城市广电报的品牌建设

近年来,作为窄众化专业报的城市广电报遇到了前所未有的严峻挑战,发行萎缩,广告下滑,报纸品牌认知度大幅下降。创新品牌,重塑形象,成为重振城市广电报的重要策略。     

城市广电报：大兵压境下的左冲右突——江苏城市广电报生存状态综述

2013年对报业来说有点冷。江苏城市广电报发行量大多数降到10万份以下,广告创收举步维艰;强身健体、转型突围、融入新媒体、挖掘资源开财路是江苏城市广电报现状的真实写照。作为平面媒体的江苏城市广电报改形态、转内容,紧贴地气营销内容产品,重策划打造专家队伍,走市场做大内容产业,辟蹊径各显神通发展产业,同时进军新媒体,搭建综合平台,努力拓展自己的生存空间。     

浅谈广电报如何做好深度报道

广播电视报作为周报,无法在新闻时效性上多做文章,因此深度报道在地方城市广播电视报被广泛应用。在报业竞争中,如果广电报在深度报道上把握好精选题材、注重策划、创新写作这几个方面,那么深度报道将成为提升传媒品牌,扩大社会影响力和吸引读者的有力手段。     

民生“领跑”:城市广电报的内容引擎

在业内,有人称城市广电报的出现犹如"春天的童话"。这张在上个世纪80年代初随着中国广播电视业不断发展而衍生的节目预告纸,一亮相就被百姓拽住,并"广为流传",有的地方发行量几乎逾百万。说是一个"童话",原因是,现在的广电报"声音"变得微弱了,很多人都在质疑,广电报是"媒体"吗?怎么看不到广电报人的身影?她到哪儿去了?     

城市广电报的内容特色

近年来,在互联网等新兴媒体的冲击下,受众的信息需求、阅读习惯、审美方式等有了变化。处于转型探索期的城市广电报,办报风格、读者结构、广告结构,都在随机应变。需要区别对待的是,内容架构和文字风格,报纸可随市场随时做出调整;而编辑方针,经过大量调研和讨论确定后,应在较长时间内保持稳定。新媒体时代,走城市生活周报路线的城市广电报的内容特色,主要表现为以下几点：     

城市广播电视报品牌重塑——宁波广电报实例解析

随着传媒市场的逐步成熟,品牌已成为媒体的核心竞争力。走过二十年历程,有过曾经辉煌的城市广电报,无疑是城市报业中的一个品牌。然而由于过多过久地依赖于广播电视节目,这个品牌又是一个不完整的品牌。     

不断张扬城市广电报的个性特色

城市广电报正面临着严峻的考验,要摆脱危机,走出困境,实现跨跃式的发展,必须在强化城市广电报的个性特色上狠下功夫。个性之一:以开放的思维强化报纸的复合性。城市广电报虽然经过几十年的发展,但其基本框架依然没有大的改变,广播电视节目的介绍、预告仍占据着绝对主导的地位。究其原因,一是片面强调了“带电作业”;二是片面强调了报纸的行业性;三是在一定程度上将广电报的行业性与广电部门的机关报等同起来;四是广告创收及上交任务过重。这些都致使城市     

创造话语权：城市广电报的新路

中国广播电影电视报刊协会2009年初从全国300多家广播影视报刊社中评出了14家“全国知名品牌改革创新示范单位”,无锡广播电视报社入选。近年来,在广播电视报日渐寥落、顾影自怜的情形下．无锡广电报没有束手待毙,而是整合资源,自主创新,积极探寻城市广电报的新路。     

广电报改革必须加强内容建设

自上世纪90年代中期以来,全国省级广电报出现了整体滑坡,其突出表现在经营上出现了所谓的“两低一高”现象,“两低”是指发行量降低,广告收入降低,“一高”是指生产报纸的成本(厚报带来的工资成本、采编成本、印刷成本自办发和成本等)增高。发行量降低,表现在订阅读者急剧下降,市场零售滞销,核心读者群日趋老龄化,各地市割据现象严重,绝大多数省级广电报由鼎盛时期的期发行量数十万、上百万份降跌至十万以下。广告收入也是以几何基数地下跌,多数广电报年广告营业额仅有一二百万元。“两低一高”造成了绝大多数省级广电报在经营上处于亏损和…     

独立姿态和多点支撑——解读城市广电报的生存之道和竞争手段

进入新世纪,社会主义市场经济的进一步发展,高新技术和新兴媒体的进一步推进,入世后全球一体化和世界强势媒体的觊觎与攻势,无一不是挑战。细读中美协议有关要点不难发现,入世短期内机遇大于挑战,长远则挑战大于机遇。媒介传播活动的机遇很可能只在过渡期数年间。当然,也有人说,中国     

进一步拓展广电报的生存空间

上世纪80年代中期至90年代,可以说是我国电视报行业的鼎盛时期,当时《中国电视报》期发行量达到300多万份,省级广电报在几十万份至上百万左右,而地市级的广电报,很多也在10万份以上。但近年来,由于受到网络媒体、移动媒体等新对手的挑战,虽然我国的电视业仍保持着良好态势,广电报却风光不再,许多报纸纷纷步入低谷。     

浅议城市电视台可持续发展之路

作为中国电视市场上一支重要的力量,城市电视台究竟该如何发挥优势,才能在强手如林的电视大军中找到一条适合自己的生存发展之路。本文为城市电视台可持续发展提出了路径。     

活动营销，做大做活城市广电报

“城市广电报活动营销和城际合作论坛”于2008年6月7日在江苏省淮安市湖滨小城洪泽成功召开。论坛由江苏淮安广播电视报社倡议发起,辽宁锦州、浙江嘉兴、江苏徐州、扬州、连云港、盐城、泰州广播电视报社联合参与举办。三省八市广播电视报社负责人及学界专家就广播电视报业开展活动营销和收益情况展开了充分的研讨,提出了许多积极的对策和建设性的意见。     

论电视栏目的品牌建设

电视唯我独尊、高枕无忧的黄金时代早已过去,要在全国2000多个电视频道中实现突围,树立自身的品牌形象十分重要。对城市电视台而言,在重压之下,更应加强自身的品牌建设,在短期内树立节目品牌,而要想打造出好的品牌栏目,就必须做好栏目的策划。     

浅议城市台广播节目品牌的可持续发展

随着人们的生活进入全媒体时代,发展广播节目的市场化和品牌化已是不可逆转的客观规律,是现代传媒市场的发展趋势。打造和运营广播节目品牌,已经成为广播频率的生存之道。城市台广播节目品牌的可持续发展,已然成为媒体竞争,频道生存、栏目品牌发展的重要战略。     

窄众化专业报的生存空间

上世纪八九十年代，全国有220多家广播电视报，鼎盛时期发行量高达4200多万份。以其报道内容的独特性和影响的广泛性，成为人们生活中的一种重要媒介，由此带来可观的经济效益。但是九十年代中期以后，由于晚报、都市报和各种生活类报刊的兴起，作为窄众化专业报的广播电视报，受到专业的限制和市场需求变化的影响，面临巨大的生存危机，发行量骤减，广告大幅度滑坡，规模小的纷纷倒闭或被吞并，生存下来的也举步维艰。     

再造城市广电报的内容竞争力

媒体结构变化,新媒体涌现,带来竞争的加剧.当前,城市广播电视报的生存与发展形势严峻,除少数报社运营正常外,更多的是面临困境.作为一个广播电视报的经营者,笔者在实践中体会到,一张报纸能否在竞争中立于不败之地,很大程度上要依赖自身内容的核心竞争力.     

从《快乐作文》看少儿教辅期刊品牌建设之路

文章以《快乐作文》为例,论述加强少儿教辅期刊品牌建设需从内容质量和品牌运营两方面着手,强调期刊内容为王是关键,完善体制机制做保障,独特办刊思路为指导的重要性,以多种活动促进期刊的品牌运营,促进期刊品牌创新与升级。