让广告在“双重出售”中主动出击

“双重出售”是报纸经营管理学范畴的一个词汇,它的含义即在报纸的销售过程中,一方面,报纸的新闻版面（包括一些副刊稿件、娱乐材料）等可供出售;另一方面,报纸的广告版面也可供出售。新闻版面的告知对象是读者,读者愿意购买新闻版面,是因为新闻版面上有其欲知的文字和图片材料。广告版面的出售对象是广告主,广告信息的诉求对象仍是读者。广告主愿意购买广告版面,     

“厚图”也不“薄文”

随着读图时代的到来,读者对新闻图片越来越关注,图片成为报纸版面上最有效形成视觉中心的元素。在报纸的编辑中,图片也起到了至关重要的作用。虽进入读图时代,但重视图片并不等于轻视文字,版面安排中,需要编辑量体裁衣,以新闻价值为标尺,做到图片文字巧搭配。     

副刊“留客”的制胜法宝

报界一个流传很广的说法是:新闻招客、副刊留客,指的是新闻利于快速吸引读者眼球,刺激购买欲;副刊则利于培养持久兴趣,最终留住读者.副刊要经得起读者品味,就要以更开阔的视野关注读者,适应并满足不同文化层次读者多方面需求.推出具有梯度层次的版面、栏目,让不同读者能在副刊上找到各自喜爱的内容.新时期报纸副刊特别注重与读者互动,比如定期推出百姓关心的话题,引导读者参与讨论;比如不同文体的同题竞赛、读者点题、倾诉热线等,都是副刊与读者互动的创造.《闽西日报》副刊从1995年起每年春节开展春联大奖赛,吸引最大范围读者参与.16年来不断创新大赛形式,先后搞了"读者最满意的对联"评选、"新千年春联大赠送"、全国范围公开招聘主评委等项目,让大赛高潮迭起,最大限度激发起广大读者的热情.     

新闻图片在报纸中的重要作用与处理原则

在当今信息爆炸的时代，图片新闻不仅在报纸新闻中起着重要作用，更以其独特的直观效果优势，受到广大读者的普遍喜爱。西方学者把图片比作报纸版面的“心脏”，认为新闻图片不再是点缀版面的工具，而是把消息直接、及时传送到读者面前的重要手段，由此可见，新闻摄影以其自身的优势与价值，在新闻传播中占据着不可替代的重要作用。[第一段]     

给新闻摄影更广阔的空间——提高地市报新闻图片质量的几点思考

在报业市场竞争日趋激烈的今天,新闻图片无疑是一种极富魅力的形象化传播表达方式,对于改变报纸传统面貌,凸显媒体宣传效果,彰显新闻独特魅力,起着举足轻重的作用。换句话说,一张报纸是否摆脱传统办报模式,其重要标志就是看它对图片的重视和运用程度,也就是看它是否坚持“图文并茂,两翼齐飞”。作为地市级报纸,如何充分调动各方面积极性,让新闻图片从“补充文字,点缀、活跃、美化版面”的附属地位中彻底解放出来,且不惜版面地刊发一些具有强烈视觉冲击力的优秀新闻图片,这不仅是顺应现代读者心理需求和审美趣味的明智选择,也是新时期报纸利用新闻图片营造“卖点”的有效方法和根本途径。     

地方党报副刊发展瓶颈的破解之道

英国报界有一句名言：“新闻招客,副刊留客”,意思是说,如果报纸版面上有好新闻,读者就会购买这张报纸,而要培养读者对于报纸的持久兴趣,则需要借助副刊对读者的吸引力。这一说法较为准确地表明了报纸副刊对于报纸本身的重要意义。报纸副刊也因它的品位和开卷有益而受到广大读者的欢迎。不少知名报纸就是因为自己的品牌副刊而赢得一大批忠实的读者。比如上海新民晚报的“夜光杯”副刊几十年来凝聚了很多上海乃至外埠的读者。中国报纸副刊已走过百年风雨,并且已经摆脱了最初形态的“副职”、“附属”的地位。随着报业的发展和读者需求的多样化,副刊在形式和内容上有了很大的变革,已经成为最具特色与活力的版面。相对于新闻稿件而言,副刊作品的题材选择面更大,这就在无形中增强了报纸与读者之间的联系。     

新闻图片的时代意义和价值表达——以中国新闻奖二等奖作品《极枯鄱湖 生态大考》为例

<正>曾经很长时间,文字是报纸新闻的主角,图片只是点缀版面的配角。然而,随着碎片化阅读对注意力的争夺,让人一目了然的新闻图片的地位发生了变化。有研究表明,可视化内容给眼球带来的刺激与兴奋度明显高于文字,纵观《人民日报》《光明日报》等中央媒体以及各地省级党报,新闻图片的数量越来越多,图片所占版面的比例也越来越大,以增强视觉冲击力,使报纸更具可读性和吸引力。     

让版面“动”起来——浅谈图片在报纸上的运用

在传统思路的报纸编排中，重文轻图一度盛行，以至图片成了版面中可有可无的点缀品。随着传媒事业的发展和读者审美现念的转变，报纸版面也在不断推陈出新中使图片与文字处于同等重要的地位，成了报纸版面两个相辅相承的重要元素。图片不只是版面的点缀品。在现代报纸版面中，只有充分运用好文字和图片，才能让版面“动”起来，才能给读者造成强势的视觉冲击，紧紧抓住读者的心，这样的报纸才具有生命力，才能吸引读者。     

增强报纸副刊的新闻性

报纸副刊是一家报纸版面的重要组成部分,报纸是新闻纸,作为报纸的副刊,必须具有一定的新闻性。而有些报纸的副刊,一味刊登风花雪月的东西,远离主体新闻,进而失去了读者。任何一种副刊,都必须反映现实生活,关注国内外、军内外的重大事件,关注部队的重大行动、重大典型,让具有新闻特点的人和事在副刊版面上加以反映,     

《新京报》娱乐新闻板块图片的处理

上世纪80年代以来,全球媒体的一个显著变化就是视觉形象在媒体内容表达和受众吸引中起着越来越重要的作用,纸媒的“读图时代”早已来临,形象已经取代文字成为媒体传播的强势符号。①媒体的视觉转向对报纸来讲,在内容上主要表现为对消费主义意识形态的大力张扬,在形式上表现为传播符号的视觉化,比如报纸的彩色版面、大量的图片、刺激眼球的新闻标题。同时,近年来中国的娱乐新闻发展迅猛,众多的大众媒体为娱乐新闻提供了肥沃的生存土壤,娱乐新闻在报纸上占据的版面越来越多。对于报纸娱乐板块来讲,图片的配置和设计有着显著的作用,下文主要分析《新京报》娱乐板块图片的表现形式及其特点。     

文字归位主角

一份报纸,一个版面。其主角是谁,是标题、是图片、还是文字？在报纸诞生之后的一个漫长年代里,这个答案无疑是文字,密密麻麻的文字为读者传送了宝贵的信息。而在“快读”、“读图”盛行的当下,昔日文字的“主角”地位渐渐被标题、图片等取代,一个用几句话就把新闻事件讲清楚的多行标题,一个用画面细节展示了文字无法传达的现场感图片,的确有点让文字“主角”地位有所动摇。     

从版面设计视角谈怎样让副刊留客

在报界有一句名言:"新闻为攻,副刊为守;新闻招客,副刊留客。"就是说要让读者对报纸产生持久的兴趣,就必须办好报纸副刊,报纸副刊对报纸的生存与发展有着重要的意义。从某种意义上讲,副刊比纯粹的新闻版面更注重视觉刺激,对美的要求更高。如果说阅读新闻版面首先看标题的话,那么,阅读副刊首先看的是版面的整体效     

报纸副刊如何利用图片“留客”

副刊运用图片的必要性俗话说:"新闻揽客,副刊留客。"的确,新闻凭借其对社会事件的及时报道为报纸招揽了众多的读者。然而,面对竞争日益激烈的报业市场,要想把读者留住,使其成为报纸的核心受众,除了要在新闻版面上下工夫之外,这在很大程度上还得依靠报纸的副刊来实现。     

副刊杂文的三大流弊

报纸副刊是对新闻版面的必要补充,其作用不仅是"补白"和娱乐,而是依靠散文随笔、诗歌杂文等文学样式,达到增长知识、涵养性情的目的.报纸副刊的主打篇目--杂文,则属于时政新闻与文艺手段结合最紧密的创作体裁.     

图片在报纸文化副刊中的角色

报纸地方文化副刊，取材于本地的地方特色文化、人文背景以及政治、经济方面的带有独特文化元素的题材。它不同于文学副刊的地方，就是既有新闻性，又有文学性。在以文字唱大戏、唱主角的报纸地方文化副刊中，图片如何找准角色定位很重要，图片拍得好、拍得到位、拍得有个性、出彩，既可美化版面，使图文并茂。更重要的是，与文共舞，以生动、传神的画面语言，让版面流光溢彩，让读者“流连忘返”。这些年来，我从实践中不断摸索，初步总结出以下几点：     

让党报的新闻图片更有魅力

我们正处在一个厚报时代、读图时代,无论是哪一类报纸,每天都要刊发大量的新闻图片.用图片直接冲击读者视觉,用图片快速传递新闻信息,用图片满足受众的审美需求.事实上,用大量优秀的图片来诠释新闻内容,包装报纸版面,已成为提高或彰显报纸品位的重要手段.     

报纸副刊与读者如何良性互动

英国报界有句名言:“新闻招客,副刊留客。”意思是说,如果报上有好新闻,读者就会购买这张报纸,但要使读者对这张报纸产生持久兴趣,则要依靠副刊对他们的吸引。以副刊“留客”,吸引更多读者的关注眼球,让读者积极参与,做好与读者的良性互动,这是报纸副刊肩负的越来越重的任务和使命。一、充分了解当今读者对副刊的期待长期以来,出现在读者视线里的报纸副刊,往往是纯文学的面孔。如今,愈来愈快的生活节奏,愈来愈快的工作步伐,愈来愈多的文化娱乐,愈来愈多的消闲去处,要使读者认真、长期关注一大堆报纸中的一个版面,已显得困难。如今,读者对副…     

副刊与报纸间发展的相互性研究

报纸副刊,是常见于各种报纸区别于新闻的版面和栏目,是报纸的延伸和补充.报纸副刊作为我国报纸的一个特色,自从创立至今的百年中经历了漫长的发展过程.但是副刊传播新闻、反映社会、服务生活、提供娱乐的基本功能始终未曾改变.当今以营利为目的的报纸进入厚报时代,受众细分,为了吸引读者购买阅读和吸引广告商投资,也为了和新兴传播媒体争夺受众群特别是年轻受众,版面内容越来越丰富.报纸副刊作为报纸的一个重要组成部分,副刊的发展可以说进入了一个前所未有的繁盛期,对报纸激烈的竞争产生了重要的影响.     

专副刊如何形成自身特色

近几年,在报业发展、新闻改革的浪潮中,专版、专刊和副刊像报纸的正刊一样,同样经历了大幅度、甚至是脱胎换骨式的改革和扩张。可以说,专副刊这一不属于新闻范畴,但却是新闻的延伸和深化,并带有某种新闻的视角和“气质”,与新闻版面互为补充、相得益彰的“特殊新闻”,在满足读者对报纸多方面的信息需求、审美需求和服务需求,在组织、引导社会舆论,指导、影响群众生活等方面有着不可替代的作用。“如今报纸的副刊已成为报纸分层次、分特点吸引受众的特色手段。专副刊作为报纸的有机组成部分,具有新闻版不可替代的特性和作用,具有其它新闻版无可比拟的自身优势。”(江作苏:《办好专副刊是我们光荣的使命》)正因为专副刊在报纸中有着这样重要的地位,所以,专副     

新闻性亦是副刊的灵魂

一份报纸除了有新闻还得有副刊。 信息时代,人们需要接受更多的资讯,健康的、娱乐的、时尚的……顺应这种需求变化,报纸上的各种非新闻性的副刊日渐增多。如何明确副刊的新闻属性,提高副刊的新闻含金量,已成了一个亟待解决的问题。 在版面中引入新闻观念