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“明星效应”与“广告道德” 总被引:1,自引:0,他引:1
据报载,北京市消协曾连续发出针对明星广告的公开信和“消费警示”,一则提醒消费者不要迷信明星、名人所做的医疗、医药广告,二则提醒明星、名人拒绝重金聘请的虚假广告和其他活动。两条警示、提示共同指向同一种恶劣现象,即明星乱闪其“明”、名人滥用其“名”,虽然自己得了“重金”,其结果却是让广大的消费者拿出远远“重”于名人酬劳的“重金”,填饱了不法商人的钱包。可见,倡导“广告道德”尤显重要。时下,医疗、医药方面虚假广告宣传泛滥肆虐,而且形式多样。除了明星诡秘地挤着眼睛推销壮阳药之外,花样更多,影响也更普遍和深入的,是某… 相似文献
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理性对待名人广告——名人广告传播现象谈 总被引:1,自引:0,他引:1
名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。曾经有人统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,明星广告占到30%以上。但作为一种广告传播手段的名人广告,怎样才能最大限度地达到应有的正面效应呢?从传播的角度来看,只有理性地评价名人和名人广告,才能达到预期的传播目的。 名人广告传播效果可观 相似文献
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写老百姓,与做名人专访不同。在很多记者和编辑的眼中,新闻报道尤其是特别报道中,只有那些大人物、明星或是有特殊背景的人才可以写出精彩,写出深度,写出读者爱看也好看的故事来。因此,很多记者在选择采访对象时,总是去找名人明星或是奇人,哪怕他们已经被媒体报了无数遍,哪怕他们身上并没有什么新闻点。于是,很多有关 相似文献
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伴随商品经济的快速发展以及传媒手段的日益丰富,电视名人广告已成为商家宣传产品的重要手段。电视名人广告有其利弊,本文通过分析电视名人广告的市场现状及内在价值,研究和剖析电视名人广告的效果影响,从而提出如何正确运用电视名人广告策略,完美地将名人、广告、品牌、受众相结合,最终达到最优广告效果。 相似文献
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名人是否该为不实代言广告负责--从名人代言风波谈起 总被引:2,自引:0,他引:2
作为商战克敌制胜的一种利器,名人代言广告在我国已发展成为热潮,其中不免存在着极大的泡沫成分和非理性行为。广告主所关心的是如何让名人与产品相得益彰,规避代言人与产品错位的风险。过去传播、广告界对名人代言的研究,也多集中在如何达到广告效果的层面上。毫无疑问,这是一个从广告主立场出发的视角。随着消费的成熟与行业的逐渐规范化,泥沙俱下、问题多多的名人代言广告正在面临着一系列值得关注的问题。 相似文献
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名人广告是一种非常有效的广告传播方式。许多产品正是借助名人做宣传,从而打造成知名品牌的。当年美的空调花费100万元,聘请巩俐做代言人,夺得全国空调评比"知名度"与"美誉度"两项全国第一,在广告界曾有"巩俐一笑百万生"的美谈。但从创意策划的角度来看,我国的名人广告基本上都是"名人开口推荐产品"的构思模式,显得有些千篇一律。其实,名人广告也应是丰富多彩的。下面笔者以国外名人 相似文献
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广告口号是企业在广告活动中所采用的相对不变的特定宣传语,又叫广告标语,这种口号往往将一个确定的观念传达给消费者,使他们能够长久记忆并成为他们购买商品和寻求服务的指南。①一般认为,广告口号通常用在企业的产品宣传上,但现在,媒体使用形象广告口号已成为一道新的风景线C本文主要以报纸为研究对象,就报纸形象广告的产生、风格特色等作一些粗浅分析。 一、报纸形象广告产生的背景 所谓报纸的形象广告口号,通常是指刊登于报头下面的一行句式简洁精炼,表意言简意赅、易读易记、相对不变的文字。称它们为形象广告口号,是因为它… 相似文献
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饶德江 《中国广播电视学刊》2001,(2):44-45
明星广告早已存在,为何近期呈泛滥之势?主要原因在于广告商,广告商应用名人将就特别是明星策略,由来已久。10多年前,著名影星李默然为“三九胃泰”亮相于荧屏。成为大陆名人广告开先河者,在社会上产生很大影响:王姬的“回家篇”使孔府家酒一度畅销各个省市乃至城镇乡村:而成龙笑咪咪一伸大拇指则让“爱多”天下注目。名人效应造成的品 相似文献
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简而言之,电视明星(名人)广告,就是指利用明星(名人)形象,通过电视媒介制造特定的“名人效应”,公开、广泛地向受众传播商品信息、以促销为目的的一种广告宣传形式。这也是当今电视广告中日显其多的一种类型。电视明星(名人)广告片由三个部分构成。电视的视听功能,是为广告的媒介载体;影视明星(名人),是为广告的“第二媒介”、创意得以表达的“道具”;最后是特定商品的品牌、功用、性能、特征等个别或综合信息——要传递给受众的。由此三者构成的电视明星广告,当以有关商品的信息传递为核心而有机结合。对商品的诉求目的,始终应该确定、表现在核心位置,直接或潜在、有意或无意的偏置都不允许。离开这一核心而尽情发挥电视媒介的视听功能,或强化明星的气质形象都是无谓的。 相似文献
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名人广播的传播原理与策划原则 总被引:4,自引:0,他引:4
当今是一个名人广告大行其道的年代,报纸、杂志、网络、户外路牌、电视和广播等等各种媒体上都充满了名人广告。尤其是电视名人广告更是眼花缭乱,让人目不暇接。赵薇、周迅、瞿颖、章子怡、陆毅、王菲、谢霆锋、刘德华等影视歌明星,还有伏明霞、刘璇、孔令辉、杨晨、李铁等体育明星都在电视广告片上频频出现,常常是你方唱罢我登场,好不热闹。 相似文献
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《中国新闻周刊》2005,(48)
私下里,我对新浪名人博客很高兴,无他,盖因他们一时失手,把在下也错当作名人放进去了。在列表上,我前面是叶永烈, 余秋雨排我后面,张靓颖还在我远远远远……的后面——嗯,我很不好意思地承认,他们以姓氏首字母排序。我从来没认真看过名人博客,盖因另一个“私下里”,我相信大部分都非本人所写,潘石屹潘总日理万机之余还来写博客? 明明在传闻中极度失和的明星们在博上还亲亲热热互称对方名字,且感谢对方帮助? 所以当我的朋友看了某美女+才女+名女的博客,兴冲冲对我道:“她的文字很单纯,似乎和传言的小太妹形象不合。”我便冷冷道:“你以为那是她写的?那是她公司的人/助理/保姆所写。”当然,这是宣传的一部分,对明星来说,在镜头面前微笑与在博客上微笑,没有质的区别。我忘了在哪里看到的说法,说最早提出博客概念的人,希望博客成为小道消息的汇总地和集散地。我没能力传小道消息,倒是 相似文献
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当今是一个名人广告大行其道的年代,报纸、杂志、网络、户外路牌、电视和广播等等各种媒体上都充满了名人广告。尤其是电视名人广告更是眼花缭乱,让人目不暇接。赵薇、周迅、瞿颖、章子怡、陆毅、王菲、谢霆锋、刘德华等影视歌明星,还有伏明霞、刘璇、孔令辉、杨晨、李铁等体育明星都在电视广告片上频频出现,常常是你方唱罢我登场,好不热闹。 相似文献
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名人广告的传播原理与策划原则 总被引:2,自引:0,他引:2
当今是一个名人广告大行其道的年代,报纸、杂志、网络、户外路牌、电视和广播等等各种媒体上都充满了名人广告.尤其是电视名人广告更是眼花缭乱,让人目不暇接.赵薇、周迅、瞿颖、章子怡、陆毅、王菲、谢霆锋、刘德华等影视歌明星,还有伏明霞、刘璇、孔令辉、杨晨、李铁等体育明星都在电视广告片上频频出现,常常是你方唱罢我登场,好不热闹. 相似文献
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新闻稿是图书宣传中最常使用的方式之一。然而,很多出版社的新闻稿都常被相关人等忽视,因为很多宣传广告文案撰写人都犯了一个错误,他们只编写与他们图书相关的新闻稿。 相似文献