跨区域整合本土化传播——以北京奥运为契机提升对外英语传播有效性

针对我国对外英语传播存在覆盖面大、影响力小的问题,作者通过对目前现状、国际和自身原因的分析,认为以2008年北京奥运会为契机与海外媒体加强合作,进行传播渠道资源整合、内容资源整合和品牌资源整合,学习和借鉴本土化传播手法,可以提升对外传播有效性。     

善用品牌效应，提升对外传播有效性

百年未有之大变局与新冠肺炎疫情叠加,使涉华国际舆论环境更趋复杂。中国新闻社突破传统的"刺激-反应"模式,将及时回应关切与主动引导舆论有机结合,通过释放优质内容的品牌效应实现对外传播的有效性。本文分析了中新社报道在海外华文舆论场中形成辨识度和影响力的原因,希望为讲好中国故事、传播好中国声音带来有益启示。     

对外传播本土化策略探微——以英文播客栏目《桥》为例

作为我国对外传播重要策略之一,本土化被视为提升对外传播精准化程度最有效的手段。从以往我国对外传播本土化实践来看,渠道建设在资金到位、人脉扩展、市场打通后即可搭建完成,而内容建设则需要不断深入探索改进才能持续有效提升对外传播效果。本文以一档深受海外听众喜爱的英文播客栏目《桥》为例,通过分析其对外传播特点及内容建设方面的举措,探讨如何有效利用本土化策略提升我国对外传播效果。     

新形势下地方媒体对外传播研究——以河南为例

地方对外传播与和地方形象、经济发展之间关系紧密。加大投入力度,搭建对外传播平台;提升地方媒体品质,提高舆论影响力;地方报道国际表达;加强与其他省市、中央、国外媒体的互动;重视网络媒体传播;建立完善对外传播工作机制,设立对外传播奖项是当前促进地方媒体对外传播力的重要对策。     

"北京奥运吉祥物发布"对外传播中的偏差分析

奥运会吉祥物是“此”届奥运会区别于“彼”届奥运会的重要标识之一,具有浓厚的奥运会主办国文化色彩。作为奥林匹克视觉形象中重要的部分,吉祥物的发布令全球瞩目,成为奥运会主办国对外传播其文化的一次良机。但是,就2005年11月11日“北京奥运会吉祥物发布”这一新闻事件,对比国内媒体与美联社、路透社的报道,我们会发现:国外通讯社的报道内容远不如国内媒体全面和丰富,而且对吉祥物的解读仅停留在数量、颜色、名称等最表层的信息,而未涉及北京奥组委赋予吉祥物的多重中国文化寓意——与奥组委的传播本意出现偏差。本文从传播者即北京奥组…     

以"一带一路"为契机,打造对外传播新格局

通过经济、外交、文化之间协调互动,全面打造国家综合软实力,已经成为一个国家参与国际竞争的通用模式.中国文化对外传播实践已经大大超越了以大众传媒为主的单一传播模式,亟须相关部门解放思想,大胆进行机制创新、体制创新和形式创新,全面升级到整合传播时代.我们要抓住"一带一路"的战略契机,对口培训一批专业人才,组建一支中国文化传播基金,分期、分批建设一批中国文化体验设施等,从而打造对外传播新格局,真正提高中华文化的全球影响力.     

二十年来中国电视对外传播理念嬗变初探——以中央电视台为例

在国家大力加强国际传播能力建设和文化软实力传播的大背景下,电视对外传播在整个对外传播格局中占有重要位置,发挥着独特的作用.我国以整频道形式开展对外传播的历史不长,但在20年间,电视对外传播取得了突破式进展,尤其在理念方面发生了较大的转变,集中体现在指导理念、制作理念和落地理念方面.     

中国对外传播的全球本土化策略初探

本文探讨的是中国对外传播的全球本土化问题．意在强调全球化与本土化的辩证关系。简单地说，全球化是指中国对外传播的范围和行动标准，本土化则是强调中国对外传播为适应特定的社会文化环境而采取的操作技巧和管理方法．即“全球性思考．本地化行动”。     

城市对外形象传播的符号选择与表现研究——以成都对外形象传播为例

适当而准确的编码是引导受众理解实现预设传播效果的基本前提,而适当准确的编码则有赖于对符号的正确选择和恰当表现。本文选择不同的重要传播节点为坐标,对这一区间内的典型对外形象传播案例的符号选择与使用进行纵向与横向的对比分析,梳理并总结成都对外形象塑造与传播的经验,为城市形象对外传播活动的发展提供一些新的思考。     

当前我国对外传播中的英语新闻文体研究——以《中国日报》为例

近年来,我国在对外传播中常处于不利地位,而受众广、信息量大的英语新闻成为我国对外传播中的不可或缺的重要一环,它的文体特征直接关系到我国对外传播的效果。     

利用传统文化加强城市对外传播——以成都为例

在大国崛起的过程中,文化成为了大国形象最直观的体现。目前,在中国传统文化的对外传播中,成都成为了为数不多在国际上被广泛认知的“文化符号”城市,成为了中国城市对外传播中的翘楚。本文以成都为例,分析了成都的对外传播符号与传播技巧,并结合目前的传播现状与困境,提出了相应的对策。     

全球传播生态环境中新疆对外传播的区域特征

新疆对外传播是中国对外传播的重要组成部分,其历史与区位的独特性决定了新疆对外传播的区域特点,即传播区域的国际方位;传播关系的多向度;传播的一般资源富集与核心资源稀缺;全球传播中的焦点地位与对外传播力的弱势地位。     

以好莱坞为参照反观国产电影的对外传播策略

21世纪以来,经济全球化以及世界一体化已成为一个无法回避的社会现实和生存语境。好莱坞电影的强势"走进来"与国产电影的弱势"走出去"使国产电影的对外传播更加迫切。好莱坞影片行销世界的产业经验成为不得不提及的话题,其在制作层面、发行层面、放映层面的经验分别对国产电影的对外传播提供了启示与借鉴。     

媒体对外传播人才培养模式探究——以英语播音与主持人才培养为例

媒体对外传播人才要求英语基础扎实、懂新闻并了解媒体的基本技术。本文讨论了对外传播的内涵,并探讨了基于电视媒体的英语播音与主持对外传播人才培养的课程设置及培养模式,特别指出了复合知识结构、实践教学体系构建在人才培养中的重要作用,同时还指出了人才培养中注意解决好的几个问题。     

我国对外传播的路径选择——以哥本哈根气候大会为例

本文以我国各界在哥本哈根气候大会上的表现为例,分析了在我国对外传播的主要路径——官方路径与非官方路径中各传播主体的表现,以及此次我国对外传播方式中的不足之处,并就此提出建言。     

英语对外传播与互联网运用

20世纪90年代以来,随着互联网的迅速崛起,我国开始创办大量的英语网络媒体,加大对外传播。作为对外传播的重要渠道,英语网络新闻媒体发挥了重要的作用。本文侧重研究目前我国英语网络媒体的现状、存在的若干问题与应对策略,希望对我国的对外传播和英语网络媒体的建设提供帮助。     

因势制变提升对外传播话语权

新形势下国际舆论斗争正在朝常态化、持久化的方向发展,中西两条道路、两种制度的竞争已经成为国际舆论斗争的主要方面.面对西强我弱的传播格局,我国媒体的对外传播策略需要因势制变,不能仅仅止步于谈经济发展和互利共赢,还要在价值观的表达上敢于亮剑,树立中国道路的正确性和优越性观念.提升对外传播话语权的关键,是站稳国际主义和社...     

论新闻报道的人文价值体现——以对外传播为例

人文价值,即尊重人性,以人为本的价值理念。对外新闻报道的人文价值应该体现在"自由、平等、公正、法治"的价值理念中,并通过新闻选择、语言组织和传播效果传承并发扬这种基本立场和观点。在新闻实践中,对外新闻报道的人文价值具体体现在对新闻素材的"把关"和"缔构"、对新闻语言的组织与表达、以及新闻传播的目的与效果当中;中国媒体可以通过"以管窥豹、寓情于理""深度挖掘、动态表达""实事求是、平衡报道""多功能融合、交互为王"等方式实现对外新闻报道的人文价值理念,从而在新媒体高速发展的国际大环境下,为重新发掘与认知中华文明传播的核心价值资源与文明特质,做出自己积极的贡献。     

西藏对外传播的艰巨性和有效性

本文以西藏对外传播为主要研究对象,分析我国涉藏传播在西方分裂势力推动“西藏问题”国际化,向中国政府施加压力的复杂国际环境中面临的严峻局势;探讨如何调整策略、改变思维、创新方法,以扩大影响力,从而打破西方媒体和“藏独”的话语霸权,提高涉藏对外传播的有效性.     

对外报道与报纸视觉化--以对外报道2008北京奥运为例

本着重针对报纸对外报道2008北京奥运的视觉化运用和传播，从视觉化的概念和组成部分入手．对各个组成部分如图片、字、广告、图标、颜色以及这些部分的综合编辑效果作一阐述。同时通过优秀的视觉化运用的范例，分析报纸的视觉化对传播起到的强化效果。