城市广播竞争态势研究——以长沙为例

一、城市电台的发展与竞争现状城市电台是指在某个特定城市区域内,以该地区居民为目标听众,进行节目制作和播送的广播电台。广义的城市电台不仅包括市属电台,还包括参与这个城市广播市场竞争的省级电台、中央及其他省市的广播电台。本文所指城市广播实际上包括了在本市范围内播出广播节目的所有频率。     

地方电台如何走好类型化广播之路

类型化广播是当前世界上许多发达国家广播发展的一大趋势,在我国,近年来中央及部分省级电台进行了有益尝试,但在地方电台却少有涉及。随着广播改革和创新的进一步深入,广播在经历了大而全和频率专业化的发展过程后,分众化特点日益明显,借鉴国外以及中央和部分省级台的经验,类型化广播是在传统电台基础上更加符合听众收听习惯而又尊重传播规律的一种播出模式的改革,更是地市电台再次快速发展的契机和必由之路。本文介绍了类型化广播的定义及特征,分析了当前我国地方电台发展类型化广播的困难,提出了解决困难的对策。     

城市电台发展社区广播的探索——以北京电台为例

社区广播不仅是当前建设和谐社会的重要手段,更能为广播媒体在城区培养更多的听众群。社区广播具有服务范围明确、易于细分听众群体、易于吸引听众参与等优势,城市电台发展社区广播,其可以利用和发挥的优势是显而易见的。北京电台积极探索社区广播发展路径,在栏目设置、节目编排、品牌推广等方面做了诸多努力,并取得了显著成效。研究社区广播对城市电台发展的重大意义,实施社区广播的发展战略,是城市广播人目前和将来面临的重大课题。     

城市广播发展的态势和前景

本文论述的城市广播,主要是各级城市电台,包括直辖市、省会城市、计划单列市、地级市所属的广播频率,其中以省会城市电台的发展为主要关注点。一、城市广播发展总体态势的基本评价近年来,全国各地的城市广播事业普遍取得了较快的发展,频率的专业化布局基本完成,经营管理大多采用频率化、市场化的方式,广告创收都有较大幅度的增长,集团化改革也在大力推进之中。特别是相比于城市电视,城市广播的发展态势和境况应该说更好一些。城市电视的发展面临着中央台和省台的强势     

在转型中发展 于扬弃里升华——江苏省级广播未来五年发展方略

在“十一五”来临之际，业内都在规划广播电视发展。本文回顾了江苏省级电台五年来取得的成绩和经验，对存在问题做了诊断，提出未来五年构想和实璐径。江苏省级电台将全方位、立体性提升广播的影响力，创优稳居全省广播“龙头”，打造一至二个有全国影响力的专业化频率品牌，发展两个以上以频率品牌为核心的专业化业务群落，培育3-4个“大腕”级主持人担纲的名牌栏目，品牌广告比例达到广告总量70％，职工总收入每年随创收增长幅度作同步相应增长。与之相应的，是努力营造发展环境新优势，实现重大战略转型；强攻覆盖，整合资源与优化流程；锻遣核心品牌；招贤纳士。[编者按]     

运用微信提升传统广播竞争力

以即时语音沟通为基本功能的微信,在短短不到两年的时间里注册用户突破3亿,其发展速度备受互联网和传媒业界的关注.传统广播电台也纷纷开设微信公众账号试水各种功能,以增进与听众之间的沟通,增强听众与电台的粘性,从而达到提升广播品牌影响力和竞争力的目的.本文从传播学角度,系统审视传统广播的媒体优势和劣势,再从实际工作中总结出广播如何运用微信来放大优势、弥补劣势,从而提升广播的媒体竞争力.     

全媒体时代城市电台竞争力提升路径

分众化、碎片化的全媒体时代,城市电台唯有提高节目竞争力和品牌影响力,才能满足更为挑剔的听众的需求。本文以占据本地80％收听市场份额的无锡电台为例,通过对无锡电台近年来探索与实践的分析,认为内容为王、资源整合、新媒体建设、活动营销,是提高广播竞争力的有效路径。     

美国电台的广告经营分析

美国广播业的主体为商业广播,商业电台因节目内容丰富多彩、贴近听众生活,形式生动活泼、灵活多变而广受听众欢迎。几个大的广播集团公司在美国广播界中占主导地位。这些大广播公司在全国各城市有许多下属电台,形成联播网。各地电台主要对所在地听众播出地方节目,也每天播出所属公司的少部分重要节目,如新闻类节目。 广告是美国商业电台的主要经济来源。美国广播业在和印刷媒体和电视竞争的过程中,一直在调整自己的经营策略,不断寻找市场空间。自1985年以来,美国广播界的广告收入一直呈增长趋势:1985年65亿,1990年     

城市广播的发展方向

城市广播如何发展,许多电台正在改革与创新,在频率资源紧缺的条件下,“市场细分、听众细分、功率趋小,对象分明”已成为广播发展的趋势,城市广播向小型化转变已成为事实。笔者认为应在确立大台权威的基础上,多办小功率同频覆盖播出的特色电台,满足城市听众的收听要求。小功率同     

健康广播发展方向及产业化发展思考

目前，全国各级广播电台中专营健康传播或者以健康传播为主的频率共19家．其中省级电台9家，地市级电台10家。这些健康广播有专门的健康频率。如江苏健康广播、山西健康广播和江西健康广播等．有的则与其他专业合办，如健康娱乐广播、音乐健康广播、交通健康广播等。从运行情况来看，有的经营已走上了良性发展轨道。经营创收有1000多万元。而有的则依然是举步维艰。可以说。我国现有的健康传播已初具规模。在这个基础上。深入分析研究其传播规律和产业特点，更有利于明确健康广播的发展方向和其经营的侧重点。     

地方电台频率专业化要与时俱进

实践证明,频率专业化是世界广播发展的必然趋势,也是广播事业可持续发展的有效途径。当前的主要问题是,在地方台专业频率迅速增长的同时,不少专业频率不同程度地存在着定位欠佳、特色不鲜明、节目质量不高等问题,影响了地方电台频率专业化优势的发挥,如何与时俱进,全面提高地方电台频率专业化水平,已成为新时期地方广播工作面临的新课题。具体讲,随着专业化办台的深化,在频率定位上,必须重点处理好两个关系:(一)专业化与非专业化内容的关系。在频率专业化后,一方面专业化节目增多,满足了目标听众的需求,提高了频率在目标听众中的市场占有率,…     

论省级电台发展的空间

一、冷静的反思·制约省级电台发展的几个问题 2000年以来,中国广播事业得到了飞速的发展,尤其以省级电台作为代表,广播广告创收增幅强劲。然而,任何发展都会遭遇缓慢和停滞,高速发展后所遭遇到的此类问题还会更为严重。通过分析,我们可以看出,省级电台发展的放缓和停滞可能将会到来,因为制约省级电台发展的问题未能克服,我们这里所指的问题并非狭义的创收,     

发挥短信 与广播互动优势

目前我国大部分城市电台都已经开通了手机短信接收平台,听众可以一边收听广播,一边通过短信与电台主持人沟通,实时发表意见以及评论,投票或表达自己的收听需求。电台的主持人则可以在短信平台上看到听众发送的短信,即时选择或调整合适内容在节目中播出。它的优势体现在与广播的结合上,主要有以下几个方面:1、传播的速度更快,节目内容更丰富。与其他任何传播手段相比,短信在效率上的优势是显而易见的,可以点对点,随时随地,没有空间、时间、数量的限制,是对操作人力的最大解放。听众成为了内容的生产者,成为广播节目的内容提供者。比如,在广播…     

类型化音乐电台发展探索——以广州广播电视台青少年广播为例

新媒体的迅速兴起,使媒介大环境发生了巨大变化,迫使广播在适应的过程中不断"进化"。逐步衍生出广播的另一种表现形式——类型化电台。类型化电台的出现是激烈的传媒竞争的结果。近年来,由于广播电台受到挤压,其生存的空间越来越狭小,但广播节目的伴随功能却越来越凸显。广州市广播电台青少年广播全新改版为类型化音乐广播电台,并迅速在广播市场中取得了可人的成绩,让听众无论在任何时候打开FM 88.0,都可以听到类型一致的音乐节目,大大提高了25-34岁年青的目标听众对整个频率的忠实度和接受度。类型化电台依靠的是特定的运作模式,走的是吸引固定听众的"窄播"之路。因此,青少年广播的前景是要坚定走类型化音乐电台的改革发展之路,打造有岭南地域特色的音乐广播。     

浅析网络时代美国卫星广播的发展趋势

卫星广播是传统广播的"天敌",更有甚至于超过互联网对广播的威胁。由于借助卫星的技术,其传播范围之广,收听群人数众多,固定听众缴费等特点确实有很大竞争力。特别是SiriusXM卫星电台大部分受众都是车上的移动人群,这与国内大多数的交通广播的目标人群正吻合。既然说卫星广播是传统广播的"天敌",就需要仔细观察这种媒介的特点与优势,以及其竞争力究竟何在?一、卫星广播独有传播模式——160个频率,24小时     

特定类型的“音乐流”——从运营理念和操作模式谈类型音乐电台

上个世纪60年代,类型电台出现。类型音乐台,就是用特定的运作模式,专一播放特定类型的音乐,以吸引固定听众的“窄播”电台。现今美国的FM电台以播放音乐为主,AM电台以新闻、谈话节目为主。“这一时期被称为‘类型化(FORMAT)电台’时期。原来‘类型’是电台内部节目编排的一种手段,电台后来发展到类型化,以吸引特定性别、年龄的听众群……电台的经理们纷纷放弃电台的大众策略。”①从全球化的角度来看,类型台已成为广播媒体运作的一个主流模式。根据CSM媒介研究公司的结论:截止到2005年上半年,我国各地的音乐频率已经达到40个。市场中8…     

品牌创造影响 服务产生力量——辽宁电台经济广播频率建设的实践

作为全国最早成立的经济广播之一，辽宁电台经济广播在广播改革的大潮中不断发展壮大，特别是近几年，通过大力打造品牌主持人、编辑、记者，以及开办品牌节目和品牌活动，提高为听众服务的深度和广度，进而占领听众市场和广告市场，在频率建设上做了有益的尝试，也取得了一定的成果。     

电台广告的编排艺术

时下杭州的广播听众已经有十几个电台可供选择。从传播学的角度看,听觉的刺激是吸引听众的一个重要因素。比如听众选择或更换电台,基本上是在听到节目的几秒钟内决定的,在极短的时间内,如果节目缺少新颖的编排方式,特别是节目中的广告缺少精巧的编排,往往会成为听众换台的重要依据。电台广告与其它节目相比,更需要进行精心编排和包装。     

省级电台广告市场的生存与发展空间

改革开放之后，广播媒体逐步走向市场，广播广告也逐渐成为电台主要的收入来源。近几年，广播广告年增长一直保持在20％以上。2004年度全国共有十几家电台广告收入超1亿或接近1亿，全国各广播电台的广告收入更是以平均18％左右的速度增长。但相对发达国家而言，中国的广播广告在广告市场所占的份额还相差甚远，距离世界平均水平，还有较大的增长空间。（参见下表）     

城市电台经营的拓展方法

城市广播电台最大的优势是城市性，而城市广播就是城市文化、经济、生活的组成部分，它的每一个工作人员都生活在城市之中，对城市了如指掌。这种城市广播发展的最大局限实际上也成就了城市广播的最大优势——可以达到与听众更亲密的境界。这种接近性、互动性、趣味性是实现广播节目传播价值最大化的基本要求，也是听众心理最易接纳的因素。如果说以节目作为平台的沟通是以听众为中心的相互靠拢的过程，接近性、互动性则是实现这一过程的桥梁。认清这层关系，我们可以拓展经营之路，抢占更多的广告市场份额。