报纸分类广告研究

分类广告,简而言之,就是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式。分类广告,其本质还是广告,与工商广告没有本质的区别,二者都是广告主有偿地通过报纸向公众发布广告信息。     

分类广告：报纸强势的体现

今天,在报纸广告中,林林总总、包罗万象的分类信息广告涵盖了当今社会的各行各业,满足了受众日常生活中方方面面的需求,在某种意义上,报纸的分类信息广告已经成了报纸自身的卖点之一,分类信息广告数量的多少体现了社会对该报纸的认可程度。一、报纸广告竞争的加剧使分类信息广告得到大量开发随着市场经济的发展,媒体间展开了全方位的广告争夺,在积极争抢投入量相对较大的产品广告、促销广告、品牌广告、服务广告的同时,各报纸也积极受理分类信息广告业务,残酷的广告争夺使分类信息广告得到大力开发,各大主流报纸都将分类信息广告作为支撑媒体广告创收持续增长的主要因素之一来开发。在报     

浅说报纸分类广告

近代报纸在资本主义市场经济信息交流的分娩下呱呱落地,这种落地最初就表现为广告——船期、货价、启事、商品等信息,其中按信息内容归类刊出的文字简短的小广告——分类广告也一并横空出世。报纸与生俱来的便携性、无可比拟的简洁性、内容获取的廉价性等特点,使它理所当然地成为刊登分类广告的最佳媒体。此后,分类广告渐渐成为报纸特别是地     

报纸分类广告的发展与创新

分类广告是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式,它满足了市场经济下多层次、多类别广告信息传播的需要。作为历史悠久的传统媒体,报纸是分类广告发布的主要媒体,报纸分类广告具有篇幅短小、收费低廉、分类清晰、方便查找、服务性强等特点。近几年,分类广告,尤其是报纸分类广告在国内有了明显发展,在北京、广州、南京等报业竞争激烈、分类广告市场也发育得较好的城市里,主流报纸的分类广告收入已经达到了其广告总收入的10%￣15%,并且每年还保持了接近10%的相对增幅。     

小议报纸分类广告之分类问题

本初步分析了报纸分类广告在分类上的常见问题，指出其不良影响，并对改善报纸分类广告的分类管理工作提出了几点看法。     

台湾报纸的分类广告

报纸分类广告,指在报纸广告专栏上以主题归类、分栏刊出,一般篇幅短小的广告,内容以招聘、房地产和汽车出售为主,是一个有关销售、服务等社会活动信息的“超级市场”。台湾报纸的分类广告,出现于上个世纪的50年代末,伴随经济、社会的发展而走向发达。以台湾的两大报业集团中国时报和联合报为例,其分类广告收入一度超出商业广告收入。台湾报纸在分类广告的推动、分类广告的编排及应对竞争等方面的作法,对我们有着借鉴意义。     

报纸分类广告：煎熬中前行

报纸分类广告的特点 国内很多报纸之所以没有对分类广告给予充分重视,起步较晚,或者没有经营好报纸分类广告,其中很重要的一点是没有真正搞清楚分类广告的特点,认识上存在一些偏颇.     

滴水成河 点石成金——浅谈市州报纸分类广告经营

分类广告，简而言之，就是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式。     

报纸分类广告经营策略研究

要搞好报纸分类广告经营,在经营策略上:首先应深刻认识把握报纸分类广告特点,从思想上重视分类广告的经营;积极培育分类广告市场,充分挖掘报纸分类广告资源;采取灵活的广告价格策略,制定适应市场需求和分类广告拓展需要的多层次价格体系;采取多种方式拓展分类广告业务,全面提高客户服务质量;做好分类广告版面编排设计,使之便于查找阅读;积极应对网络分类广告冲击,发展报纸网络分类广告。     

分类广告，报业经济新的增长点

目前，报业发展正处于一个“拐点”，报纸广告所占的份额正在不同程度减少。广告是报纸生存和发展的“生命线”，衡量一份报纸成功与否，很重要的就是看这份报纸的广告收入和经营状况。如何应对报业广告所面临的困境，笔认为：随着媒体竞争的程度逐渐加深，在广告市场竞争激烈，市场潜力渐小的情况下，开发和经营分类广告，必将成为报业经济新的增长点。     

报纸分类广告发展策略探析

报纸行业遭遇"寒冬"以来,报纸分类广告成为其走出寒冬的重要途径之一。在网络媒体迅速发展的新时期,报纸应立足于自身的优势,调整自己的经营策略和观念,充分利用发展机会,把分类广告做大做强。     

报纸分类广告经营的问题与对策

据国家工商局广告监管局统计,2002年全年我国广告经营额达到712.66亿元,比上年增长14.57％,其中报纸广告的金额达到146.47亿元,比上年增长30.39％,占总额20.55％,(1999年占18.1％)。在报纸广告中,分类广告的崛起成为拉动广告经营收入增长的一支重要力量。对报纸来说,分类     

美国报纸分类广告现状

所谓报纸分类广告,是指在报纸广告专栏上以主题归类、分栏刊出的形式出现的篇幅短小的广告,内容上以招聘、房地产和汽车出售等服务和促销信息为主,是一个有关销售、服务或活动信息的“超级市场”。分类广告最早出现在西方,它是报纸发展到一定程度后适应市场需求的产物,并随便士报的问世而得到真正的发展。在美国,报纸分类广告已经成为读者获取消费信息的主要媒体渠道。据美国报业协会统计,分类广告收入占美国全国性报纸总收入的30％,占美国地区性报纸广告收入的35％-40％和广告刊出面积的20％。     

报纸分类广告的经营策略

分类广告概述分类广告,简言之,就是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式。具体什么是分类广告,目前业界还没有统一的标准定义。在《宣传舆论学大辞典》中这样说     

浅议报纸分类广告

在市场经济条件下,广告收入是大部分报社收入的重要来源,因此广告经营对于一个报社来说是极其重要的一个环节。一般来讲,报纸刊登的广告可划分为工商广告和分类广告,多数报社对两类广告的经营采用不同的政策。     

做好做大报纸分类广告

分类广告，就是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式。     

网络时代报纸分类广告的运作策略

网络时代背景下,作为传统的平面媒体,报纸广告受到网络的巨大冲击,但分类广告成为亮点,前景广阔,在运作中也出现了一些新的形态和方式。因此,报纸广告必须坚持内容、版面和分类的创新,实施差异化分类广告策略,深度开发和创新经营报纸分类广告。     

市州报如何经营分类广告

分类广告是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式。分类广告作为报纸广告的一个重要组成部分，以其特有的“服务性强、信息量大、吸引读、拉动发行”等优势作用，已逐步被广大受众所接受和认可，并成为报纸广告收入的重要来源。目前，开发分类广告在省级报纸均早已成为“共识”，发展十分迅速。但大多市州报纸的分类广告因“小”、“散”而被忽视，还处于一种“原始阶段”。作为一张新生的市场类报纸——《三峡商报》在分类广告的经营过程中作了一些有益尝试。     

美国报纸拓展分类广告手段的借鉴意义

报纸分类广告是指版面位置相对固定的一组短小广告的集纳,它把广告按性质分门别类作有规则的排列,以便读者查找,适应了市场经济多层次、多类别广告信息传播的需要。我国报业开始市场竞争后,一些报纸为了长远发展,也学习国外媒体的经验,大力开展分类广告业务,以扩大报纸广告收入