孝文化在广告表现中的运用

孝是中华民族的传统美德,孝文化对构建和谐社会有重要的意义,作为中国传统文化中的优秀文化,孝文化不仅是广告和受众之间沟通的桥梁,同时也为打造中国特色广告提供了元素,孝文化如何巧妙地在广告中加以运用,提升广告的品位和效果,是本文探讨的话题。     

广告语言的文化和心理功能

广告语言是广告信息的主要载体,是广告中最主要、也最为人们常用的一种表达方式.广告语言的产生和发展不仅受到语言自身因素的影响,还受到民族文化和受众心理的深刻影响.只有广告语言贴合了受众的民族文化传统和心理认知,才会使受众乐于接受,促使消费行为的产生,实现广告为推销商品服务的最终目的.     

广告语言在文化世界中的偏离

广告语言必须与文化世界相适应,汉语广告语言根植于汉民族文化环境中,因此必须适应汉民族的文化传统,现今传播于媒体的汉语广告语言对文化世界的偏离主要表现在对中华古典文化和传统价值观的偏离。     

浅谈广告的文化内涵

广告是经济和文化的结合体，它在推销产品的同时也传播着文化。这种文化带着明显的时代文化的痕迹。早在1927年，戈公振在《中国报学史》中就说过：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”。无疑，广告在追求商业目的的同时，还蕴藏着某种文化观念和文化价     

广告文化的民族性探讨

如果将文化广义地界定为人类行为的符号现象,那么,广告必然是文化的一部分,广告符号也会同其他文化一样,反映出现实社会的价值取向,它存为商品或服务鼓吹的同时输出的是一种精神意识,无论广告表现如何超脱现实世界,也无论广告如何似真似幻,其真实成分和梦幻成分都不能偏离世界文化价值取向。有什么样的文化世界,就会有什么样的广告符号。 一、广告文化的内涵及其民族性特征     

广告文化资源利用的研究

产品一旦打上文化的烙印,就会产生很高的附加值,消费者也愿意为这附加值多花钱。因此,一个成功的广告必须要有深厚的文化底蕴。同时,一个广告是否会给消费者留下深刻的影响,主要是看该广告的深度如何。广告的文化底蕴越深厚,广告做的就越深,给消费者留下的印象就更更深刻。     

解读广告艺术中的民族文化特色

本文探讨了广告艺术与民族文化之间的联系,从中国传统的“家”“节”“情”文化内涵着手,对广告艺术进行分析,提出应将民族文化的内涵和精髓融入到广告创作中,而不能只停留于素材的简单应用.     

广告与先进文化传播

广告原是商业推销产品的一种手段,但进入现代社会以后,广告在完成其产品促销的过程中,却在不断地创造文化形态,营造文化氛围,传输文化信息,广告的文化传播功能越来越突出。因此,广告作为社会文化的一部分,在先进文化传播中担负着重要社会责任。 广告要宣传爱国主义精神 爱国主义是中华民族几千年的优良传统,它一方面表现为对自己民族文化、民族传统、祖国美好河山的无限热爱;另一方面,表现为对自己祖国的前途和命运的关注,对自己祖国的无比忠诚和甘愿为祖国的富强而牺牲一切的献身精神。广告传播先进文化中要把对民     

浅议语音变异在广告语言中的运用

语音是语言的外在形式,它载附着一定的语义,在交际中语言形式的不同,直接影响着内容的表达,直接关系到言语交际的成败。好的语音要素的运用会形成优美的韵味,使得读之上口,听之入耳。     

发挥封面设计自身的广告功能

书籍作为人们化消费的一部分并列于影像传播和无线电台之列,人们的消费变得更加直接,书籍化如何能吸引大众,除了靠主体的创作质量外,外包装的广告意识应是封面设计的重要内容,封面的设计不能再只是图书内容的形式表现,而更应是在此基础上的视觉宣传。那么封面设计如何与平面广告相结合,发挥其自身的广告功能呢?本从美术的角度作进一步的探索。     

广告中地域文化诉求的心理学解析

本文主要归纳了广告中地域文化诉求的表现方式,从注意、理解、态度等角度分析了地域文化诉求的心理基础,并对地域文化诉求的运用提出了一些建议。     

广告语言刍议

法国著名广告评论家罗贝尔说:“我们呼吸的空气是由氮气、氧气和广告组成。”这说明,在市场经济条件下广告已成为人们经济生活中不可或缺的东西。纵观作为直接为我国市场经济服务的先导产业的广告业,改革开放二十几年来不仅自身得到了迅猛发展,而且极大地刺激了市场经济的繁荣;在指导消费、活跃市场、促进生产起桥梁作用的同时,所形成的广告文化,对引导人们健康日常生活需求也是起了不可忽视的作用的。这是广告业发展的主流,但是其逆流——虚假广告,正在影响着广告业主流的健康发展,也不能不引起人们高度的关注和警惕。     

电视节目主持人的语言运用

当今电视收视率的竞争,很大程度上是电视节目内容和形式的竞争,而电视节目主持人及主持人语言又是表现电视节目内容和形式的重要元素。因此,电视节目主持人语言的把握就显得尤为重要。     

广告播音的语言规范

从广告美学来讲，有声广告的要素除了包括色彩、画面、灯光、音响之外，还有一个最重要的也是必不可少的元素，那就是广告播音。如果说新闻播音是一门艺术，那么广告中的播音更是一门艺术，更让人难以把握。广告的播音不仅仅要播得准确，明了，还必须要求语音的规范性和严整性。它要求播讲时要字音准确无误，气息调整运用到位，要做到吐字饱满，气匀声控。     

论广告的民族性

佛祖也起舞?难道在这修女也疯狂的年代,连心如止水的佛祖也耐不住寂寞了?不错,正是想象力丰富的日本人让佛祖也凡心大动,翩翩起舞。日本的索尼公司为了在泰国推销他们的产品,费尽心机地想出让佛祖释迦牟尼来替他们做广告,以期赢得消费者对其产品的青睐。在该产品的     

广告语言的低俗化倾向

在广告作品中，广告语言(本文指文字广告)因具有明确的信息指向而成为核心。广告语言“说什么”，表达的是信息内容：而广告语言“怎么说”的问题，则直接关乎广告作品的品位——是否具有耐人寻味的审美特质。     

广告语言的突破:广告变异成语大观

本文明确指出了广告变异成语现象是广告语言的一次突破,它属于特有的时代;系统而简明地分析了广告变异成语的三种表现形式(广告音仿成语、广告义仿成语和广告转义成语)及其广告修辞效果;收集整理了能开启心智的部分广告变异成语.     

文化消费语境中广告语言应遵守的原则——以房地产广告为例

随着人们生活水平的提高和传播技术的进步,广告对现代文化消费的影响越来越大。在现实生活中,广告无处不在,以各种形式吸引着公众,而广告又离不开对语言的运用,这就使广告语言被赋予了一种特殊的使命,通过广告语言传递出能够调动消费者购买欲望的信息,以促成受众实际消费的目的。广告商正是看中了广告语言的这一特有优越性,不遗余力地在广告语言创意上挖空心思,竭尽所能寻找能够打动消费者的语言。如何使用广告语言,才能达到以言悦人、以言感人、以言吸引人的