论文化营销及其实施

“文化营销“是在传统营销为基础形成和发展起来的一种新的营销模式,它具有丰富的文化内涵并对从全局的和整体上保证企业市场营销的良性运作日益发挥着积极作用.通过分析了“文化营销“兴起的原因,从文化营销的品牌层面上对“文化营销“的实施提出了几点建议与设想.     

服务营销理念对高校教学管理的启示

服务营销经历了长期的发展,形成了“以客户为导向”的营销理念。我国高等教育经过长期的探索和实践,逐渐形成了“教育服务”的办学理念。本文分析了教学管理与其它服务产品的共性和特性,指出了高校教学管理上运用服务营销理念提高核心竞争力的必要性．并从实践上指出了运用服务营销理念提升教学管理质量的途径。     

论互联网文化环境下的“诚—忠”互动关系营销模式

“诚-忠”互动关系营销模式既符合中国传统诚信文化，又适合互联网文化。在互联网文化环境下，“诚-忠”互动关系营销模式的循环运作，“人品信任”是关键，需要提高企业及其营销人员的人际信任水平，需要培育顾客忠诚度以及对顾客忠诚度进行管理。     

打造学校文化的四大策略

我们知道企业在市场推进方面曾经历过三个阶段，即从最初强调商品力的“一轴指向”，到后来强调商品力＋营销力的“二轴指向”，发展为今天强调商品力＋营销力＋文化力的“三轴指向”。将文化战略作为生存和发展的法宝，是企业在残酷的市场竞争中悟出的道理。而这一发展历程对教育同样有重要的启迪作用。     

略论企业拓展世界市场的营销策略

从营销环境方面讲,目前,文化渗透、参与“绿色”竞争以及利用行业协会等策略已被世界很多成功企业所认同,对这些拓展世界市场的营销策略进行研究,将对我国企业拓展世界市场有所裨益     

香港明星个性与女性主体性——以徐子珊从“假小子”到“性感尤物”的演变为中心

女明星是文化工业明星制营销的商品。以法国学者露西·伊瑞格蕾的女性主义理论来检视香港性感明星徐子珊在影、视、歌三方面明星形象的设计、冲突、调整的演变过程,尝试从女性主义角度切入中国正在兴起的明星研究。通过详细的文本分析和具体的经验主义数据之间的比对发现,徐子珊的“明星个性”经历了从“假小子”到“性感尤物”的演变,戏里戏外又充满着矛盾和分裂。虽然,最终确立的视觉性感的“明星个性”渐获成功,但在文化意义上女性的主体性却悄然沉沦。     

图书馆服务的特征及营销思路

图书馆服务具有无形性、不可分离性、无形要素主导价值创造、消费者并不获得服务的所有权和不能存贮、易逝性等的五大特征。正是由于图书馆服务的五大特征,我们可以从“营销战备的差异”、“增加营销组合中的要素”和“传统营销组合的运用上要注重的因素”等三个方面来开展图书馆服务营销。     

文化企业市场营销的特点和现状

2002年党的十六大明确提出了“发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径”,这是我国文化产业发展的重要里程碑。理论界和企业管理者开始了文化企业市场营销的研究和实践,一些优秀的文化企业高举营销大旗,研究市场定位、实施品牌战略,创造了文化企业营销的新模式,取得了巨大成功。本文研究了文化企业营销的特点、现状和发展趋势,指出我国文化企业对市场营销活动的大胆实践,将极大推进我国文化产业与国际接轨的速度,繁荣文化,促进社会和谐。     

基于文化视角的新疆旅游目的地形象定位研究

文化视角的形象定位对旅游目的地营销有重要意义。从新疆地域文化的地质特征及文明进程入手,阐述了新疆的文化根基和脉络。在此基础上提出了“一个中心,两大板块,三山旅游,四河文化,五大景区,六台歌舞”的新疆旅游目的地形象定位构想,并进行了相应的形象设计与分析,以期为新疆旅游业发展提供参考。     

企业应从“跟随营销”走向“创造营销”

市场营销观念应随着客观经济情况的变化而变化,这是企业经营成败的关键。本文从对“跟随营销”思想存在的问题的分析出发,提出企业应从“跟随营销”走向“创造营销”,并探讨了这种转变的途径。     

对当前房地产文化营销的思考

房地产市场竞争程度的加剧带来了营销方式的逐步升级,本文从文化营销的内涵出发,分析当前房地产文化营销的主要形式,并对房地产文化营销提出相关建议。     

打造学校文化的四大策略

我们知道企业在市场推进方面曾经历过三个阶段，即从最初强调商品质量的“一轴指向”，到后来强调商品质量＋营销能力的“二轴指向”，发展为今天强调商品质量＋营销能力＋文化战略的“三轴指向”。将文化战略作为生存和发展的法宝，是企业在残酷的市场竞争中悟出的真理。而这一发展历程对教育同样有重要的启迪作用。如今相当数量的学校已经被推向“市场”——必须面对学生及其家长的挑选，或者面对布局调整所带来的“存亡”问题，因而“适者生存”成为办学的一条铁律，     

滁州市卷烟品牌培育环境分析

环境分析是卷烟品牌的培育的前提,本文从政治、经济、社会文化、技术等四个方面对滁州市省外烟品牌培育环境进行“PEST”简析,初步揭示经济、社会、文化与卷烟营销存在的关联性．     

从威廉斯到默多克：交锋中推进的英国文化研究

本文旨在从“远观”的角度勾勒英国“文化研究”的理论源流,对几位英国马克思主义文化批评理论家涉 及“文化研究”的两场论争———雷蒙德·威廉斯与特里·伊格尔顿的“文化主义”与“结构主义”之争、斯图亚特· 霍尔与格雷厄姆·默多克的“文化研究”与“传播政治经济学”之争———进行简略梳理。“文化研究”、“西方马克思 主义”以及西方现代美学文艺学三个层次上显示的“合题”状态启示我们,应该从理论逻辑、历史发展和基本范畴上 把握“文化研究”的批判本质、“文学性”和根本目标。     

从市场营销看企业社会责任的承担

任何企业都具有“经济人”和“社会人”的双重身份。“经济人”要求企业以追求经济利益为目的,而“社会人”的身份则要求企业必须承担一定的社会责任。企业的市场营销行为应当受到社会的约束和规范,社会市场营销观念、“以人为本”的企业文化、绿色营销、善因营销为企业承担社会责任提供了有效的实施途径。     

绝地天通——中国古代文化专制制度的肇始

政治上的大一统和思想上的一元化是中国传统文化的一大显著特点。“绝地天通”作为一个标志,从某种程度上可以说是日后文化专制制度的基础。原始宗教包括了除生产知识以外几乎全部的原始文化成果,因此,从黄帝到颛顼的“绝地天通”,表面上是对宗教的垄断,实际上是对文化的垄断。     

浅谈新经济下的文化营销

新经济的发展对营销提出了新的要求,文化营销成为了营销策略中的焦点。本文在对文化营销的概念进行分析的基础上,指出了文化营销的两大功能,并具体分析了文化营销的三个具体策略：文化产品策略、文化商标策略和文化广告策略,同时对文化营销的在经济发展的新形势下的趋势进行了预测和探讨。     

国际营销中的文化因素分析

随着国际贸易的快速发展和跨国企业的普遍成立,如何在国际市场上占领一席之地至关重要。国际营销应运而生,并日趋显示出其重要性。然而,成功的国际营销并不是每个进行国际贸易的公司都能实现的。纵观国际营销中的失败案例不难看出文化因素已经成为影响国际营销效果的关键因素。本文从文化角度入手,分析影响国际营销的文化因素,提出跨文化交际策略,旨在促使国际营销顺利进行。     

受众心智之争——营销视角下的外宣翻译

要想中国文化真正“走出去”就要争夺受众的心智。在中国文化“走出去”背景下，对外宣传翻译亦是一种营销行为。对外宣传翻译与营销行为有着相似的目的和过程，因此，运用营销理论来研究对外宣传翻译课题是可行、合理的。结合营销学中一些重要概念如定位、需求和成本等等，能进一步提出基于营销理论的外宣翻译理论体系。营销视域下的对外宣传翻译体系包括：译前选材定位，译中营销导向和译后反馈机制。     

高职院校营销问题研究

高职院校营销是一个新课题。文章在回顾营销理论的基础上,分析了高职院校营销的必然性,肯定了高职院校的营销实践,并从构建高职院校营销组织体系、开展高职院校营销文化建设和品牌管理三个方面提出高职院校营销创新的思路,最后从组织的创新职能和营销职能得出了营销对高职院校提高办学质量和办学水平的重要意义。