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科技期刊广告经营缺陷与优化策略 总被引:1,自引:0,他引:1
实际上,"并非发行量越大,期刊的广告效果就越好",相反,那些定位准、有特色、目标读者稳定的刊物因针对性较强更能凸显广告效果,而科技期刊恰好具备了这些特征。 相似文献
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科技期刊的发展与广告经营 总被引:5,自引:1,他引:5
科技期刊的可持续发展离不开经费支持,广告经营是其获得经费来源的一个最有效的途径之一.在总结20世纪90年代以来科技期刊广告经营的现状和存在问题的基础上,对科技期刊的广告经营提出了对策建议. 相似文献
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广告是一门艺术。恰当的广告运作是期刊生存并且健康发展的重要支撑。近年来,科技期刊面临着生存压力,因此加强科技期刊的广告经营是十分重要和迫切的。从实践来看,要使科技期刊广告良好营运,至少在下列9个方面应认真研究对待。 相似文献
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随着社会主义市场经济体制改革的逐步深入,越来越多的科技期刊走向市场,按市场经济规律求生存和发展,完全靠国家补贴办刊已成为历史.科技期刊必须两个轮子一起转,既要考虑质量、更要重视经营.广告作为科技期刊经营的手段之一,受到普遍重视.那么,科技期刊如何承揽广告,如何从广告中获得最佳效益?<家庭健康>(原<医学科普>)杂志经过十几年的探索,广告从无到有,经营额逐步增加,至 2002年年经营额突破 100万大关,走出了一条比较成功的道路.科技期刊广告经营有自身的规律,很有学问,值得研究和探索. 相似文献
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期刊广告的特性与发展形式 总被引:8,自引:0,他引:8
报业集团除办好核心报纸外,大都还发展包括图书出版、期刊杂志在内的多种新闻出版媒体。报纸和期刊同属文字印刷媒体,但由于期刊的出版周期比报纸长,期刊广告收益的提高比较缓慢,而依托于报社或报业集团内的期刊也始终没有打开局面。如何建立有效的机制,特别是如何有效增加期刊广告收益,成为包括报业集团在内的期刊业普遍思考的问题。 相似文献
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针对科技期刊广告经营中存在的一些问题,提出相应的经营策略,包括消除认识误区、保证期刊质量、提高发行量及征订量、取得单位领导支持、搜寻有效信息、增强捕捉广告的灵敏性、增强法律意识,以实现可持续发展. 相似文献
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针对科技期刊广告经营中存在的一些问题,提出相应的经营策略,包括消除认识误区、保证期刊质量、提高发行量及征订量、取得单位领导支持、搜寻有效信息、增强捕捉广告的灵敏性、增强法律意识,以实现可持续发展。 相似文献
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科技期刊广告的作用与经营 总被引:18,自引:7,他引:11
科技期刊刊登广告是一项重要的工作,它既增强刊物的信息功能,促进科技期刊直接参与经济建设,又为期刊纳入市场经济轨道提供经济补充的条件.提高科技期刊刊登广告的服务质量、加强广告的经营管理,是对读者、广告客户及期刊本身负责的表现,其中涉及到广告的时效性、真实性等问题,必须引起高度重视. 相似文献
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期刊广告的经营与管理 总被引:1,自引:0,他引:1
随着中国经济的迅猛发展,消费也随之不断地扩大,作为促进消费的广告在各种媒介中也取得了飞速的发展。分析期刊广告的特点,搞好广告的经营,已成为期刊经营的重要内容。本文试图在这方面进行一些探讨,以求教于同行和读者。一、期刊广告的发展背景与特点广告的发展首先取决于经济的发展。自1978年改革开放以后,计划经济向市场经济转型。市场经济的发展必定产生大量的信息,靠信息的传播来完成商品的销售。经济越发展,信息的产生就越多,传播的渠道也需要增多。期刊广告的发展正是在这种背景下出现的。其次,期刊广告是在电视、报纸… 相似文献
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教育期刊如何经营广告 总被引:1,自引:0,他引:1
在期刊市场的竞争中,广告经营正成为越来越重要的内容。广告营业额也呈迅猛增长的态势。据统计,1990年,我国期刊广告营业额仅为0.99亿元,2000年,已达8.92亿元,年平均增长率为29%,居各类媒介广告增幅之首。尽管期刊广告目前只 占广告营业总额的1.5%,但其强劲的发展势头表明广告媒介的选择出现了新的动向,期刊已成为令人瞩目的广告媒介。在期刊广告营业额中,生活消费类期刊占据了绝大份额与生活消费类期刊相比,教育类期刊广告无论 相似文献
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科技期刊广告经营的原则和技巧 总被引:18,自引:9,他引:18
论述期刊地位、期刊类别和期刊所属行业是影响科技期刊广告经营的基本因素,阐明广告发布应遵循的基本原则以及开展广告经营活动的若干技巧。 相似文献