中华优秀传统文化短视频传播的内容创新与优化策略 ——以"#谁说京剧不抖音"为例

移动传播产生新的社会情景,形成新的文化传播范式.移动短视频以娱乐性、场景性、互动性,成为中华优秀传统文化内容生产、意义分享和价值重构等方面新的媒介表达形式.本研究以抖音平台"上#谁说京剧不抖音#"话题下的高赞视频为例,通过内容分析考察京剧短视频在抖音平台得以广泛传播的内容生产特征与意义生成机制,结合中国传统文化短视频传播面临新的机遇和挑战,分别就传统文化短视频内容生产、内容生产者及平台运营三个方面提出优化建议,进而实现传统文化的视频化发展,推动中华优秀传统文化的当代传承与创新传播.     

乡村振兴背景下“三农”短视频的生产机理探析

在全面推进乡村振兴的背景下,短视频媒介的快速普及,为“三农”领域带来新的发展机遇。UGC生产与乡村生活紧密结合,激发了“三农”短视频的创作活力。“三农”短视频博主对乡村景象进行了丰富的媒介展演,满足了受众的情感需求与观看偏好。在此过程中,短视频能带来经济、文化和社会层面的收益,但也面临内容同质化、过度商业化、脱离乡村实际的发展瓶颈。理清“展演—共鸣—收益—困境”这一内在生产逻辑,有利于促进“三农”短视频的良性发展,推动乡村振兴战略的实施。     

互联网经济背景下短视频发展的利与弊浅析

大量用户的涌入为短视频的发展带来了新的机遇和挑战,优质内容不断增多,新的营销方式应运而生.然而随着用户每日花费在短视频上的时间不断增多,短视频也对大众的行为模式产生了影响和制约,时间的浪费、注意力的分散以及各种二次创作账号所引起的版权问题也相继出现.     

面向教学科研支持的高校图书馆知识类短视频推广策略研究——以整合营销理论为视域

本文遵循整合营销理论的内容型营销、全渠道营销、参与式营销思路,在分析教学科研支持视角下我国高校图书馆知识类短视频推广的现状与问题基础上,构建了以内容推广、渠道推广、全员推广为核心的高校图书馆知识类短视频推广策略：创新知识类短视频内容生产模式与叙事方法,增加知识类短视频关注度;构建动态匹配师生教学科研情境的知识类短视频推广矩阵,强化知识类短视频传播力;打造线上线下用户互动式参与知识类短视频推广的场景生态,提高知识类短视频渗透率。     

基于短视频平台的医学考试类图书的营销

新媒体时代,短视频营销应时而生,为医学考试类图书的宣传与销售提供了新的平台。在当前短视频营销方兴未艾的环境下,图书出版机构应把握时机,乘势打造一支专业团队,通过合理选择营销主体、营销内容、营销模式和营销策略,充分发挥短视频平台的营销优势,实现线上流量与线下收益的转化。本文综合分析了医学考试类图书短视频营销的现状与发展,以期为图书出版机构开展高质量短视频营销提供参考。     

主流媒体移动短视频新闻传播策略研究 ——以"央视新闻"抖音号为例

抖音短视频以其内容丰富、适合移动观看、生产效率高及平民展演等优势,在移动短视频领域脱颖而出,吸引了众多主流媒体纷纷入驻,以适应新的媒介环境,提升自身影响力,探索转型路径.本文基于目前主流媒体在移动短视频领域的发展现状,结合"央视新闻"抖音号的实际案例分析,探析主流媒体移动短视频新闻传播策略创新,以期为其他主流媒体转型提供借鉴.     

玩具·镜子·艺术:科普短视频个人创作者的内容生产与传播——以“无穷小亮的科普日常”为例

近年来,随着视听新媒体应用服务的普及与发展,网络短视频成为新的数字内容传播场。在科学传播领域中,科普类账号“无穷小亮的科普日常”发布了大量优质的科普短视频,是科普新媒体的典型代表之一。本文以该短视频账号为例,尝试在媒介进化论的理论视角下来考察个人用户科普类短视频的生产与传播策略。研究认为个人用户科普短视频的创作在风格定位层面要发掘特色,科媒融合;内容创作层面应结合热点,深耕遴选;互动交流层面应注重双向互动,多维传播。     

短视频图书营销的数字叙事策略研究 ——以两个抖音“书单号”为对象的分析

本文基于数字叙事理论,以两个典型的抖音“书单号”为研究对象,力图分析内容生产者在短视频生产过程中所采用的数字叙事策略。研究发现“书单号”的短视频内容生产呈现出典型的数字叙事特征,多模态、交互式、沉浸式叙事已成为短视频图书营销的主要叙事策略,情绪共享、知识焦虑、成就动机的叙事策略为图书营销提供了基于情感、认知和社会的沉浸式叙事体验。由此,本文尝试性地提出了在数字叙事环境下短视频对图书媒介的再媒介化过程。研究也表明,“书单号”的内容生产和传播实践受到图书营销和平台商业文化的影响,其叙事空间进一步窄化,导致内容同质化、空泛化等传播的异化现象。     

Vlog内容特点及商业转化方式

Vlog作为一种新的视频内容形态,目前在国内迎来了快速发展阶段。本文梳理了Vlog在国内的发展现状和Vlog内容类型及特征,并将Vlog与短视频进行比较分析,最后思考其商业价值和营销策略的升级空间。     

新闻短视频：纸媒融合传播的新路径

融媒视域下,短视频作为新的媒介形态成为当下信息传播的主要方式,纸媒在该领域也做出了一系列的探索,促进了媒体的转型发展。本文对纸媒发展新闻短视频的必要性与重要性以及所面临的一些问题进行探析,认为纸媒应抓住发展机遇,在内容、平台、运营等方面发展新闻短视频业务,开拓市场空间,在更深层面上推动媒体融合。     

中老年人对虚假短视频的识别判断路径分析

短视频平台正在迅速发展,作为“数字移民”的中老年群体在这一新兴媒介上的使用日益活跃,其媒介素养和信息识别判断能力成为备受关注的话题。本研究对19名中老年人进行了短视频观看和信息判断的干预研究,针对中老年人在干预过程中的判断逻辑和日常短视频观看中的辨别方式进行深度访谈,运用结构化扎根分析法,构建了包含“系统性路径”“边缘性路径”和“社交路径”三条路径在内的中老年人短视频信息识别和判断机制模型。研究刻画和深描了在信息识别领域里中老年人表现出的三类不同画像：情绪主导者、经验依赖者、综合分析者,并尝试对中老年人媒介素养提升策略提出建议,对内容生产的治理责任进行关注。     

文化类短视频的传播之道

伴随着短视频应用的兴起,传统文化与短视频相融无疑成为新的传播突破点。在文化复兴的大潮下,传统文化传播者应坚定文化自信,主动拥抱互联网,在秉承“内容为王”的基础上积极利用短视频传播属性优势,不断创新内容与形式,力争实现多元媒介环境下的传统文化新的繁荣发展。     

“抖音”——传统文化传播新思路

随着技术的发展和人们生活方式的变化,短视频在碎片化阅读和快餐式娱乐的背景下应运而生,成为人们迅速获取信息的常用途径。在短视频领域中,抖音短视频的发展最为迅猛,稳居短视频领域第一。与此同时,在国家倡导全面复兴传统文化、建立清朗网络环境的大背景下,中国传统文化也是"抖音"平台上的重要内容之一,对中国传统文化的传播产生了很大的影响,扩展了传播方式,也带来了新的机遇与挑战。因此,以"抖音"短视频平台为例,通过分析传统文化在短视频平台传播的现状、特点、影响及目前所存在的问题,探寻"抖音+传统文化"模式下,中国传统文化传播的新思路。     

基于短视频App的图书馆知识营销服务模式研究

随着信息时代的飞速发展,短视频App如雨后春笋般出现,借助于短视频App的新型营销模式为图书馆知识营销带来了更好的发展机遇。文章介绍了知识营销的相关概念,分析了在短视频时代图书馆知识营销的必要性,着重从五个方面阐述了基于短视频App的图书馆知识营销服务模式的构建要素,最后从团队建设、短视频思维、粉丝维护等三个方面提出了图书馆短视频知识营销的优化路径。     

数字版权背景下短视频侵权困境及治理策略——基于短视频独创性视角

数字复制及分享技术对传统的版权保护构成了新挑战.随着新媒体技术的发展,与短视频版权相关的数字媒体复制权、信息网络传播权及技术措施权都有了新的发展,导致以强调法律控制和知识产权保护、知识共享概念为基础的社会参与和公共责任两种传统版权价值体系遭受新的冲击.独创性作为版权产业的核心内容,也是短视频作品版权的逻辑起点.在短视频侵权及其治理中,独创性是争议的焦点;个案实践是独创性判定依据,而创造性的转向也是短视频判定的一大平衡原则.数字平台短视频内容产消关系变革、参与式文化产品的准版权利益博弈、短视频制作中"合理使用"难以明晰、技术中立的"避风港原则"套用,导致数字版权背景下短视频版权治理出现系列困境.在治理目标、治理主体、治理对象、治理手段上采用制度修正的柔法治理、社会协同治理、平台化过滤治理、法律与技术嵌合治理等,是数字版权背景下的短视频版权治理策略与路径.     

移动互联时代视频网站的差异化营销

随着互联网行业的飞速发展,中国网络视频行业由多方混战逐渐形成合纵连横、强强联手的格局。目前,行业进入良性竞争发展阶段,网络环境的良好发展、智能设备的普及以及视频网站在移动客户端的推动,共同促进视频网站快速发展。PC端视频用户规模已经趋于稳定,观看视频移动化和观看时间碎片化已成了用户的观看习惯。多屏时代的到来正在引发用户更多的需求,同时也为视频网站行业如何探索新的营销策略提出了要求。不过应该看到,     

新媒体生产环境下短视频的传播策略

随着信息化技术的发展,短视频由于制作门槛较低,传播途径多元,因此受到人们的广泛关注。本文以新媒体生产环境为背景,分析短视频传播所具备的优势,分析在当前时代背景下短视频传播面临的挑战,随后提出优化短视频传播的有效路径,从精准定位、借助热点、多元化平台传播、充分整合并分配资源、运用舆论价值等方面,为短视频的进一步发展提供参考。     

图书短视频营销现状、问题与对策——基于抖音平台的实证分析

在全民阅读、读书活动日益向数字化迈进的今天,短视频平台的蓬勃发展给图书营销带来了机遇与挑战。文章以抖音短视频平台为例,在分析图书短视频营销特点及存在问题的基础之上,提出图书短视频营销的有效对策。     

短视频的围困：“视觉内爆”与观看异化

作为媒介性视觉激增的典型样态,短视频正在加速当代社会的“视觉内爆”以及由此引发的观看异化。这种内爆至少发生在三个层面：一是“边界内爆”,短小、快捷、灵动的短视频已然成为信息流通、艺术展演、宣传营销、社会交往的基础性范式,荡平了艺术、日常生活和商业的边界,突破了前台与后台的区隔,模糊了公共空间与私人领域的分化;二是“意义内爆”,在短视频的快速流动与不断迭新中,大量信息内容被缩减、遮蔽和湮没,人们的感知、接受、联想和记忆过程也在一定程度上受阻,导致集体记忆和文化留存变得困难重重;三是“社会关系内爆”,短视频一方面延展了社会交往的空间和情感连接方式,另一方面也爆裂了传统的社交基础、社交资本和社交语言,制造了交往的幻象和交流的无奈。     

疫情防控常态下主流媒体短视频的创优之道 ——以福州广播电视台资讯融媒中心为例

突如其来的新冠疫情加速了媒介融合及主流媒体的变革进程,短视频传播已经发展成当前最热门的信息传播途径,对传统电视媒介的内容生产与传播产生了颠覆性的影响.本文以福州广播电视台资讯融媒中心媒体融合短视频为研究对象,指出主流媒体短视频创作面临的瓶颈,并提出媒体融合短视频的创作思路与创优路径,以期对主流媒体短视频创作有一定的借鉴...