中国电视法制栏目,作为传媒业界不可或缺的组成部分,也在顺应传媒业整体发展而不断调整,以适应新的形势——市场经营,已成为电视法制栏目的必然选择。从1985年上海台开播中国电视史上第一个正式的法制栏目《法律与道德》,到1994年短短的十年间,全国电…     

专题调查：新媒体时代的传媒业培训需求

为了全方位了解当下媒体培训的现状,多渠道获取新闻媒体机构各层级员工的培训需求,近日,浙报集团浙江传媒研究院对国内某地方传媒集团以问卷形式开展大型网络调查。该调查旨在通过对传统媒体人的转型困惑和培训需求的样本分析,为今后传媒业的全媒体培训提供了一定依据,从而更有效地服务于互联网大潮冲击下传统媒体的转型升级。     

新技术趋势下的传媒业发展思考

我们都清楚,传媒领域对技术的运用并不陌生,但过去很长一段时期,传媒业都将技术定位在对内服务上,例如上世纪90年代将信息技术和网络技术引入到传统媒体的生产流程中(局域网、采编、广告管理和流程管理等系统),将ERP管理系统引入到媒体企业的日常业务管理中,这些是传媒技术应用的传统定位.毫无疑问技术在这方面作用仍将延续,不断推动传媒行业原有业务更加高效地发展,同时在新的一年乃至可预见的未来几年,在传媒业内部,移动采编、全媒体采编、移动办公等技术服务将进一步普及,这是技术在传媒产业中对内服务方面的发展方向之一.