知识与趣味

最大的霓虹灯广告是美国大西洋岸线铁路公司在佛罗里达州担巴堡的广告,其长118米,高23米,灯管     

聚焦北美期刊市场

近10年来,北美三个期刊市场表现迥异,发展程度更是不尽相同。美国在杂志业扮演着最为重要的角色,美国市场上的杂志占据着世界广告费用支出的最大份额,其期刊发行量也是世界上最大的。然而这一媒体仍然不断受到来自电视和其它新出现的媒体争夺广告份额的竞争压力;加拿大的出版商仍在适应日益独立的经济环境,其销售方式和调查方法的改进有利于提高许多当地刊物的地位。在墨西哥,毋庸置疑,电视是广告收入之王,杂志业遭受到广告衰退的严重打击。但同时,在世界范围内,拉丁美洲的出版业却持续发展。     

报媒广告的策划创新

我国现代报业的生存之本就是其广告收入。可近几年来,随着新型媒体的不断出现、报业市场的竞争H趋激烈、广告主投放广告的日益理性,传统报纸媒体的广告经营难度与H俱增。在当前广告市场竞争异常激烈的情况下,与其“等米下锅”,不如主动“找米下锅”。广告策划创新,可谓是一个主动的“找米下锅”的过程,     

国外档案新闻集萃

<正>加拿大：国家图书档案馆开放新的保存设施2022年11月24日，加拿大国家图书档案馆（LAC）庆祝新存储设施的开放。新存储设施的竣工提高了该馆的存储能力，并为加拿大文献遗产的长期管护提供了最佳条件。大楼的整体设计以保存档案500年为目标，提供所需的储存条件。新设施不仅有简约时尚的设计，更是技术与生态融合的瑰宝。该设施是美洲第一个净零碳档案保存设施，是第一个为满足加拿大绿色政府战略要求而建造的设施，也是世界上最大的自动化档案保存设施。6个存储库均配备了自动存储和检索系统，确保被转移或归还的档案是安全、可靠和可利用的。     

电视活动营销需避免的几个误区

活动营销．是21世纪第一个十年对电视行业影响最大、对电视产业贡献最大的词语。电视台从“卖内容”、“卖广告”到“卖活动”,从过去靠资源到如今靠活动,活动营销已成为进一步提升电视媒体影响力的有效载体。     

加拿大主流媒体关注中国

前不久,中国五矿集团公司(简称中国五矿)开出60多亿加元,收购加拿大矿业公司诺兰达全部股权,在加拿大引起不小震动。 诺兰达是世界第三大锌、第九大铜生产商,拥有世界第三大镍生产商鹰桥的60％股权。根据诺兰达公布的资料,截至2003年底,诺兰达公司总资产82亿美元,在全球雇有1.5万名员工,其注册地在加拿大,分别在纽约和多伦多上市,目前在多伦多股票交易市场上的股市票总值达50多亿美元。 有50年历史的中国五矿,2003年销售总额110亿美元,在金属期货方面的交易总额超过270亿美元。倘若此收购诺兰达公司顺利完成,这将是加拿大矿业史上最大的收购案     

读者文摘出版集团大事记

1922年,第一期《读者文摘》出版。 1929年,杂志首次出现在报摊上,当时销售6.2万册,6年后突破100万大关。 1938年,杂志第一个国际版本在英国出版,随后进入澳大利亚、比利时、加拿大、丹麦、芬兰、法国、德国、意大利、挪威、南非和瑞士等国市场。 1950年,杂志精装本在美国和加拿大发行,4年后引入澳大利亚和英国。 1951年,华莱士夫妇成为美国《时代》杂志的封面人物。 1954年,首次刊登广告,并拥有29种海外版。 1958年,集团安装第一台电脑,至今已运作两个全球数据中心,处理世界各     

国际新闻界

美国报业经营状况良好美国主要的报纸出版商预计,1999年第4季度和2000年报业的广告收入将有强劲的增长,并且能推动整个报业收入的提高。美国销量最大的报纸——《今日美国报》的出版商甘尼特公司预计该公司的收入将上升大约7％。纽约时报公司称该公司1999年的广告总收入上升了8.3％,预计2000年的广告收入将上升5％至7％。《圣何塞信使报》的出版商奈特里德公司称1999年的广告收入增长强劲,由此将为其1999年的整体收入带来4％至4.5％的增长率。芝加哥论坛报公司高级副总裁兼首席财政官唐·格林斯科预计该公司的报纸在1999年第4季度有一个非常好的表现,而2000年该公司的收入增长幅度将达到10％至12％。《华尔街日报》的出版商道琼斯公司将其迅猛的广告增长归功于股市的上扬,该报的广告收入已经连续第5个月增长幅度超过20％。     

把追求卓越变成习惯 专访北京首都机场广告有限公司总经理路华

2011年5月16日,对于北京首都机场广告有限公司总经理路华来讲,是一个非常有意义的日子。这一天,由北京首都机场广告有限公司与山西省民航机场集团公司合资成立的山西民航机场空港联合传媒有限公司在山西太原正式挂牌。这是北京首都机场广告有限公司运营的第十二家机场、第三家合作运营的公司。     

电影贴片广告的传播价值剖析

电影贴片广告也叫随片广告,是由广告运营商与电影制作方、发行方、放映方三方合作,将商品或者品牌的广告直接注入影片挎贝,在电影放映前播出的广告。从1994年起,随着中影公司引进国外影片,电影广告崭露头角。1997年5月,加映在美国影片《山崩地裂》前的“新飞电器”企业形象广告片,成为中国第一个电影贴片广告。     

网络广告的花样年华

网络广告，是指在互联网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。在中国，自1997年互联网出现第一个商业性网络广告以来，一直颇受青睐。广告界专家预测，互联网络广告将超越户外广告，成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大广告载体。     

法国广告业一瞥

现代西方新闻报刊对广告是非常敏感的,因为要保持报刊销售价格的相对稳定,广告的作用可以说是举足轻重的。法国的广告业与资本主义世界的其它许多国家相比是较为落后的。1966年,法国广告业的投资总额不足国民收入的1%。同年,美国和瑞士国民收入的2.6%用于广告业开支。联邦德国与芬兰各占2%,奥地利占1.78%,加拿大为1.7%,瑞典占1.6%,英国和澳大利亚各占1.5%。法国居第18位,仅占0.93%。这个比例甚至比第三世     

国外出版瞭望

美加杂志市场再起冲突 近来美国和邻国加拿大为了杂志广告又发生贸易纠纷。一如以往,美国再度装腔作势,张牙舞爪,声言要向加拿大采取严厉的报复行动。 一向以来,美国对加拿大所实施的杂志广告政策,感到不满,指加拿大的政策损害美国出版商的权益。事件曾经闹上世界贸易组织,加拿大被判败诉,要向外国出版商开放广告市场。不过,加拿大政府为此着手草拟     

报纸广告营销的十大“看点”

范军在2008年第六期《传媒观察》上说，新时期广告营销有十大看点。一是善配“套餐”，对每天、每周、每月的信息进行吸纳谋划，将已有和设定的客户放到最大。二是小题大做．逢节逢喜都要进行广告策划。三是细化市场，细分机构，精耕细作。四是调查推介，在企业、商品以及品牌等方面进行宣传推介。五是投石问路．区别对待成熟广告和待开发广告．培育开发性广告，     

一则惊人的广告

一则惊人的广告大川这几年，惊人广告比比皆是，吓人广告亦不鲜见。这则广告，是一家报纸为另一家报纸作的，所谓惊人，是它的一个个数字大得惊人。１９９５年６月３０日，《光明日报》第１２版的整版篇幅，刊登着《新民晚报》的广告。标题是：《新民晚报》在向报业系列化...     

十年铸就李家峡

计划于1999年竣工,本世纪我国黄河上游总装机容量最大的水利枢纽工程——李家峡水电站位于青海省尖扎和化隆县交界处,由拦河大坝、泄水建筑物、电站厂房组成。拦河大坝为三心圆双曲拱坝,最大坝高165米,底宽45米,大坝前缘弧长414.39米,坝顶高程为海拔2185米,正常水位高程为2180米;厂房为坝后式双排布置,安装五台机组呈梅花状分布,单机容量为40万千瓦,是我国目前已投产的最大的水轮发电机组,设计年平均发电量59亿千瓦时。电站建成后,还可灌溉农田20多万亩,每年可增产粮食作物6000万公斤。经过十年的建设这座工程浩大的水利枢     

当前我国党报面临的问题

当前,报业发展中遇到了一些问题,报界处在一个特殊的时期,具体来说,有5个特点:一是报纸广告进入一个低潮期。广告是报业经济的主要支柱,目前呈下滑局面。尤其是自前年以来,多数党委机关报广告收入持续下滑,去年1—5月份,中央一些大报和各省市党委机关报广告收入与1998年同期相比,下降约10%至30%,降幅最大的达40%。而在广告向各种     

动态

宏盟与阳狮宣布组建全球最大广告与传播集团
　　7月28日,全球第二和第三大广告与传播公司--美国宏盟集团与法国阳狮集团在巴黎宣布,两大集团将合并组建全球最大广告与传播集团。     

广告小史

1477年,英国第一个印刷商威廉·凯克斯顿印出了第一张英文广告,内容是出售一本祈祷书。他在伦敦大街和教堂门口张贴,以向牧师们兜售。这是西方印刷广告的开端。 1622年,英国最早的报纸《伦敦周报》发行,刊出了第一份报纸广告。它是一张书籍广告。     

原生营销 让梦起飞

正凤凰网全国营销中心总经理付继仁表示",如果说媒体梦是凤凰的第一个梦,那么让广告走进大众的生活就是我们的第二个梦,我们希望通过原生营销,帮助广告主实现这个梦"。当Twitter向公众表示,原生广告已成为其创收的最有效途径,此后它将允许在其平台上注册的数千家移动应用发行商发布原生广告的同时,在北京光华路5号世纪财富中心,本土最大的原生广告倡导者——凤凰网,已经向重量级合作伙伴推出了