从“约会”走向“婚姻”——谈电视广告在大众消费品营销过程中的地位和作用

大众和消费品的关系像“情人”;情人需要不断约会;电视广告就是消费品与大众之间的“约会”;电视广告的质量和数量越多,“约会”的强提示效果越明显;在强势电视媒体上的广告“约会”效果更好;在区域空间大、购买力强的市场上的强势电视媒体上的广告“约会”效果最好;电视媒介应当积极充当“媒人”的角色,竭力做好服务工作。     

从收视率评析大众品位和电视品位的误差

电视作为大众媒体,本该反映大众的品位,可是近年来,不少电视节目所表现出来的品位却似乎与大众品位渐行渐远。这是媒体的责任吗？本文试图从收视率的角度,借鉴台湾电视生态,探讨电视品位和大众品位产生误差的原因,尽快找到调和大众品位和电视品位的方法。     

媒体奇观：电视媒体造星运动

在现代社会,大众媒体是制造奇观文化的最大机构,而明星就是大众媒体所制造出的一种超级奇观,这一奇观现象吸引了大批电影、电视、文化学家关注与研究。电视媒体和明星联手塑造着社会的精神、文化、道德等的氛围场,而社会大众对这些影响所做出的反应又刺激着电视媒体和明星的进一步发展。然而,电视媒体与电视明星的关系总是在利益分配与整个社会大环境中摇摆不定,电视媒体对收视率以及市场回报的要求以及明星对曝光度、知名度的要求,使得双方处于一种此生彼降的天平上,无法达到不平衡。这种来回波动的不平衡关系不仅不利于双方利益的良性持久实现,也会对整个社会及大众造成负面影响。本文从电视明星现场出发,分析了造星运动的根源,并探讨了媒体与明星之间的共生关系。     

新媒体时代电视传媒的应对策略

新媒体改变了大众对信息的接收方式,其直观性、方便性使大众越来越倾向于对新媒体的使用。这势必影响到传统媒体的代表电视媒体的受众,收视份额的逐年下降是新媒体带给电视媒体最直接的冲击。电视媒体只有充分把握全媒体时代发展的特征,全面创新才能谱写其全媒体时代的辉煌。     

天津电视台网站建设经验谈

<正> 近百年来,大众媒体的发展一直在改变着人们的生活,从报纸、广播、电视到网络。虽然新兴的媒体不能完全取代旧的媒体,如电视没有取代报纸和广播,但是电视已成为第一大媒体的事实是不可否认的。同样,我们也不能忽视网络—这个第四媒体的发展。有人说网络的发展不会对电视构成威胁,网络公司没有良好的营业模式,音视频在因特网上不能流畅传输等都是制约网     

内容资源竞争与电视媒体核心竞争力

内容的生产与传播,是大众媒体产业链的核心环节,而作为内容原材料的信息也就构成了大众媒体的内容资源。电视媒体的内容资源,包括节目题材资源、节目人物资源、     

手机新媒体的运营与管理

手机媒体是以手机为硬件载体、以电信网络及无线通信技术为依托,整合报纸、广播、电视、网络等传媒方式与传媒资源,进行多媒体化信息传播的大众媒体.对应到当前的手机业务中,手机媒体业务可以分为两大类,一部分业务从传统媒体脱胎而来,如手机报、彩信、手机电视、手机文学等,这类业务是单向传播为主,互动性较弱.另外一部分业务从网络媒体演变而来,继承了网络媒体的高互动性,如移动博客、移动游戏等.前者具有非常典型的大众媒体的传播特征,本文主要对包括手机阅读、手机电视等大众媒体业务进行分析.     

关于“一带一路”倡议下地方电视媒体传播策略的研究——以城市宣传片为例

随着网络和电视媒体的迅猛发展,电视媒体具有强悍的传播力,不仅影响着人们的日常生活,也影响着不同层次和年龄的大众思想意识和价值观,本文主要阐述了一带一路倡议下地方电视媒体的传播策略,通过分析城市宣传片在电视媒体上的传播途径,探讨电视媒体在城市宣传中的重要作用。     

新媒介环境下公共领域的制约因素

哈贝马斯、麦克切斯尼等批判理论家把19世纪末及20世纪公共领域衰落的原因之一,归于报纸、广播、电视等大众媒体的兴起。近年来,随着互联网、手机等新兴大众媒体的迅猛发     

电视文艺要坚守核心价值和社会责任

拥有强势传播手段和众多表现形式的电视文艺,作为电视媒体服务大众,繁荣文化的重要组成部分,始终与新闻宣传一道,构成了电视媒体吸引受众、引导舆论、传播文化、弘扬核心价值、履行社会责任的"两翼",     

融媒体时代电视科普节目创新发展探究

一直以来,科普节目以电视媒介为传播载体,承担着向社会大众普及科学知识、弘扬科学精神、传播科学理念等重任.随着当前媒介市场竞争激烈,媒体技术不断发展,传统媒体与新兴媒体融合进一步深入,顺应融媒体时代发展趋势和社会大众媒体使用习惯的变化,在节目内容和传播机制等方面做出创新性变革,从而有效地提升电视媒体科学传播的效果成为当前我国电视科普节目创作者的必然选择.基于此,笔者通过梳理我国科普节目的发展情况,以融媒体环境为背景,结合科学传播理念,分析当前时代我国电视科普节目发展存在的问题,并提出相应的创新发展策略,以期为我国电视科普节目的发展提供借鉴与参考.     

地方电视台:凸显特色才能求得发展

进入信息时代,媒体间的竞争日趋激烈,电视作为大众生活中的首选媒体,正受到互联网络等一些新兴媒体的挑战与冲击。与此同时,电视行业内部的竞争也显现白热化趋势,各大台节目的扩展,境外媒体     

分析新时期电视媒体技术在新闻传播中的应用

新闻的传播特点,就是在短时间内对大众产生吸引力,得到大众的关注,做到直观的、时效性的信息传播,从而对受众产生一定的影响。电视媒体的新闻传播随着信息时代的到来受到了一定的冲击和影响,特别是计算机技术的应用越来越广泛,人们更多地选择在网络上进行信息的阅览和收集,从而使电视媒体技术暴露出一系列的问题,逐渐地从最为先进的传播媒体当中退出。如何保持电视媒体传播技术的能力,开发电视媒体传播技术的作用,是本文所要阐述的主要问题。     

我国电视娱乐节目自主研发的策略探究

电视娱乐节目作为大众娱乐中的重要组成部分,给人民群众的生活带来了很多的欢声笑语,推动了电视媒体的飞速发展,也使电视节目的更新速度有所提升。在国际化形势的影响下,各行各业都积极地与国际接轨,电视媒体产业也需寻求更大的发展,要在满足人民群众对大众娱乐需求的同时,提升电视娱乐节目的国际影响力,自主研发具有中国特色的电视娱乐节目。     

微时代下电视媒体的服务与监督

媒介融合时代,任何一种媒体都面临着改变和创新。电视作为传统大众媒体,其影响力正经受网络带来的方方面面的挑战和压力。本文试图通过通过分析以微博为代表的新媒体对电视媒体的影响,探讨传统媒体在与新旧媒体融合过程中,如何从对抗步状态入合作模式,进而拓展和延伸媒介大众服务与监督的职能。     

电视节目的后期制作技术初探

随着科学技术的飞速发展和大众文化的迅速普及,电视媒体逐渐成为较为重要的大众媒体形式。电视媒体覆盖面较广且其影响力度较其他媒体形式比相对较大,电视节目后期制作工作是电视媒体行业工作环节中的重要组成部分,从电视节目后期具体制作工作特点入手,对电视节目后期制作技术进行详细分析与阐述。     

试论电视娱乐节目公益化的合理性

电视作为符号和影像生产与消费的重要媒体,迄今为止一直在大众媒体中占有重要地位。但是,随着传媒市场化、产业化的日渐深化,电视呈现出过度娱乐化和商业化的发展趋势,电视荧屏充斥着＂三俗＂的娱乐节目越来越多,电视媒体公信力不断下降。据此,本文试图在当前电视媒体生态下,对电视娱乐节目公益化的合理性进行探讨,以期对电视娱乐节目公益化改革进行理论和实践指导,使其重新回归电视公益性传播与市场化发展并行的正常轨道。     

探析中国电视媒体未来发展道路

电视媒体经过几十年的发展就成为了第一大众媒体,发展的速度和影响力都令同时代的其他媒体难以望其项背,但是,电视媒体的出现并没有完全取代其他媒体,广播、报纸、杂志和电视共生共荣.但是,最近新媒体的出现,尤其是其爆炸性的成长和无处不在的影响力,使得电视媒体和其他传统媒体的生存空间骤然减小,大有取代传统媒体之势.本文将从广受热议的制播分离、向新媒体转型和内容为王三个方面来探讨电视媒体未来的发展道路.     

娱乐化、庸俗化、低俗化——美国电视收视率导向的表现之三

同报刊不同,电视媒体一直以来就被认为是娱乐媒体,所以,人们特别关注它的娱乐消遣性.文化研究学者约翰·费斯克认为:"大众文本是被使用、被消费、被弃置的,因为其功能在于,它们是使意义和快感在社会中加以流通的中介;作为对象本身,它们是贫乏的."对作为大众文化的内容和载体的电视来说,收视方式的日常性、家庭性、随意性必然要求其传播内容的通俗性、娱乐性、消遣性.尼尔·波兹曼在谈到美国的电视娱乐时说:"娱乐不仅仅在电视上成为所有话语的象征,在电视下这种象征仍然统治着一切.     

电视媒体在藏族同胞中影响力研究

经过30多年、特别是近10年的发展,电视作为一种最普及的大众媒体,已经深入到了藏族同胞的生活中,藏族同胞形象地将电视媒体比喻成精神生活领域的格桑花(藏语一切