“退赛”营销：耐克的12小时广告出击

虽然刘翔“退赛”,在刘翔身上“押宝”的耐克还是打赢了一场广告营销大战。此次,耐克公司在知晓代言人刘翔退赛的消息之后,其广告团队立即在12个小时之内拿出新创意进行广告文宣,并将新广告在全国媒体以及零售店内铺开。     

"退赛"营销:耐克的12小时广告出击

虽然刘翔"退赛",在刘翔身上"押宝"的耐克还是打赢了一场广告营销大战. 此后,耐克公司在知晓代言人刘翔退赛的消息之后,其广告团队立即在12个小时之内拿出新创意进行广告文宣,并将新广告在全国媒体以及零售店内铺开.     

耐克的故事会

多数人一想到耐克,就会想起明星运动员,诸如迈克尔乔丹、米娅·哈姆、泰格·伍兹,而耐克公司的员工则想起了一位已退休的大学田径教练.他曾经参加过奥运会的跑步项目,却在1975年因一起车祸,戏剧性地结束了自己的运动生涯.就是这样一位运动员,他后来作为一名企业家所取得的成就远远超过了运动员时所取得的成绩.     

耐克：JUST DOIT

耐克是全球著名的体育用品制造商,总部位于美国俄勒冈州,生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等。耐克商标图案是个小钩子。     

麦当劳危机公关的“败笔”

傲慢与偏见2014年7月12日,广州两位消费者到麦当劳用餐,点了两杯红茶后发现其中有极浓的消毒水味道。当时现场副经理解释,其原因可能是由于店员前一天对店里烧开水的大壶进行消毒清洗后,未把残余的消毒水排清所致。该副经理同时表示该消费者可以提出赔偿要求,并在7时15分通知该麦当劳店长和地区督导赶到现场以妥善解决此事。但结果却是店长和督导两人直到9点多才相继出现。而在其间长达两个     

一则上世纪早期的招聘启事

生活型人才比生存型人才更宝贵前不久,英国一家媒体公布了一则上世纪早期的招聘启事。这则招聘启事很快便成为了各大公司     

提高广告信任度须从广告监管做起

目前,我国消费者对商业广告的信任度偏低。问题广告泛滥使广大消费者对广告失去信心,造成这一现象的根本原因在于广告监管不力,而监管不力的主要表现是权力寻租。所以,要提高广告信任度需从广告监管做起,实施有效的广告监管措施。     

提高广告信任度须从广告监管做起

目前,我国消费者对商业广告的信任度偏低.问题广告泛滥使广大消费者对广告失去信心,造成这一现象的根本原因在于广告监管不力,而监管不力的主要表现是权力寻租.所以,要提高广告信任度需从广告监管做起,实施有效的广告监管措施.     

美国的一则民意调查告诉我们什么？

美国公众如何看待中国？这个问题正受到越来越多中国学者和决策者的关注,成为国内中美关系研究领域的一个亮点。原因有三：第一,在美国的政治体制下,民意往往对政府决策有显著影响。知道了美国公众对中国的看法,我们就能在一定程度上把握美国对华政策的现状及发展趋势。     

广告也幽默

美国芝加哥一家美容院的广告牌上写道:"不要对刚刚从我们这里出来的姑娘使眼色,她很可能是您的奶奶!"     

新闻广告浅析

新闻广告,就是一些企业、单位利用新闻事件来做广告,以吸引消费者的注意,引发他们的兴趣,从而产生购买行为,最终成为其产品忠实的消费者。本文从企业在媒体上做广告宣传自己的产品和服务入手,阐释了新闻广告乱象的原因,提出了新闻广告在现今市场中发展的对策。     

餐桌广告转盘

餐桌广告转盘就是在餐桌转盘玻璃板下贴广告画面,它提供了一种新的广告媒体,有着非常独特的广告效果与特殊的经济地位。主要优势有以下几点:1、强制性广告集中在酒店,宾馆发布。您只要坐上餐桌就回避不了,而进酒店的这部分消费群又引导着消费的方向。消费群层次高,广告效果好,优势显而易见。2、独占性广告在某酒店一家发布,别的产品无法介入,不同于其它媒体,你做我也可以做。3、重复性客人今天在A酒店就餐看到广告,明天在B酒店就餐又看到广告。后天,这位客人去了一家小酒店,还是看到这个广告。4、经济性广告转盘的实际发布面积0.2平方米/个…     

创意广告新思维

点析:这幅广告为了传递品牌商品『辣』的宣传意念,充分运用色彩表达味觉的联想力,暗色调中倾倒的瓶口及辣酱好似一张吃了辣酱正在张口呵气的嘴巴,形成单一强烈刺激的红色,辣得不得了,辣得不得了,是面对广告画面大众自会做出的结论。由于创意绝妙,这幅广告作品获得1999年戛纳广告节金狮奖。     

谈广告品位的流失

广告是市场经济的产物,不仅推动经济发展,还具有文化功能,对人们的思想观念、社会行为有着潜移默化的影响.文章针对目前的广告庸俗化现象,具体分析广告品味流失的表现,深入挖掘广告品味流失的根源.     

植入式广告的法律规制

在植入式广告迅速发展的今天,我国却没有对其规制的法律法规,使得植入式广告处于尴尬的地位,对其发展极为不利。从植入式广告的概念、目的出发,分析植入式广告的法律地位,结合植入式广告的特点进行法律规制和引导,促进植入式广告的健康发展。     

植入式广告的法律规制

在植入式广告迅速发展的今天,我国却没有对其规制的法律法规,使得植入式广告处于尴尬的地位,对其发展极为不利。从植入式广告的概念、目的出发,分析植入式广告的法律地位,结合植入式广告的特点进行法律规制和引导,促进植入式广告的健康发展。     

俄语广告标语的语言特点

论文在界定广告标语概念的前提下,在具体广告语料分析的基础上,探讨了俄语广告标语的语言特点,并分析了其修辞手段的使用方法,着重强调互文在广告标语中的应用。     

现代广告模式的变革与实践——基于整合营销传播的广告模式分析

众所周知,广告已经成为现代生活中必不可少的一种组成元素,这样一个充满广告的生活环境是如何形成的呢?这其中有一股什么力量在推动广告的发展呢?文章从营销观念与广告发展来谈当今广告的模式及其来源.     

浅析电影隐性广告

文章从电影隐性广告的现状和实质出发,对隐性广告的常见手法和受到青睐的原因进行研究和分析,提出了今后发展的设想.     

浅谈广告道德问题

伴随着经济的发展,广告在市场营销中的作用越来越显著,但是广告中存在着不容忽视的道德问题,这个问题无时无刻都在困扰着企业的发展和进步。文章围绕这个问题谈了广告对社会产生的不良影响和广告道德问题的几种表现,最后提出了解决方式。