“携手人民，共享奥运”——人民网召开奥运战略发布会

随着北京奥运会的日益临近,各大媒体对奥运报道的准备工作也进入了重要阶段。2007年1月30日下午,作为中国媒体国家队的人民网在中国记协新闻发布厅召开了奥运战略发布会。     

奥克斯：“奥运年”的“非奥运营销”

随着2008“奥运年”的到来,全球的人气和目光都聚集在中华大地,这里到处充盈着巨大的商机,国内各企业借助奥运的热情空前高涨,但除个别实力雄厚的企业跻身奥运大门,大部分企业还在奥运门外展开另一种精彩的非奥运营销之战。     

如何在两会新闻战场“抓”人

两会上云集了来自各条战线的精英人士。怎么抓住合适的人,作出漂亮的新闻呢？     

中国网与日本“中国情报局”结成奥运报道合作伙伴

2008年1月22日,中国网与日本Searchina公司旗下的“中国情报局”联合在北京举办新闻发布会,正式结成奥运报道战略合作伙伴。之前,双方已签署合作协议,推出了合作共建的日文奥运专题网站。     

奥运营销的“李安之争”

伦敦奥运虽已闭幕,但奥运营销的脚步却远未停止。回首本届伦敦奥运,国内两大运动品牌李宁、安踏上演了一出别样的“李安之争”。     

奥运酒杯里的“三国演义”

一场盛会给青啤、燕京、雪花带来什么样的改变？在同质化的啤酒业,他们又如何通过奥运营销和对手拉开距离？ 北京奥运会能够给出答案。     

“两会”本身不是新闻，但它是产生新闻的平台——《华盛顿邮报》记者谈“两会”

开放的中国，越来越受到世界的关注。“两会”本来是中国国内的会议．但已为世界所关注。越来越多的境外媒体竞相来华报道“两会”，其中很多外国记者在华时间不长．中文不算流利，却是新闻业界的“老手”，捕捉中国新闻的敏感度很高，提问犀利老到。随着传媒技术手段的日新月异，境外媒体向所在国总部发稿也更加便捷。面对重大新闻他们的发稿速度也毫不逊于中国媒体。那么，外国媒体记者在“两会”报道中有何难忘的经历？他们对今年“两会”的新闻发布会有何期待？他们惯用何种方式捕捉“两会”的新闻线索？这些都是我们极为关注的问题。在十届全国人大五次会议和全国政协十届五次会议即将开幕之际，我们走访了两家外国媒体驻京记者。下面刊发的是他们眼中的中国“两会”。     

“抵制奥运”的台前幕后

和平与发展仍然是当今时代的主题。世界多极化和经济全球化的趋势在曲折中发展，维护和平、制约战争的因素在不断增长。同时，当今世界又处于大变动、大调整时期，影响世界和平与发展的各种复杂问题和不确定因素时有发生，昨天的伊拉克战争、朝核问题六方会谈、布什政府提出的“邪恶轴心”、“邪恶国家”．今天的伊朗铀浓缩、以色列入侵黎巴嫩、朝鲜的核爆炸……今天的世界怎么了，是人们变得不理智了．还是另有一番隐忧？本刊特邀国际问题研究专家、学者，为我们寻根溯源．解疑释惑，以期达到还原事件真相的目的。     

做出“海味”特色的“两会”大餐

每年3月,全国“两会”都是中国政治生活中的一件大事,也是一场新闻盛宴,十几天的会期,从中央到地方的媒体上,铺天盖地的全是“两会”新闻,声势浩大。来自世界各地的媒体云集京城,十八般武艺各显神通。仅2008年,报名采访“两会”的记者就达3000多名,包括400多名港澳台记者和800多名外国记者,众多媒体在这片没有硝烟的战场上大显身手。     

“奥运营销”从讲故事开始

2008年奥运会,对于中国经济的寓意已经不必赘述—奥运营销、隐陛营销和擦边球营销已经成为中国市场的基本功课。但是市场一窝蜂现象背后,大量的战略错误、投入不合理、营销跟不上,以及混乱作战等问题开始成为企业的通病,奥运营销进入了可怕的怪圈。     

“话语权”才是中国奥运的“首金”——兼论“后奥运时代”中国对外传播形势

话语权,不单纯指说话的权利;还指决定说什么,怎么说,谁来说,对谁说,在哪里说,甚至包括怎么理解的"权力"。毋庸讳言,过去的中国,由于"国际话语权"的缺失,我们的自我认知,过多地被西方那一面硕大无比的镜子所左右。奥运中国的登场,虽然赢得了碰头彩,但文化信息符号的深度和广度传播,也才刚刚开始。在具体的沟通传播过程中,我们传播者的个体"软能力",仍是整体文明软实力结构中的"短板"。     

中国网：以第一时间传递“两会”信息

中国网是由国务院新闻办公室领导，中国外文出版发行事业局管理的国家重点新闻网站。中国网始建于1997年，是一个用简体中文、繁体中文、英文、法文、德文、日文、西班牙文、阿拉伯文、俄文、韩文和世界语10个语种11个文版对外发布信息的“超级网络平台”，其读者分布在世界200多个国家和地区。中国网坚持以新闻为前导，以国情为基础，向世界及时全面地介绍中国，是国外读者了解中国的“网上百科全书”。中国网连续多年成为国务院新闻办新闻发布会独家网络直播发布单位，也是获授权进行“两会”直播报道的三家重点新闻网站之一。     

科技视角解读“两会”

“一切新闻都是科技新闻。”在新媒体专线创建之初的头脑风暴会上,我们把果壳网主编“拇姬”的这句口头禅转述给正在渴求“创新”的同事们,很多人眼中都出现了闪光。     

玩转奥运营销的5大策略

随着2008年北京奥运会的临近,国内企业纷纷斥巨资杀入奥运市场,不能不说是中国营销史上的一道奇观。     

“外宣工作者有了事半功倍的机会”——访北京奥组委新闻发言人、新闻宣传部副部长邵世伟

邵世伟，北京奥组委新闻发言人、新闻宣传部副部长，曾以中国体育代表团新闻官身份，出现在悉尼奥运会、1998年长野冬奥会、1994年广岛亚运会以及其他许多重要体育比赛的现场。明年北京奥运会开幕后他将作为媒体服务的组织者之一，在赛场的主新闻中心和各分新闻中心从事协调工作。关于奥运宣传，他有不少经验和体会愿与读者分享……     

新华通讯社面临在自家门口的新闻竞争——谈新华社如何做好“两会”的对外报道

新华社作为世界性通讯社和消息总汇，它的职责就是快捷、准确、高效地将全球，特别是中国发生的重大事件、最新动态和海外读者非常关心的热点新闻在第一时间发布出去。从中国新闻对外报道来讲，新华社应该是海外对中国感兴趣的所有消息的总汇。因此，新华社人每人脑子中都有一根弦，“一定要抢先在其他媒体将消息第一时间传输出去，做到先声夺人”、“在所有重大国际国内事件上，必须有新华社的声音”。     

突出广播优势 创新“两会”报道

每年的全国“两会”，是新闻界公认的一年一度的“新闻大战”，海内外上百家媒体到会采访，无论是对上会记者还是对新闻单位，都是一次组织策划报道、采写新闻精品的机遇与挑战。近年来，中央人民广播电台充分发挥国家电台的传播优势，创新“两会”新闻报道，取得了良好的宣传效果。     

“有味道”的小生

6月21日,浙江卫视《中国梦想秀》节目召开"梦想盛典"新闻发布会,低调露面的潘粤明出现在现场。我进行采访,了解他背后的艺术故事。     

中国的对外传播要“光而不耀”——加藤嘉一谈后奥运时代的对外传播

我希望奥运是具有里程碑意义的"过程",而不是具有里程碑意义的"结果"。我建议中国政府和媒体在对外传播上要"光而不耀",这是对外公关的关键因素,在今天已经取得举世瞩目成就的情况下,根本没有必要宣传自己的强大,中国的强大这一"客观事实"我们都已经知道了。中国就应该自律,在沉默中,踏踏实实积累"成果",即"韬光养晦,有所作为"。——加藤嘉一     

新华社“两会”英文报道对日常新闻实践的几点启示

2005年“两会”的闭幕，喧嚣热闹的媒体大战也暂时告一段落。作为一名第二次参加新华社“两会”报道的年轻人，笔不但对这个每年例行的政治活动的新闻报道加深了理解，对于如何将“两会”英报道中的一些经验和教训引入日常的新闻实践也产生了一些新的感受。草录如下，求教方家。