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二十年来我国广告发展状况的量化分析 总被引:3,自引:0,他引:3
一、改革开放以来我国广告的发展广告业作为国民经济的先导性行业,已成为国民经济发展状况的晴雨表。但由于历史原因,我国在建国后很长一段时间内几乎没有商业广告。十一届三中全会以后,我国的广告业才得到迅速恢复。1979年是我国改革开放的元年,也是我国广告新时代的元年。1979年1月29日《天津日报》率先恢复商业广告,为天津牙膏厂刊登广告,为建国后我国报纸广告的开端;1月10日《文汇报》开始刊登广告。1月28日上海电视台播出了我国第一条商业广告———参桂补酒。3月15日中央电视台播出第一条外商广告———瑞士雷达表。4月15日广东电视台… 相似文献
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编者按没人敢否认艺术性对于一则广告是多么重要,但却有很多人觉得艺术对实际销售的帮助并没有想像中那么大。所以我们一方面看到各大创意奖项中的"石破天惊"的创意,一方面看到日常媒体中充斥着"直降100元!"式的直白叫喊。在行业中我们则经常听到广告公司的创意人员抱怨客户太胆小,不懂艺术,扼杀了伟大的创意;而广告主经常埋怨广告公司的创意太晦涩,产品LOGO太小,产品出现次数太少,广告口号位置太偏僻。广告到底需不需要艺术性?不管艺术不艺术,广告的最终目的就是为了销售,这一点毫无争议,于是争论的焦点自然而然的变成——什么样的广告是有销售力的广告? 相似文献
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中国广告30年以来,涌现出一大批功勋卓著、成就非凡、贡献巨大的品牌及其麾下的广告主领军人。他们是中国广告发展的基础和推动者,不断地激励着、影响着中国广告发展的速度和高度。同时,中国广告的广告主时代已经到来。广告主的自身发展和市场需求的变化早就在不断地影响着,并将更为深刻地影响着中国广告行业的发展轨迹。因此,加强对广告主工作的力度,加深广告主与媒体、广告公司之间的沟通和交 相似文献
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新意互动(CIG)是一家专注于互联网的整合营销服务公司.它隶属于易车集团。易车是以汽车为主题的传媒集群。新意互动COO吴孝明博士近日受邀参加中国广告协会主办的“中国广告论坛”,并对于在经济危机下,广告公司的发展形势以及客户的需求变化谈了他的看法: 相似文献
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本文首先阐述了当前国产动画广告的现状,进而论述了动画广告的创意及其中国风走向。最后论证了中国动画广告的发展需要把中国风与世界语言相结合,并且论述了在结合中需要注意把握的几个关系。 相似文献
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什么样的广告都有销售力,是因为市场决定产品的销量,而不是广告决定的。什么样的广告都有销售力,这绝不是危言耸听。只要是广告,都可以带来一定的经济效益。只是广告片是广告运动的一个组成部分,销售也不是一劳永逸的守株待兔。 相似文献
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广告如何具备销售力?广告的艺术性、创意性如何与销售力兼得?这两个命题的实质在于消费者(受众),对广告内容的感知(perception)。 相似文献
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广告服务于销售,企业销售依靠销售渠道实现。因此销售渠道是决定广告主投放广告的重要因素。一些产品和服务在全国范围销售过程中,不需要在各地建立自己的销售渠道,也不依靠代理商、经销商,我们在这里将这种营销模式称为“非渠道营销”,这类客户投放的销售广告称为“非渠道营销广告”。 相似文献
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一、必然抉择笔者对目前江苏省内地市级电视台的调查表明:它们开办的服务类栏目的广告来源有70%以上靠栏目组人员主动去市场找寻;其余少量的广告来源,主要是小广告公司提供广告和台里同事介绍的广告。从这些服务类栏目从业人员的结构和情况看,他们大多是记者编辑出身,对经营几乎不懂,更遑论市场营销。再加上这些栏目成立时间晚,人员少,如果栏目组人员把过多的精力放在去市场找寻广告上,必然没有足够的时间去精心制作节目,从而造成节目质量下降,久而久之,节目收视率自然下降,获取广告资源将变得更加困难。面对这种情况,地市级电视台服务类栏… 相似文献
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黄剑平 《中国广播电视学刊》2007,(12):22-23
在经济欠发达省份,电视媒体广告经营面临重重危机。由于本地消费能力不足,要达到一定的创收目标,必须以较低的价格吸纳较多的广告量,这使频道可利用资源很快趋于饱和。在地方经济发展不支撑广告价格上调的情况下,要寻求新的创收增长点,只有透支时间资源,透支时间资源意味着广告时间增长,节目时间缩短。这样做的结果,导致频道收视率、竞争力下降,中央级频道、发达省份的上星频道在本地的收视份额进一步增加,品牌广告、大客户进一步流失。电视媒体为完成创收任务,只有进一步透支广告时间,吸纳小客户,收视率、竞争力进一步下滑。 相似文献