大数据时代的广告产业重构

大数据时代下,大数据资源和大数据技术的不断发展与应用给广告理念和广告业务带来了改变,催生了大数据营销时代下的"新广告",并在产业价值链的延伸效应、整合效应、竞争效应和集群效应的作用下促进广告产业的升级。     

大数据时代程序化购买广告模式研究

本文对程序化购买广告模式进行研究,通过对其产业链以及RTB和Non-RTB分析,探讨程序购买广告运作模式。在研究程序化购买广告的数据化、精准化和人性化的传播特征的基础上,确定了程序化购买广告的传播策略,分别是:以受众为中心,迎合需求和引导需求;广告内容以创意和技术作为双驱动;广告投放需考虑内容营销和多屏互动。     

浅析大数据时代精准广告的发展

网络数据呈现爆炸式增长,大数据为广告的精准投放提供了可能.文章从大数据定义和特征入手,结合精准广告的优势和不足,从数据分析、目标受众的锁定、受众精准需求、个性化广告定制、优化广告创意、社会化营销、保障用户隐私等多个角度分析其发展策略.     

大数据时代互联网广告的营销模式

随着大数据时代的到来,互联网广告营销将出现重大转折,在大数据技术的支撑下,必然带来营销手段、营销策略和营销理念上的革新.对此,本文从社会化营销、精准化营销和个性化营销三方面入手,探讨大数据时代互联网广告的营销模式,进一步加深对大数据时代广告营销的理解和认识,以期为企业的广告营销策略制定提供有益参考.     

大数据时代的广告生态

【摘要】本文以当下热门概念——“大数据”为切入点,对“大数据”的构成及来源进行分析,并研究了大数据对广告生态产生的影响。在大数据时代,广告投放的效率固然能够得到提高,但隐私的保护应引起业界重视。     

大数据时代与广告关系的重构

大数据给我们带来全新的思维变革:群体用户的大数据特征变得越来越重要,消费者根据在网上的上网记录,自动分成兴趣相同、职业相似、爱好一样的虚拟网络社区,消费者购买商品和服务不仅根据企业发布的产品信息来做出判断,还可以根据其他用户的购买行为和评论照片,来观看产品是否符合自己的需求。企业和广告主不仅要根据市场生产产品,更要根据消费者的偏好来改变广告销售策略。     

大数据时代广告业的机遇与挑战

在互联网技术和媒体数字化的推动下,汹涌而来的数据正日益深入到世界的各个领域,广告业也随之进入了一个崭新的大数据时代。大数据技术从传播模式、广告效果测评、传播技术、消费者洞察、产业格局等方面为广告业带来了新的机遇。同时,广告业也将面临信息爆炸与数据整合、隐私保护以及大数据广告人才培养这些全新的课题。     

大数据时代精准广告的传播策略及产业重构效应研究

大数据时代的到来和互联网技术的发展,推动了精准广告的发展。本文在"场域理论"基础上,研究新媒体场域中精准广告"以消费者为中心"、高效投放并实时优化、重视内容和关系营销的传播策略,探讨其对于广告业的"精确制导"与"广而告之"结合、创意与技术结合、重构广告产业流程的产业重构效应。     

大数据时代广告的解构与重构——基于价值论的分析视角

文章以价值论为分析框架,分析认为不能体现大数据媒介优势的传统广告将被淘汰,能体现大数据媒介优势的广告将会形成.大数据广告一定是能彰显大数据媒介和技术优势的广告.大数据技术和媒介优势还可以使广告避免信息的不对称性和逆向选择.进一步分析提出广告价值论,客体的价值在于对主体的满足,大数据广告的价值在于广告对受众、社会和媒介的满足.大数据广告的受众价值在于其信息价值、娱乐价值、社交价值和时空价值更高;大数据广告的社会价值在于其对社会需要的满足和对社会文明程度的体现;大数据广告的媒介价值在于使媒介得到时间和空间上的扩张.     

大数据背景下广告产业生态的嬗变与重构

在互联网技术和媒体数字化的推动下,汹涌而来的数据正日益深入到社会各个领域,广告业也随之进入了一个崭新的时代。本文从微观信息传播层面和宏观产业格局层面论述了大数据对广告业生态产生的深远影响,并对大数据背景下的广告业未来发展趋势进行了展望。     

大数据时代精准广告传播的问题与对策

随着大数据时代的全面到来,在超大规模数据平台的支撑下,精准广告正在以全新的面貌引领广告业的创新转型,但随着其数量的陡增,在传播实践中也出现了许多问题,而如何结合现状改进优化,促进精准广告的良性发展,已经成为当前广告界需要深入思考与研究的问题.     

大数据时代广电新媒体融合发展路径探索

随着数字科技的日益发展,21世纪已成为数据信息大发展的时代.计算机不断融入生活,信息爆炸使大数据时代的浪潮来的异常凶猛,广播电视媒体作为信息的集散地,它既是大数据传播的传播者也是大数据的冲击对象.广电必须抓住机遇完成转型,才能在大数据时代的传媒市场赢得一席之地.     

大数据时代媒介融合的创新研究

随着通讯技术、云计算等技术的快速发展,我们迎来了继信息时代、数字时代之后的大数据时代。大数据时代在商界所带来的变革已经有目共睹,它已成为企业决策、产品研发创意、产品营销等的重要凭据和有效途径。在媒体行业,大数据也掀起了新一轮的改革狂潮,纸质媒体、电视媒体、网络媒体,都通过平台合作的方式扩大了对资源的利用和数据的分析、处理能力。从这个角度来看,大数据为媒介融合提供了新的契机和创新思路。本文旨在探究大数据背景下各媒介形态融合的创新模式,并在此基础上提出一些思考和建议。     

大数据与广告的精确传播

基于网站、社交网络媒体、个人移动媒体、客户端等汇集下的大数据,可以更精确和有效地确立目标消费者、把握信息传播渠道、创作广告信息类型、预估广告传播效果,实现广告传播的最大效能。     

大数据时代原生广告伦理困境及发展出路

作为新兴的广告模式,原生广告凭借其强传播性、强渗透性、强适用性和强内容性等特性具备了强大的活力,但在大数据时代,原生广告的进一步发展必将引发用户信息保护与利用"失范"冲突、广告本质与隐匿性冲突、品牌新闻与新闻伦理冲突等一系列的矛盾问题,本文正是在此基础上,尝试通过对现存的伦理困境进行剖析,提出了一定的发展出路和发展建议。     

大数据时代原生广告的传播路径研究

大数据技术催生出全新的原生广告形态,广告主得以寻求新的变现路径。原生广告主要呈现为"表现原生"与"意图原生"等核心要素。社交媒体时代可采用对象驱动的逆向排序查询,原生广告信息经由自主传播过程,形成传播圈层的多级链式效应以及传播的良性循环。大数据技术可以支撑广告主全方位地知晓消费者所处场景,场景化的原生广告通过线上线下的虚实融合,引发实时消费行为,形成更接近一种实时实地的360。O2O模式。未来在人工智能驱动下,媒体将逐渐演变为融合上下文环境的自动化分发的"原生即服务"的形态。     

大数据时代文旅融合人才培养路径研究

为了促进文旅融合高质量发展,不仅要挖掘文旅资源内在的发展潜力,更要引入新元素,添加新动力。大数据时代,数智化时代社会各行业迭代和更新加快,从机械化、自动化、信息化到智能化,依托于海量数据产生的指数级增长信息数据为文旅融合下的旅游产业重组兼容提供了战略级资产。大数据在文旅融合发展中极大地激活文旅融合发展潜力的同时,也对相应岗位的人才培养提出了更高的要求。人才是各行业发展的重要基石,文化和旅游融合发展带动旅游产业的变革,旅游业发展需要聚焦创新引领的新型驱动力量,探索大数据时代文旅融合人才培养的新路径。     

大数据背景下广告运作模式的转型与反思

随着大数据等数字技术的不断发展,人们的行为也在逐渐被数据化,数据的价值也在不断地被挖掘出来。在广告领域,大数据背景下广告运作有了新的特点,传统的广告运作体系——市场调查、广告设计、产品营销、媒介投放和效果评估,也在发生着变化。但大数据技术同样给广告领域带来挑战,数据壁垒、算法本身的缺陷、相关法规的滞后都影响着广告运作的有效运行。