报纸广告的能力发挥

报纸媒体不仅担负舆论导向、社会责任和权威性建设的任务，还拥有巨大的广告市场、巨额的财富和无限的商机。近年来，报纸广告的市场竞争日益激烈，适应市场经济新格局的广告竞争意识，已开始在报纸广告经营决策层中逐步形成。如何在有限的广告市场中多分得一块蛋糕?如何提升报纸广告经营的市场竞争力?本从以下几个方面进行阐述与分析。     

"晶禧深圳":媒企深度互动营销的范本

报纸的生存危机,首要表现是广告经营的危机.随着新媒体的崛起,以报纸为代表的传统媒体受众注定要被分流,即使仍然可以维持着巨大的读者数目,报纸广告的吸引力也大打折扣.于是有人说,传统媒体坐地挣钱、坐地分钱的时代恐怕要终结了.在新的传播格局下,报纸的广告经营活动势必面临转型:只有增强服务意识,为广告客户提供更有价值的服务,完成从"媒体提供商"到"媒体服务提供商"的角色转换,报纸广告经营才能步入新天地.     

融媒体时代传统媒体活动策划路径探析

随着新媒体时代手机端成为媒体主战场,报纸端用户大量流失,平台广告严重萎缩,传统纸媒经营面临巨大考验。在广告经营工作中,活动策划比重进一步扩大并成为纸媒的主要收入来源。与此同时,包括地市党报在内,活动策划资源的增强与策划能力方面的提升,已成为行业变革后报社广告经营方面的必答题。其中,如何迎合融媒体时代的传播需求做好活动策划,更是这道题的关键答案。     

活动营销:整合媒体资源的利器

近年来，我国报纸媒体竞争呈现出白热化的状态，此时，“活动营销”以其独具的营销优势和宣传魅力，进入报业经营者的视线，并被广泛运用于经营实践，取得了意想不到的效果。     

报业盈利新模式——活动营销

正几年前,全国地市报纸经营形式比较单一,报纸的收入来源主要靠版面广告。然而,现在随着全媒体时代的到来,各种媒体形式以极快的速度进入人们的视野,广告经营的竞争也日趋激烈,广告客户对广告形式及效果要求越来越高。如何开辟主流行业之外新的广告经营增长点,成为地市级报社广告经营者越来越重视的问题。地市报人通过几年的摸索达成了一个共识:只有多种形式的活动营销,能为报业带来新的盈利模式。活动营销的概念及类型     

报纸广告经营管理探究

在传统的四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以做好报纸广告的经营管理,才能与读者的距离更近。     

谈媒体经营的社会责任

实践证明。媒体按照商业模式来运作。并引进媒体经营的观念，的确在经济效益上成效显。据统计。1999年我国有33家报纸广告收入过亿元，广告总额达80．27亿元，其中广州日报以9亿多元的广告收入遥遥领先．而1998年我国报纸广告额过亿元的只有十家。广州日报是最早将报业按照产业化、集团化的方式来经营的报纸．广告额再一次雄居榜首也是情理之中的事。     

用活动盘活经营——湖南日报广告经营的蓝海战略

在科技日新月异的今天,面对新媒体的崛起和媒体市场的压力,广告行业尤其是报纸广告经营的竞争日益激烈。而党报由于其肩负的特殊使命,市场性不如都市类报纸,因此广告经营更为艰难。在这种情况下,如何创新思路和传播模式,开辟党报广告经营的蓝海成为重要课题。     

从美国报纸广告代理看中国报纸广告的销售

广告业激烈的竞争，新必媒介的不断出现，使报纸广告的蛋糕逐渐缩小，广播、电视．杂志以及户外广告，更有新兴媒体如互联网等。在电视、杂志、互联网等传媒的强烈攻势下，报纸广告的市场空间被不断压缩、抢占，国际国内概莫能外。北美和欧洲报纸广告的市场份额已分别从1985年的41％和44％下降到了1998年的37％和38％；我国的报纸广告收入虽然年年保持增长的势头，但是在广告总量中所占的份额在过去的5年中下降了4．5个百分点：“僧多粥少”的局面使各类媒体都殚精竭虑地在广告市场中开疆拓土。对于多次受到新兴媒体冲击的报纸来说，如何应对目前广告巾场的残酷竞争，如何住竞争中改革发展创新，以及如何有效的提高广告的销售，成为一项极富挑战性的工作。     

“小记者”:能为寒冬中的报业增添几分暖意?

读者流失、经营下滑背景下的纸媒"小记者"活动对于培养年轻读者阅读习惯、经营增收,延缓衰落周期有多少助益?新时期,着眼于报业当前与转型未来,探索如何在媒体融合背景下创新报纸服务意识,打造新的用户集聚方式和赢利模式,"小记者"大有可为。本期视点栏目集中探讨小记者团的活动策略实践及新时期推进小记者团活动的辩证思考。     

2009年我国报刊发行创新的五个关键词

据已经公开的统计数字,2008年受百年奥运等喜庆事件的影响,我国报纸广告同比增长率约10%,但自去年9月起报纸广告的增长就开始明显减速.总的来说,受国际金融危机影响,报纸广告总量增长趋缓,经营压力再度加大,是当前报业面临的严峻挑战,报纸发行也因此受到一定影响.如何创新经营思路,促进报刊发行业持续稳健发展,是摆在报刊社发行人面前的重大问题.     

我国报纸分类广告的现状和发展趋势初探

去年我国报纸广告额直线上升,且增幅比较大。据国家工商局广告监管局统计,全年广告经营额达到712.66亿元,比上年增长14.57％。其中报纸广告的金额达到146.47亿元,比上年增长30.39％,占总额20.55％(1999年占18.1％)。其中分类广告的崛起功不可没。 一、我国报纸媒体的分类广告现状。 1.我国报纸的分类广告在版面及内容总量上较几年前有大幅度的增长,特别是经济比较发达的地     

从理性上认识和把握报纸广告特征

在报纸广告蓬勃发展的今天,如何从理性上认识报纸广告的特征,分析报纸广告向前发展的趋势?是一个值得探讨的课题.正确地认识这些问题,广告主可以更有目的地发布广告,报社的广告人则可以增强广告的策划意识,从整体上提高报纸广告的综合效益.报纸广告的特征是有共性的,一则报纸具有新闻时效性、可读性、知识性和记录性等显著特征,凡有一定文化的人都愿意读报,报纸上的广告是与新闻编在一起的,提高了广告的效益.二是广告登在报纸上,白纸黑字,便于长期保存,有案可查,同时广告版面灵活,容易反映广告主的意愿和要求.三是每种报纸发行都有一定的区域,这种区域划分,给广告主选择媒体提供了方便,从而提高广告效果.报纸媒体传递迅速灵活,是传播广告信息的极佳媒体.以上说的是报纸的共性,不同的报纸还有着不同的个性,广告主只有把握报纸的共性,了解不同报纸的不同个性,才不会将广告刊登在缺乏促销效益的报纸上.     

湿营销:未来视听新媒体的营销之路

从报纸媒体到电子媒体再到当下的全媒体时代,媒介生态环境正发生着看似平静却是波澜壮阔的改变.媒介与媒介之间互相融合、界限逐渐模糊、社会化营销正影响着传统的媒体经营思路,也颠覆着传统视听媒体“广告二次兜售”的赢利模式.在这个传统视听媒体市场份额正逐步缩小,而视听新媒体市场份额正逐步扩大的历史交界线;未来的视听新媒体除了传统视听媒体的“广告兜售”模式以外,还有哪些新的赢利点?本文提出了一个新的营销思路——湿营销.     

用新的理念搞好广告策划

广西日报社有3张都市生活类报纸:《南国早报》、《当代生活报》、《南国今报》。从这几张报纸的广告发展看,整合资源,以强势媒体搞广告策划,成功举办房博会、车博会、私家车自驾游、房车模特大赛等活动,是推进广告事业快速发展的重要手段。策划理念———认清媒体经营的核心媒体经营,首先要明确媒体经营的目标、方向,形成媒体经营的核心竞争力,增强媒体面向市场的营销能力。1.目标与核心近几年来,广西日报社所属几张报纸广告收入每年都上一个台阶,特别是南国早报,每年都以30%以上速度递增,2003年其广告收入已超过1.5亿元,在广西来说是“老大…     

借力发力 强壮地方媒体品牌——“非常6+1”徐州选秀活动回顾

城市广电报从全国来看,目前大都处在经营困难的境地,主要表现是广告经营的危机。如何走出困境,突破瓶颈,除做好自身媒体定位外,借助活动营销,依托央视品牌栏目进行深度合作、整合营销传播,可以说是     

以大文化观策动广告市场——从《滨州日报》看地市报纸经营创新

随着媒体竞争的不断加剧,地市级报纸受区域限制,如何在有限的广告蛋糕中多分一部分,成了越来越突出的问题。特别是在各地新媒体层出不穷,早报、晚报纷纷瓜分市场的情况下,如果不去思考广告经营的新思路,积极主动地拓展利润空间,努力谋求报纸广告的跨领域发展,就很难避免新媒体冲击所带来的经营窘境。     

媒体CRM的趋势与创新——方正电子数字媒体事业部高原在峰会上的演讲

2008年,对于中国报业而言,面临着许多新的挑战,突出表现在由于劳动力成本上涨和同类报纸市场竞争加剧而导致的报社经营成本增加,以及由于新媒体的爆炸式增长而导致的报纸广告增长乏力。据统计,从2007年1月到10月期间,报纸广告前20强合计增长了8．01％,而互联网广告2007年前三季度同比增长63．9％,全年超过90亿元,进一步缩小了与报纸广告规模的差距。     

中国传媒业资本运作大事记

1 1979年1月，上海《解放日报》率先刊登文化大革命后我国大陆的第一则报纸广告，得到了中央宣传部的肯定。从此，我国报纸广告经营在全国报业界得到推广。广播电视单位开展经营活动要晚于报纸。     

论以电视活动促进地方电视台竞争力

随着电视产业化进程的加快,电视业竞争日益激烈,部分电视媒体开始通过进行活动营销来提升经营业绩和品牌形象,科学研究电视媒介经营中的活动营销规律和运行机制,以电视活动促进地方电视台竞争力成为有效办法.