网游行业将进入媒体化经营时代

根据iResearch艾瑞咨询最新的研究结果表明,2007年1～10月中国网络游戏内置广告的收入已经达到1.05亿元,占整个网络广告收入的2.9%,而在2006年仅占1.3%,游戏内置广告(In GameAdverting,以下简称IGA)的收入正在快速增长中,预计在2008年IGA的市场规模将达到3亿元,IGA作为一种新盈利模式的前景已经被越来越多的企业所认可,游戏平台的媒体价值正在被逐步挖掘出来.     

开发中国网络游戏广告的策略研究

网络游戏是人们消遣娱乐的一种重要形式,在网络游戏的制作过程中加强对广告的融入,是一种全新的广告营销模式,网络游戏广告也成为一种新型的广告媒体,由于对网络游戏广告的研究还在继续,因此当前网络游戏广告的运营模式还不够成熟,当前还没有定型。国内网络游戏开发商当前还面临着很多困境,网络游戏广告可以成为网络游戏产业的重要收入来源,但是在网络游戏中融入广告,需要从潜意识角度出发,对广告与游戏的融合进行设计,以此提高网络游戏广告的宣传效果。本文对网络游戏广告的相关内容以及开发网络游戏广告的策略进行分析和探讨,以此提高网络游戏广告的质量。     

网络游戏置入式广告初探

网络游戏置入式广告有广义与狭义之分,广义上指的是以网络游戏为基础的一切广告活动,狭义上指的是一种以大型线上游戏的固定用户群为基础,通过固定的条件允许,在游戏中适当的时间、适当的位置上出现的全新广告形式.后者(In Game Advertising,简称IGA)更强调广告与游戏的融合.     

身份、形象与意义--网络游戏广告的话语建构

如今随着游戏类型的丰富和在不同年龄段群体中的日益普及,网络游戏已经成为人们重要的文化娱乐方式。从网络游戏走上市场化之路开始,游戏商家为了推广自己的游戏产品,就开始不遗余力地进行广告宣传和营销。广告作为一种推销商品的文化手段,同时也是对商品身份及网络游戏行为意义的一种话语建构行为,可以说广告就是一个文化寓言,制造着网络游戏的神话和传奇。     

网络游戏内置广告探析

网络游戏在国内蓬勃兴起,推动网络游戏内置广告发展的同时也带来了挑战。本文从网络游戏内置广告的概念着手,从运作主体、表现形式、传播沟通以及效果评估四个方面分析国内网络游戏内置广告面临的问题,通过挖掘其本质并考察国外较成熟的经验,从网络游戏内置广告公司的建设、线上互动与线下营销的接轨以及改进技术角度探析其对策,以促进广告与游戏进一步融合,实现传播效益的最大化。     

网络游戏内置广告的问题及应对策略

网络游戏内置广告,是指通过科技手段将产品和企业的信息置入游戏内部,将广告信息传达给受众,以达到传播效果并获得营销收益的广告形式。网络游戏作为一种新的媒体平台正在大规模崛起,而内置广告切入到网络游戏领域中也成为一种必然趋势。网络游     

IGA,广告业年轻受众群市场成长的“第二人生”——从可口可乐公司“拯救SHE”营销广告看网络游戏内置广告的发展

网络游戏内置广告（IGA）,是指通过游戏为媒介投入的广告。数据统计显示,目前中国国内游戏用户基数已形成规模。庞大的网络游戏玩家群体为IGA市场的发展提供了深厚的土壤,而目前国内网游环境的变化也为其提供了契机。饮料业巨头可口可乐和魔兽世界这个网络游戏结合,验证了IGA市场在中国的广阔前景。     

IN GAME广告的不同模式及其特点

<正>随着新媒体技术的出现,广告形式也在不断发展,IN GAME广告即网络游戏植入式广告已成为游戏广告的一种重要手段。IN GAME与传统的植入式广告的不同在于其"寄主"是网络游戏,这使得它在继承传统植入式广告优点的同时,又具有了互动性、即时反馈性等网络优点。这些普通广告     

网游广告：开启广告新纪元

网游广告，又称网络游戏虚拟广告，是以大型线上游戏的固定用户群为基础，通过一定网络技术条件的允许，在网络游戏中以各种形式出现的广告类型。目前，这种新型的广告正在凭借其自身的独特魅力和蕴涵着的无限商机，正在作为一种全新的广告形式，吸引着无数广告客户的目光。     

视频行业媒体价值升值

艾瑞近日发布了《2010年第一季度在线视频核心数据》,报告数据显示,第一季度我国视频行业媒体价值升值,视频广告占行业营收55．3％,优势逐步被认可,其中垂直视频网站与网络电视台广告市场份额接近90％。根据报告,优酷、土豆、央视网广告收入居前三,网络游戏企业广告投放近5500万元,稳居各行业之首,而高清长视频帮助提高用户黏性。     

对网络游戏植入式广告的伦理思考

网络游戏植入式广告是随着网络游戏的兴起而发展起来的一种新的广告形式,其发展十分迅速。作为隐性广告的一种,网络游戏植入式广告有着与传统媒体上的其他广告形式不同的特性及效果。然而网络游戏植入式广告具有网络游戏和植入式广告双重特性,它的形式、载体及内容中隐含着的伦理问题值得引起人们的思考。     

网络游戏植入式广告的植入应用研究

本文以探讨植入式广告在网络游戏中的应用为目的,对网络游戏植入式广告的特点、植入形式展开了期究.并结合网络游戏植入式广告的实例,对我国植八式广告在网络游戏中的应用提出了合理化建议.     

网易新闻大“变脸”

近年来,国内互联网界始终流传着一种说法:"三大门户之一的网易将放弃内容部门,全面转型为游戏运营商."这一传言也并非是无中生有,网易在前几年一直专注于网络游戏领域,并取得巨大成功.2005年,网易游戏业务营收占全部收入的81.4%.因此,许多业内人士已不再将网易视为传统意义上的门户网站,并纷纷对其未来发展动向做出各种揣测.     

数据

全球网络电视用户超过800万;19万广告主购买700万搜索引擎关键词广告;今年上半年美国网络广告收入100亿美元;日本网络游戏市场规模超千亿日元;中国Web2.0公司已达2000多家     

中国网络游戏产业现存的三大问题及解决对策

一、网络游戏的现状 2004年1月新闻出版总署公布了<2003中国游戏产业报告>,该报告显示,2003年中国网络游戏实际销售收入达到13.2亿元人民币,增长率高达45.8%.与此同时,中国网络游戏用户数增幅高达63.8%,达到1380万,约占现有网民总数的1/5.     

“孤独的狂欢”：网络“偷菜”行为的传播心理学分析

一、网络游戏的历史梳理 网络游戏真正意义上在中国出现应该追溯至1998年6月.作为网络游戏拓荒者的联众网络游戏世界首次在中国正式推出.此后,作为第一批进入中国大陆的网络游戏之一的<万王之王>亦在进入市场之初便获得巨大成功.与此同时,由北京华义代理的<石器时代>以及由亚联游戏代理的<千年>分别于2001年1月、2月出炉.至此,依靠韩国游戏、国产游戏以及欧美游戏为中坚力量的中国网络游戏市场正式步人高速发展期.伴随着网络游戏商家的不断介入,这一时期联机版游戏市场上推出的网络游戏无论在种类还是数量上都已在国内形成一定规模,逐步演化为一种全新的信息经济样式,并在世纪初蔚然成风.     

网络游戏植入式广告刍议

本文从网络游戏植入式广告的发展现状出发,分析了网络游戏植入式广告的特点、植入模式及发展趋势.     

论网络游戏的媒体价值

网络游戏媒体价值的体现网络游戏是网络媒体发展中新兴的一种媒体,属于网络媒体的一种,具有网络媒体的基本特征,但网络游戏又是一种游戏产品,作为游戏产品的用户和作为游戏媒体的受众又是重合的,游戏的特殊性和受众的特殊性使网络游戏媒体产生了特有的价值。     

论网络游戏的媒体价值

网络游戏媒体价值的体现 网络游戏是网络媒体发展中新兴的一种媒体,属于网络媒体的一种,具有网络媒体的基本特征,但网络游戏又是一种游戏产品,作为游戏产品的用户和作为游戏媒体的受众又是重合的,游戏的特殊性和受众的特殊性使网络游戏媒体产生了特有的价值。     

网络游戏广告瑕不掩瑜

据CNNIC发布的第二十一次中国互联网调查报告显示,2007年中国网民数量达到2．1亿,仅次于美国,排名世界第二,其中网络游戏玩家达到1．2亿。在持续火爆的网游市场带动下,以网络游戏为载体的广告新形式蓬勃发展起来。网络游戏广告凭借受众面集中、覆盖区域大、针对性强、广告表现形式多样等特点越来越受到业界的青睐。有学者称“网络广告开辟了广告的新纪元”,但也有不同的观点对网络游戏广告提出了质疑。