OPPO品牌的微博社交营销

移动互联网时代,传统的营销模式显然已经不适用于竞争呈白热化阶段的各大品牌.要维持品牌的活力,就必须把营销战从传统的硬广告转移到对消费者心智产生巨大影响力的社交平台上,运用创意十足的内容,通过合适的媒介将品牌的价值传递给用户.国产手机品牌OPPO就积极运用社交媒体微博进行营销,下面试作分析. 微博创意传播,打造战略高地 微博是高流量、高开放性、高包容度兼具的社会化媒体,各大品牌利用微博的社交属性塑造企业的品牌形象已是大势所趋.原因有三:首先,其用户呈多维度交叉和非中心化的节点状分布.每个节点都能成为信息的初始点,在瞬间就能使得品牌的相关信息发散式触达,形成实时的病毒式传播的对话流,在各大网络社区中掀起狂潮,并转化成不容小觑的购买力.     

品牌营销新思考

品牌营销品牌营销对很多企业来说,它已经成为了一种不可或缺的策略。品牌是一种名称、标记、术语、符号或设计,或是他们的组合运用,它的目的是用来辨认某个销售者群体或某销售者的产品或服务,并且使其与竞争对手的产品和服务区分开来。     

以绩效考核激活广告营销

近两年来,随着国家系列宏观政策的出台和对医疗、房地产等行业整顿力度的加大,手机、网络、楼宇电视等新型媒体的出现,使国内报纸媒体的广告收入增长减缓,报业开始进入微利时代。如何应对危机、改变现状、实现快速发展,最根本的出路只有创新。     

新体育营销成就品牌

赛事公司——体验性公益性娱乐化随着体育产业在人类社会中将近一个多世纪的发展和变化,体育营销这门学科逐渐为学者、专家所重视,发展成为学科,并在商业活动中扮演了非常重要的角色。企业、品牌选择进行体育营销,目的不外乎在短时间提升品牌认知度、扩大品牌美誉度、在特定受众     

新北方的品牌营销策略

作为一档电视民生新闻栏目,历经五年磨砺,新北方在辽沈地区的影响力无出其右者。辽沈地区省市级电视台所办的民生新闻节目不下20档,仅沈阳地区就有近十档之多,竞争空前激烈。然而,作为全国地面频道十强节目的新北方始终保持明显的竞争优势,2009年上半年,新北方在沈阳地区的平均收视率高达10．77％,市场占有率更是高达31％,继续保持平稳上升的态势,     

中华老字号品牌激活中的营销创新——以北京珐琅厂为例

当前,中华老字号品牌老化现象十分严重:2006年我国商务部在国内各行业再次认定中华老字号时,数目从建国初期的16000余家锐减到430家,2007年中国品牌研究院对这些老字号的品牌进行价值评估,品牌价值超过1亿元的不到半数,多数老品牌陷入老化的局面.品牌老化的实质就是品牌资产的流失.北京珐琅厂成立于1956年1月,由42家私营珐琅厂和专为皇宫制作的造办处合并组成,2002年11月改制为北京市珐琅厂有限责任公司,目前是全国景泰蓝行业中唯一的中华老字号企业.     

以配送方式营销图书

目前图书市场是以“批发——零售”的方式展开营销的。这种营销主要有两大渠道。一是以新华书店为龙头,形成批发、零售相结合的格局;二是集、个体书店与图书批销市场相结合形成的格局。前者资金足、规模大,但体制死,缺活力;后者虽灵活机动,但各自为阵,松散不规范,形不成大气候。应该说,图书营销的管道仍然不够畅通,与其他商品的流通相比,市场化的程度要低得多。如果用文化产业规模化经营的方式,在各大中心城市建立向零售商提供全方位服务为宗旨的配送中心,使图书市场有一种新型的营销运作模式,必定会激活图书市场,使图书销售走出困境。     

品牌文化营销探究 以东阿阿胶品牌文化营销为例

【前言】品牌作为一种文化现象,文化是构成它的本质要素,是它的内容与形式,是它的全部,而不是它的装点与附庸。首先,一个品牌的基础——构成其产品的成熟的技术系统本身属于文化的范畴。其次,产品营销的全过程,从产品的定位到包装、推广与传播,没有一个环节可以脱离文化,甚至销售和售后服务过程中的每一个环节都必须运用文化手段并传达品牌的文化内涵。而东阿阿胶正是将其深厚的文化注入发展战略,以文化的生气滋养品牌灵魂、塑造品牌形象、传递品牌价值、拓展品牌事业,     

社交网络发展新动向及新营销策略研究

近几年来,随着新媒体技术的创新与进步,社交网络得以长足的发展,颠覆了传统大众传播的沟通方式,改变了传统传播渠道,媒体传播开始依附现实社会关系,不断生成各种形式的网络交互行为,构造出了虚拟与现实结合的全新传播格局。本文基于社交网络的传播特征,研究社交网络发展的最新动向,并基于社交网络的新动向探讨社交网络新营销策略。     

我国高校图书馆营销新方式

在新技术环境下,高校图书馆面临激烈的信息服务竞争,营销成为实现可持续发展的重要手段.文章对我国高校图书馆的营销情况进行调查,分析微博营销、SNS社区营销、视频营销等营销方式的具体应用,针对营销过程中存在的RSS缺乏特色资源推送、视频主题浅显陈旧、缺乏网络媒体营销、移动图书馆营销集中于移动短信服务等问题,提出深化RSS营销内容、拓展视频营销主题、拓宽媒体营销范围、拓展移动图书馆服务功能等对策.     

企业微博:品牌营销新工具

正2009年是微博蓬勃发展的一年。伴随着微博数量的飞速增长和它在网民中日益膨胀的影响,微博如大潮一般席卷全球,成为所谓"草根阶层"的普通网民口中的日常话题。作为     

品牌营销: 报刊竞争新攻略

报刊竞争呼唤品牌营销 从产品经营转向品牌营销,已经和正在成为现代报刊竞争的新趋势。 产品经营的主要特点是把报刊当作实物形态的文化产品来经营,以获取报刊的经营利润为目标,其经营活动局限于报刊的编辑——发行——再编辑——再发行的循环圈内。 而品牌营销则是在将报刊当作实物形态的文化产品经营的同时,利用报刊实物形态所形成的市场覆盖面和社会影响力,将报刊提升到虚拟的品牌形     

中国品牌的世界杯营销新态势

刚刚过去的南非世界杯,不仅在无数球迷心中慢慢回味着,对于同样在世界杯营销战场上征战了许久的中国品牌来说,也一刻不停地在细数着这一路走来的点点滴滴。本文大多运用实证举例、分析的方法,从中国品牌的世界杯回望之路中总结不足之处,又从南非世界杯的中国品牌营销中欣慰地发现了中国品牌在世界杯营销历程中的新态势,虽然还仍然有很多不成熟之处,但对于中国的体育营销之路来说无疑是一个里程碑式的进展,同时更给中国品牌本身提供很多可借鉴学习的新内容。     

从定位开始,激活图书营销新思考

营销工作是一项系统工程,它贯穿图书生产经营的全过程,而不应仅局限于营销部门。随着经济体制的变革,出版社已从单纯的出版事业单位转变为自负盈亏的经营性企业,图书市场也早已从供不应求的产品时代演变为今天的多元化营销时代。图书的刚性需求持续下降,依靠学生数带来外延式增长的条件不再存在;政策的不确定因素加大,书业市场的竞争、整合进一步加剧;网络数字技术对阅读、购买行为进行颠覆性挑     

数码影像的新生机

以数码相机为核心带动的数码影像行业(还包括影像处理、输出以及相关的服务环节等)正在得到飞速发展,在信息技术领域的热度有增无减。本栏目曾在2001年以《日益精彩的数码相机》一文对数码相机技术的近期发展动态做过较系统的综述,而本文则主     

社交媒体营销平台浅析

本文通过对社交媒体特性及受众人口统计学特征的差异等分析,提出如何正确地选择营销平台,即正确研读各个平台的属性,对不同社交网站的营销效果做出预估,最终达成五个关键目标——被倾听、形成互动、活跃受众、获得支持和成为拥趸。     

植入式广告:娱乐营销新方式

植入式营销是一种新的娱乐营销,是未来营销的一个新趋势。本文阐述了植入式营销的内涵,并与传统的广告营销进行了对比,分析其营销优势以及盛行的原因,并对其在发展的过程中出现的问题提出了规范对策。     

打造品牌营销“王”的部落 在新关系的创建中创造品牌营销新未来

美国ABC电视台播放的《迷失》所产生的影响力是如此巨大,以至当其迷失之夜的播出时间与新任总统奥巴马首次国情咨文演说相冲突时,奥巴马竟同意更改演说时间。最近,美国《时代周刊》公布2010年全球最具影响力人物两百名候选人名单,中国青年作家、车手韩寒榜上有名,其排名居然超过奥巴马,是排名最高的中国人。