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文章以价值论为分析框架,分析认为不能体现大数据媒介优势的传统广告将被淘汰,能体现大数据媒介优势的广告将会形成.大数据广告一定是能彰显大数据媒介和技术优势的广告.大数据技术和媒介优势还可以使广告避免信息的不对称性和逆向选择.进一步分析提出广告价值论,客体的价值在于对主体的满足,大数据广告的价值在于广告对受众、社会和媒介的满足.大数据广告的受众价值在于其信息价值、娱乐价值、社交价值和时空价值更高;大数据广告的社会价值在于其对社会需要的满足和对社会文明程度的体现;大数据广告的媒介价值在于使媒介得到时间和空间上的扩张. 相似文献
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广告媒介作为广告载体和介质,起到与目标消费群体沟通的通路作用。因此.媒介选择的科学与否直接影响广告传播的价值,企业应该根据自身营销资源,科学、合理的选择广告媒介,让广告费用起到最大价值的投资回报。 相似文献
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报刊为什么要“卖”两次出版报刊的目标是为了出售,通过报刊发行(包括邮发和零售)渠道,将报刊卖给读者,在读者的购买中实现报刊价值。但根据现代传播理论,从严格意义上说,报刊被读者购买,只是实现了其市场价值的一半,报刊(指面向市场的非学术类报刊)的市场价值是由基本(信息、资讯传播)价值和衍生(广告刊登)价值两部分构成。基本价值和衍生价值是一种相辅相成的互动关系,基本价值是衍生价值的基础,基本价值的实现,为衍生价值创造了条件;衍生价值来自基本价值,衍生价值的进一步实现,能使报刊获得广告收入,从市场回报中… 相似文献
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国家科技部《高新技术产品市场竞争力及名牌发展战略研究》项目“计算机广告传播策略”子课题组.首次在计算机专业市场的层次上对IT产品的年度、月度广告媒体投放策略进行年度统计和分析.其研究方法具有学术开拓和创新性,其研究成果具有应用价值。目前未见国内乃至于国际广告学术界发表同类研究成果。 相似文献
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2003年11月24日,《新华日报》广告经营出现了两个“第一次”:一是《新华日报》广告第一次一天只宣传一家客户——徐工集团,二是单日同品牌广告投放额创“第一”高。这在低迷的党报广告市场上,无疑是一个成功的案例,而此案的成功是契合了客户需求和党报特点的策划结果。在 相似文献
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1/4个世纪前,以现在标准看,是报纸媒体的黄金年代,报纸媒体收入占到了媒体工业广告收入的80%,百货公司和超级市场在报纸广告的投入上挥金如土,他们的光辉几乎淹没了地方广告客户的价值。 相似文献
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广告的生命在于真实,但是近几年来,广大消费者、生产企业却吃尽了一些虚假广告的苦头,特别是虚假医疗药品广告延误患者的病情,危及患者的生命;虚假技术转让广告使下岗职工雪上加霜;虚假农药广告使农民一年的辛苦付之东流;虚假美容、化妆品广告使消费者深受毁容、人生伤害之苦;虚假中介广告使满怀希望的求学、求职、求购的人钱财两空……。两三年来,每每在“两会”期间,虚假广告特别是虚假医疗广告更是代表委员们关注的话题。他们一再为民众呼吁:治理广告市场,打击虚假广告。 相似文献
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拧开收音机.打开电视机,甚至你推开房门,都会看到广告,各种各样的广告无时不在,无处不在。广告人更是挖空心思,让自己的广告吸引人们的眼球,广告创意,随之而生。好的创意,层出不穷,赏心悦目还能达到促销目的;恶劣创意,昙花一现,便萎缩了,别说促销了,让人产生厌恶心理后,反而适得其反。检验广告创意是否优秀的标准:就是能否让目标消费者产生购买欲望,从而扩大产品销量。增加市场份额。 相似文献
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广告经营是广电媒体最主要的创收形式,是电视事业迅猛发展的物质保证,电视台的高投入、重装备,其主要经费来源于广告收入。广告创收的多少,又成为衡量一个电视台综合实力和节目制作水平的重要指标。1.电视广告的主要经营方式———时段经营。电视台广告经营主要是广告时段的经营,目前对于广告时段的经营存在着几种不同的方式,统计数据显示:大多数电视台的广告经营权集中统一在广告部,由广告部统一承担;也有少数的电视台成立广告公司来负责全台的广告经营,还有部分电视台目前是广告部门和节目部门都有广告经营权限,在广告时段和… 相似文献
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真实、公平、公正和关爱,是构成广告德性的主要意义范畴.广告的道德价值表现为广告自身向善的维持力和对受众观念及行为的影响力.广告德性的价值实现,要依赖广告活动的自律和法规管理的他律,在正确的经济秩序和恰当的制度保证下,广告活动遵循的伦理准则和追求的伦理目标,将使广告主成为最大的受益者. 相似文献
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“休息片刻,马上回来”,“对不起,打扰一下”,某些省市级电视台在精彩节目中插播广告前出现的字幕,常常让我们为广告成为如此角色感到心忧。如果广告只能让观众厌烦和逃避,如果广告只能让媒介的钱包充盈,却令广告主大失所望.广告还有多少存在价值.还能长期生存吗? 相似文献
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广播广告创意是广告创作根据广告主题的表现需要,经过精心的策划思考,恰当地运用广播艺术的各种手段,创造一个独特新颖的构思的全部思维过程。目前,化正全方位的向经济和生活的一切领域渗透。广告创意如果能从商品世界深入到化深厚的土壤中,为广告灌注积极的化内涵,构造新的价值取向,实施合理的广告策略.显然是十分重要的,而创意本身又透射和流淌着浓重的化意韵。广播广告创意与化内涵需要如下的契合点: 相似文献