新媒体环境下的广告主题表达

新媒体环境下广告主题的发展任何一次广告活动,都离不开对市场、消费者、产品三方面的研究。其研究成果往往直接成为广告的主题。但在不同的历史时期,广告活动对三者的关注程度是不一样的,它反映了广告观念的演进和变迁,直接见证了商品经济从"卖方     

民国书业广告运营格局的变迁与特点

民国时期,图书市场一派繁荣,书业广告运营日趋频繁.本文对民国书业广告运营格局、形式及特点的变迁进行了研究,期望过往成功的运营实践对今天的图书市场有一定的借鉴意义.     

日本广告学研究主题的变迁——以《广告科学》1975-2009年刊载论文为例

日本《广告科学》作为日本广告学会的会刊,收录了每年广告学会会员重要的研究成果、研究报告及各类广告文献,是反映日本广告学研究学术进展的重要平台。本文对《广告科学》杂志1975-2009年刊载的学术成果进行量化分析,探讨日本广告学研究的学科视角、理论范式、主题类别、研究方法等方面的演变与特点,以期对我国广告业的发展具有一定的借鉴意义和实践价值。     

电视广告中的符号对广告主题的表现——对成都形象宣传广告的符号学分析

本文选取成都形象宣传广告《成都,一座来了就不想离开的城市》中具有代表性的几个场景,从中提取出若干符号,分析其所指和能指,进而揭示其对广告主题的表现。     

我国公共数字文化服务政策主题变迁与文本量化研究

以我国1996—2021年中央出台的公共数字文化服务政策文本为研究对象,基于共词分析法和聚类分析法对政策文本的发展历程、主题变迁等进行系统分析与总结;利用内容分析法与Nvivo软件,从基本政策工具维度对样本政策进行量化分析,揭示公共数字文化服务体系发展的内在规律,结果表明：政策主题持续丰富且呈阶段性变迁,但总体呈现出领域分散、内容过度集中的特点。在政策执行过程中,供给型、环境型、需求型政策工具交叉综合应用,但供给型、需求型政策工具的使用率存在一定不足,具体政策工具种类的使用也存在明显差异。我国未来政策的发展应从以下方面着手：形成多主体长效合作机制,提升政策主体的协同效能;把握数字中国下新发展机遇,拓宽和深入政策主题的关注领域;加强政策工具的合理运用,保障动态平衡、协同发展的政策运行状态。     

从广告经营的变迁看广播的发展

不同的发展阶段,广播的发展策略是不同的。当前广播处在怎样的发展阶段,这个阶段的特点是什么？根据全国广播广告增长速度的变化趋势以及广播广告在各类广告中所占比例的变动趋势,并参考全国广告增长速度变化趋势,可以明显地看到,上世纪80年代以来的广播发展可以分为五个阶段：     

新语境下主题广告中的母亲形象变迁及优化路径

广告与文化的关系是双向的,广告内容受到整个社会文化语境的影响,同时也承担着社会文化价值导向的职责。本文梳理中国近十年间的母亲节主题广告,进行历史性和思辨性的分析,提炼母亲节广告中母亲形象的变化特点及内在规律。从母亲节营销中提炼出优化提案,为未来母亲节主题广告寻觅更合理的发展路径。     

从电影叙事语境谈抗战胜利后中国抗日电影叙事主题的变迁

本文从电影叙事语境出发,以抗战胜利后到"十七年"这一阶段的抗日电影为论述重点,通过对比的方式阐述抗日电影在这一时期叙事主题的变迁,包括文化社会语境对叙事主题的影响、该阶段抗日电影叙事主题变迁的具体体现,最后提出该阶段抗日电影主题的变迁对当下社会文化语境下抗日电影叙事所产生的启示,即以叙事语境为依托才能塑造丰满的人物形象,挖掘出抗日题材电影叙事的新视角。     

广告策划中对策划程序的把握

在进行广告策划的过程中,广告策划程序发挥着非常重要的作用,能够防止广告出现随意性与无目的性,确保广告策划始终围绕主题开展,提高广告活动的效果。本文对广告策划程序中的四个关键步骤进行了分析,指出了对这四个关键步骤进行把握的措施与意义。     

现代广告视觉传播的特征及负面效应

在当今媒介迅速发展、信息爆炸的社会,读图时代的来临使得视觉传播成为社会的主流,现代广告也不例外。本文在此背景下,探讨了现代广告视觉传播的特征以及给社会、消费者等带来的负面效应。     

视频广告的叙事特征研究

随着消费者自我意识的觉醒以及互联网的飞速发展,视频广告的叙事在叙事主体、叙事内容及叙事时序等方面发生了新的变化.本文以美国国家橄榄球联盟(NFL)决赛阶段的视频广告为例,对广告的叙事主体、叙事结构进行初步的解读和分析.     

模糊广告研究

模糊广告指语义的范围不固定、伸缩的幅度相对较大的广告。模糊广告具有模糊性特征，是一种客观存在。模糊广告扩展了广告表现领域，具有独特的价值，正确认识和对待模糊广告有利于充分发挥模糊广告的功效。     

广告理性观念的变迁

本文从哲学角度审视了广告理性观念的变迁,提出广告的新理性观念应该建立在充分重视消费者主体性的基础上。在传统的广告理性观念中,广告始终禁锢在“目的一手段”的框架之中,作为一种单向传播的劝服手段,带有浓烈的工具理性色彩。然而,哈贝马斯的交往理性为重新认识广告理性提供了崭新的角度,消费者主体性地位得到充分肯定,消费者需要广告．理性的广告应该是建立和维持企业以及消费者两大主体之间平等对话的一种中介。     

后现代广告的特征

随着人类社会由工业社会向后工业社会的发展，占主导地位的大众化逐渐被消费化所取代。而现代广告是受大众化的影响发展、成熟的，所以，在变化的化背景中，广告也呈现出新的特征，具有这些新特征的广告就是后现代广告，它容易受外在因素的影响，在现实境遇中表现出四种明显的特征。     

现代广告批评解读

本文对20世纪现代广告批评加以概括介绍，对其进行反思，肯定其功绩同时亦指出其不足，并针对新世纪的广告批评，在思维方式、批评宗旨和批评标准三方面提出了自己的见解。     

中国爱情电影主题的叙事变迁

爱情经由文学艺术的升华和承载,能够走过时间,越过距离,唤醒人们最深层的情感记忆,成为心底生出的一株兰草,在人类情感最为脆弱的地方散发出幽香.相比较其他类型的当代电影而言,爱情片更倾向于商业片的创作,个体化故事比较多,与意识形态的纠葛也较少一些.     

现代政治广告研究

“广告(Advertising)是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品(商品、服务、观点)的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。”如今我们看到:这一营销工具正被大量而广泛地应用于资本主义社会的政治活动中,对此我们应予以充分重视和研究。一.现代政治广告溯源在公元前79年维苏威火山灰吞没的罗马庞贝古城遗址的发掘现场,人们发现纵横交错的街道建筑中的墙上和柱子上,有招牌广告、图画广告、文字广告近1600多处。在一些官方圈定的广告栏内,就有“呼吁参政者要公正的告示和候选人的政治竞选广告”。这是西方发现的…     

现代广告手段及其效果

随着商品竞争的激烈,诸如名人代言、植入式广告、网络广告等各类广告手段不断出现,促进广告效果的实现。同时,＂泛广告＂时代也对广告提出了更高的要求。     

变与不变：我国乡村振兴政策主题、府际关系和扩散态势的变迁研究

[目的/意义]系统性地梳理我国乡村振兴政策的实施现状并分析中央和地方实施策略的异同,有助于更深入地理解我国乡村振兴政策变迁的内在机理和外在动因,为国家和地方政府政策实施策略的调整和新政策的出台提供决策参考。[研究设计/方法]基于乡村振兴局等政府部门的官方网站和北大法宝数据库,确定911篇政策文献为数据分析样本,采用质性分析和政策文献计量等研究方法,从政策主题、府际关系和扩散态势三个维度对我国乡村振兴政策文献的变迁展开分析。[结论/发现]研究发现,我国乡村振兴政策在整体上已进入了完善和调整阶段,需要进一步补充和丰富精神文明建设内容。政策的发布机构形成了以财政部、农业农村部、省财政厅、省农业农村厅四个发文机构为核心的网络关系网。政策的行政影响力与其政策主体的行政级别关系紧密,重要政策的扩散范围受党中央重视程度的影响较大,政策的扩散速度受政策发布年限影响较大。[创新/价值]本研究基于系统性、动态性的研究视角,对我国乡村振兴政策进行深入分析,相关分析结论可为后续政策制定提供参考。