百事可乐香港登陆之战

香港一向是可口可乐的畅销市场,没有发生过可乐大战,只有中国茶水才是可口可乐的主要对手。然而,今年伊始,市场正在发生重大变化,美国的强乐发动猛烈袭击。观察家们说,从长远看,百事可乐可能突破可口可乐的阵地。一位工业界人士说,百事可乐将为争夺市场的每一个百分点而战。可口可乐人士称,该公司的市场已有90％得到巩固,可口可乐系列产品已占据78％的香港碳酸气饮料市场。百事可乐国际开发部现在正由从新加坡软饮料公司取得特许权,转而与香港和记黄埔有限公司建立联合企业。香港联合软饮料有限公司今年初已开始经销百事可乐和七喜。观察家们说,获取特许权的作法对百事可乐公     

“两乐”再交锋战火延至非碳酸饮料

在碳酸饮料上打得不可开交的可口可乐和百事可乐又把战火蔓延到了非碳酸饮料领域。     

饮料兵法 如何创造“虚拟价值”

决定一种饮料成败的关键,在于它如何创造“虚拟价值”。这种“虚拟价值”一定要能释放出饮料的“实际价值”,才会成功。如果饮料的实际价值很低,如可口可乐这类碳酸饮料,则要靠创造“无形感觉”来弥补。这就是可口可乐、百事可乐、农夫山泉、王老吉、蒙牛等饮料巨头成功的原因。     

WEB2.0时代的网络营销大盘戏——可口可乐:"受众参与体验,品牌蔓延扩散"

可口可乐与百事可乐的争战从来未停止过,可口可乐一直不断的提防劲敌的强攻;另一方面,随着近几年来可乐饮品的危机,越来越多的人们开始关注饮用可乐会带来的一系列健康问题,可口可乐又面临着丧失一部分消费者的成胁.借助网络平台,运用WEB2.0时代全新的广告理念,可口可乐推出一系列具有亲和力的广告,如2005年与<魔兽世界>跨界合作推出的魔兽系列广告,以及2008年沸沸扬扬的与腾讯公司合作推出的可口可乐在线奥运火炬传递活动,展开一场轰轰烈烈的营销大盘残.     

企业营销创新法则

透视我国营销现状,不难看出最普遍的营销现象就是功利营销的味道太浓,这致使许多商家营销战术肤浅、跟风营销盛行,这无疑是众多企业营销乏术、创新无门的终极原因。一个个鲜活的案例让众多国内企业断然醒悟,一度认为“优秀”的营销模式已变得黯淡无光。而可口可乐与百事可乐的百年大战同样给了我们一个很好的启示:一味的模仿只会永远处于落后     

智者可乐

在数学上,300是600的一半,在这两个数字后面加上任何同样的单位,这个等式也始终成立.但是,这个在数学上简单至极的等式在商场上却变成了不等式.不信,那就让我们来看看可口可乐公司是如何证明300大于600的. 众所周知,可口可乐的传统包装是600ml的可乐瓶.但是,从2012年初开始,你随意走进一家便利店,都会在冰柜的最上面一层看到新包装的可口可乐——它只有300ml,定价为2元.要知道,标准瓶装可乐的定价是3元,新包装的可乐除了包装更圆润之外,饮料本身并没有任何不同.     

趣谈＂可乐＂

“可乐”同时作为其本族语中的固有词和现代汉语的外来词,两者之间既相互独立,又相互影响。本文就“可乐”一词出发,对“可口可乐”、“百事可乐”、“非常可乐”、“天府可乐”构词的形式类型之不同作浅析,以观汉语的魅力。     

向可口可乐下“战表”

打开电视，各种饮料的广告迎面扑来。尤其在盛夏酷暑，饮料广告大有“轮番轰炸”之势。男女老少，几乎已离不开饮料的诱惑。由于人们对钦料的需求已不再局限于消暑、解渴，“现代化生活”的自我意识使得饮料市场迅速膨胀。可口可乐、百事可乐、雪碧、健力宝、娃哈哈、太阳神……，“您今天喝过没有？”在讲求个性化的今天，消费者的口味越来越变得难以捉摸。企业怎么办？唯一的对策就是不断开发新产品或新品种。显然，发明创造者立足饮料市场是大有文章可作的。你若真的对饮料市场情有独钟，不妨先了解一下有关饮料市场中支支劲旅的拚杀。在…     

趣谈"可乐"

"可乐"同时作为其本族语中的固有词和现代汉语的外来词,两者之间既相互独立,又相互影响.本文就"可乐"一词出发,对"可口可乐"、"百事可乐"、"非常可乐"、"天府可乐"构词的形式类型之不同作浅析,以观汉语的魅力.     

可口可乐可圈可点--试论可口可乐的成功经验

“可口可乐·Coca—Cola”饮料配方是１８８６年５月８日，由美国佐治亚洲亚特兰大的药剂师约翰·S·彭伯顿发明，于１８８７年６月２８日经美国专利局批准获得专利权。亚特兰大市药剂师协会主席阿萨·G·坎德勒，１８８８年花２３００美元收购了可口可乐的全部股权。１８９３年，可口可乐公司正式宣告成立。今天，可口可乐已经成为了世界销量最大的饮料。１００多年来，“可口可乐·Coca—Cola”是如何从无到有，从小到大，以至登上全球品牌的巅１６峰，成为世界最有价值的第一品牌呢？笔者认为：可口可乐公司的成功经验，有以下６个方…     

食品包装与消费者的选择

逛商场时,你是否留意过食品的包装？在挑选食品之时,你是否有意无意地想看看包装里面食物的样子？你又是否想过食品的包装会影响你的食欲？     

沉默的推销

如果你漫步在一家普通的超级市场里，花上半小时在一排排货架中间徘徊购物。此时你会觉得有成千上万种商品在向你招手。你这样看看，那样瞧瞧，到头来你总会觉得其中有很多都值得买。这是什么缘故呢？原来是商品的颜色与包装在起作用。商品的颜色和包装是一位沉默但极具说服力的推销员。凡是放到超市货架上的包装———无论是盒子或瓶子，是直立式、挤压式或喷雾式，是罐装、袋装或简装，都经过颜色专家的缜密设计，它们似乎都在货架上向你招手，向你提出种种问题，但求打动你的心———你疼爱子女吗？你懂得家庭需要吗？你关心环境吗？你生…     

问题与解答

《大科技》杂志的合订本有精装和简装,请问这有什么不同？还有,合订本和每期的杂志有什么不同？ 答：精装合订本和简装合订本的区别主要是包装不同,精装的合订本书皮是硬纸制成的,而简装的书皮不是硬纸制成的,但是其中的内容是一样的。     

设计向商业前进——设计与商业是悖论？

iPod nano系列产品,芭比娃娃、宜家家居、可口可乐瓶型与标志、壳牌和油标志……在这些出色的设计作品背后,你看到了什么？美国现代工业设计的奠基人雷蒙·罗维说：“对我来说,最美丽的曲线是销售上升的曲线”。     

当代中国包装设计刍议

包装设计必须跟上社会经济发展的步伐,紧随时代的发展而发展。我国的产品出口到国外,一直都是＂一流质量＂、＂二流包装＂、＂三流价格＂。这在很大程度上与国内企业不重视产品造型设计、产品包装设计有关。社会经济的不断发展,使人们对生活质量提出了更高的要求,人们的审美程度越来越高,怎么样才能够将中国的包装设计发扬光大？不仅要结合经济发展,还要融入科技元素,挖掘民族文化精髓,走出一条有中国特色的包装设计之路。     

可口可乐在茶饮料市场的溃败

可口可乐也犯了多数外资企业在华容易犯的错误,甚至,这都不能说是错误,而是对目标市场文化的不适应     

中国设计路在何方?

在谈论关于中国设计路在何方这样一个显得比较严肃的话题之前,不妨让我们先回顾一下本月发生的两件看似不很相关,却有着丝丝联系的事件:事件一:可口可乐换瓶子了。这本身并不是一个令中国人兴奋的新闻,而让我们随之兴奋的是,可口可乐的新瓶子以及为北京2008年奥运会特别设计的奥运组合标志,这两个创意项目的主导均是可口可乐中国团队。令人更加兴奋的是,在两者的设计之中,"中国设计"与"中国元素"达到了一个良性的和谐,可口可乐为北京2008年奥运会设计的组合标志设计是基于"向世界展示中国"的理念创作,并融入了风筝、祥云等独特的中国传统文化元素。事件二:是否放弃中国龙为中国的标志之争愈演愈烈。这是持续上一个年度争论的话题,上海外国语大学党委书记、上海市公共关系学会副会长吴友富教授,他建议放弃中国龙为中国的标志。尽管我们的网民总是一天一个话题,一个星期就把上一个星期的热点忘得干干净净……但很显然这个话题持续的时间长度超出了惯例。     

当可口可乐遭遇网游

2005年7月,一则广告在电视荧屏上掀起了层层波澜。在广告中,可口可乐的代言人S.H．E变身网游人物大战兽人老板．其人设很明显正是来自风靡世界的美国网游巨制《魔兽世界》。可口可乐与《魔兽世界》,这两个来自不同领域巨人的那次牵手．使之双双成为当年无可争议的大赢家。     

牛奶包装的今生与来世

如果你仍然感慨,在这个时代买不起房子,那么何不用牛奶包装来造一座自己的房子？这并不是臆想。如果将中国人用过的牛奶饮料纸包装全部回收再加工,足够再造一座长城!     

“可乐”变“雪碧”

<正>可口可乐和雪碧都是夏季的理想饮料,从外表看,它们最大的区别在于颜色为一黑一白。以下是一则将"可口可乐"变成"雪碧"的小实验。取可口可乐空瓶一只,倒入3/4体积的蒸馏水。取一个烧杯,加入50毫升酒精,并加入适量碘片,制得深褐色酒精碘溶液。将配好的溶液倒入可乐瓶中,一边加一边振荡,直到溶液的颜色和可乐相似为止。