提高选题策划有效性的几种途径——以教育类图书编辑为例

“出版选题是伴随着出版人的出版行为的产生而产生的一种对出版内容的选择、缔造与创新活动.”选题策划是图书出版工作的首要环节与重要环节.任何一本图书的产生,都是一个选题的实现,没有选题的策划也就谈不上图书的出版.选题策划的好坏直接影响到图书的质量,同时也决定了出版社的成败.一个好的选题,不仅为较高的图书质量奠定了基础,而且也必将带来社会效益和经济效益.为了有别于以前传统的编辑的职责,人们把现代编辑细分为策划编辑和文字编辑,由此可见,策划满足读者需要的选题已成为图书编辑的首要任务.     

为读者点亮一盏灯——封面艺术性和广告性的统一

封面是书的门面,是一位不说话的推销员。图书封面艺术性和广告性的有机结合,能促使图书产生较好的社会效益和经济效益。现在有一部分图书封面只强调广告性,强烈的冷暖色对比,人物照片的剪接拼凑,设计简单、草率。而另一些封面光注重艺术性,用草字排书名,很大气,很潇洒,但一般知识层的读者无法认读,必然影响销售效果。有些书设计得很花哨,也能吸引人,但忽略了这是一套丛书或是按年级进课堂的书,封面设计时不考虑它们的区分及标志,这也造成使用者的不便。随着出版事业阶段性的转移,出版、发行都在进行改革,书店的业务员改变“隔山买牛”的     

析成人绘本在中国图书市场的崛起

当下,成人绘本这种图书出版形式已经占据图书市场 的相当份额,成为一种出版潮流。那么,我们如何看待这种潮流呢?它对我国图书出版市场产生了怎样的 影响呢?无疑,它给中国图书市场注入了新的活力,是图书出版业的一个新的经济增长点,同时也给阅读 带来了一定的变革。但一件新的事物无不具有双重性。成人绘本的广泛出版也会有不利的影响,诸如,可 能会阻碍读者的想像空间,产生阅读断点等等,对此,本文只是点到为止,有兴趣的读者还可以对这一面 进行深入的分析和探讨.     

图书馆名言录

图书馆员要想搞好读者工作,就应当了解每一本被推荐的图书的特点和索取这本书的读者特点。图书馆员的职责就是了解图书和了解读者。了解图书,就是了解它在该知识领域中所处的地位,以及它给读者传播什么样的知识,了解图书,就是要具备图书对读者所要求的那种学识水平,还要了解图书是否符合实际情况,或是不切实际的幻想等等。了解读者,就是了解该读者所属的社会阶层,以及这个阶层的状况;了解读者就是了解他们的特点,以及他们处世的方法。     

基于OCLC数据库的科学出版社图书影响力分析

全球联机图书馆对某一图书的馆藏数量是该图书影响力的重要指标.本研究试图通过分析科学出版社图书的馆藏现状、类别和语种等指标,从图书的到达率、渗透力和覆盖率等方面对科学出版社出版图书的影响力进行具体考察;通过探究科学出版社图书的影响力和走出去的经验,为国内学术出版机构进一步拓宽市场空间提供借鉴.     

充分利用书籍封面勒口——读书的遗憾之七

目前出版的不少图书,封面多有前后勒口,使读者拿到一本新书在翻阅时,首先会产生一种庄重厚实的感觉。这种设计方法所费材料有限,而好处不少。一般是利用前后勒口提供该书的简要内容介绍文字,或是同类书的书目(包括同一丛书中的其他书目)等,也有提供该书著译者的介绍文字。所有这些都是为了满足读者从中得到信息和知识,目的是有利于对图书的     

由两份图书榜单引发的思考

今年世界读书日前后,北京相继公布了两份图书排行榜。这两份榜单,一份是大众评选的,另一份是专家推荐的,产生了许多饶有趣味的话题。读者好忽悠吗出版行业的从业人员称自己在做书。一个做字,真是含义丰富。做书的途径既包含给予稿件准确的市场定位,把图书的社会效益和经济效益两方面的潜质发挥到极致;也不乏另一种操作方式——抓     

遭遇一本书,遭遇自己的未来

“盘点”并不是常设的栏目,却是每年年初几期的重点。图书出版有一个有趣的“内化周期”,一本书出来了,要几个月或者一年后才会真正产生影响力。所以,盘点栏目是很多读者包括图书馆喜欢的栏目。一位北京的图书馆领导告诉我,这个栏目乃是他们每年给读者推荐好的思想类、学术类图书的依据。     

浅析科技图书的质量问题及改进措施

质量是图书的生命 ,也是出版社的生命 ,是关系到出版社能否获得较高社会效益和经济效益的关键性因素。质量好的图书能提高出版社的声誉 ,能赢得市场 ;质量不好的图书不能赢得读者 ,也就实现不了社会效益和经济效益。因此 ,作为一个严肃的出版机构 ,应牢固地树立“质量第一”的原则。图书质量包括内容质量和编校、印装质量 ,其中内容质量是图书价值的具体体现 ,对评价一本图书的质量好坏具有决定意义。据中国出版科学研究所编制的《全国国民阅读与购买倾向抽样调查报告》显示 ,影响读者购书的因素中 ,图书内容质量占到 6 0 %以上 ,鉴于此 ,本…     

科技图书装帧要有科技味

当人们走进书店或图书馆,那琳琅满目,新奇别致,异彩纷呈的图书展现在你的眼前,使人从中品味到一种陶冶情操的艺术享受,就会产生一种愉悦、求知、求购欲的强烈效应.这种效应,就是出版社美术编辑运用装帧艺术在图书销售中起到的作用.它说明了装帧设计在出版工作中的重要地位.不同类型的图书,在装帧设计上又有不同风格和追求,具有不同的装帧设计艺术的表现形式.科技图书的装帧设计,既与一般书籍的设计有共同的一面,这个共同面,就是通过封面的装帧艺术效果,使读者享受到带有书卷气的艺术美,通过含蓄而有寓意的联想,去提示书本的内容和书籍本身的气质,有助于读者对图书内容的了解,以激起读者求知求购心理.科技图书的装帧设计艺术除以上共同面以外,还应具有科技图书自己的特点和风格,这种特点和风格,就是庄重、朴实、大方,具有“科技味”.这个“科技味”是长期以来读者、作者、文编和社领导的一贯要求而形成的.特别应该指出的是从事科技专业,从事科学研究的读者、作者,与从事文学艺术和社会科学的读者、作者,在审美习惯上存在着不同要求与差异,一般读者偏重感情丰富的艺术图像,而科技专业者,却偏爱理性、求实、严谨的艺术风格,反映到色彩和图像表现     

寻求图书出版两个效益的最佳结合点

图书的社会效益就是图书发行后在社会上所产生的效果，经济效益是指通过出版经营活动获得的经济收益，两者之间具有特殊的辩证关系。我们知道，任何商品都有实用价值。消费者购买商品，就是购买它的使用价值。图书作为一种精神产品，是一种特殊的商品，其社会效益（即其使用价值）要在市场流通中来实现。社会效益虽然不能被精确地用数字计算，但它实际上不仅有大小之分，还有正负之分。最直观的衡量社会效益指标就是发行量（实际读者数）。我们做每本书都有确定的市场定位和读者定位（潜在读者），图书在流通中被实际消费的数量（包括购买和…     

医学系列丛书的组织出版工作

１系列丛书的优势由于系列丛书能满足不同层次读者的多方面需求,只要选题和内容安排得当,必会受读者欢迎,从而带来较大的社会效益和经济效益。一旦系列丛书中的一本或几本取得了成功,还会对该系列丛书中的其它品种的出版发行产生极好的促进作用。一家出版社若有几套成功的系列丛书,再使不同小系列丛书大系列化,进而上升到使全出版社的图书成龙配套,比例适宜就能在图书市场的竞争中立于不败之地。　　２系列丛书的选题医学图书学科多,分类细,随着科技的进步医疗诊疗技术不断提高,读者分布极广,要出好系列丛书,选题是首要问题…     

品味小众图书之美——读《精神的漫游》

一本好书,作为美和思想的承载者,让更多的读者有机会欣赏、把玩和收藏一种可能远离尘世或束之高阁的艺术、思想,以一种独特的形式,展示一种独特的美——图书之美。最近得到一本小书,《精神的漫游》(周至禹著,重庆大学出版     

"新闻书"及其编辑出版策略

随着我国图书出版领域的开放以及读者阅读兴趣的日益多元化,图书的选题范围与以前相比,有了很大的拓宽.各种新题材、新形式和新内容的图书层出不穷,而有关图书的各种新概念也让读者、甚至出版界自身都有应接不暇之感."绘本"、"理财书"、"新闻书"……新的名词不停地冲击着我们的眼球,并在一段时间内引起人们的广泛关注.它们到底代表了图书出版业什么样的发展趋势?它们对社会大众文化会产生什么样的影响?它们的生命力如何?它们的社会效益与经济效益又有多少?这些都是值得我们去深入探讨的问题.     

决不能马虎的七个字

一、X、Y、Z三位教授五本书出版工作包含着编辑、印刷、出版、发行等等工序,或说行当,最后将稿件成为书刊。如果为他们写各自的史,当然各不相同。但常常见到或是编辑史,或是出版史,或是发行史,或是印刷史,甚至书史,书名有所不同,内容着实没有差异。为免分辨辛苦,本文统称之为“出版史”;为有区别,用三个字母代表三位教授。“X著”即指X教授所著,余类推。①2004年,有幸拜读X教授的一本重要的出版史稿件。说我国古代对图书下过不同的定义。“例如:从图书的内容方面出发的就有:‘百氏六家,总曰书也。’(《尚书序疏》)”“从图书形式上出发的…     

市场思维指导下图书编辑的实践方向

编辑是一本图书成功出版发行的关键要素.随着社会经济的不断发展,出版环境日益流变,图书的供给侧与消费侧产生显著变化,这些新势能促使图书编辑面临新的机遇与挑战.一方面,图书编辑应持续维护纸本介质地位,强化图书社会价值,满足读者审美诉求,注重出版内容与出版形式的细分化与精品化;另一方面,图书编辑应重新审视市场经济环境下的图书出版流程,在选题、编校、装帧、营销等多个环节提高自身的经营意识,强化个人业务能力,推出兼具社会效益与经济效益的图书产品,为我国出版事业的繁荣稳定做出应有贡献.     

出版市场营销观念下的编辑发行工作

现时我们的出版营销理念是:“给读者,他们需要的图书”,即以市场或读者需求为服务方向。 所谓出版市场营销观念就是出版组织的所有努力旨在满足读者需求,并取得一定的目标效益。其中包括三个基本观点:(1)读渚满意;(2)出版组织的整体努力;(3)取得目标效益。具体地说:(1)我们的每本图书为“谁”而出版,他们在目标市场上如何分布,(2)如何构建分销渠道,在什么地点读者能很方便地获取他需要的图书;(3)如何进行宣     

从细分市场到图书策划——英语图书读者市场分析思考

正英语图书编辑出版工作应当对读者需求的差异有充分的认识,根据不同的读者需求策划相应的图书选题,以读者至上的理念做出版,这样才能掌握市场规律,实现英语出版物的社会效益和经济效益双丰收。近年来,随着我国企业国际化程度的不断加深,企业的跨国交流、商贸往来越来越多,一般的大众英语图书已经不能满足各行业的专业性、特色     

读者调查与图书直销

读者调查与图书直销山东省出版总社信息中心孙宝林陈钢了解读者需求是出版者的一项重要日常工作，而建立图书直销网络又是更好地为读者服务、扩大图书发行的一种有效手段。如何将读者调查和图书直销这两项看似无关的工作结合起来，做到在了解读者需求的同时逐步建立起图书...     

YA文学图书出版的营销模式探讨

YA文学图书出版弥补了国内出版业对读者年龄结构的不合理划分,新颖的内容吸引读者,立体的营销模式迅速打开市场.文章从YA文学图书出版的市场分析、品牌营销、读者营销、活动营销等多个层面,探讨YA文学如何才能继续扩大产品影响力,成为童书市场的重要产品.