电台广告的组织营销和产业化经营

21世纪,对于电台而言,广告经营已经成为人们最关注和最期待的领域,广告经营不但决定媒体的市场竞争力,决定媒体向上的发展空间。广播广告的经营活动也经历过辉煌与坎坷的过程,广告经营的探讨和研究,可以使我们在日常经营活动中思路更宽广,更加高效的利用媒体,创造更大的商业价值。     

主流媒体如何增强舆论引导有效性和影响力之三:重视对几类重要报道领域的改革与创新

衡量媒体影响力的重要标准是:当重大新闻事件发生时,受众最想看哪家媒体的报道,最容易以哪家媒体报道的事实和分析作为判断依据,哪家媒体最具有公信力。党务政务报道、会议新闻和领导人活动报道、典型报道、突发性事件报道、舆论监督等都是受众比较关注的报道领域,如果主流媒体在这些报道领域报道不及时,或者报道水平不高,无疑将大大削弱主流媒体的影响力。 因此,主流媒体应该充分发挥政治优势、政策优势、品牌优势和资源优势,切实加强和改进人民群众普遍关注的几大类型新闻报道。     

漫议期刊编辑的主题策划

一、策划是出版工作中最有创意的活动近年来,随着媒体间竞争的激烈,各种媒体都在尝试不断改进自我,也都在学习其他媒体的操作理念和运作方法。总结这些变化和改进后发现,专业期刊纷纷在操作理念、编辑内容和表现手法上都体现了很强的时效性和策划意识,这也是专业期刊重获新生的一个重要原因。作为已经成功进行多期《机械工人》(冷加工)主题策划的责任编辑,通过主题策划的制定和实施,笔者深深感到策划是出版工作中最有创意的活动,也是能体现编辑主体意识和创新意识最好的表现形式。策划是对有关活动的目标、步骤和策略的周密思考,同时也是有…     

微博庭审直播主体辨析与内容规制北大核心CSSCI

媒体和法院作为微博庭审直播主体有着各自的优势,媒体是沟通群众的天然纽带,是监督司法的强有力平台,而法院对直播内容本身有着最权威的解读,对直播活动负有最直接的责任。微博庭审直播应以文字为主,适当辅以图片、音视频素材,将庭审现场全方位展现,同时控制可能出现的不良影响。在媒体融合发展的背景下,应该发挥互联网思维,使微博庭审直播成为推动司法公正公开的有力工具。     

2005中国传媒年度十大人物评选揭晓——第2届中国最有投资价值媒体揭晓颁奖

2005中国传媒年度人物评选、第2届中国最有投资价值媒体评选由中国传媒思想库史坦国际发起,与《传媒》、《中国广播影视》、《青年记者》等专业媒体合办,为非营利、非政府活动。传媒年度人物通过网上评选、中文搜索、短信参与、专家评审、现场投票方式产生,评选旨在鼓励本年度对传媒产业发展有新举措、新思想和建设性贡献的人士。2005年12月16日,在由华娱卫视承办的年会“传媒力量之夜”上颁奖。第2届中国最有投资价值媒体评选历时近一年,评选分为5大类,每类评选出10名中国最有投资价值媒体。同时,选出10名中国最有投资潜力媒体和10名中国最…     

激发社会关爱 彰显媒体责任——浅析抚顺广播电视台“给我光明”公益活动

随着电视传播交互性的不断增强,大型电视活动的策划与实施已成为提升栏目影响力最直接、最有效的方式和方法。所谓电视活动,指以受众的高度关注和参与为核心,以创意和创新营造强大的传播力,追求社会影响力最大化的"阶段性电视文本"。电视活动首先改变了长期以来电视媒体被动的宣传局面,使电视媒体成为确立活动主题、表现形式和最终效果的行为主体。近年来,各种大型新闻行动、爱心行动和公益行动层出不穷,较好地履行了倡导和谐理念、培育和谐精神、构建和谐社会的媒体责任。     

迎合眼球与贴近心灵——评“浙江骄傲”所体现的社会责任意识

“浙江骄傲”2005年度最具影响力人物评选活动已经结束。回顾“浙江骄傲”活动的前前后后,可以感到这一活动充分显示出浙江媒体全力打造主流强势传媒的强烈愿望和卓有成效的努力,整个活动所体现出的媒体社会责任意识令人欣喜。     

从“温州购房团”现象看平面媒体的社会责任

"温州购房团"是历年来最受媒体关注,最让大众刻骨铭心的一个特殊团体,这个由媒体所策划的广告经营活动给社会造成了很大的负面影响,本文将从"温州购房团"现象看媒体的社会责任,以供大家参考。     

个性追求与品牌打造——《楚天金报》的实践与探索

媒体为了实现自己的新闻传播理念和意图、最大限度地体现新闻传播价值,而在新闻理论和操作层面进行一系列别开生面的个性创新活动。个性追求既有理论上的创新,也有在实践中对新闻内容的拓展和新闻操作模式、新闻操作手段的创新等等。个性追求最根本的目的,无非是两点：其一,以个性化的操作理念和新闻选择逐步确立媒体在市场上的品质特征,从而更好地体现媒体自身的传播理念,实现新闻传播价值,扩大传播效果,最大限度地实现新闻传播活动所预期的品牌效应和社会效益；其二,更好地实现新闻传播活动所预期的经济效益,为媒体或传媒集团自身的发展带来源源不断的物质支持,确保传媒产业壮大发展所必需的资金链。     

社交媒体对政治活动的影响——以2016美国总统大选时期唐纳德·特朗普的推特账户为例

2016年美国总统选举落下帷幕,唐纳德·特朗普成功竞选为美国第45任总统。在影响特朗普成功的众多因素中,他对社交媒体的充分使用是人们瞩目的焦点之一,推特是他最热衷的社交媒体。本文从特朗普的推特账户使用情况着手,总结其使用特点和产生的社会效果,体现出社交媒体在急速发展中对社会活动尤其是政治活动产生的影响,并思考其所带来的借鉴意义和忧虑。     

电视媒体大型活动的成本控制

现今,各级电视媒体、特别是地市级电视媒体开展的活动,数量逐年递增,规模不断扩大,国际化程度不断提高。对地市级台来说,成功的秘诀不在于大型活动开展的多少,而在于能否最大限度地对现有资源进行科学整合与合理配置,并最终生产出观众爱看、具有市场号召力的品牌活动项目。在开展大型活动中,成本控制成为最突出的问题。这也是摆在我们管理层面前的首要问题。一方面,电视市场竞争日趋激烈,电视媒体生存和发展面临着前所未有的挑战;     

提升主流媒体活动的文化品位

国家、省、市各级党报、电台、电视台是主流媒体,主流媒体开展的各类活动文化品位的高低,直接影响着活动的成效、媒体的形象。因此,"提升主流媒体活动的文化品位"应当引起主流媒体的高度重视并积极探索。当下,我们已经进入了一个"文化时代",最显著的特点就是文化已经成为社会发展中非常重要的力量。经济发展离不开文化,社会发展离不开文化,提高人们的生活质量离不开文化,国与国之间的竞争同样离不开文化。所以,主流媒体     

从新闻策划到集体新闻学

近些年来,报业竞争日益激烈。在媒体较量中,在传播较量中,新闻策划活动更加活跃,作用更加显著。因为媒体相互之间的竞争,最关键的是新闻报道的竞争。而竞争的核心,往往落脚在新闻     

以品牌活动提升影响力传播力

以品牌活动推动品牌建设,增强影响力、传播力,已成为当今各媒体在"注意力经济"时代赢得竞争的一个最直接手段."新闻策划的国家队"新华社继成功举办世界媒体峰会后,再次联合世界各国和地区媒体,与国际儿童基金会共同发起,在"国际儿童日"成功进行了"全球媒体儿童日"大型公益活动和新闻报道.     

媒体对司法活动的监督及其规制研究

媒体监督与司法活动,对实现社会公平和正义具有重大意义。现实中,媒体对司法活动的监督,一方面能够防止司法腐败和司法不公;但是另一方面,媒体对司法活动超越界限的监督,会干扰司法活动的正常进行。本文以李某某案为例,结合国内外的理论和实践,来探讨规制媒体监督司法活动的途径。     

专业经济类报纸的发展现状与趋势

在中国报业市场上,与晚报、都市报等大众媒体相比,专业经济类报纸属于小众媒体,也称窄众媒体、分众媒体,主要面向以经济活动为职业的企业家、经理人、投资者以及经济和社会的管理者、研究者.专业经济类报纸虽然不是大众媒体,但由于面向的是社会经济生活中最具有影响力的主流人群,因此是具有相当影响力的主流媒体.     

以"用户思维"锻造城市发展中的媒体力量——对《长江日报》媒体融合实践的思考

媒体是一个城市的文化符号,也是信息传播不可或缺的主要载体和展示平台.市民是城市的居住者、缔造者和见证者,也是媒体最直接、最广泛、最忠实的"用户".媒体不仅为市民呈现日常生活的场景,还记录了城市的发展与变迁,构建了市民之于城市的集体记忆和情感.媒体与城市共生共荣:城市,因传播而有意义;媒体,让城市更加美好.在转型与融合的道路上,如何树立形象、做好宣传,构建城市文化内涵?如何创新活动、搭建平台,打造新型融合产品?如何利用资源、做好服务,获得更多话语权?如何抓住契机、扩大影响,提高舆论影响力?《长江日报》作为武汉市委机关报,近年来,以"用户思维"积极探索媒体深度融合,通过打造权威报道,用活动搭建融合平台,参与城市发展和治理等多元化途径,在满足用户需求、凸显媒体责任、构筑文化内涵、调动战线资源、提高服务质量上下功夫,锻造城市发展中的媒体力量.     

提升主流媒体活动的文化品位

国家、省、市各级党报、电台、电视台是主流媒体,主流媒体开展的各类活动文化品位的高低,直接影响着活动的成效、媒体的形象。因此,＂提升主流媒体活动的文化品位＂应当引起主流媒体的高度重视并积极探索。当下,我们已经进入了一个＂文化时代＂,最显著的特点就是文化已经成为社会发展中非常重要的力量。经济发展离不开文化,社会发展离不开文化,提高人们的生活质量离不开文化,国与国之间的竞争同样离不开文化。所以,     

第5届年度杂志颁奖活动计划出台

最守信誉的杂志会议和颁奖活动计划将于10月10日在伦敦千禧上流住宅区宾馆举行。讨论主题包括英国和全球经济趋势对媒体未来影响的预测;从出版商和代理商角度,对网上广告商业发展的展望和重要数据保护问题的最新消息,     

深入基层寻找最鲜活的新闻

"走转改"活动的开展,意味着对媒体和记者提出了更高的要求,意味着媒体与受众要建立更有效的互动与沟通。不管是对于新闻媒体还是受众,都是一个增进感情、增加互相了解与信任的契机,也是让新闻更接地气、更贴人气、更有温度的一种尝试。自开展"走转改"活动以来,我和同事们深入山区、田间地头、工厂车间,采写了许多令人耳目一新的新闻报道。这让我深深认识到,基层的素材最丰富,基层的故事最生动,基层的形象最鲜活。生活远比我们想象的精彩,新闻