广播广告：从了解听众开始

广播的收听率调查已为多数电台接受并采用。在广告推介申,电台主要使用的是节目或时段的收听量、吸纳的听众人数等数据,再进一步会涉及到主要节目或时段的听众特征数据,如收听节目的听众是哪些人,以此来判断节目或时段的广告价值,吸引广告投放。广告主也主要根据节目或时段的听众收听量,来衡量节目或时段的广告价值,指导广告投放。     

当前都市女性节目探析

宁波电台《东方女性》（原《女性天地》）是一档定位于都市女性的节目。2005年，根据形势发展和许多听众来电来信提出的建议，电台责成节目组对相关栏目和内容进行适当的调整。为了充分借鉴和吸收兄弟电台的经验，我们在线收听了华东、华南地区一些兄弟电台的相关节目。我们发现，将听众主体明确定位于都市女性的节目很少，而在这样的节目中，大部分的现状都不是很乐观。     

类型化电台与广播改革

类型化电台,国际上称为Formatradio,又被译为格式化、个性化、风格化电台。它淡化一个个节目,凸现整个频率的面貌;听众不需要节目表,打开收音机随时收听所需内容。与此相对应的是栏目化电台,或称堆砌栏目的电台（Block Programming Radio）,每个节目区格明显,听众必须依照节目表锁定特定时间收听特定节目。目前我国大多数专业频率均属于后。[第一段]     

夜话节目的社会影响力

“夜话”节目,让数不清的听众解开了心结。在电台新节目层出不穷、听众收听心理不断变化的夹缝中,这种类型的节目不仅没有被激烈的市场竞争淘汰,反而是越办越好,听众     

让听众品头论足把广播做强做大--江西人民广播电台听众调查评析

为广泛征求听众意见，精办节目，力创名牌，把广播做强做大，江西人民广播电台于２００１年上半年开展了一次全方位多层面的听众调查活动。 这次听众调查，以问卷调查为主，内容包括各类媒体受众状况比较、电台各类节目收听状况、电台总体形象、节目质量以及采编播控形象等项指标调查。 为了提高问卷调查的真实性和准确性，在分送问卷时，我们注意到分送对象的方位和层面选择。做到城市乡村、各行各业、男女老少和各个文化层次的人，不论是否收听或经常收听广播的人都能够随机接受调查。 广大听众对我台这次调查活动表现出极大的兴趣和热情…     

运用新科技打造广播电台即时互动平台

过去我们广播与听众交流的方式主要是信件往来，这项工作称之为通联。听众在收听完广播节目后通过书信的将收听的意见、建议反馈给电台，主持人收到信件后在节目中予以回复。1994年1月，邯郸人民广播电台开通了直播节目，采用主持人和直播节目方式，通过“热线电话”实现了听众直接参与，变你播我听的被动式为互动交流的主动性。近两年，邯郸电台又引进先进技术，新上了热线电话一号通、短信平台并借助互联网论坛，全力打造广播电台即时互动平台，实现了与听众的多渠道实时交流，为进一步提高节目质量吸引听众参与打下了基础。     

天津区县

天津区县联盟广播是天津市节目辐射范围最广,收听人群最多的一套广播节目,它是天津电台利用节目资源、技术资源、主持人资源、专家资源、品牌资源,各区县广播电台利用频率资源共同打造的一套精品广播节目,由天津电台通过卫星发射,各区县电台接收后同步播出。     

天津区县联盟广播

天津区县联盟广播是天津市节目辐射范围最广,收听人群最多的一套广播节目,它是天津电台利用节目资源、技术资源、主持人资源、专家资源、品牌资源,各区县广播电台利用频率资源共同打造的一套精品广播节目,由天津电台通过卫星发射,各区县电台接收后同步播出。     

如何正确看待收听率的作用？

收听率调查是对听众实时收听行为的调查统计。它反映了在特定时段内收听广播（或某频率）的听众比例,以它为基础,可以了解一组听众收听行为的指标,如听众占有率、收听时长、忠实度、听众流入流出率等等。相对于听众满意度等质化调查结果,量化结果的收听率由于其相对的客观性近来备受青睐。本文试图从正反两个方面深入解析收听率对节目、频率乃至电台发展的影响,以期求得对收听率作用的共识。     

2013年广播收听市场概况分析

本文利用央视-索福瑞媒介研究收听率调查数据,对2013年广播收听市场做了简要分析,揭示了广播收听的总体模式,分析了电台间的竞争格局,并对听众的节目类型收听倾向进行了探讨。     

中央人民广播电台1996年听众来信创纪录

1996年，中央人民广精电台共收到国内外听众来信近186万件，是产央台历史上听众来信最多的一年，按照国际惯用的计算方法，1996年收听。参。中央人民广播电台节目的听众达八亿三千六百七十万人。听众遍及国内及欧美亚几大洲的二十多个国家和地区。在1996年的听评周期间，听众来信为中央台的节目出谋划策，编辑部及时采纳听众的建议改进节目，受到听众欢迎。听众来信认为：1996年中央台节目办得更加贴近群众，贴近生活，贴近实际。中央人民广播电台1996年听众来信创纪录     

网络自媒体时代对类型化音乐广播资讯类节目的影响

自媒体时代听众对资讯的摄取方式、对节目的收听习惯均有所改变,对社会话题讨论的参与热情都与日俱增,这些直接影响到类型化音乐电台的节目方向和制作模式。本文从类型化音乐电台的特质和网络自媒体时代人们生活方式的特点入手,以笔者的工作经验为基础,探讨类型化音乐电台的资讯节目如何适应听众的需求。     

国内广播改革的新模式：类型化电台

类型化电台,国际上称为Format Radio,又被译为格式化、个性化、风格化电台。简而言之,它的内容和节目时间是循环状的,淡化一个个节目,凸现整个频率的面貌。听众不需要节目表,打开收音机随时收听所需内容。与此相对应的是栏目化电台,或称堆砌栏目的电台（Block—Prog—ramming Radio）,依照节目表崮定收听,     

加强节目策划 拓展收听市场

加强节目策划,力争以最佳的节目内容和播出形式来获取听众,是县级广播电台提高节目质量的一件大事。提出三点建议供同行探讨: 一、策划要注重塑造节目形象 县级电台,收听对象主要在     

看广播这只不死鸟如何重生——南京地区广播市场格局调研报告

南京的广播市场一向竞争激烈。相关收听数据显示,南京地区广播收听率集中度很低,在南京的上空飘荡着二十几套频率,大多实力相当。频率多,节目类型丰富,听众选择范围广,节目质量高,是否说明,南京已经形成了成熟的听众市场？作为主要竞争者的江苏电台和南京电台,     

打造“格式化”广播的启示

格式化电台,又称为类型化、个性化、风格化电台。它的特点是淡化一个个节目,凸现整个频率的面貌;听众不需要节目表,打开收音机随时收听所需内容。[第一段]     

《汽车天下》的跨媒体合作策略

目前,广播受众的媒介接触习惯出现了新的变化:一是选择性收听,这类听众对广播的忠诚度不高,其获取信息的主要途径也非广播一种,只是因为对某电台、某栏目或者某位主持人的节目感兴趣而收听。二是伴随式收听,这类听众把广播作为自己生活的一部分,他们不但从广播获取信息,还从广播得到娱乐和享受。三是移动收听,这是汽车产业发展给广播带来的新的增长点。     

河北台推出手机电台“简约版”

据中国广播影视报8月8日报道近期,河北人民广播电台手机电台在全省正式开通播出。据悉,这是全国首家实现涵盖所有通讯运营商全面接入的手机电台。此次开通的手机电台,不仅包括移动、联通手机用户,还包括了小灵通和固话用户。河北省内所有电话用户均可通过拨打16891166,随时随地收听河北电台6个频率的在线广播节目。另外,听众可以通过手机电台进行节目预约,收听河北电台3个月内播出节目的回放。     

主持人如何“谈话”？

“谈话”这一概念被引入广播,迅速改变了广播单向传播的劣势,也改变了广播媒体的生存状况。由于照顾了听众的收听及参与心理,拉近了广播与听众的距离,主持人自然、真挚的话语,贴近实际、贴近生活、贴近群众的节目内容,有效地调动了听众参与节目的热情:接连不断的电话打进电台直     

开展广播节目质量考评的实践与思考

多年来．对播出广播节目的质量评估，一直是个难题。在这方面．全国各家电台做过多种尝试。北京电台也不例外．如每年都要搞一到二次社会调查．根据听众收听情况进行排队；每年开展一次“听评月活动”，集中听取听众对全台节目的意见；成立专职监听队伍，对一些节目进行监听，定期出《监听报告》；组织社会上的热心听众作为业余监听员