“新媒体使用”概念的有效性——从媒介使用和媒介效果看网络信息渠道的异质性

"新媒体使用"经常作为与"传统媒体使用"相对立的概念获得学界的关注。然而,随着技术的快速发展,媒体家族的迅速壮大,"新媒体使用"在量化研究中的内涵外延也日渐模糊。对此,本文提出了一个元测试(meta-instrument)问题--在用户使用行为和媒介效果两方面,新媒体和传统媒体是否清晰可分?基于对二手数据的分析,本文发现不同的网络信息渠道/平台在使用频率上呈现异质性,在媒介效果上也难以作为同质化的"新媒体"或"网络媒体"一概而论。同时,门户网站在用户使用频率和使用效果上,更接近于传统媒体(如中央电视台、新华社和人民日报),而非社交媒体(如微博、微信等)。本文的研究发现为新媒体使用及其效果研究提供了新的思路,为新媒体理论的发展提供了新的经验资料。     

从红海到蓝海:美联社的转型创新

在新媒体环境下,人们的新闻消费习惯日益网络化和移动化,这要求新闻生产者作出相应变革。美联社作为世界上最大的新闻通讯社,是美国乃至世界新闻业的典型代表和标杆。在新媒体时代,作为老牌的新闻内容生产机构,它的辛迪加(Syndicate)模式是否还有效,它是如何应对新媒体的挑战的?带着这些问题,作者于2011年4月在美联社纽约总部对其做了参观访谈,发现该社的新媒体创新是建立在其核心竞争力基础上的,而且经历了从"地位防御"的红海战略到"为用户创造价值"的蓝海战略的转变。     

由Google图书馆引发的对中国新媒体产业的思考

谷歌图书馆招致各方争议,引发我们对以网络为代表的中国新媒体产业的思考。谷歌以规模促进主流生活方式的养成,最终实现战略意义的盈利模式。数字产品的低成本复制、强传播能力凸显了数字产品的公共传播与版权价值之间的悖论。基于此,为促进中国新媒体产业的发展,政府应有所作为,培育具有战略气质的民营文化主体。产业界应优化(产权)结构,塑造开放、共享的新媒体产业文化,提升中国新媒体产业的国际竞争力。     

“知识网红”:互联网“下半场”主持传播的新角色

新媒体时代主持传播的主体角色不断丰富,从广播电视节目主持人到网络节目主播、自媒体人、草根主持人、网红主播等。随着互联网"下半场"的到来,主持传播主体也在经历新一轮的洗牌。本文从新媒体时代主持传播主体和客体的变化与需求入手,通过对"知识网红"在名片效应与人格魅力、信息整合与知识垂直细分化、内容深耕与产出的延续性方面的优势梳理,得出"内容+服务"模式、"用户生产内容+平台化运营"、"知识网红"的产业化发展将成为互联网"下半场"主持传播新的发展趋势。并进一步探讨了"知识网红"在新媒体时代主持传播中的角色定位,理清新媒体时代主持传播主体的职业概念和行业属性,拓宽主持传播的内涵和外延。     

高校创意产业人才孵化器机制研究

文化创意产业成为时代的主题。高校如何更好培养创意人才成为一个现实问题。本研究首次提出创意团队领导者特质"三位一体"的内涵,包含专业技能类、经营管理类和人格魅力类创意团队领导者特质;分析创意团队领导者特质在促进创意大学生成才、创新创意人才教育和推动创意产业发展的重要性;分析孵化器培养创意团队领导者特质优势,以此构建基于创意团队领导者特质培养的创意产业人才孵化器模型,分析该孵化器模型建设理念和运营的特点,为高校更好培养创意产业人才提供理论和实践借鉴。     

媒体融合新闻的内容建构与形式表征——以第29届中国新闻奖新媒体创意互动作品为例

新媒体创意互动作品肩负着政治指引和社会教育等多方面的功能,通过创意互动,让用户置身于新闻作品的互动场景中,可以激发用户参与度,增强作品影响力。文章以第29届中国新闻奖新媒体创意互动入围的7件作品为研究对象,通过分析新媒体创意互动作品的内容建构和形式表征,探讨其创作特色与发展现状,为新媒体背景下的互动传播提供更多启发。     

高校微信公众平台现状分析——基于T派大赛作品的分析

高校的微信公众平台已经广泛搭建,从数量、覆盖面的深度及广度都呈现急剧上升的趋势。从对T派大赛(T派微信公众平台创新大赛)的作品分析可以看出,技术派已经压倒内容派。平台功能从推送信息转向提供服务和加强沟通。面对海量信息,推送而来的各类资讯已少人问津,逐渐上升的是大学生的"认同感"。运营策划和商业化是运作好平台的关键所在,在实现商业化的目标过程中,创意和技术是两个重要的因素。     

由Google图书馆引发的对中国新媒体产业的思考

谷歌图书馆招致各方争议,引发我们时以网络为代表的中国新媒体产业的思考.对此,为促进中国新媒体产业的发展,政府应有所作为,培育具有战略气质的民营文化主体.产业界应优化(产权)结构,塑造开放、共事的新媒体产业文化,提升中国新媒体产业的国际竞争力.     

新媒体营销整合运作模式研究

新的传播技术的出现,改变了媒介形态和社会传播格局也改变了营销传播产业的运作模式。本文试图构建一个在新媒体环境下以内容创意为核心的新媒体营销整合运作模式,即以消费者洞察为起点,内容创意为核心,全平台应用,以达到销售促进的目的,最终为企业和社会组织的营销传播服务。     

新兴传媒·信息传播·媒体应用（五篇）

主持人语：新媒体（New media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的,发展到今天,正在以其本身的力量改写着当今的舆论生态。新媒体技术的发展给新闻传播机制带来了巨大的影响,传播内容和表现形式的多元化,其在技术上、形式上、理念上不断地革新,也催生了各种各样的新媒体商业模式。互联网新技术的发展将促使网络新闻生产和传播更加细化、专业分工更加明确,新型媒介的运用和管理将愈加被重视。微信作为一种新型的社交媒体,为网络经济和传媒产业搭建了一座互通的桥梁,特别是为传统媒体的运营及融合发展提供了良好的平台。本期“新媒体研究”着重研究新媒体传播策略及其技术的应用,探索当今批判理论的新课题--“信息机器”与主体的复杂关系以及对主体的重构,以分析微信的海外推广的成功经验来探讨新媒体时代的国际传播战略选择,细究微信公众平台的使用、推广以及其在平面媒体发展的应用和存在问题,以期促进新媒体技术在传播行业的应用。诚然,移动新媒体的商业模式创新及新媒体与传统媒体的融合应用是新媒体发展的关键所在。探索微信公众平台的建立机制、微信客户端跟用户的互动策略,不仅为新媒体的应用和信息传播提供理论支持和实践依据,而且在国际传播方面,促使微信发挥更大的作用。     

内容是核心 渠道是关键——关于我国新媒体产业链的相关问题与思考

近年来,伴随着我国文化创意产业迅速发展,＂新媒体＂也随之受到社会广泛关注,成为人们议论的热门话题。的确,相对于传统媒体而言,＂新媒体＂有三个基本特征：一是改变了传统媒体的传播形态、状态;二是增强了信息传送的互动性和即时性;三是实现了高科技、多技术、多媒介的融合。所以说,＂新媒体＂既保留了传统媒体的功能,又体现了当今科技进步的最新成果。其内涵包含了两个要素：内容的数字化和传播媒介的新型化。内容是核心,网络等媒介是传播的基础。国家（大兴）新媒体产业基地将新媒体定义为在数字化、网络化和信息技术的基础上所形成的各种新型信息媒介和传媒形态的总称。作为文化创意产业的主要内容,新媒体产业位于文化创意产业的高端,是文化创意产业、信息产业、传媒产业相融合的一种新型的产业形态。     

领军新媒体共赢大未来——新媒体节特别报道

以数字化媒体为代表的新媒体,是文化创意产业重要组成部分。随着微博、移动互联网、数字娱乐、动漫游戏等数字媒体产业蓬勃发展,     

国有文化企业版权资产管理体系研究

我国的文化创意产业实际上是多个与版权相关的产业类型的总称,其中包括以旅游、会展、文物、艺术品等为代表的文化产业;以时尚、建筑、工艺品、演出等为代表的创意产业;以及以传统媒体、互联网媒体及移动新媒体为代表的传媒产业。从这几个产业的特点我们不难发现,这些产业与版权之间都有或多或少的关联性,尤其是广播电视、出版、音乐、电影等传媒产业更是必须依赖版权的开发和利用,与版权之间有着密不可分的关系。因此,我们认为在我国传媒产业是文化创意产业中的核心产业,而版权是传媒产业的核心资源。     

国有文化企业版权资产管理体系研究

我国的文化创意产业实际上是多个与版权相关的产业类型的总称,其中包括以旅游、会展、文物、艺术品等为代表的文化产业;以时尚、建筑、工艺品、演出等为代表的创意产业;以及以传统媒体、互联网媒体及移动新媒体为代表的传媒产业。从这几个产业的特点我们不难发现,这些产业与版权之间都有或多或少的关联性,尤其是广播电视、出版、音乐、电影等传媒产业更是必须依赖版权的开发和利用,与版权之间有着密不可分的关系。因此,我们认为在我国传媒产业是文化创意产业中的核心产业,而版权是传媒产业的核心资源。     

议程设置视域下名人微博图书营销个案解读

微博是基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台,名人微博具有巨大影响力。以微博为代表的新媒体平台催生阅读热点是2014年图书出版界的一大特点,《从你的全世界路过》作者张嘉佳通过系列"睡前故事"等微博,成为新晋作家榜首富,他在微博舆论场中与微博用户关系的建立与维系、根据媒介属性设置议程、借势等方面为微博图书营销树立了范本。     

从政务新媒体属性视角探究政务微信建设路径——以“全国人大”为例

从政务新媒体的属性视角出发,以"全国人大"(全国人大常委会)的官方微信平台为例,对政务新媒体在媒体融合时代下,如何更好利用微信平台特性(功能属性、开放程度、用户关系)以提升政务服务能力、促进公民参政议政、引导舆论健康有序的问题,展开简要的路径探究。     

新媒体艺术对于文化创意产业的意义

本文首先从文化创意产业的概念界定、新媒体艺术的概念界定、新媒体艺术与文化创意产业的融合现象三个方面展示了文化创意产业中的新媒体艺术元素。然后从现象出发,论述了新媒体艺术之于文化创意产业的必要性和重要性,指出了新媒体艺术对复兴文化产业,保护文化遗产,提高文化商品的附加值的意义,并强调了其对文化创意产业实现体验经济与美学经济的推动作用。最后,总结了新媒体艺术在未来文化创意产业发展中的地位。     

平台:利益的博弈场

新媒体带动新的产业价值链和生产流程,内容产品从最初的生产到与用户见面需要经过多个环节,其中一个中转环节就是集成平台,内容集中在集成平台上,然后分散到受众.平台的搭建主体是多方面的,移动运营商搭建的平台、有实力的内容提供商搭建的集成平台、网络商搭建的内容集成平台等等,多方力量都在争夺平台的主动权.     

第八届新媒体节:全媒体化时代扑面而来

本刊讯(记者 高方)11月22日,由新传媒产业联盟、中关村数字媒体产业联盟主办,以"万创更新"为主题的第八届新媒体节在国家会议中心开幕. 每年一届的新媒体节自2008年开始举办至今,已走过了八个年头,其标志性活动"中国新媒体年度盛典""中国新媒体创新年会""中国新媒体专家年会"等已成为业界的重要风向标.新媒体节由新传媒产业联盟、中关村数字媒体产业联盟发起,近年来,人民网、新华网、中国网络电视台、中国传媒大学等单位为活动举办做出了巨大贡献.     

颠覆过往 重新定义既有

<正>6月28日下午,由浙江日报报业集团与华商传媒集团主办,传媒梦工场、华闻传媒产业创新研究院、华商传媒研究所联合承办,众筹网共同协办的2014中国(第三届)新媒体创业大赛北京分赛的预热沙龙在北京德胜国际中心举行。沙龙吸引了百余人到场,现场气氛异常热烈。本次沙龙以"‘颠覆过往’和‘重新定义既有’的媒体产业"为主题。新媒体大浪潮培养了用户喜新厌旧的性格,落后的产能不断被迫离开灯光舞