论公益广告与企业品牌形象的塑造

一、公益广告的概念及其类型 公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。旨在弓1起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚,促进社会进步的广告称为公益广告。它是一种不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚而服务的广告。     

公益广告与媒体的社会责任

公益广告是由媒体发布的为公众利益服务的不以营利为目的的广告，它通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。在倡导正确的人生观、价值观、道德观和理想信念，弘扬良好的社会风尚，推动和谐社会的进步发展方面，公益广告起着不可替代的作用。     

强化公益广告传播 维护社会公众利益

近几年来，从中央电视台到地方电视台对公益广告的传播量明显增加，在服务社会、启迪公众、倡导文明和强化社会公德意识、树立良好社会风尚方面发挥了一定作用。但是，同商业广告相比，公益广告的传播量仍然显得不足。因此，增加公益广告的传播，仍然是电视媒体亟待强化的一项工作。     

公益广告的创意内涵及其提升

公益广告是社会明的标志。其作用是倡导真善美的社会风尚，劝导人们遵章守法，树立符合社会的行为规范。同时公益广告又是利用艺术的沟通手法，体现社会明，张扬人精神。公益广告的题材，可以涵盖社会的方方面面。     

如何更好发挥地方电视台在公益广告传播活动中的作用

电视公益广告以其生动形象的表现手法,在倡导优秀思想观念、发扬优良社会风尚、推动社会文明进步等方面起着重要作用,传播价值和意义重大。我国第一则现代意义上的电视公益广告就是在贵阳电视台播出,主题是“节约用水”。至今,地方电视台依然是公益广告事业发展中的重要力量。如何更大程度上发挥地方电视台在公益广告传播活动中的作用？笔者从以下方面进行了思考。     

公共广告再认识

"公共广告"一词在中文语境中很少提及,媒体更多的是将那些不同于商业广告的、旨在引起公众对某些社会问题的关注,或支持、倡导某种社会事业或社会风尚,促进社会进步的广告称为"公益广告";而在学术界,不少研究论文和论著将公益广告与公共广告混为一谈。事实上,在实际操作特别是经济运营上,我国的公益广告与西方国家的公共广告是有差别的。为了促进有中国特色的公共广告的健康发展,有必要对公共广告重新认识。     

城市电视台公益广告现状、问题与对策

公益广告是广告的一个组成部分,是不以盈利为目的,为社会公共利益而创作、发布的广告。公益广告是一种借助于广告载体的特殊的社会教育和文化传播形式,是政府和民众沟通的重要桥梁,是传播优秀传统文化,促进良好社会风尚,提高社会诚信水平,构建和谐社会的重要手段。     

“媒体社会责任理论”视角下的公益广告

公益广告作为＂媒体社会责任理论＂的产物,在整合社会力量、倡导主流价值观和提升大众公共意识方面起到重要的推动作用。我国的公益广告事业虽然起步较晚、基础薄弱,但经过20多年的发展,已经初具规模,并引起业界人士的广泛关注。本文以央视发布的几则公益广告为例,对改进我国公益广告运作模式及增强媒体社会责任方面进行了探索。     

2018年央视春晚公益广告叙事浅析

电视公益广告是以提高公众社会生活福利待遇或倡导健康文明社会风尚为目的,以电视为投放媒介而制作的广告,它不以盈利为目的,是具有社会效益、现实主题和号召性的电视广告.央视春晚插播的公益广告,以团圆过年为主题进行叙事,讲述了中国千万家庭的暖心故事,体现了社会大众对年俗文化的认同,已经成为春晚的重要组成部分.2018年,央视春晚电视公益广告《家国兴旺》《中国印·中国节》《家香·家乡》等,通过讲好中国故事,传递喜气洋洋、温暖祥和的年俗氛围,为传承中华民族年俗文化、团结各族人民群众、营造欢乐和谐的社会氛围起到了重要作用.     

公益广告传播基点、心理及策略研究

公益广告传播的是倡导社会责任的公益或公共信息,以期引起社会公众关注社会问题,进而改变自己的价值观和现实行为,维护社会可持续发展。笔者从公益广告的传播基点、心理以及策略进行分析,力图为我国公益广告可持续发展献计献策。     

浅析区县电视台公益广告创作现状及发展

公益广告作为广告的一个组成部分,盈利不是其目的,是为社会公众切身利益和社会风尚服务而创作和发布,它是一种借助于广告载体的具有特殊的社会功能和责任的传播形式,是弘扬优秀传统文化,传播良好社会风尚,促进社会诚信水平,构建和谐社会的重要手段。随着公益广告特殊的社会价值,以及其在规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境中作用的日益凸显,区县电视台作为一股新生力量,也逐渐融入其中。但区县电视台在公益广告创作和播出中依然问题多多,困难重重,本文重点剖析区县电视台公益广告创作中的现状及问题,提出开拓发展的思路和模式。     

中国电视公益广告的社会行动效果研究

电视公益广告是社会问题解决或缓解的有效途径,关注其社会效果的意义要高于传播效果。公益广告的社会效果包括告知、态度和行动三个循序渐进的评价指标,研究运用实验法、借助SPSS软件发现:代言人使用和广告作品的创作国别是影响公益广告社会效果达成的重要因素;画面是影响公众对电视公益广告作品评价的最重要因素;公众对公益广告作品的评价会影响公益广告社会效果的达成;公众对公益广告作品的接触频次对公益广告社会效果的达成影响有限。电视公益广告需要不断丰富主题、创新题材、提升品质,以保障其诉求的社会行动效果得以兑现。     

公益广告的设计策略

今年9月1日至10月1日,我国新闻媒介和广告制作部门一起推出了以“中华好风尚”为主题的公益广告月活动,各新闻媒体设计和发布了大量主题积极向上、设计精心的公益广告,取得了很好的宣传效果。这一活动恰在党的十四届六中全会召开之前举行,体现了党中央关于加强社会主义精神文明建设的精神。有专家这样给公益广告定义:公益广告是为社会公众制作的,不以赢利为目的,它推销的是观念。公益广告通过某种观念的传达,以引起整个社会的共鸣、同情和响应,呼吁公众关注某一社会性问题,并用合乎社会公益的准则去规范自己的行为,或去执行、支持某种社会事业和社会风尚。     

中国电视公益广告三十年

近年来,伴随着中国广告业的快速发展,以倡导真善美为宗旨的电视公益广告也正在发展壮大,所谓电视公益广告,是指政府、媒体、企业、广告公司、社会团体等组织单位及个人不以营利为目的,通过电视媒介向社会公众传播对其有益的思想观念、行为方式和道德准则,以唤起社会公众对社会问题的关注,加强或改变社会公众的价值观念,引导和规范社会公众的行为,进而促进人自身的完善,实现人与人、人与自然、人与社会和谐发展的广告活动。中国电视公益广告的发展最早可以追溯到1978年,到现在已经走过了三十年的发展历程。     

融媒体环境下大学生网络公益广告的接触研究——基于移动场景的触点管理

在传统媒体与新媒体融合的时代背景下,为了适应时代的发展,公益广告也在不断地进行创新。公益广告是时代的一面镜子,能够反映社会风尚、体现主流价值观,作为社会活动的重要组成部分,其对大学生的引导作用受到了社会的广泛关注。本文基于融媒体环境,对融媒体环境下大学生群体与公益广告间的接触规律进行了分析,提出移动场景中网络公益广告的相关发展策略,提高公益广告在大学生群体中的传播效率,旨在助推我国公益广告事业高质量发展。     

浅谈公益广告的策划

公益广告是一种借助于广告载体的社会教育和文化传播形式,是政府和民众沟通的重要桥梁,是传播优秀传统文化,促进良好社会风尚,提高社会诚信水平、构建和谐社会的重要手段。在西方国家,公益广告已被广泛运用于传达政府意识、疏导社会心理、缓和社会矛盾等方面,并取得了十分显著的效果,是“使社会变得更好的重要力量”。     

浅探公益广告发展趋势

随着社会经济的发展,生存环境危机和公共意识危机逐渐为公众重视,为缓解或解决这些日益突出的社会问题,公益广告应运而生。作为发展中国家的中国,公益广告不仅仅是帮助公众认知社会问题,也是政府进行精神文明建设的有效手段。为更好发展公益广告,解决公益广告在我     

新闻节目主持人适合拍摄的公益广告类型

近年来,我国电视公益广告在宣传主旋律,凸显主流价值观,提高全民族文化素养,培养社会公共道德,引领社会风尚等方面起了重要作用。如何让公益广告更具有影响力?可以让具有较高号召力的公众人物参与。新闻节目主持人是电视台重要的代言人,受众通过他们了解新闻内容。及时、真实、客观、权威,是新闻节目主持人的特点。与其他节目主持人以及演艺、体育类名人有所不同,新闻主持人在拍摄公益广告时,应量体裁衣,找到与自己     

我国公益广告发展中的问题及对策

公益广告不以创造商业利润为目的,也可称其为公共服务广告、公德广告,是为了维护社会公德,帮助改善或解决社会公共问题而组织开展的广告活动.随着经济的高速发展,公益广告在我国应运而生.它以倡导社会文明风尚,为社会大众无私服务的奉献基调,走入社会生活中,成为现代社会文明的一道亮丽风景线.     

公益广告纯粹性与商业性冲突的化解研究

公益广告在传统文化的传承、环境保护、弘扬高尚社会品德、倡导健康生活习惯等方面一直发挥着巨大的推动作用。但我国公益广告的发展存在严重的商业化问题,公益广告成为了部分人牟利的工具,其传播效果也大打折扣。因此,规范公益广告的商业因素,保证公益广告的纯粹性,提升公益广告的传播效果,有极大的现实和理论价值。