品牌推广与广告策略方法探析

品牌推广是近几年许多企业采取的一种扩大经营面的措施,也是市场营销的一种重要手段。随着世界经济全球化的加速进行,无论是国内还是国外的竞争都越来越激烈,单一的产品已经不能够继续维持在日益发展的全球经济下的品牌竞争优势。各类同性质的厂商之间的同类产品在各种质量、价格、特色等方面的差异性变得越来越小,想要拉大各种品牌之间的差异性变得越来越难。且各类厂商的营销模式大同小异,互相学习,使得营销模式产生的效益日渐减小,品牌资源的独特性、独占性及品牌效应成为各企业之间较量的一个极其重要的筹码,也是企业走出国门,在与全世界企业竞争中脱颖而出的有效策略。本文将围绕品牌推广方案中的几点常见问题展开分析,论述了品牌推广与广告战略之间的关系作用,并结合实践提出了促进广告策略与品牌推广相结合的若干建议,以期为相关方面的研究提供理论支撑。     

浅谈奢侈品品牌文化的广告传播技巧

<正>品牌文化是品牌提供给消费者的价值理念,是一种无形的东西,而企业就是要通过各种广告手段来将这种无形的东西清晰地传达给消费者,并且能够认同其所传达的这一理念,能够接受其内在的文化属性的东西。以下,笔者以Chanel的电视广告为例,谈谈奢侈品品牌文化在广告传播中所采用的技巧。     

浅析微信在品牌推广中的作用

近年来,微信的发展势头强劲,凭借着其庞大的用户群和功能的不断更新,越来越多的个人及企业试图对微信的商业价值进行开发和利用,微信作为一种新的媒介渠道在品牌推广中注定会扮演重要角色。本文主要从微信的自身价值、微信用户的视角及广告主对微信公众平台的运用这三个方面分析微信在品牌推广中的作用。     

浅谈广告意识及其作用

本文从可口可乐危机事件、耐克广告、奥运期间我国国家形象宣传广告中探讨危机管理意识、跨文化传播意识、第二传播意识对广告主的作用。     

报纸品牌构建对广告的影响

在众多的大众媒介中，报纸作为广告媒介的地位可谓举足轻重。作为历史悠久的纸质平面广告媒体，虽然缺少电子媒体的视觉和听觉冲击力，但它仍然有着自己的特点和优势。     

品牌国际传播中数字广告的作用探析

品牌是国际传播的重要媒介,而数字广告又是品牌国际传播的关键抓手。数字广告既有助于驱动中国品牌价值增长,在全球范围内建构品牌形象,也有利于讲好中国品牌故事,传播好中国品牌声音。但当前中国品牌国际传播在数字广告数量质量、对海外市场和用户的适应性等方面仍存在不足。未来,既需在实践中优化政策供给,强化使命意识,又应加大理论研究力度,以数字广告为切入点,助力中国品牌国际传播,推动我国国际传播进程。     

广告符号对品牌传播的影响

本文从品牌传播流程入手分,析了广告符号与品牌传播的内在联系并,结合实际的广告案例探讨了广告符号对品牌传播构成影响的四个方面:广告符号在选择上的不同侧重;广告符号的强势与弱势;广告符号的精神内涵;广告符号的优势组合。为我国企业合理利用广告符号创造优秀的品牌提供了一定的参考。     

浅谈政务微博的品牌塑造及推广

截至2013年第一季度,在新浪认证的政务微博数已突破7万个。然而,在众多政务微博中,不少存在着话语生硬、活跃度低等问题,降低了政务微博的影响力。本文从品牌信息传播主体、品牌信息、目标受众、传播渠道和传播效果探索政务微博的品牌塑造及推广思路。     

基于品牌理念的索引推广策略浅谈

简要介绍品牌的概念及其功能,在分析索引推广需求的基础上,提出了基于品牌理念的索引推广策略。     

品牌广告与品牌承诺

广告是传达购买建议的策略和艺术。策略追求目的经济，即投入产出之比要求实现最大化。这就意味着广告在给定的费用区间内，必须千方百计地借助最引人注目的媒体，采用最引人注目的创意，通过最引人注目的时机，表现最引人注目的提案，进而使购买建议尽最大可能转化为购买行动。     

浅谈类型化广播广告吸引品牌客户的策略

随着传统广播媒体的纷纷改革与新媒体的发展,媒体广告市场竞争日趋激烈。广播媒体没有发行等收入,广告收入的多少几乎决定着其生存地位,而广告的质量也影响着类型化广播的整体形象。由此看来,类型化改革中的广播媒体吸引更多品牌客户,保持并发展优质客户资源是维持自身生存与发展的重要途径。本文旨在研究类型化广播广告如何吸引品牌客户,从而还广播媒体一个“绿色”形象。     

探析广告音乐对品牌传播的影响

本文通过对受众及音乐本身两个方面的剖析,总结出广告音乐对品牌传播起到了不可估量的作用。文章层层深入地分析了广告中运用特定的音乐作品在品牌塑造过程中所起的作用,肯定了广告音乐在品牌传播中对品牌感知、品牌个性、品牌文化附加值方面的重要作用。     

品牌广告之路任重而道远

随着城市的快速发展,人们的消费观念发生了改变,汽车消费开始走进家庭,这给广播事业的发展吹来了一股强劲的春风,也给广播广告摆脱“医疗坐台”的被动局面提供了机遇。株洲电台交通频道和很多兄弟电台一样,没有放弃这个机会。通过六年的努力,频道不仅成功取消了“坐台”广告形式,组成了各行业品牌多足鼎立的广告结构,而且还实现了每年广告增长不低于35％的目标,     

广告传播的品牌接入点

当下,铺天盖地的广告,已经成为人们衣食住行的行动指南。只要有媒体传播的地方,就会有广告来抢夺消费市场。商业广告可以引领消费新时尚,公益广告可以给民众提供一个社会亲善的新窗口。还记得上世纪八、几十年代那些经典广告，不管是大宝日化的“天天见”，还是南方黑芝麻糊悠远的“叫卖声”。能够长久流传，主要原因就是独具匠心的广告创意。信息堆砌下的现代文明，广告受众的审美眼光日益挑剔．什么样的广告才能让产品占领先机，这一切都需要从合适的品牌接人点开始。     

品牌广告新落点

"搜狐world"营销大会于2013年12月16日在北京召开。作为中国互联网的年度营销盛会,搜狐world大会在过去几年系统地探讨了门户垂直化发展,互联网媒体影响力重构、移动互联网和大数据等话题。此次"搜狐world"营销大会,以"品牌广告新落点"为主题,搜狐联席总裁兼首席运营官王昕、搜狐公司广告营销副总裁崔莉莉、搜狐网总编辑吴晨光、搜狐产业媒体中心总经理周松、以及艾瑞咨询集团联合总裁兼首席运营官阮京文、DCCI互联网数据中心创始人胡延平等专家以及营销行业人士出席,对网络营销行业的未来发展趋势进行深入研讨。此次大会,搜狐在互联网媒体平台、移动多屏平台、大数据精准广告营销系统等层面的多个看点,尤其引起业界关注。□     

亚洲品牌广告的个案研究

虽然西方品牌仍然掌控着包括大部分亚洲市场在内的全球市场,但近年来,亚洲品牌的进步是不容置疑的.这些品牌不仅在日益激烈的竞争环境下保护自己的市场,减少AFTA(亚洲自由贸易区)和WTO(国际贸易组织)的立法限制影响,同时,也在走向国际市场,向竞争对手发起攻击.本文选取五个在各自领域里小有成绩的亚洲品牌进行广告方面的个案研究,以期为我国企业的品牌建设提供一些有益的参考.     

品牌广告的创意语言

随着信息时代的到来与品牌国际化市场的日趋激烈的竞争,找到一种合适的语言去诠释品牌至关重要,对于广告创意语言的运用是一个设计者必须考虑的问题。对于广告的表现形式,尤其是动态媒体这一类别往往是树立品牌的捷径,这一部分的创意语言尤为重要,它直接关系到消费者对品牌的印象与选择。品牌广告的创意是产品的灵魂,它蕴含着企业文化与品牌的消费人群,因此好的创意语言是品牌成功树立的保证。     

浅谈平面设计广告中留白意象的作用

留白可被视为意象表达的一类特殊形式,借鉴中国传统绘画艺术中＂留白＂的特殊表现方法,利用留白来营造出相关意象。平面广告设计中的留白意象有提升和强化作品的传达效果,加强作品的格调情趣以及增强作品的意蕴美的作用,能使平面广告作品获得最佳的画面表现效果。     

浅谈电视气象节目主持人的品牌塑造及推广

气象节目主持人品牌的推广同时也是电视气象节目品牌的推广,如果说电视气象节目品牌是一只精美的戒指,那么气象节目主持人便是镶在戒指上的闪亮的钻石,要让戒指有价值,必然要让钻石更加闪亮。     

原生广告对品牌传播的影响要素分析

原生广告本质上是传统内容营销在社会化媒体时代的数字化发展与传播变异,核心优势在于通过潜移默化的多形式深度诉求,以信息价值驱动自主传播来实现传播扩散和持久渗透。其通过创新信息内容的品牌化价值、以融合化方式优化互动机制、构建基于社会化媒体的整合传播营销模式、以品牌整体性激活传播活跃度的四个方面对品牌传播产生重要影响,并进一步揭示社会化媒体、网民、品牌的和谐互动关系。