汽车病毒式营销的网络广告创意研究

本文通过对病毒式网络广告在汽车营销中的优势分析,指出创意是网络广告设计实现病毒式营销的关键。通过对汽车网络广告设计的创意构想,从赋予网络广告幽默魅力、激发网络受众好奇心理、在网络广告中融入情感因素、营造网络广告焦点效应、体验网络广告互动传播方面阐述了汽车网络广告病毒式创意的设计思路。     

社交网络的广告传播模式

2008年起,社交网络在我国开始发展,并迅速获得了网民的认同.随着网络用户的增加,社交网络传播特有的参与性、互动性也使之成为网络广告传播的重要平台.本文通过分析社交网络现有广告形式利弊,结合社交网络的传播特征,探讨社交网络广告传播的核心价值与社交网络广告的传播模式,为网络广告传播能更好的发挥社交网络平台优势提出了建议.     

论网络广告的主要形式和传播优势

随着网络媒体的发展壮大,网络广告因其形式多样、传播范围广、互动性强和成本低廉等诸多优势,迅速成长为广告市场中的一支新生力量。本文针对网络广告的最新发展情况,结合网络传播的特点,探讨了网络广告的主要形式和传播优势。     

浅论提升网络广告有效性之方法

网络已经成为人们与世界沟通的重要媒体.网络广告也以其有别于传统媒体的巨大优势成为广告业的一个新秀.本文试图从分析网络广告的优势着手,以加强监管、分析目标受众、注重广告表现策略以及运用整合传播手段等角度探讨提升网络广告效果的方法.     

网络广告中的人际传播研究

人际传播在传统媒体广告传播与网络广告传播中均有体现,而网络媒体则在受众"互动"、"参与"、"分享"上的特色为人际传播提供了更好的基础,人际传播改变了网络广告的传播模式。与传统广告传播的大众传播模式相比,网络广告传播是人际传播与大众传播的嵌入与整合。本文从传播特征、传播路径、影响作用三个角度对网络广告中的人际传播进行分析。     

网络广告在市场营销中的角色成长分析

网络广告作为一种比较新的促销方式在市场营销中所占的位置越来越重要，本文试从传播学角度和经济学角度分析网络广告在市场营销中的角色成长。网络广告是随着互联网技术的发展成熟而不断成长壮大的，具有互联网媒体的技术优势和窄播时代的传播特点，但是网络广告与生俱来的缺点也一定程度的制约了它的的发展，网络广告要繁荣就要充分发挥其优势，不断创新传播模式：     

网络广告何以会超越报纸广告——以博客传播视角为例

网络广告以惊人的速度“蚕食”着传统媒体的广告市场。这与网络相对传统媒体,在传播模式上的优势有着密不可分的关系。基于数字化技术的网络实现了大众传播广泛性优势与人际传播精确性优势的互补。通过对互联网博客传播的考察,文章提出了网络何以能够优势互补的三点基本原因。     

网络广告的口碑传播策略分析

中国网络用户在2006年已经过亿,网络传播的影响力愈加强烈,网络广告由于本身良好的互动性和针对性越来越受到传播机构的重视,口碑传播方式利用网民之间的人际传播方式使讯息迅速扩散传播,广告专业人士应深入了解网络广告口碑传播的特点,利用口碑传播策略提升网络广告价值。     

基于受众视角对网络广告传播问题的检视与反思

网络媒体环境下,侵犯广告与积极主动的受众之间的冲突日益尖锐.本文基于受众视角,由网络广告点击率的不断下降展开探讨,检视与反思当下网络广告传播优势的缺失、与用户需求相背离的现状,具体分析了网络广告传播实践与“受众导向”偏离的原因,提出了以受众为中心构建网络广告价值、引导受众成为网络广告内容的创造者与传播者的建议.     

网络环境对广告效果的制约作用分析

互联网为网络广告提供了便捷的传播渠道,同时也提供了制约和消解广告传播效果的环境因素,在网络环境下,注意力资源稀缺,网络广告传播生态发生深刻变化,过度营销和虚假广告产生对广告效果的负推动。本文分析了当前网络环境制约和消解广告效果的诸种现象,探讨其必然性与合理性,从另一角度寻求提升网络广告效果的合理路径。     

博客文体初探

网络博客是一种新兴的传播方式,博客文体包含网友评论、相关新闻链接等多种形式.本文从个人化、立体化、平民化和交互性四个方面分析了博客文体的特点.     

知识管理中的知识生态环境

“Ba”可以被理解为相互交互的个体或组织之间的知识空间或是一个知识场。对应于SECI模型的4个步骤(社会化、客观化、合成化、组织化),Ba提供了相应的4种环境场(知识的发现场、交互场、技术场和实施场),支持多维动态的知识管理。图2。参考文献6。     

浅论当代图书馆的十五种营销模式

图书馆营销研究是当代图书馆管理学理论研究中一个重要的领域,也是当代图书馆管理实践的重要课题。当代图书馆有十五大营销模式：服务营销模式、文化营销模式、事件营销模式、整合营销模式、互动营销模式、合作营销模式、体验营销模式、网络营销模式、关系营销模式、知识营销模式、品牌营销模式、定制营销模式、价值营销模式、公益营销模式和内部营销模式。     

试论赛博空间秩序重建的可能与途径

网络的出现,不仅改变了人类传播秩序,也改变了整个社会的秩序与文化。面对迅猛发展的网络,面对日益凸显的负效应,重建赛博空间秩序以使人们更好地利用网络已经成为社会各界关注的焦点。本文从赛博空间的功能分析出发,分析了赛博空间秩序重建的矛盾与必要性、可能性,并阐述了重建的路径选择。     

Developing cyber peacekeeping: Observation,monitoring and reporting

Cyberphysical societies are becoming reliant upon the cyber domain for everyday life. With cyber warfare increasingly becoming part of future conflicts, new and novel solutions are needed to assist governments in securing their national infrastructure. Cyber peacekeeping is one such solution: an emerging and multi-disciplinary field of research, touching upon technical, political, governmental and societal domains of thought. In this article we build upon previous works by developing the cyber peacekeeping activity of observation, monitoring and reporting. We take a practical approach: describing a scenario in which two cyberphysical societies experience the negative effects of cyber warfare and require cyber expertise to restore services their citizens depend upon. We explore how a cyber peacekeeping operation could start up and discuss the challenges it will face. The article makes a number of proposals, including the use of a virtual collaborative environment to bring multiple benefits. We conclude by summarising our findings, and describing where further work lies.     

报网融合的现实瓶颈与模式建构

本文通过对报网融合多重困惑与艰难突围的解剖,探析制约报网融合的现实瓶颈,并在理性分析的基础上提出和建构了报网融合的三三模式。     

数字出版时代学术论文的互动评价探索

针对目前学术论文评价体系中仅有专家评价以及使用计量学指标进行评价、缺少读者意见的现状,提出在现有评价体系的基础上增加读者评价的互动评价机制。学术论文的互动评价可以明确读者的主体地位,增强作者的存在感,改变学术信息单向传播的现状,打破论文评价中少数人的垄断地位,体现出对信息传播规律的尊重。数字出版建立在高度互动的互联网媒体平台上,使互动评价的实施变得简单、容易。在现有评价体系的基础上,建立科学的具有读者反馈功能的互动评价机制,可以促进学术交流,丰富并完善现有的学术论文评价体系。     

论农业产品品牌的新媒体传播方式

本文结合新媒体传播环境,针对农业产品品牌传播,提出了农业产品品牌的新媒体传播方式,即体验传播、精准传播、互动传播和植八传播.     

基于自由软件的网上读书和讨论交流系统

本文给出了一种完全基于自由软件的网上读书和讨论交流系统的实现方法,并在大容量、高效能、强力检索、阅读统计等方面提出了解决方法,为文献信息数字化和网上服务提供了较完整的解决方案.     

网络催生的特殊作者群:网络写手

在网络技术高速发展、互联网迅速普及的背景下,网络写手作为新生事物发展速度惊人,影响力不可小觑.本文探讨了网络写手的产生过程与原因、类型与特点、影响与规范等方面的问题.