图书出版的经营理念与经营策略浅析

改革开放以来,我国的图书出版也有了很大发展,出版社、出书品种和好书都大大增多,对我国的经济、文化和科学技术的发展起了相应的作用。然而一个时期以来,一些图书的印数锐减,库存积压严重,不仅给出版社的经营带来困难,也引起社会上一些人士的关注。上述问题的原因在哪里,如何     

图书卖场的设计促销策略初探

图书卖场是销售的终端(销售终端、消费终端和信息终端),其所发挥的作用日益凸显.由于直接与读者接触,因此在促销策略上与出版社和批发商有所不同.另外,人员推销一般适用于价格高昂、功用复杂的商品,而图书一般价格不高、功用简单,因此,人员推销这种促销方式在图书卖场环境下萎缩了.但是,这并不表示它不起作用了,而只是更多地表现为一种营销服务(导购服务).本文正是从图书卖场的这些特点出发来探讨它应该如何基于自身,最大限度地促进图书的销售.     

出版品牌的经营现状

当前我国出版业正处于一个激烈的变革时期,面临着前所未有的竞争与挑战,不仅国内各出版社、文化公司间的竞争日趋激烈,而且随着我国出版业向国际化方向发展,也日益受到国外出版行业和出版品牌的准入和挑战。出版行业逐渐进入到由卖书到卖品牌转换的时代。随着品牌经济的形成,出版物品牌经营的本质,就是对市场资源进行全方位、多层面的梯次开发,在持续开发利用市场资源的同时,实现出版业的可持续发展。     

非医学专业出版社医学图书出版的策略——以华中科技大学出版社为例

非医学专业出版社出版医学图书面临极大挑战.本文以华中科技大学出版社为例,探讨了非医学专业出版社利用相关的医学院机构和资源出版医学图书的策略及定位,即依托教学单位,出版医学教材教辅图书;依托附属医院品牌,出版医学临床参考书;依托科研机构,出版医学前沿图书.     

合作出版权--国际化出版的高端经营

版权是出版人最重要最本质的经营资本,获取版权、经营版权是出版人的核心竞争力.如果说引进成品或者引进版权可以归类为国际图书贸易的初级阶段或者简单阶段,那么高级阶段是什么?是出版的国际化.国际投稿也好,国际组稿也罢,不过是出版国际化的表现形式,从资本运营的角度来说,以世界图书市场为着眼点,站在世界舞台上经营版权才是出版经营的最高境界.     

出版社与大书城——大书城的经营急需提高

出版人与大书店人是书业链条上的两个重要环节。目前，大书店的销售能力，在出版人的客户名单中占有非常重要的位置。出版人的图书在大书店销售，不但可以达到可观的营业收入，同时能使自家的书刊形成极大的行业影响，从而对图书的整体销售起到极大的推动作用。出版人与大书店人之间存有什幺样的商业关系?为此，我们采访了国内部分知名出版枉的一线人士。     

美国报纸广告经营及价格策略

2008年,即使处于金融危机最低谷,美国报纸广告收入总额仍高达378.48亿美元,稳居＂世界第一＂宝座。2005年,美国报纸广告收入达到历史最高峰494.35亿美元。     

改制后出版社读者服务部的经营模式

出版社的读者服务部多为发行部的下属部门,主要作用有两个:一是作为出版社的窗口,起宣传和展示的作用;二是作为零售部门,根据社里实际情况承担一定的销售任务。改制后,读者服务部面临着人工成本和运营成本压力以及网络书店对实体书店的冲击,转型升     

中外出版强社的跨行业经营比较研究

党的十七届六中全会从中国特色社会主义事业总体布局的高度,强调坚持走中国特色社会主义文化发展道路,做出了深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣的重大部署。联系结合前几年进行完毕的出版社改制,可以想象,我国的出版社正进入一个良性发展阶段。做大,做强,走出去,科     

图书出版的搜索引擎营销策略

本文从出版社如何开展网络营销入手,引出搜索引擎营销这一利器,通过翔实、具体的例子阐明了出版社应该如何实施搜索引擎营销策略,详细介绍了搜索引擎导向的广告投放策略、搜索引擎导向的网站优化策略、搜索引擎导向的网站推广策略、搜索引擎导向的信息收集策略.     

美术文化类图书出版浅议——以三联书店为例

先说说当前国内美术图书的分类。从几家美术出版社的网站上可以看出,分类大致相同,只是有的分得全一些,有的简一些,有的更突出本社的强项和特点。比如上海人民美术出版社前三项是"设计类"、"连环画"、"明信片",其他依次是"美术画册"、"美术史论"、"绘画技法"、"图谱工具书"、"陶瓷、工艺美术"、"少儿美术"、"书法字帖"、"收藏、鉴赏、拍卖"、"摄影画册"、"摄影技法"、"摄影工具书"、"旅游读物"、"综合类"等,     

跨媒体经营:出版企业的突破口

跨媒体经营是指充分利用自身的信息资源和市场资源,开发传统媒体(图书、报纸、杂志、电视、广播)和新兴媒体(网络)市场,实现资源的优化组合.新闻出版总署在立意改革的基础上,鼓励我国出版发行集团进行跨媒体经营,充分说明中国出版业将全面步入跨媒体时代.2003年9月18日,电子工业出版社与国内知名IT技术网站"中国软件网"(www.CSDN.net)、<程序员>杂志合作在京成立了"北京博文视点咨询有限公司",聚集图书、网络、期刊三股不同力量开始跨媒体经营之路.     

出版类上市公司近年经营情况比较分析——以天舟文化、出版传媒和时代出版为例

近年来我国出版类企业纷纷开始涉足资本市场,许多出版商也将上市看作是将企业做大做强的必要途径,出版类上市公司逐年增多。本文选取其中具有代表性的天舟科教文化股份有限公司(以下简称"天舟文化")、辽宁出版传媒(以下简称"出版传媒")和     

加强图书生产过程的精细化管理,应对纸价上涨

纸张价格的持续上涨,给出版社的生产和经营造成很大的影响,特别是对中小型出版社的影响就更加严重.近几年来,图书市场持续低迷,经销商和书店对出版社的平均回款周期长达一年之久,中小型出版社纷纷感到精疲力竭;在原本纸张供需平衡的情况下,出版社可在3～4个月后付款给纸厂,但现在出版社就算付现金都很难拿到合适的纸张了,这样一来,中小型出版社当前面临严峻而又现实的资金链断裂的危险.