创新城市形象宣传的网络化表达——以“映像武汉”为例

主流媒体如何记录城市发展动态、传播城市治理理念、讲好城市生活故事、服务城市文化建设,是新时期城市形象构建与传播的重要议题。“映像武汉”城市形象宣传短视频发布平台,运用短视频讲好武汉故事,推荐城市形象,形成头部影响力。在2022年国家广播电视总局开展的“新时代·新品牌·新影响”广电媒体融合新品牌推选活动中,“映像武汉”获得“广电媒体融合新品牌（产品品牌）”。本文以“映像武汉”为案例,从理念创新、内容创新、形式创新、机制创新、渠道创新等五个维度进行深度剖析,阐释短视频在城市形象构建与传播方面的“创新表现力”与“深刻影响力”。     

刍议增强广播宣传的“可听性”

新时期,传媒竞争更加激烈,广播媒体面临着新的挑战和机遇。如何把握机遇,迎接挑战,占领相对稳固的受众市场,成为广播人思考的问题。这种思考与探索的直接结果,表现为广播内容上的丰富多彩,形式上的全面创新以及传播上的速度加快。作为党和政府喉舌的广播,只有强化其可听性,才会在日趋激烈的竞争中占有一席之地。可听性是广播宣传的永恒主题。     

做到“上乘的宣传” 提升国有企业宣传水平

习近平总书记在一次讲话中提到要做到"上乘的宣传",做好宣传思想工作。国有企业身处舆论的"风口浪尖",面临的舆论环境空前复杂。要做到"上乘的宣传",有效占领舆论阵地,牢牢掌握话语权,唱响好声音、积聚正能量,为国有企业健康发展营造良好的舆论环境。     

媒体的“融·变”创新实践--以“四川名片”项目为例

本文以四川广播电视台三季“四川名片”项目为案例,从“融与变”两个方向分析新时代如何做好媒体融合宣传,做好媒体创新转变;如何做强项目宣传,做好政府经济宣传的舆论引导工作。     

新闻评论在“两会”宣传中的作用

在今年十一届全国人大一次会议和十一届全国政协一次会议召开期间,各级各类媒体的宣传报道可谓是如火如荼。虽然内容依旧广泛、形式仍然多样,但其中也有明显的不同,变化之一就是各大报纸有关两会的新闻评论类文章明显增多。以《人民     

权力的声音 透视：美国媒体与权力——且看美国的环球“总体宣传”

这本书通过大量翔实的资料，对美国的传媒界与政治界进行了扒皮揭骨的研究。今天的政治、战争与传媒，相对于二十年前，甚至是十年前，都拥有了比电脑更快的更新速度。但是这些变化不是毫无来由的。美国的媒体在冷战后逐渐成为了美国政治总体宣传的一个部分，传媒与美国的权力界相互滋养，同生共长，一起成为了这个世界上最大的利益团体。     

增强报纸理论宣传的“三性”

“三贴近”原则是我们党长期以来在宣传思想战线大力倡导的工作原则。报纸理论宣传作为报纸宣传的一项重要内容,是整个理论宣传战线一个重要的组成部分,是新闻的延伸和新闻背后的思考,担负着“以科学的理论武装人”的重任。报纸理论宣传要想更好地体现时代性,把握规律性,富于创造性,必须贴近实际,贴近生活,贴近群众。     

新时期宣传工作的“三贴近”

"三贴近"对于在宣传战线上工作的人来说,再熟悉不过了,"三贴近"即贴近实际、贴近生活、贴近群众。现在有很多的电视、报纸、网络作品不被群众所接受,最根本的原因就是这些东西是脱离实际、脱离群众、脱离生活的。新闻记者必须贯彻落实十八大精神,及时准确地了解群众所思、所盼、所忧、所急,把最广大人民群众的利益放在首位,做好新时期的宣传工作。     

解码“浙江宣传”的文风之变

宣传工作是一项政治性与专业性很强的工作。话该怎么说、说到什么分寸,都需字斟句酌,要在守正和创新之间寻求平衡。移动互联网的传播规律是用户至上、情绪传播,要注重引起用户的共鸣。“浙江宣传”微信公众号改进话语表达方式和话语体系,努力转变文风,提升吸引力、感染力,留住更多关注、赢得读者认同。     

广电宣传应当成为经济发展的“助推器”

广播电视的舆论宣传,正日益成为社会经济发展中不可或缺的“助推器”。笔者结合自身工作,以新余市的广播电视宣传工作为例进行一番探讨。     

“红顶商人”胡雪岩的经营与宣传之道

胡雪岩是中国近代著名红顶商人,在充满传奇色彩的商海生涯中,他以超人的智慧和大胆的谋略,构筑了以钱庄、当铺为依托的金融王国,开设了药店、丝栈为代表的运营实体,形成了可资后人学习和借鉴的经营与宣传之道。     

“读者服务宣传推广月”是宣传图书馆服务的好形式

对浙江大学图书馆开展的"读者服务宣传推广月"活动进行了介绍、评价和总结,认为作为服务机构的图书馆,对自身的宣传、与用户的沟通都是十分重要的。而"读者服务宣传推广月"这样的形式也是比较有效的。     

关于继续开展“振兴中的黑龙江”主题宣传战役的报道方案

为充分展示年初以来我省经济社会发展取得的新进展,呈现的新面貌,定于2006年7月1日至明年1月中旬在省直主要新闻媒体继续开展“振兴中的黑龙江”大型主题宣传战役。     

“全视频”的融合之路

从融合的角度,从能够覆盖用户各种视频需求的内容、技术、应用等各个层面挖掘增长点,向"全视频"方向转变,这是利于视频网站长足发展的核心模式。     

把握好典型宣传的“时度效”

典型宣传是党的新闻宣传工作的重要形式之一,对于强化示范引导,弘扬主旋律,激发团结奋进的强大力量具有重要意义。而现阶段各种新媒体对公众接触和选择信息的方式形成了猛烈冲击,对典型宣传开展的方式、效果等提出了诸多新挑战。本文试从如何把握好时、度、效,增强吸引力和感染力的角度,对现阶段如何强化典型宣传效果进行分析。     

“最美人物”为典型宣传提供的启示

2011年以来,从“最美女教师”张丽莉、“最美硕士军官”沈星、“最美警卫战士”高铁成到“最美妈妈”吴菊萍、“最美婆婆”陈贤妹、“最美司机”吴斌。一股“最美”之风席卷中国,给社会带来了一抹亮色。     

“建设性新闻”与“以正面宣传为主”的比较研究

建设性新闻源自欧洲和北美,之后经由学者翻译和引进,成为中国新闻界的一大议题。建设性新闻与“以正面宣传为主”的新闻报道方针,既存在相似性又存在差异性。二者在内涵层面存在相似性,都以维护人民利益、促进社会发展为最终目的。但是二者在生成逻辑上存在差异,这是根本性的差异。因此,不能将建设性新闻与“以正面宣传为主”简单等同,要通过对话和互动,相互借鉴和吸收,促进新闻行业的变革与发展。     

短视频助力地方文旅宣传的特征、效应与策略——基于文旅局长“出圈”短视频分析

短视频的迅猛发展为地方文旅宣传提供了新契机。全国多地文旅局长借助短视频纷纷“出圈”,推广当地特色文化与旅游景观,呈现出传播主体人格化、视像符号特色化、创作运营协同化的宣传特征,带来了引流、塑形、提质的积极效应。目前,地方文旅正在发生蝶变,可以从表征、借势、赋能三条策略提升短视频的推广效能,促进地方文旅可持续性发展。具体来说,需要注重内容生产,打破信息茧房;构建传播矩阵,打通营销链路;深耕主播培育,打造网红生态。