肯·布兰佳阐释“服务型领导”

本刊讯 (记者化兵)世界著名管理咨询大师肯·布兰佳来到中国,出席商学院经理社区论坛并发表演讲,阐释《别把你的顾客丢了》这本书的管理思想,即在伟大的公司里面,服务型领导如何通过四个关键步骤实现宏伟的目标。     

品牌图书的营销策划

品牌图书是出版社战略规划下体现优势资源、具有市场价值的核心产品,它是形成品牌出版社不可或缺的一部分.同时,出版社在打造品牌图书的过程中,也步入了品牌出版社发展的良性轨道.然而,作为行业主体之一的出版社竞争意识提升很快,但品牌意识仍旧比较薄弱.     

图书全程营销策划

目前大多数的出版业务图书中,只把营销作为图书发行工作中一个部分,没有把营销当作出版基础工作来认定.在市场经济中,出版工作应按照社会销售导向型市场营销模式,在图书的策划、创作、出版、发行全过程中以满足读者的需求与社会利益相一致的市场营销为指导,才能在商海中立于不败之地.图书的全程营销策划应是图书出版中最为重要的环节,是图书产品是否有竞争能力的关键.有了很好的全程营销策划,选题质量不可能不好;选题再好,没有营销的介入,也可能成为一堆废纸,压在库中.     

简·生活——碧生源减肥茶营销策划案

核心策略用独特的视角提炼"简·生活"概念,并与目标消费者的生活内容相关联,设计出各种参与性极强的活动,利用全新的媒体形式进行传播。创新点简·生活概念形成及立体传播     

图书的市场营销策划

古人云：“凡事预则立,不预则废。”预,是指预备、准备、策划。现代社会,几乎各个领域、各个方面,无不铭刻着策划的印记。无论工作还是生活,人们渐浙意识到：要想在激烈的商战中立于不败之地,要想在瞬息万变的社会里如愿以偿,就离不开成功的策划。     

用系列图书打造出版品牌

系列图书往往是将同一主题或同一作者、同一体裁、同一包装形式下的单品图书集合成系列出版,内容丰富多样,出版形式较为统一,读者群体的稳定性和集中性都较强.从读者耳熟能详的哈里·波特系列,到小读者喜闻乐见的杨红樱系列,再到目前炙手可热的莫言系列,系列图书的出版无论是从规模效益还是品牌效益上,都有得天独厚的优势.产品系列化是出版社的重要方针,编辑试图通过丛书、套书等多种出版方式,整合各种资源,使系列图书形成声势大、连带性强的特点.     

图书营销策划与图书的生命周期分析

图书的运作起始于选题策划阶段,渗透于编辑制作的过程,在宣传和推销阶段达到高潮。即出版人编辑成一部好书,应该说仅完成了出版任务的一半,还没有达到出版业的真正目的。       

大众精品图书的营销策划

大众精品图书的特点，在于它不仅是大众化的读物，而且还是精品读物。“大众化”，一是指读者的大众化，它以一般民众为读者对象；二是指图书内容的大众化，其内容应为一般民众所关心的或乐于接受的；三是指表述的大众化，即语言通俗，不需要多少专业知识就能够读懂。但大众化不是庸俗化，庸俗化的图书就不是“精品”。精品图书应当品位高、质量优。大众精品图书的种类很多，如文学类、消闲类、时尚类、保健类、大众教育类读物和少儿读物，等等。大众精品图书的营销策划，始于选题策划，渗透于组稿和编辑制作过程，在宣传促销阶段达到高潮。…     

试论图书营销策划的境界

同其他商品一样，图书也离不开营销活动，但作为一种特殊的商品，图书就更需要一份营销的科学与艺术，惟有如此，才能真正成功地实现预期的营销目标，践约具体的营销方案。换言之，因为图书具有一般商品均要进入流通领域的共同属性，因此图书营销策划可以从其他商品的成功营销经验中获得启示与借鉴。另一方面，由于图书所特有的精神文化产品的特性则又决定了图书的营销策划，在充分借鉴其他产品营销方法的同时，还应更多呈现自己的特色与风格。作为如此特殊的一种文化产品，图书的营销便更应该具备一种精神层面的内容，更为讲求一种精神格调…     

英语图书营销策划案例分析

书籍的成功已经说明了充分调动社会上各个行业的资源,刺激消费者的购买欲望是现代书籍营销的有效模式,是现代出版业值得借鉴的营销模式。随着社会经济的快速发展,现代出版业要取得进一步的发展,书籍的营销是其中关键的一环。因而结合具体的实例来探讨新时代图书营销战略具有势在必行的实际意义。笔者两个最近几年比较轰动的英译版图书实际营销为例子进行了分析总结,通过研究拟为优化国内图书营销策划模式提供切实可行的方案。     

晋中市图书文化中心营销策划几例

山西省晋中市(原晋中地区)新华书店图书文化中心于2000年底开业,营业面积1100平方米,员工30人,在其开业后近一年的时间里,销售码洋就达260万元,其知名度已深入广大市民心中.     

对图书营销策划的再认识

正说到图书营销,一般都认为是出版社发行人员为了扩大图书发行量,通过一系列推介、宣传和造势活动而有计划有步骤地实施引导读者购买图书的行为。并且还认为图书营销策划是在图书已经或即将出现在市场上时,完全靠后期针对图书内容、作者等策划出一系列宣传推广方案并加以实施,从而达到扩大销售的目的。换言之,判断图书营销策划的成功与否,取决于发行人员或市场营销人员的专业素质和工作质量,建立、健全一支强大的市场营销策划队伍被认为是找到的"短板",组建高素质的团队后就可以让图书营销策划的难题迎刃而解。本文对此认识进行再解读,意在进一步     

对图书营销策划的再认识

说到图书营销,一般都认为是出版社发行人员为了扩大图书发行量,通过一系列推介、宣传和造势活动而有计划有步骤地实施引导读者购买图书的行为.并且还认为图书营销策划是在图书已经或即将出现在市场上时,完全靠后期针对图书内容、作者等策划出一系列宣传推广方案并加以实施,从而达到扩大销售的目的.换言之,判断图书营销策划的成功与否,取决于发行人员或市场营销人员的专业素质和工作质量,建立、健全一支强大的市场营销策划队伍被认为是找到的"短板",组建高素质的团队后就可以让图书营销策划的难题迎刃而解.本文对此认识进行再解读,意在进一步加深我们对图书营销的体验和研究.     

优衣库品牌的网络营销策划

网络时代,网络营销早已成为市场营销的重头戏,它以其互动性、针对性、趣味性等特点迅速抢占市场,企业若想在当今社会突出重围,创造更高的价值,网络营销是其不可忽略的部分。优衣库品牌的网络营销策划富有新意,整合性强,将营销与艺术完美地结合,它的成功让人们看到了网络营销的强大魅力。     

图书营销策划:从读者切入

策划图书营销策略应从读者切入，即从刺激、满足读者需求，服务读者切入。这主要基于以下几点考虑： 　　1.从图书出版过程看：在图书生产、流通、消费过程中消费是最终环节，只有图书为读者 (消费者 )接受 (买书 )，出版周期才算完成。 　　2.从读者的消费行为来看：首先，读者的图书消费弹性较大。读者根据自己的需要和消费水平来决定是否买书。所以刺激读者购买欲望、引导读者买书十分必要。为此，出版社和书店应做好图书宣传，谁宣传到位，谁就赢得了读者。 　　3.从书店经营看：目前图书更新频繁，生命周期缩短，如果不做足营销内功…     

浅论图书编辑的营销策划能力

如果还是固守在计划经形成的闭门造车,守株想观念,就很难胜任现工作。对于长期以来受计划经济温床培育发展起来的出版社来讲,如何直面改制后自己的地位,如何以市场经济的游戏规则来开发图书产品,维系生存发展,将是一个新的     

领跑青春读物的时尚阅读——《我为歌狂》系列图书的营销策划

一本书的畅销也许是偶然,非同一时间推出的系列图书的连续畅销,除了书本身具备了畅销的元素,营销策划的到位,才是保证图书畅销得以实现的