写好全媒体时代的“大评论”——人民日报评论融合发展的思考

<正>如果说媒体融合是主流媒体的一场大战大考,评论融合发展就可以成为大战中的“特种兵”、大考中的“助推器”。把握好“守正”与“创新”、“存量”与“增量”、“共鸣”与“共识”的关系,才能写好全媒体时代的“大评论”、凝聚起全媒体时代主流媒体的“主流优势”。人民日报评论部努力让评论融合成为主流内容的“放大器”、主流议题的“稳定器”、主流价值的“扩音器”。     

提升主流评论表达 加强“三农”舆论引导

全媒体时代，“三农”新闻舆论工作面临新挑战、新机遇，做好高质量舆论引导的重要性日益凸显。应发挥主流评论旗帜和灵魂的作用，从表达策略、表达视角、表达内容等方面持续提升主流评论表达，突破纸媒的传播手段和渠道，发挥主流评论优势，展现主流媒体“定音鼓”“定海针”作用。     

用好评论的“金话筒”

受众在哪里,党报评论的触角就要伸向哪里,这是责任和使命使然。全媒体时代,以传播主流价值为己任的党报评论,要用好“金话筒”,以“四力”赋能,进军新媒体,占领制高点,发出最强音。     

突出评论的“快、深、特”

随着时代的进步、社会的发展，一方面，面对信息爆炸，大众需要正确的价值判断和选择，需要权威性和导向性的解读；另一方面，人们越来越渴望自由表达自己的思想和观点，并及时了解他人的思想和观点。于是，从“评论是报纸的旗帜”，到“主流报纸，不仅仅是一个新闻纸、信息纸，也是一个观念纸”，各家报社对新闻评论的重视程度日益增加。正是在这个大背景下，有着50余年办报历史的《开封日报》审时度势，在强化新闻评论、打造评论品牌、发出党报最权威的声音方面作了有益探索。     

评论“重器”

人民日报是距离中南海最近的媒体“看台”,党中央治国理政的重大决策,通常在第一时间通过人民日报传播到全国.人民日报评论以很强的针对性与权威性,成为外国解读中国政治的风向标,以及国内各界判断时局的重要参考.人民日报评论被视为中国官方舆论的代表,是中国主流评论的“重器”.     

主流报章的“三二律”

主流报章蕴含一个“二三二律”,即传播两种价值：主流价值和新闻价值;主打两大文体：评论和通讯;实现两大创新：思想创新和形式创新。1、在特性特征上,“三二律”呈现主流报章的基本规律。从媒体区划看,主流报章这个“三二律”是区别于主流广播、电视、网络等媒体的显著标志。新闻时政类主流广播、电视、网络难以像主流报章那样通过社论、政论、理论、文艺评论等议论文大力弘扬主流价值,呈现深厚文化底蕴和思想锋芒,更难以长篇累牍地开展思想创新和文字通讯形式创新。     

教育电视凝聚观众注意力的“三个对位”

教育电视有没有竞争力、影响力、美誉度，关键看节目。节目是教育电视经营者实现价值的载体。节目定位主要解决“办给谁看”和“怎么办”的问题。准确进行节目定位有助于提升教育电视台／频道的价值，这个价值既包含难以量化的社会价值，也包含可以货币衡量的经济价值。不仅如此，由于社会生活中从事教育活动的人群同时也是教育电视节目收视的主流观众，精确节目定位，增强为主流观众的服务意识，显然既可以直接增加频道的“含金量”（因为观众有“含金量”），又可以促进由此启动的市场价值链条的形成。     

也谈“评论价值”

什么是“评论价值”?潇雨同志提出:“‘评论价值’就是指新闻中是否蕴含了值得阐发的、对读者有教育意义(广义的而不是狭义的)的、重要或新鲜的思想观点。蕴含了这种思想观点的就叫有‘评论价值’,没有蕴含这种思想观点的就叫没有‘评论价值’。”(《“评论价值”刍议》,见《新闻战线》1984年     

“社评”的选择——一种评论史角度的现实观察

当主流媒体依然保持着年节、重大会议才偶一露面的社论规格的时候，一些走向市场化的报纸和新报纸上，则不声不响地出现了每天一篇、每期一篇的时评风格的“社评”栏目。比如：以挂“本报评论员”并真实署名的《北京青年报》每天二期的“今日社评”、《工人日报》每周五期评论版的以本报评论员真实署名的社评；发表在报纸头版、不署名的《21世纪经济报道》社评、《经济观察报》社评。与主流媒体的社论不同，这些“社评”，无一不是时评。比如《北京青年报》2002年1月9日二版的“今日社评”是《且看足协如何钓“大鱼”》，评的是当日一、二版…     

“融评”:媒体融合时代新闻评论发展新形态

新闻评论进行融合改革的必要性南京大学教授胡翼青认为,社交媒体的出现导致了“后真相问题”突然显性化和“可视化”。社交媒体的出现不仅充分实现了受众赋权,同时也带来了整个言论空间的改变。信息和言论空间秩序的改变,表现在主流媒体“真相界定者”角色的逐渐退化和舆论引导的无力感。主流媒体为了重新获得引导舆论的主动权,纷纷进行媒体融合转型。     

“评论+短视频”，传递党报好声音

北京日报评论短视频栏目“新闻我来说”,强化导向意识、提升战略思维、激发创新能量、注重融会贯通,以坚定政治立场提升价值增量,以积极舆论斗争表明中国主张,以多元表达丰富栏目维度,以采编合力赋能品牌传播,为传统媒体守正创新做大做强主流舆论提供了借鉴。     

多元舆论下党报评论如何传播“正能量”

多元舆论生态下,党报评论面临着空前的挑战和冲击.在众声喧哗中引导正确舆论,在多元价值下凝聚最大共识,这是当前党报评论传播“正能量”的紧迫任务和核心依归.本文从设置正向议题和议程、坚持科学认识论、坚持主流价值观、体现服务性、增强二次传播等五个不同方面进行分析,针对当前党报评论面临的形势任务,提出一些有针对性的思考和建议.     

“超女”评论

喻国明:《超级女声》看似一个歌手选拔赛,实质上却为人们构建了一个破除等级感的虚拟场合。不过,说到底,这样的节目只是电视节目形态的一个配角,无法成为电视的主流。(答《了望东方周刊》记者问)杨吉:当一些评论家们热衷于从文化学、传媒学、社会学等视角对“超女”进行解读并自得其乐的时候,事实上,它是作为“营销事件”的真相而存在和发展着的(文化的以及其他的只是营销行为的衍生品)。(《21世纪经济报道》)网民:《超级女声》在全国范围的火爆并不是一场刻有民主符号的庶民的胜利,也不是什么平民造星运动的成功,它的成功,是因为在客观上迎…     

地市报如何打造评论“尖兵”

从宣传属性上看,好的评论能最直接有力地呼应当地党委政府的中心工作,将艰涩难懂的会议文件转化为“接地气”的话语;从媒体的属性上看,评论彰显的是媒体的立场与态度,是媒体的性格灵魂,在“嘈杂”的舆论场中,主流媒体的“权威”声音不应缺位!     

新媒体时代主流媒体文物“活化”传播策略研究——以央视新闻新媒体为例

近年来，主流媒体越来越重视对文物价值的挖掘和阐释，通过各种科技手段“活化”文物，赋予文物新的时代内涵和现代表达形式，传播、传承、弘扬中国传统文化。主流媒体在文物“活化”方面如何创新成为当下文物传播亟待解决的问题。本文以央视新闻新媒体为例，通过分析其在新媒体时代进行主流媒体文物“活化”传播的探索，探析文物“活化”产品在传播中存在的问题，继而提出相应思考。     

也谈“评论价值”

什么是“评论价值”?潇雨同志提出:“‘评论价值’就是指新闻中是否蕴含了值得阐发的、对读者有教育意义(广义的而不是狭义的)的、重要或新鲜的思想观点。蕴含     

新闻评论的“坚持”与“突破”

作为“引导舆论的旗帜”、“影响传媒的灵魂”,新闻评论越来越受到媒体的重视和公众的关注。新闻评论以其快捷、简短、深刻等特点日渐成为舆论倾向性最强的新闻作品．在彰显媒体风格、引导公众思想、解决现实问题、争夺读者群等方面的意义和价值日益凸显。全新媒介环境下。面对媒体间的激烈竞争,新闻评论应在“坚持”中寻求“突破”,在“突破”中传承个性,力争更好地引导舆论。     

建立“评论记者”机制

长期以来，我们媒体特别是报社都是将评论与理论合在一起，称为“理论评论部”或“评论理论部”。其实媒体不仅可以考虑建立“新闻评论部”，同时，也应该建立“评论记者”的运行机制和报道方式。     

找准“支点”和“落点”，有效凝聚社会共识

“看见”栏目运用技术赋能重构主流媒体话语权和舆论引导力，找准舆论监督的“支点”和“落点”，在选题策划、报道方法、呈现方式、传播效果等方面寻求突破和创新，凝聚社会共识、整合社会力量，发挥舆论监督的建设性作用，推动主流媒体引导力、影响力的提升。     

出版的价值诉求“一元性”与“多元性”北大核心SSCI

出版是有意识的社会活动,出版的政治价值根植于意识、思想、信念层面,文化价值根植于国家、社会和国民层面,涉及到公共性、真实性和异质性的“多元”出版文化与权威性、倾向性和话语性“一元”意识形态的复杂关系。出版需要把握好一元导向与非主流意识形态、反主流多元导向意识形态之间的“张力”。出版“产业”利益追求和“事业”文化使命之间的博弈日益激烈,在意识形态、经济利益和文化使命环境中,社会性、媒介性、公共性价值决定了出版的内在价值。出版价值诉求是具有多重文化属性实践活动的“多元”,又是社会属性意识理念的“一元”。出版价值诉求遵从“阶级性—人民性”统一价值、“群体符号—个体自觉”递进价值、“监督权—自由权”融合价值的行动逻辑,其中,统一价值是根本价值,递进价值是核心价值,融合价值是负荷价值。