中等城市：新燃报业同城战火

中国报业市场大门洞开,报业"同城战"在北京、上海、广州、成都、南京、西安等大城市激情上演;而今,一个新的趋势日益凸显--"同城报战"之战火,正在迅疾燃向中等城市,原本相对平静的中等城市报业市场,陡然间"云也涌、风也吼",成为中国报业同城战的"第二战场".     

从博弈论看我国报业市场的价格战

价格竞争是4Ps营销组合的四大战术之一,它是指报业实体通过降低生产成本,以低于市场价格或其他同类商品的价格,在市场上销售商品,打击和排挤竞争对手,扩大商品销路,巩固和提高市场占有率.近年来,我国媒介的价格战愈演愈烈,北京、武汉、南京、成都、西安等地报纸降价行为引起了众多人的关注.那么,报业的价格竞争能否收到多大的效果呢,即在多大程度上可以增加受众需求?对于我国整个报业市场效应又是如何呢?由此,对于我国报业的价格战进行探索与研究十分必要.     

试析城市党报权威性与亲民性的统一

从上世纪90年代末开始,中心城市报业市场竞争不断加剧,广州、成都、南京、西安等城市一度成为国内报业竞争最为激烈的城市,城市都市类报纸的迅速崛起,吸引了广大读者的眼球,也成为党报的强有力的竞争对手,一些党报陷入发行萎缩、影响力下降的困境。然而也有一些城市党报,努力探索市场经济条件下,既坚持党报性质又能求得快速发展的路子,     

愈演愈烈的报业“城池战”

广州、北京、成都、南京、武汉……今日中国几乎所有的大城市,都已经发生和正在发生报业大战.新的报纸挟着"雄风"乃至"杀气"加入,老报纸不停地改头换面,价格战、新闻战、版面战、发行时间战、广告战、人才战……,"八仙过海"、各使绝招,报业市场"狼烟滚滚,硝烟弥漫".