把握未来视频营销三大命脉

用户规模奠定了网络视频行业巨大的市场前景。中国网络视频用户在2010年底已经超过了2.84亿,占互联网用户的6成以上,而今年整体网络市场规模预计高达400多亿,网络视频行业仅占其中的7%。这充分说明,视频网站还有很多价值未被挖掘。     

视频网站的品牌形象如何为内容营销代言——以爱奇艺为例

2012到2013年网络视频用户规模首次超越搜索服务成为中国互联网第一大应用,网络视频广告也随之逼近了百亿大关。视频网站良好的品牌形象会提升视频中广告信息的亲和力、可信度与接纳度,增加内容营销的成功率。爱奇艺所独有的合作理念和一系列营销策略,很好地诠释了视频网站的品牌形象为内容营销所带来的强大推动效应。     

拥抱大数据时代的视频跨屏营销

在2012年,中国网络视频用户数量和广告规模继续保持高速增长,移动网络视频市场迎来井喷,表现出与传统视频截然不同的创新营销价值和丰富营销模式。5月10日,"改变视界,引领趋势"爱奇艺2013视频营销分享会在青岛隆重举行,三百余位来自全国各行业的最有影响力的品牌广告主代表来到现场。在几天前,百度刚刚宣布3.7亿美金收购PPS,并将PPS视频业务与爱奇艺进行合并。双方业务合并后,全平台用户规模、时长均达到行业第一。作为中国最大的网络视频平台,爱奇艺将为视频用户和广告主提供更佳优质的服务。从中国视频行业的改变者到领导者,爱奇艺引领了中国视频营销     

移动互联时代视频网站的差异化营销

随着互联网行业的飞速发展,中国网络视频行业由多方混战逐渐形成合纵连横、强强联手的格局。目前,行业进入良性竞争发展阶段,网络环境的良好发展、智能设备的普及以及视频网站在移动客户端的推动,共同促进视频网站快速发展。PC端视频用户规模已经趋于稳定,观看视频移动化和观看时间碎片化已成了用户的观看习惯。多屏时代的到来正在引发用户更多的需求,同时也为视频网站行业如何探索新的营销策略提出了要求。不过应该看到,     

长视频网站的发展前景及改进建议

移动互联网的发展使得观看视频不再受限于场地,且视频的表达方式相较于文字能够吸引更广泛的用户群体。我国的视频网站有着相当规摸的用户群体,截至2019年6月,我国网络视频用户规模达7.59亿,较2018年底增长3391万,占网民整体的88.8%,其中长视频用户规模为6.39亿。     

融合力评估在广播电视宣传管理中的作用

正一、融合力评估成为广播电视宣传管理的必要手段随着互联网和移动互联网的蓬勃兴起,广播电视传播和管理正经历着前所未有的变革。据中国互联网络信息中心(CNNIC)2014年1月发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2013年12月,中国网民规模达6.18亿,手机网民规模达5亿,其中网络视频用户规模达4.28亿,手机视频用户规模达2.47亿。面对这些数据,没有哪一家广电媒体可以无动于衷。新媒体的迅猛发展已经深刻改变着广播电视的传播和接收方式。中央电视台2012     

抢钱、抢地盘 2012年视频网站进入“抢位战”

基于不断增长的用户规模和近百亿的视频广告规模,未来网络视频行业的发展势必将伴随着激烈的整合与竞争。2012年1月1日起,"限广令"和"限娱令"同时开始生效。有理由相信,两限令将长期利好电视行业发展而带来短期阵痛,同时也促使网络视频行业在2012年"整合"的大背景下加紧抢钱、抢地盘。或许     

视频媒体：版权价格战彻底结束 有望2014年盈利

网络视频在中国起步公认是在2005年,经过这么多年的发展,中国网络视频现状可归纳为以下三点：一是网络视频用户规模、媒体时长迅速增长。2012年5月,在线视频用户覆盖率达到96％,用户规模首次超越搜索服务跃居第一,已成为中国互联网第一大应用。从今年1月份起,网民用于观看视频的时长超越其他网络服务,稳居所有服务首位;二是广告收入规模迅速扩大,根据艾瑞数据,今年中国在线视频行业广告同比翻番,预计将达到91．3亿元;三是市场集中度比过去几年有明显提高。     

视频广告规范化势在必行

在刚刚过去的2012年,视频网站的用户规模和浏览时长跃居互联网各应用第一,庞大的用户规模支撑着视频广告收入的持续高速增长。视频网站已经成为品牌广告主不可缺失的主流传播平台,网络视频也在品牌传播当中扮演着越来越重要的角色。随着重要性的日益提升,视频广告的规范化和标准化也成为行业亟待推进的工作,处在产业链不同位     

内容深度合作将展开

<正>PPTV目前在网络视频市场的广告份额约占6.6%,其桌面PC端的用户规模达2.7亿用户,截至2012年末,日UV达到3400万人,移动端布局约为7000万用户。去年年中,PPTV将绝大部分股权卖给了苏宁和弘毅。知情人士透露,苏宁曾希望通过并购PPTV,利用其视频资源打造苏宁的OTT盒子,进军互联网电视领域。目前来看,这一计划并未实现。另外,湖南卫     

社交电视发展状况探析

2012年末,爱立信消费者研究室发布的2013年消费趋势报告指出,在新的一年里,传统电视将走向社交化。62%的用户表示在观看电视和视频节目时使用社交媒体,许多用户都是在家中使用移动设备观看电视和视频节目,以便在观看节目的同时在网络上发表评论或分享视频,并得到网民的回应。     

新媒体

《中国视听新媒体发展报告(2013)》日前,国家新闻出版广电总局发展研究中心在京举行《中国视听新媒体发展报告(2013)》发布会,发布了2011年以来中国视听新媒体发展格局与态势,展望行业发展未来。互联网视听节目服务方面,行业主体格局趋于稳定,音视频内容日益丰富,用户规模和市场规模增加迅速。截至2012年底,中国网络视频用户3.72亿,网络音乐用户4.36亿,中国网络视听节目服务     

网络视频掀起的媒体革命 《中国互联网视频用户行为与趋势》报告解读

"未来五年,网络视频将为传统媒体带来一场革命。"这是比尔盖茨在2006年达沃斯经济年会上陈述的观点。中国视频新媒体异军突起,在媒体规模、影响力和价值方面呈现出快速提升的积极态势。同时,网络视频用户在多屏时代的行为特征也发生了明显的变化。     

移动广告:崛起中的新势力

从2012年起,中国的移动互联网用户就已经全面赶超电脑互联网用户,至2016年第二季度,移动应用在社交、视频、新闻、工具以及购物领域的渗透率就已经超过50%,成为广告主最为青睐的广告投放渠道之一。甚至有市场机构预测,2016年底中国移动端广告规模将全面超越个人电脑端,占互联网广告支出的56%,2017年将进一步占到67%,达到1881.9亿元.     

视频媒体:版权价格战彻底结束 有望2014年盈利

<正>网络视频在中国起步公认是在2005年,经过这么多年的发展,中国网络视频现状可归纳为以下三点:一是网络视频用户规模、媒体时长迅速增长。2012年5月,在线视频用户覆盖率达到96%,用户规模首次超越搜索服务跃居第一,已成为中国互联网第一大应用。从今年1月份起,网民用于观看视频的时长超越其他网络服务,稳居所有服务首位;二是广告收入规模迅速扩大,根据艾瑞数据,今年中国在线视频行业广告同比翻番,预计将达到91.3亿元;三是市场集中度比过去几年有明显提高。不管怎样,这种高速增长的趋势,还是非常鲜明地显示出新媒体的特征。这个行业目前还处于重度投入期,为什么还有源源不断的大额资金投入到这个行业?     

台网联动跨屏营销 开创共赢新纪元

视频媒体跨入多屏时代以来,伴随着用户视频行为分化的趋势日益明晰,以及网络视频规模的飞速发展和信息传播碎片化的环境变革,以优酷为代表的网络视频企业开始将台网联动作为核     

为广告主圆跨屏营销之梦

科技改变视界,多屏创造新生活。随着科技的迅猛发展,智能手机、平板电脑逐渐占据着消费者越来越多的时间,媒体碎片化已成为常态。2012年12月,中国网络视频用户已突破3.71亿;2013年第一季度,优酷土豆移动端日视频播放量超1.7亿,腾讯旗下微信用户也已达3亿。庞大用户群背后更多的是引发广告主的思考与广告革新——如此媒体碎片化的时代,如何进行有效多屏整合?怎样通过跨屏营销方式更有效、更精准的触达目标人群?     

视听媒体的内容与渠道建设

<正>CNNIC与中商产业研究院整理的最新数据显示,截至2018年12月,网络视频用户规模达6.12亿,占网民整体的73.9%,其中手机网络视频用户规模达5.90亿。截至2018年12月,短视频用户规模达6.48亿,用户使用率为78.2%。互联网,特别是移动互联网越来越成为视听媒体发展的主阵地。作为主流媒体,2018年3月,中央广播电视总台正式成立。新成立的总台整合中     

跨屏传播的机遇与挑战

无论是台网联动还是网台联动,营销活动可同时在电视、视频进行。总的来说,不同屏幕,无论是电视、电脑,还是手机、IPAD,不同的终端都可实现跨屏幕营销活动。台网联动式的跨屏传播网络视频用户最近5年迅猛增长,短短五年间网络视频用户增加了近六倍,预计2012年有超过5亿人经常观看视频内容。据新生代的调查,中国用户观看电视的时长在慢慢下降,从2007年平均每天看3.7小时电视到2011年的2.8小时。这个现象和电视工作者息息相关,因为广告收入很大程度上取决于媒体消费者的     

网络视频2013年发展趋势预测

人有悲欢离合,月有阴晴圆缺。在经历了遍地开花式的繁荣、你抢我夺的激烈比拼、笑逐颜开的和平牵手后,我们不仅又相信爱情了,更看到了网络视频正在持续推进的井喷式发展。网络视频作为互联网第一应用的位置继续保持IResearch艾瑞咨询数据显示,2012年5月,在线视频用户覆盖率已达到96%,用户规模首次超越搜索服务跃居第一,继时长份额居首后又成为覆盖