电视购物“叫卖式”语态的变迁与发展

吆喝叫卖口头广告和电视购物相结合,催生出电视购物＂叫卖式＂语态。本文梳理了从先秦时期至今零售＂叫卖式＂广告的发展历程,并在古今对比的基础上,解析现今电视购物＂叫卖式＂语态的误区,探讨其良性再造之道,最后得出确保真实性、真切性、专业性、创新性的四大方略。     

从电视叫卖广告论电视叫卖语态

目前,电视叫卖广告成为电视媒介逐鹿商场的营销利器,为电视机构赢得了巨额利润,但电视叫卖广告的背后往往存在着严重的欺骗行为。面对电视叫卖语态带来的负面影响,一方面需要加强媒体自律,一方面需要相关部门加强监管力度。     

浅析广告与广告策划

广告一词,来源于西方,英语称之Advice,意即“注意”、“诱导”,它是伴随着商品生产和商品交换的产生而产生,伴随着商品生产的发展和科学技术的进步而繁荣发展。我国先秦时期,已经出现实物广告、叫卖广告和幌子广告;唐宋时期,招牌广告的应用已比较普遍;随着印刷术的发明和利用,     

论广告结构形式在电视中优势体现

从古代的口头叫卖广告、旗帜广告、悬物广告、招牌广告,到今天的报纸、杂志广告、广播广告、电视广告、因特网上的广告等广告形式,广告走过了其漫长而又传奇的一段旅程。纵观     

而今迈步从头越──关于广播广告的思考

而今迈步从头越──关于广播广告的思考易学君人类社会自从有了商品，为了商品交换的顺利实现，便有了传递商品信息的需要，这便是广告产生的根本动因。广告的英文单词ＡＤＶＥＲＴＩＳＩＮＧ源自拉丁语，原意是＂我大喊大叫＂，这就是原始的叫卖广告。为什么要＂大喊大叫...     

现代农村广告形式探微——以河北省南和县为例分析

本文通过对农村广告的深入调查,发现其存在形式多样的显著特点,其中既有现代意义上的电子广告,也有传统意义上的实物广告、叫卖广告、招牌广告和墙体广告.文章对农村广告的各种形式加以探究并简要分析各自的广告效果.     

我国电视购物节目特征初探

随着电视购物的不断发展,其形态也出现了电视购物直销广告和电视购物节目两种。一般而言,电视购物直销广告依靠购买电视台广告时段播出广告,对广告中的商品进行销售,目前七星购物、橡果国际、泓生购物和摩能国际是我国大陆较有实力的制作电视购物直销广告的公司。而电视购物节目目前一般是在专门的电视购物频道播出。在符合国家相关规定的情况下,两者所销售的商品一般都能够在质量上为消费者提供保证。然而值得注意的是,每当说起电视购物节目,人们就会想起电视中出现的出售假黄金的广告以及主持人叫卖式的语调,并认为这就是电视购物节目,也因此对电视购物节目中所展示的商品失去信心。     

消除电视广告的恶俗性势在必行

在现代社会,广告已经不仅仅是简单的叫卖行为,它在传递商品信息的同时,也在传播着审美观点和文化内涵,广告的影响已经不仅仅在经济领域,而是渗透到人们生活的各个角落,成为一种文化现象.     

新时期中国广告叙事研究

当今社会,随着人们物质生活水平的提高,消费不再仅仅是为了满足消费者的基本生活需要,而是更强调消费过程中能带来的艺术享受及精神满足。广告渐渐由早期叫卖推销的传播方式过渡到满足消费者审美愿望、实现意义生成的现代传播方式。本文在充分研究已有大量广告作品及相关研究文献的基础上,针对广告叙事发展现状进行了分析,阐述广告叙事在广告传播活动中的重要作用,探究广告叙事的新思路、新方法,同时为中国广告传播的转型提供新的参考。     

广告传播对消费者心理认同的建构

广告的终极目的是说服,进而实现产品的销售。现代广告在实现其经济目的的同时,还把文化、观念、生活方式甚至意识形态等形而上的东西带给消费者。在现代消费过程中,消费过程不仅仅是为了满足消费者的基本生理需要,同时也是一个意义生成和享用的过程。广告也由传统叫卖式推销产品的传播方式过渡到了帮助消费者生成意义、建立关系的现代传播方式。现代广告一般通过意义关系的建构、通过广告符号的能指和广告叙事的技巧雕琢以及对广告情景的虚拟,来实现其建构消费者的心理认同的目的。欲望之桥——广告传播建构消费者心理认同的基本逻辑现代广…