共“娱”还是共“愚＇＇？

追溯过往的20多年，中国电视综艺娱乐节目（以下简称“娱乐节目”）的发展脉络清晰可见。从最初以《综艺大观》为代表的综艺表演阶段，到以，《快乐大本营》、《欢乐总动员》为代表的参与、娱乐阶段，演变到以《开心辞典》、《幸运52》等为代表的益智博彩阶段，再到近两年以《超级女声》、《我型我秀》为代表的电视选秀和大众狂欢风潮，这一次次向娱乐化的转向使中国电视逐渐释放出了娱乐的能量，电视受众的心理也经历了一次次前所未有的“洗礼”。     

喜读两本好书

近三个月来，重庆出版社接连推出了两本堪称是“地方土特产，全国高精尖”兼而有之的图书《20世纪重庆新诗发展史》和《西南局第一书记》，为力争实现重庆出版社“大社、名社”的新崛起展示了新的风貌。我作为一个已退休十多年的老出版人，感到十分高兴。     

源远流长《水》长流

《水》是一本家庭刊物，从1929年创刊到1996年复刊，历经了半个多世纪，著名出版家范用称它是“20世纪一大奇迹”。记者叶稚珊说，这是“一本发行量最小，办刊人年龄最高，装潢最简素，曲高而有和者的刊物”。如今这泓浸润了张家70多年的《水》已经流进了苏州市档案馆，这使我们得以有境分享到《水》的甘甜清醇。[编者按]     

勇于开拓 别具一格－－评大型理论文献纪录片《世纪宣言》

《世纪宣言——从<共产党宣言>到“三个代表”》是中央电视台在党的十六大前夕推出的一系列大型理论文献纪录片之一。作为湖南电视台首次投拍的大型文献纪录片,以深邃的历史眼光,结合中国实际对从《共产党宣言》到“三个代表”这个跨越两个世纪历经150多年的重大理论问题做了一次形象化的解读,为党的十六大的胜利召开创造了一个良好的理论氛围。     

解读《21世纪经济报道》--谈新财经类报纸的营销策略

2001年是中国经济领域不同寻常的一年,也是媒介领域异常活跃的一年。中国加入WTO和上海的APEC会议犹如一颗重磅炸弹,在各大媒介中掀起了“经济报道” 的高潮;股市震荡、电信重组等话题又几度让媒介渲染得沸沸扬扬。主题不断,好戏连台,这一年,媒介竞争的热点从娱乐转向了财经。在这样的利好环境下,原有的财经类报纸开始复苏,一批以周报为主的新财经类报纸应运而生。《21世纪经济报道》与《经济观察报》各据南北,迅速崛起,与《中国经营报》形成了三足鼎立之势,显示出向主流财经媒体发展的气势。 创刊于2001年1月1日的《21世纪经济报道》隶属南方日报报业集团,是一份面向全国发行的财经类周报。一年多时间发行量已达20多万份,并在很短的时间内树立起自己的品牌,成为同行中的佼佼者。本文将从营销学的角度来分析《21世纪经济报道》的成功所在,并探讨新财经类报纸的竞争策略。     

汽车品牌在综艺中的营销策略浅析——以吉利帝豪GS为例

泛娱乐化时代,人们都沉浸在娱乐信息的狂欢中。处于传统行业的汽车品牌,也开始打破局限,与娱乐产业跨界营销,来实现品牌年轻化的转型,更好地吸引消费者。近年来,为了配合年轻人的兴趣爱好,汽车品牌纷纷植入年轻人喜爱的综艺节目。本文就吉利汽车在《尖叫卡拉秀》中出众的营销策略做出分析,来探究汽车品牌是如何与综艺节目合作进行深度营销。     

繁荣的新闻评论实践与公共性的缺失

新闻评论的蓬勃发展是近年来一个不争的事实,人们不吝以“繁荣”、“复兴”、“热潮”这样的词汇来形容当前我国新闻评论的发展状况。有学者甚至认为当下新闻评论实践的繁荣可称之为我国历史上“第三次时评热”．前两次则分别由1896年上海《时务报》和20世纪40年代《大公报》“星期论文”所引发。     

电视新闻娱乐化“热”现象的“冷”思考

电视新闻娱乐化最早可追溯到上世纪70年代初,美国广播公司ABC的地方台曾聘用演艺明星沃尔特斯到现场播报新闻,并且收到了很高的收视率,从此引得其他节目纷纷效仿,新闻娱乐在外国逐渐兴盛。但是我国直到21世纪初才出现此类新闻娱乐。电视新闻也从播报内容、播报方式到播报理念,都开始渗入了越来越多的娱乐性因素。其中的代表性电视节目如江苏电视台的《南京零距离》、《1860新闻眼》,北京电视台的《第七日》,湖南电视台的《晚间新闻》,海南台的《直播海南》等,     

“微时代”，如何保持话语权

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中预言了政治、宗教、教育和任何其他公共事务领域的内容,都不可避免地被电视重新定义,但他却未能预言到当下这个时代会被“微”技术所转动。当“微博”、“微信”、“微电影”、“微营销”实实在在地影响我们的生活时,你会发现,这个世界的游戏规则,在被重新定义。     

在竞争中创新超越——重庆日报报业集团报刊发行改革探析

自20世纪90年代中期起．重庆报业市场就一直硝烟弥漫：先是1995年《华西都市报》携内容优势“强行登陆”,以“敲门发行学”撬动重庆报业发行市场．引发第一轮报业大战。后是2004年《华商报》携巨资入渝创办《重庆时报》,以全新的办报风格和营销手段搅动重庆报业发行市场,引发了新一轮市场博弈。面对一轮又一轮的市场搏击,以重庆日报报业集团为代表的本土报纸不仅经受住了外来媒体的冲击,而且在竞争中实现了创新与超越。     

“娱”限看电视

如今媒体大有向娱乐业转型的态势，用“娱乐天下”来概括当今的电视媒体，大概不算为过，打开电视就可以信手拈来一堆的娱乐节目。国内头号媒体中央电视台有《梦想中国》、《星光大道》、《非常6＋1》等等；以娱乐中国为定位的湖南台一直在打娱乐牌，《超级女声》红遍全国，其她的节目如《越策越开心》、《我们结婚吧》等也成梯队的在卫星频道上登场；     

手机媒体缺位08雪灾的反思

据《21世纪经济报道》2008年1月31日报道：“来自广铁集团消息说,截至1月30日,广州地区已经滞留旅客80万人……仅在广州火车站滞留的旅客达到了41.6万人。”而《南方周末》2008年1月31日头条《雪压中国》“拯救京广大动脉”中说出了广州春运指挥部副总指挥冼伟雄的无奈：希望旅客一到广州火车站就能感觉到“铁路受到影响,最好退票”。     

精英与大众的博弈——对《百家讲坛》的一种反观

在《超级女声》、《梦想中国》、《我型我秀》等娱乐栏目热播的情况下，《百家讲坛》（以下简称《讲坛》）栏目能走红，既出乎人的意料又在情理之中。出乎意料是因为它是科技频道的一档高雅文化栏目，不易“走红”；情理之中是因为它也属于一档娱乐栏目，应该受到青睐。这种双重身份的背后体现出的是精英与大众的一场博弈。本文试从电视是收视率控制的一个场、电视是平庸文化的制造机器、电视是一种新的宗教形式等三个方面，来对《讲坛》栏目进行一种反观。     

新闻娱乐底线崩溃了

《南方电视学刊》2005年第3期发表应天常的文章《新闻娱乐化，底线崩溃了》。文章说，世纪之初，放眼望去，“新闻娱乐化、新闻艺人化”来势生猛，好不热闹。广播电视“委身”于此，快“玩”得找不着北了。应该为新闻娱乐化设置一条底线，这条底线一言蔽之，就是确认新闻主播主持和节目的形态，都必须无条件从属于新闻。这是新闻专业精神的灵魂。     

党报如何铸造一流品牌

党报不仅是党和政府的喉舌，还要应对来自市场经济的严峻挑战，不仅要与传统的广播电视角逐，还面临着网络、手机等新媒体的竞争。面临国际国内双重竞争压力，探讨可持续发展之路，培育品牌正成为媒体共识。在国内的媒体中，南方报业传媒集团较早地引进了品牌理念，南方报业作为传媒集团的品牌应运而生，它涵盖了《南方日报》的“高度决定影响力”、《南方周末》的“记录历史进程”、《南方都市报》的“办中国最好的报纸”和《21世纪经济报道》的“新闻创造价值”的品牌理念。品牌为报团开拓了市场空间，实现了可持续发展。因此，如何科学对待品牌，如何有效利用品牌，如何最大化地发挥品牌效应，这是当前党报的现实难题。     

精英与大众的博弈——对《百家讲坛》的一种反观

在《超级女声》、《梦想中国》、《我型我秀》等娱乐栏目热播的情况下，《百家讲坛》（以下简称《讲坛》）栏目能走红，既出乎人的意料又在情理之中。出乎意料是因为它是科技频道的一档高雅文化栏目，不易“走红”；情理之中是因为它也属于一档娱乐栏目，应该受到青睐。这种双重身份的背后体现出的是精英与大众的一场博弈。本文试从电视是收视率控制的一个场、电视是平庸文化的制造机器、电视是一种新的宗教形式等三个方面，来对《讲坛》栏目进行一种反观。[第一段]     

一场“跳梁小丑”的狂欢秀——《越策越开心》的娱乐精神

舞台上华丽热闹的歌舞秀，演播室里笑骂嘲讽、脱口成秀，主持人的插科打诨，场内观众的揶揄欢呼……这些狂欢化的表征在湖南本土娱乐脱口秀节目《越策越开心》中得到了淋漓尽致的体现。与《超级女声》这场全民狂欢的娱乐盛宴相比，《越策越开心》像一场“跳梁小丑”式的狂欢秀，说它是“小丑式”不是要贬低其节目品味，而是想借此来形容节目中所表现出的非正式的娱乐特质和娱乐形式。     

不是“妆点”，是“装点”

西安出版社的《今传媒》杂志,2006年1月号(下半月刊),第一页以“本刊评论员”名义发表的评论《共铸民族创新之魂》,主题选得好,所论也不错。但是,遗憾的是结尾3个排比句出了差错:“妆点2006(此处的“年”字不宜省略),妆点21世纪,妆点祖国世世代代的春天!”这里的3个“妆点”全都错了。查《现代汉语词典》,没有“妆点”一词,只有“装点”,意思是“装扮、点缀”。毛主席诗词《菩萨蛮.大柏地》有“装点此关山,今朝更好看”句,用的就是这个“装点”。□不是“妆点”,是“装点”@秦殿杰     

近代作家报人李伯元

李伯元自1896年离开家乡到上海之后,办报基本上就是他生命的全部,从《指南报》到《游戏报》到《世界繁华报》再到《诱像小说》,每一份都是娱乐性质的报刊,在他经手后都办得很出色。本文在简单梳理李伯元的办报过程之后,尝试总结了其娱乐办报思想,认为其并非是利用报纸来满足自己写作欲望的＂近代报人作家＂,而是在当时的特殊环境下用写作这种文学形式来发展壮大报纸的＂近代作家报人＂。     

巧解难题谋发展——记廊坊日报社社长、党委书记张宝富

河北省廊坊市位于北京和天津之间,是一座被称为“连京津之廊,环渤海之坊”的新兴城市。就是这样的“区位优势”,对廊坊平面媒体来说,却成为了“区位劣势”,决定了廊坊报业发展存在着先天不足。北京的《京华时报》、《娱乐信报》、《北京晚报》、《法制晚报》、《北京青年报》,天津的《今晚报》、《每日新报》,河北日报报业集团的《燕赵都市报》等,当天上午就进了廊坊的报刊亭。廊坊报业发展面临着严峻的形势。[第一段]