体制改革决定创新活力 专访天津卫视频道总监孔令泉

从郭德纲领衔的《今夜有戏》成为晚间收视新热点,到《非你莫属》引发观众及行业热议;从《追风王者归来》巨星模仿秀勇夺收视冠军,到新版《水浒传》天津卫视收视名列第一。2011年,由天津卫视领衔的省级卫视收视进阶之战似乎打破了业已尘封的卫视格局,通过一系列的体制改革和节目创新,天津卫视在完成了打造区域龙头卫视的阶段性发展目标后,正在跨步向全国性平台进军。同     

2013天津卫视 全民Style

2005年,天津卫视频道正式成立。天津卫视经历了7年的探索和沉淀,2012年天津卫视收视强劲,稳居卫视前五名,强势挺进卫视第一阵营。天津卫视高举"立足天津,面向三北,放眼全国,走向世界"的理想旗帜,秉承"爱国诚信、务实创新、开放包容"的天津精神,刚柔并济、情理并重、扬帆远航。2013年天津卫视继     

天津卫视:领军新格局亮相广告节 巨星推介打造中国第一“现实”卫视

第十九届国际广告节首次在天津举办,作为展现天津经济发展窗口的平台——天津卫视2012年品牌节目与金牌大剧双双发力,凭借着"现实""、融合""、坚持"三大关键词,贴近现实的节目内容;融合频道制、公司制的独特双轨制度;坚持原创品牌的理念,在卫视中突围,跻身全国前四。此次招商会的主题设定为"领军新格局",2012天津卫视逆势而进,收视上涨30%,成为业内关注的焦点。天津卫视此次广告节主打"2013年广告招商会"以及全国首推"2013年优势资源签售会"等内容。在招商会现场,导演管虎携主演刘烨推介2013年战争大剧《火线三兄弟》;导演唐季礼携罗嘉良、张嘉倪等演员重磅推介历史大剧《精忠岳飞》。众主演纷纷表示:天津卫视是中国大剧播出的最强平台,是收视的重要保障,期待在这个平台上再创收视新高。2013年天津卫视各档品牌节目纷纷升级播出,并推出多档季播大型节目,打造中国优质节目最     

天津卫视:中国喜剧第一平台

天津电视台副台长、广告部主任云燕在天津电视台一年一度的广告年会上,跟广告客户朋友郑重承诺,天津卫视2010年全国收视排名跃居前6,覆盖人口超出8个亿,同时也宣布了天津卫视按照制播分离的总体要求,成立影视传媒公司,承担天津卫视的节目制     

天津卫视五月创佳绩 三大王牌助阵 成就收视冠军

天津卫视5月份随着金牌大剧《心术》的开播,王牌节目《非你莫属》、《爱情保卫战》以及《王者归来》第二季的强劲收视,使得卫视频道的全天收视排名屡创新高,继5月3日《心术》开播当天获得全国收视0.882%,位于同期播出四家卫视之首,获得单日全国     

“一个行业 一串惊喜 一种模式” 从跟随趋势到创造趋势 山东卫视可以期待未来

编者按:2012年3月21日山东卫视电动车行业客户恳谈会在天津召开,这已经是山东卫视第二次召开电动车行业的会议了。在此之前,山东卫视与电动车行业已经结下超过十年的姻缘,期间双方不离不弃,直到现在电动车行业超过80%的广告投放都集中在山东卫视。同时我们看到,山东卫视从去年下半年以来收视飙升,重回省级卫视的第一阵营,不可思议的在极短的时间内做到了从一个区域影响力的媒体到真正意义上的全国性媒体的华丽回归。     

朝发韧于天津兮,逆风则强 2013天津卫视平台优势分析

纵观2012,省级卫视受两限令影响,剧目、节目、编排动荡,竞争格局风云突变,新的一、二、三线卫视重新划定;受宏观经济增速减缓影响,企业的广告投放更加审慎。2012省级卫视已进入新一阶段的媒体投资时代。收视高且稳定、剧目栏目双向均衡、性价比优,称为媒体投资三项重要的评价指标。被业界誉为"天津模式"主角的"天津卫视",2012一路走来,在新的挑战和机遇下,以公司化运营的模式进一步凸显,收视和经营均实现逆势飞扬,跻身一     

大媒体构筑大平台

正2013年1~9月,东方卫视在中国发达的一线城市(上海、北京、广州、深圳、天津)收视排名领先。一线城市在经济活动中具有很强的主导地位和引领、辐射带动作用,欲占领一线市场,东方卫视又成为最佳选择。吸附价值创造传奇相关数据显示,东方卫视已经影响了中国最有市场价值的区域和人群。东方卫视目前虽然在全国省级卫视收视排名第四,但实际上,从2012年开始至今,东方卫视黄金和全天时段在华东地区收视率均排名省级卫视第一。华东历来为商家必争之地,若想攻下华东市场,东方卫视成为最     

一线平台 成就王牌剧场 天津卫视快乐生活剧场领衔大剧营销

黄金时段的剧场争夺战由来已久,天津卫视通过前几年积累的大剧营销经验,在控制一线大剧资源上做到年度"热点大剧无遗漏",让天津卫视黄金剧场成为收视上的增长点,传播价值的集约点,名为"快乐生活剧场"实至名归。大剧拉动收视商业价值凸显众所周知,一部好剧能够带来电视台收视率的增长,更能够带来广告商的优势资源传播最大化效应,简单点说,就是好剧是实现频道和客户双赢的好兵器。如     

新春晚会主创一席谈

跨年晚会主打差异化天津卫视副总监车通天津卫视跨年晚会由品牌栏目《爱情保卫战》的导演团队制作,导演组对各家卫视的晚会形式以及观众收视需求进行了综合分析,横向比较湖南、江苏、安徽、深圳等卫视的晚会内容和形式,改变了以往卫视晚会比拼明星大腕儿、比拼资金投入的传统形式,而是通过对定位和主题的创新,力求打造最高性价比的口碑型晚会。     

领军新格局 2013天津卫视整装待发

编者按纵观近两年各大卫视竞争激烈、重新洗牌之局面,天津卫视以所向披靡之势崭露头角、独领风骚。剧目上:从"台网联动"代表《心术》获卫视收视冠军,又有后续各精彩大剧隆重钜献;王牌节目上:《非你莫属》、《爱情保卫战》继续领跑;战略目标上:挺进卫视前三的誓言——天津卫视报以全媒体卫视领军人,继续风景这边独好!     

对电视户外真人秀节目热播的冷思考——以《奔跑吧,兄弟》《极速前进》等为例

2014年,电视户外真人秀节目掀起了一次又一次收视热潮,成为荧屏上一道亮丽的风景线。随着湖南卫视明星亲子户外旅行真人秀节目《爸爸去哪儿》创造收视奇迹以来,江苏卫视推出大型户外真人商战节目《赢在中国碧水蓝天间》,打破财经类节目的收视纪录。由此,各地方卫视纷纷加入户外真人秀节目的制作和播放,掀起真人秀节目的狂潮,如江苏卫视《明星到我家》、浙江卫视《奔跑吧,兄弟》、深圳卫视的《极速前进》等等。本文将基于电视户     

2007卫视版图之变

笔者在盘点2006年卫视收视的时候提出,"2007年,卫视频道品牌竞争将进一步升级,随着以京沪为代表的、有雄厚实力和后劲卫视的加入全国市场竞争,卫视全国格局将面临新的变局"(《2006年卫视收视大排行》,《中国广播影视》2007年2月)。时间到了2007年年中,用市场竞争的视角、数据量化的方法再一次深入审视并透析卫视市场变局,与2006年相比,省级卫视混战带来的收视起伏变动加剧,节目竞争的热点开始转移,全国卫视版图在2007年被重新改写。     

江苏卫视创自制剧卖给兄弟台先河

事由： 曾经在9月掀起收视热潮的江苏卫视自制剧《断刺》,于11月12日开始在中国教育一套、广东卫视、河北卫视、云南卫视四家卫视黄金档开始二轮播出。 点评：这是国内卫视自制剧第一次卖给其他卫视,开创了国内卫视自制剧的先河。     

一个品牌栏目的测量实验

CCTV策划人POINT 要成为品牌栏目,光有高收视是不够的。虽然中国电视市场仍然经常出现“没有电视只有剧”的年景,但电视人的看家本领还是做电视栏目,没有全国性的品牌栏目,就很难称得上是一个强势的有影响的卫视频道。湖南卫视有《快乐大本营》、《天天向上》;江苏卫视有《非诚勿扰》;浙江卫视有《我爱记歌词》、《爱情连连看》;河南卫视有《梨园春》;东方卫视有《百里挑一》;天津卫视有《非你莫属》。央视去年进行的全国电视观众抽样调查     

表现抢眼 价值聚变 黑龙江卫视传播价值浅析

自黑龙江电视台2009年全台由内而外的机制改革后,全台上下迸发出前所未有的激情和创造力,改革成效显著,黑龙江卫视收视稳步提升,2010年被克顿顾问评价为最大的收视黑马。2011年从4月开始,全天收视在所有省级卫视中排名第9,在东北地区,黑龙江卫视全天收视和晚间重点时段收视在所有省级卫视中排名第一。领军东北,势不可挡。     

置身传奇媒体 缔造媒体传奇 2014年重庆卫视铸就传奇

2013年是重庆卫视以变求新的一年、积累能量的一年。这一年,重庆卫视完成了前所未有的整合重组,重新扬帆起航,重庆卫视犹如浴火凤凰般,从机制创新、节目创优、差异化编排、精准覆盖,立志发愤图强,后发赶超。重庆卫视强势回归收视市场。33城市、重庆市网收视大幅上涨,重庆卫视在重庆收视高居卫视第一,处于绝对的领先地位。晚间《黄金剧场》在全国收视一路上扬,自去年9月改版以来,全国卫视同时段收视排名始终高居前10位左右,呈现不可忽视的收视前景。晚间22点栏目带以其新颖时尚的节目风格,不断拉动年轻     

省级卫视竞争进入频道运营阶段

自2006年至今的近两年时间里，卫视之间为拼抢市场份额的竞争目益惨烈，围绕着影视剧、大型选秀类活动和新闻纪实类节目，频道混战，收视起伏，竞争推动全国市场结构变化。江苏卫视、天津卫视杀人前6名，市场份额逐渐扩大，与第一阵营差距进一步缩小，卫视全国市场集中度进一步提升。     

2007省级卫视传播突围策略分析

在2007年卫视竞争格局中,较明显的特点是全国省级卫视市场份额同比整体扩张,根据央视一索福瑞提供的中心城市收视调查数据,全国31个省级卫视群体表现得异常活跃,实现总收视率比去年同期增长9.3%,市场份额同比扩张10.4%。十强的名单基本保持稳定,依次为湖南、江苏、安徽、重庆、江西、天津、     

2014年一季度省级卫视竞争形势分析

2014年一季度省级卫视收视份额的同比增长量远超过其他电视频道组,说明省级卫视的同期竞争力在提升。晚间时段的黄金剧场和综艺节目是省级卫视收视份额的重要支撑,同时也是省级卫视品牌竞争力的主要载体之一。