“明星书”:游走于热销与滞销之间

最近被炒得沸沸扬扬的冯小刚、王小丫准备在华艺出版社出书后又“改嫁”长江文艺出版社一事,又把“明星书”推向了前台。“明星书”究竟在图书市场中处于什么位置? 明星利用各种机会抬高自己的知名度:炒绯闻、打官司、拍广告,再加上现在普遍使用的出自传或出写真的方法。出书对明星来说有百利而无一害,多少都能扩大他们的影响力:     

传媒经济观察

当前,明星代言虚假广告虽被多次整治,但层出不穷,如何看待明星代言广告这种行为?本期专栏文章《明星代言广告行为的经济分析》,用经济学的外部性理论对其作了深入剖析。     

影视明星影响力与二次销售理论

广告商邀请明星代言广告的考察指标主要是明星的影响力、明星在公众中的形象。广告商通过邀请具有影响力的明星代言其商品、服务和观念,可以最大限度地减少投入,并提升广告效果。明星获得广告商的邀请并代言某一     

防止媒体公信力从广告中流失——浅析不良广告的时弊

有人将不良广告与低俗新闻、虚假新闻和有偿新闻称之为新闻界的"四大公害"。舆论纷纷扰扰,把因明星代言某产品广告出现质量问题,虚假宣传、误导消费者,对消费者人身财产造成伤害所引发的丑闻事件,称之为"广告门"。时下,明星代言虚假广告成灾,许多明星身陷"广告门"。其中,房地产、医院、药品三类广告可谓重灾区……不良广告的频繁出现大大降低了广告的可信度,导致消费者对广告的信任危机,而这必将扰乱正常的市场竞争秩序,冲击到整个社会的道德基石。对于媒体而言,必将对其媒体公信力产生莫大的影响,甚至影响到其生存。     

明星代言广告与卡通形象广告比较研究

本文主要从明星代言广告与卡通形象广告内涵出发,分析明星代言广告和卡通形象广告的优势和劣势所在,并且指出我国明星广告使用中存在的泛滥现象和使用卡通形象的缺失问题。     

房间里没有书就仿佛人失去了灵魂

记得什么人说过：“房间里若没有书,就仿佛一个人失去了灵魂。”也许,是一则推销书的广告这样写过。纵使是广告,若说得精辟,也不妨另眼看待。     

“明星效应”与“广告道德”

据报载,北京市消协曾连续发出针对明星广告的公开信和“消费警示”,一则提醒消费者不要迷信明星、名人所做的医疗、医药广告,二则提醒明星、名人拒绝重金聘请的虚假广告和其他活动。两条警示、提示共同指向同一种恶劣现象,即明星乱闪其“明”、名人滥用其“名”,虽然自己得了“重金”,其结果却是让广大的消费者拿出远远“重”于名人酬劳的“重金”,填饱了不法商人的钱包。可见,倡导“广告道德”尤显重要。时下,医疗、医药方面虚假广告宣传泛滥肆虐,而且形式多样。除了明星诡秘地挤着眼睛推销壮阳药之外,花样更多,影响也更普遍和深入的,是某…     

微博中明星代言广告的策略

自媒体时代已经到来,新浪微博以其即时性、互动性强的特征吸引了广大用户的使用,成为国内最具影响力的自媒体平台之一,有着巨大的商业价值空间。目前,微博是国内最重要的获取和讨论娱乐明星信息的平台,也是粉丝与娱乐明星零距离互动的最佳平台,如何有效利用微博的巨大用户数和明星意见领袖(key opinion leader)的作用,合理实行广告投放策略,是微博拓展其商业价值的重要途径。本文通过简要分析当前新浪微博明星代言广告的策略,深化对微博明星代言广告的认识,以为微博明星代言广告的策划和执行提供指导。     

自媒体时代明星微博的广告发展——以新浪微博为例

随着自媒体时代的到来,微博作为社交化媒体得到很多用户的喜爱,明星微博被众多商家看好,成为一个全新的广告推广平台.文章从微博、微博广告、明星微博等相关概念入手,分析明星微博的广告优势和劣势,进而提出自媒体时代明星微博广告发展的策略.     

不能让明星微博广告沦为监管盲区

5月15日,有媒体曝光称,一些人气明星,其微博广告的商业价值不可估量,已经成为商家竞相争取的对象. 但一些明星微博发广告,代言产品,存在重重乱象,一条微博收费动辄几十万,多则成百万,但明星从来不试用产品.     

浅析“明星代言虚假广告”折射的道德问题及规避

广告不仅是塑造品牌的重要方式,还不断影响着人们的生活。将广告与明星相结合的广告宣传形式时下正充斥着荧屏,不可否认的是,这种＂明星效应＂是显著的。但有一些明星,受经济利益的驱使,代言虚假广告,给消费者带来了经济损失或者对其身体健康造成了不同程度的伤害,其中折射的道德问题发人深思。     

明星代言虚假广告的法律分析

近年来,明星代言虚假广告蔚然成风,给消费者造成重大伤害.随着广告业的不断成熟、人们消费意识和社会意识的普遍增强,明星代言虚假广告的问题被推到风口浪尖,倍受社会关注.但由于我国相应立法工作相对缓慢滞后,有关明星代言虚假广告的法律规范还属空白.本文意在寻找形成这一法律空缺的原因,寻求改善明星代言虚假广告现状的方法.     

明星代言虚假广告的法律责任

近年来明星代言虚假广告的事情屡有发生，从傅艺伟代言胡师傅无烟锅，唐国强、解晓东代言北京某医院治疗不孕不育，刘嘉玲代言的SK-Ⅱ，葛优代言亿霖木业，到郭德纲代言的藏秘排油减肥茶，明星代言广告的话题再度引发广泛关注，明星总是和虚假广告有着千丝万缕的联系，那么明星究竟该不该为不实广告承担法律责任呢？因此，有必要探求明星代言虚假广告的法律责任基础分析，以期就目前这类纠纷的解决寻求法律基础。     

谁在领跑出版产业升级

多渠道发展,加快产业链整合 2009年北京国际图书博览会期间,盛大文学推出星探计划."明星有星探,作家有书探,盛大文学推出十大金牌书探圆你文学梦想"由盛大文学制作的国内首支书探电视广告,已登陆湖南卫视.这条广告的播出,意味着盛大文学精心策划已久的造星行动,进入到全面实施阶段.     

将“标题党”挡在门外

今年5月,以"明星代言问题食品不担责"为标题,不少媒体刊登了这则消息。由头是两高有关负责人在接受采访时说了下面一段话:刑法第二百二十二条规定了虚假广告罪的犯罪主体是"广告主、广告经营者、广告发布者",一般理解为不包括代言明星。于是"明星代言问题食品不担责"一说便铺天盖地闯入读者的视线,网友评论义愤填膺,标题党又一次忽悠了读者。其实,受访者后面还说了一段话:"司法实践中要具体案件具体分析,代言明星如果兼具广告主、广告经营者或者广告发布者的身份而制作、发布虚假广告的,仍然有可能被追究刑事     

振叶寻根 观澜索源

小品本来是艺术院校教学的一种方式,自搬上电视节目后,成为一种深受观众喜爱的大众化表演艺术。近年来,随着小品热的掀起,一部分小品演员逐渐成为小品明星,成为广告追逐的对象,纷纷走上了电视广告的舞台。小品明星代言的广告不仅具有其他明星代言广告所共有的名人效应,而且还由于小品表演艺术的独特性,给广告创作和表现提供了更大的艺术空间,可以使广告产生更好的艺术效果,因此在名人代言的广告中占有越来越重要的地位。     

广告舆论研究的学术价值和意义

广告舆论是指广告发布者通过特定的媒介,借助权威认证、明星代言、形象比附、事件关联等方式向其选定的具有一定规模的目标受众传播广告信息、强化立场主张、引导消费观念、制造营销氛围,     

影视角色嫁接——一种新的广告表现形式

一、“嫁接”的几种形式明星广告我们并不陌生，但直接将影视角色嫁接到广告中还是近年才出现，其基本手法就是将广告内容与影视角色融为一体，给消费者的感觉是广告本身就是某影视片的一部分。     

图书也要做广告

这些年来,有很多出版社出了不少好书,但总的印象是在社会上宣传得太少。即使做广告也只是在出版发行报刊上刊登而已。这种广告是做给图书销售店看的,其用意似乎是只要你销货店批进他的书就行,至于读者知道、购买与否,出版社似乎不甚关心。我认为,这是一大失误。诚然,全国每年出书近10万种,每种书都要做广告也不可能,但至     

谁在领跑出版产业升级

多渠道发展,加快产业链整合 2009年北京国际图书博览会期间,盛大文学推出星探计划。“明星有星探,作家有书探,盛大文学推出十大金牌书探圆你文学梦想”由盛大文学制作的国内首支书探电视广告,已登陆湖南卫视。这条广告的播出,意味着盛大文学精心策划已久的造星行动,进入到全面实施阶段。同时,盛大文学在第16届北京国际图书博览会举行新闻发布会,