西方视频传播的理论与媒介策略

无论从技术分析、传播意图、受众体验、文化价值还是市场机遇上,视频传播已经成为新媒体时代的主要传播现象,网络电视、户外视屏、手机电视等移动终端等全媒体传播渠道开发,视觉时代的图像传播迅速改变了受众的阅读习惯并激发阅读热情,不但丰富了传播的多元化格局,也为创新视频媒介策略创造了机遇。西方视频媒介和报业的尝试已经取得丰富经验,并为我国视频媒介发展和开发全媒体提供了宝贵借鉴。本文试图以视频传播的理论来源为借鉴,以西方视频传播的媒介策略为内容,深入探索视频传播的理论与实践价值。     

视频网站热潮下的思考——以YouTube为例

2006年被称为视频元年。视频网站在国外发展得较为成熟,尤其以美国YouTube为典型。2006年10月,Google 以16．5亿美元收购YouTube,再次引发轰动。媒介传播形态是指媒介在完成信息传播的过程中,所表现出的各种特征,包括媒介的历史地位、其外部形态（表现）、内部结构（所使用的传播符号）、媒介的传播状态、传播过程和传播方式以及由此衍生出来的媒介功能、特征和发展趋势。笔以YouTube为例,通过分析该网站媒介传播形态特点,希望给正蓬勃发展的国内视频分享网站以启示。[第一段]     

新型主流媒体短视频传播的创新与发展研究

媒介融合环境中,短视频传播的发展方兴未艾。现结合当前主流媒体纷纷布局短视频内容传播、参与媒介竞争的现实,从“媒介融合技术引发主流媒体短视频传播的场景转换”“媒介融合环境驱动主流媒体短视频传播的需求变化”“媒介融合业态加速主流媒体短视频制作的理念创新”三个方面展开论述,对媒介融合环境中新型主流媒体短视频传播的创新和发展问题进行规律性的认识和前瞻式的探索。     

新型主流媒体短视频传播的创新与发展研究

媒介融合环境中,短视频传播的发展方兴未艾。现结合当前主流媒体纷纷布局短视频内容传播、参与媒介竞争的现实,从“媒介融合技术引发主流媒体短视频传播的场景转换”“媒介融合环境驱动主流媒体短视频传播的需求变化”“媒介融合业态加速主流媒体短视频制作的理念创新”三个方面展开论述,对媒介融合环境中新型主流媒体短视频传播的创新和发展问题进行规律性的认识和前瞻式的探索。     

智媒时代下主流媒体短视频创新探析

在智能媒介的时代背景下，5G技术所引发的变化为短视频发展提供了强大的支撑与保证，各大主流传媒纷纷进驻到短视频发展的版图中。在媒体形式多样化发展的情境下，短视频的空前发展为主流媒体带来了新机遇。本文分析了主流媒体利用短视频形式进行传播工作的必要性，以及主流媒体短视频发展现状，总结了智能媒体时代下主流媒体短视频传播特点，并对此提出了一系列创新发展的策略。     

短视频的共情叙事与中华文化的对外传播——以李子柒海外走红为例

新媒体时代,技术的发展为文化的创新和传播提供了诸多便利。短视频作为当今时代人们使用最广泛的主导性媒介,其出现为技术与文化的融合提供了新的可能。作为当下跨文化传播较为成功的案例,李子柒古风美食类短视频在海外的爆红为我国对外文化传播提供了新的思路。相较于复杂的文字符号,视频符号生动性、可视性、临场性的特征使其在打造“共情”叙事方面具有其他媒介无可比拟的优势。     

浅谈新媒体领域下短视频传播产生效应

受互联网技术发展的影响,以网络为基础的信息传播方式逐渐代替传统媒介,新媒体时代在现代技术的支撑下实现了自身优势的演化,并得到了快速发展,随着短视频用户量不断增加,信息的传播速度和范围都实现了重大突破,网络短视频传播也迎来了新的发展机遇。为了使短视频行业能够健康合理发展,本文对新媒体领域下短视频传播产生效应进行研究。分析短视频进行传播的主要模式,归纳出以碎片化、即时性、交互性为主的传播特征,以此为基础,对其传播产生的效应进行分析,总结了其存在的聚焦效应、放大效应、连锁效应,并对短视频未来发展前景进行展望。通过该研究,以期为短视频的发展以及对其的正向利用提供有价值的参考。     

新媒体背景下二次创作短视频的转型策略分析

新媒体的快速发展影响着短视频的传播格局,新兴媒介技术与社交媒体平台带动二次创作短视频蓬勃兴起,但其版权模糊与颠覆原创内容的制作方式为短视频的发展带来挑战。本文通过分析新媒体背景下二次创作短视频产生的原因,总结其传播现状,并为其转型发展提出可行性策略,期望能推动二次创作短视频的制作传播符合短视频传播规律,实现二次创作短视频与原创视频的合作共赢。     

短视频背景下电视民生新闻传播力优化途径探析

随着时代的进步，传播媒介更新换代，现代信息科技发展速度加快，新闻传播业开始融合新媒体技术，通过其强大传播力与广泛受众群体，为传统电视民生新闻发展带来了新的契机。尤其是近些年，短视频行业发展日新月异，为信息传播提供了新的媒介，电视民生新闻融合短视频，很大程度上塑造并优化了新闻传播力与影响力。基于此，针对短视频时代电视民生新闻传播力优化途径，本文从以下几方面展开了分析。     

军事网络视频：军事信息数字化传播的重要媒介

人们影像消费的需求的增长和网络技术的飞速发展,催生了网络视频并促使其迅速发展,网络视频已经成为人们网络影像消费的重要内容。对于军事信息传播来说,因其形象直观的符号系统而具有特别的优势。在跨文化传播中,使用网络视频可能在打破地域界限的同时,突破语言不同所造成的交流障碍。因此,网络视频是军事信息传播需要特别重视和善用的媒介。     

B站生态下越剧的跨媒介传播研究报告

【目的】越剧如何更好地适应跨媒介场域内的传播机制并利用其进行有效传播。【方法】文章以“B站越剧视频的受众接触动机调查”问卷和高点击量的越剧相关视频的统计数据为基础进行媒介受众分析。【结果】强互动性和碎片化的弹幕促使新时代的戏评体系得以建立，评论主体、体裁、载体都实现了下沉。同时借助B站跨区域联动的优势，“闯入者”与“破圈者”有机会里应外合，实现媒介效率的最大化。交叉分析发现越是了解越剧的观众对越剧融合创作的态度却越消极。【结论】戏曲传播要重视“长尾效应”中头部戏迷和长尾群体对视频需求的矛盾，利用“圈层”实现“靶向宣传”。这样才能充分发挥B站优势，更好地为越剧的跨媒介传播助力。     

电视节目短视频化的媒介融合传播策略

新媒体环境下,受媒介融合发展与媒体传播形式的创新影响,短视频逐渐成为深受大众追捧和喜爱的一种新型视频传播形式,并且对电视节目的短视频化发展与媒介融合传播形成了较大的影响。为此,本文将通过对新媒体环境下短视频传播的特点分析,对新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播策略进行研究,以供参考。     

智能媒介环境下老年群体口语传播实践与转向

当下我国不断加速的老龄化进程与智能媒介新环境产生了较大的冲突,老年群体在积极融入智慧生活的过程遇到了技术和心理上的多重困难,寻找适老化的新媒介使用与传播策略是国家和相关企业关注的重要议题,老年群体在微信语音视频、网络K歌、直播聊天等虚拟空间的交往过程中,充分展现了口语传播发挥的重要作用.与此同时,虚拟环境下的口语传播面...     

互动仪式视域下VR视频传播策略探究

近几年,VR视频在国内发展与使用呈现递增趋势,并逐渐渗透至各行各业.随之VR视频的传播内容、传播策略、媒介深度、理念形式等成为VR视频优质化传播的对接需求.本文以互动仪式链理论作为宏观研究背景,对VR视频传播模式的搭建以及衍生的传播策略进行分析与解读,并以此为基础,厘清当前VR视频的传播立意与传播形态的发展传播方向.     

广播电视国际传播力的提升战略

本文对当前中国广播电视的国际传播力作出分析,指出以网络视频为代表的视听新媒体,具有跨越国界、天然落地和快速到达等特点,是与生俱来的国际传播载体。广电媒体应借助媒介融合的趋势,充分发挥其在渠道、语言、新闻采集网络等方面优势,发展海外的户外视频与手机媒体等新媒体,以提高中国广播电视的落地率,进而提升中国广播电视国际传播力。     

对网络新闻视频传播的探讨

互联网技术的发展给新闻视频传播带来了发展机遇,网络技术与电视媒体的结合极大地扩展了新闻视频的传播空间。本文在探讨网络新闻视频传播形态和特点的基础上,分析了网络新闻视频在发展中存在的问题并提出解决办法。     

5G时代下的媒介生态变迁与传播模式创新

5G时代,物联网、人工智能、大数据、区块链等技术进一步发展,从技术、内容、渠道、终端、受众等多方面对媒体进行了全新的体系构建,推动了媒介生态的升级与变迁,构建了传播业态的新格局。本文探讨了5G技术对媒介生态的影响,以及技术驱动下场景化传播、智能化传播、视频化传播、沉浸式传播等媒介生态的传播新图景,并结合相关数据和案例,以期能够从算法、数据、媒介依赖的层面和维度对5G背景下的媒介生态进行全方位的审视和思考。     

对网络新闻视频传播的探讨

互联网技术的发展给新闻视频传播带来发展机遇,网络技术与传统的电视媒体的结合,极大地扩展了新闻视频的传播空间。本文在探讨网络新闻视频传播形态和特点的基础上,分析网络新闻视频发展中存在的问题并提出解决办法。     

科普视频信息传播效果的影响因素研究——以“二次元的中科院物理所”B站账号为例

随着网络发展,在线视频已经成为科学传播的重要途径。科普视频作为科学传播、科研机构与公众互动的重要媒介,如何提升其传播效果是一个值得研究的议题。本研究以中国科学院物理研究所B站账号从2019年3月15日至2021年6月5日发布的769个视频为样本,基于“启发—系统模型”,采用回归分析的方法从标题策略、封面类型、投稿形式、配乐类型、视频时长、技术包装、内容主题和社会热点方面分析了科普视频传播的影响因素。研究发现：悬念式标题、刺激互动式标题和综合式标题能提升传播效果,图文结合式封面对传播效果贡献度较大,涉及社会热点和联合投稿均能对传播效果有显著积极的影响,科学资讯类视频和自然现象类视频传播效果良好,时长在10分钟到30分钟之间的视频传播效果较好。     

基于“优酷指数”的新媒体议程融合研究——以优酷“2013年度网络十大视频”为例

本研究基于监测记录优酷用户网络收视行为的大数据平台——优酷指数,较为直观地分析了"2013年度网络十大视频"在网络用户中带来的传播效果和影响。研究表明,互联网时代视频网站的议程融合尽管体现了媒介机构的品牌定位和价值引导,但其传播影响力较为有限。为今后进一步做好议程设置,视频网站必须保证视频策划的信息量和可看性、做好相关视频的链接与整合,并继续加强与其他媒体之间的媒介互动。