短视频赋能城市形象传播的实践探索与优化策略

城市形象是外界对一个城市的政治、经济、文化、环境等方面的整体性认知,良好的城市形象可有效促进城市经济发展。在“无视频不传播”的新媒体时代,可视化、碎片化、短平快、趣味性的短视频为城市形象传播提供了重要渠道。淄博、洛阳、西安等城市抓住短视频发展的机遇,有效宣传了城市的精神面貌、文旅资源与视觉形象,为地区发展带来了充足动力。现通过分析淄博等城市的实践探索,对短视频视域下郑州城市形象传播提出优化策略,以期增强郑州城市竞争软实力,带动文旅产业发展。     

情感传播视域下情感活动对城市形象的建构与传播

本文通过对情感传播的重要性和城市传播的必要性进行分析,并使用文本分析法对“淄博烧烤”和“天津大爷跳水”两个热点事件进行词频分析,得出在短视频平台上,城市中的情感活动事件能够让受众对城市产生喜欢和热爱之情,并在不断观看情感活动事件过程中加深对城市的认识、记忆,并产生行为和再次传播。因此在以后的城市形象传播过程中,可以更多地将城市中的情感活动事件作为传播切入口,从而更好地传播城市形象。     

中国主流媒体海外短视频传播与国家形象建构北大核心

党的二十大报告再次强调了国际传播和国家形象塑造的重要意义。面对海外新媒体语境中“传统中国”的形象日渐深入人心,西方媒体对于现代中国形象的“解构”,海外受众对于“全球化负责任大国”形象的期待,中国主流媒体短视频传播有必要从传统议程设置向网络议程设置转型,依据海外受众的特点以有效的叙事策略提高传播效能,充分利用短视频特质形成整合营销传播之势,在危机公关的积极干预下化解负面舆情,促使海外认知中“可爱”的古老中国,向“传统、现代、全球”多维度认知下的“可信、可爱、可敬”的国家形象转化。     

5G时代政务短视频的传播与发展

“互联网+”深入推进以来,我国政务新媒体建设和政务传播能力呈快速发展态势,向融合创新、提质增效的成熟阶段迈进。政务短视频是政务新媒体的传播形态之一,指政府相关部门在官方微博、微信、抖音等平台上发布的传播政务信息的短视频。2018年4月,首批政务短视频账号在抖音推出,截至12月政府部门拥有政务抖音号5724个,共发布25.8万个视频,累计获赞43亿次,被称为“政务短视频元年”。     

深耕产经报道 提升新闻价值

随着媒体技术迅速发展,产经新闻要摆脱以往刻板的形象,应将更多表述通过图片、图表甚至视频等形式展现,发挥新媒体“一图顶万言”的优势,弱化数据堆叠,增强感官冲击,利用新媒体手段,多渠道、多形式传播行业动态,提升传播效果。对于证券行业类媒体而言,新闻报道的专业性、准确性、前瞻性是内容生产需要关注的要点。     

2021年新媒体研究的热点、新意与趋势

本文通过新媒体文献研究认为,2021年度新媒体研究主题呈现新的整体特点;研究热点主要集中在短视频、媒体融合、舆论舆情、文化与信息内容传播、思想理论、技术创新应用与效果、公共卫生与健康传播、新媒体治理研究等八个方面;在短视频传播模式架构、舆论与情感关系、新媒体国家形象构建、新概念、新话语的理论阐释,技术与具身传播、信息传...     

重大突发事件背景下网络媒体的舆论引导策略研究

本文以当下新媒体平台为背景，讲述新媒体平台发布新闻、引导舆论的特点，新媒体平台对新闻舆论的引导存在许多特点，舆论传播速度快，传播制造舆论主体多元化及泛娱乐化现象等。新媒体平台新闻传播相较于传统平台有许多优势，但也存在很多弊端，如在舆论引导中会出现的突发事件新闻社会共识度低，舆论情绪化现象严重，“虚假民意”现象和资本逐利下的“泛娱乐化”现象等都影响着新媒体平台新闻传播和舆论导向。面对这样的现象，本文提出，在新媒体新闻传播背景下，政府应该加强管理，不断完善相关法律法规，媒体加强平台监管机制，个人不断提高自身媒介素养，使突发事件新闻舆论呈现良性发展。     

抖音短视频对少数民族地区形象提升的传播研究——以新疆阿克苏地区为例

抖音短视频作为新媒体时代的社交传媒平台,以全媒体、即时传播、即时反馈为特征,近年来成为塑造地区、地方形象的创新途径,成为展现少数民族地区风采、提升区域形象的重要平台.在部分境外反华媒体借新疆议题污蔑新疆形象、中国形象的背景下,本文通过梳理抖音短视频所传播的新疆阿克苏地区的形象内容,分析了少数民族地区形象在抖音平台上传播...     

主流媒体短视频新闻传播策略浅析

互联网技术在新闻传播领域的官方应用，带动了移动传播、社交媒体和传统媒体转型融媒体的发展，新媒体传播迎来了大爆发的时代。对基层电视新闻传播来说，将“大屏”的电视节目与“小屏”的短视频传播相融合，是提高电视新闻节目新媒体属性、避免电视新闻传播影响力降低的重要手段。公众的阅读倾向是新闻传播的风向标，移动媒体的发展已经将电视观众转化为网络用户，探索电视媒体与新媒体的深度融合，是基层电视新闻工作者的重要研究课题。基于此，本文针对电视新闻的短视频化方向，探索新媒体时代短视频新闻的传播策略。     

“共青团中央”微信视频号传播实践分析

共青团中央顺应新媒体传播规律,推动主流价值观的年轻化表达,将“共青团中央”微信视频号逐步打造成为塑造青少年时代气质和引领青少年思想舆论的重要阵地。“共青团中央”微信视频号通过弘扬主旋律、年轻化表达、传播策略优化的传播实践,提升了传播效能并为各类主流媒体的微信视频号建设提供了借鉴。     

模因论视角下短视频助力城市形象传播策略研究——以徐州为例

新媒体时代,越来越多的城市借助短视频传播城市形象,但部分城市的短视频传播效果不尽如人意。以江苏省徐州市为例,其城市形象相关短视频不能精准体现城市特色,传播力度不够。对此,应遵循短视频模因“同化—记忆—表达—传播”的复制和传播机制,围绕城市音乐（BGM）、本地饮食（Eating）、景观景色（Scenery）、富有科技感的设施（Technology）四个维度,构建彰显城市形象特色的短视频模因BEST载体,精心策划强势城市形象短视频,有效塑造和传播城市形象。     

短视频中的国家形象及其建构：基于海外用户的调查分析

通过对海外短视频平台YouTube、TikTok中典型的官方用户与普通用户短视频内容的评论大数据的分析,分析中国国家形象的成因,并提出短视频重塑中国国家形象的新视角,即从对外传播到跨文化传播、从单打独斗到形成合力、从中国叙述到中国倾听、从文化输出到在地化传播。短视频对国家形象的建构不仅在于传者的塑造与传播,也在于受者的认知与接受,归根结底在于“自塑”与“他塑”之间的互动与博弈。短视频重塑国家形象,需要政府、主流媒体、互联网用户等多元主体的共同努力。国有传播机构生产的短视频、用户生成的短视频以及MCN机构生产的短视频,应发挥各自的优势,形成国家形象传播的互动与合力。     

新媒体环境下大学生家国情怀培育路径研究——以戚继光形象传播为例

新媒体环境下要塑造好戚继光形象,获得高效的传播,需要凝练“核心形象”,守正“传播理念”;关注“传播对象”,构建以“人”为核心、以受众需求为导向的传播机制;开拓“传播渠道”,发挥矩阵内外联动的全媒体传播形式;策划“传播内容”,聚焦“个性文化”的内容传播策略。     

洋网红短视频的中国乡村形象建构研究——基于戈夫曼拟剧理论的视角

近年来的洋网红短视频有利于建构并传播良好的中国乡村形象。作为典型的短视频案例,洋网红运营的抖音“rose”通过画面与内容向世界呈现了正向的中国乡村形象。洋网红短视频为中国形象的国际传播、中华文化的国际传播提供了可供参考的思路。本文基于戈夫曼的拟剧理论,对洋网红“rose”短视频如何建构中国乡村形象进行了探讨。     

模因视角下“打工人”的传播与反思

在新媒体环境中,以流行语、缩略词、表情包为代表的新兴网络语言逐渐渗透到日常交际和现实生活,成为文化传播领域的一种媒体奇观。2020年,B站用户发布的“早安,打工人”系列视频引发网友热议并成为年度网络热词。文章借助模因理论,系统分析网络语言“打工人”作为模因的出现、传播与变异,并就“打工人”传播现象做出合理反思,用以厘清网络语言与文化传播的关系。     

报业全媒体内容生产“爆破点”——视频内容信息建设使报业内容“有声有色”

互联网和数字传播技术的发展,使报业看到借助新媒体平台综合使用文字、图片、音频、视频等进行全媒体传播的可能性。报业把开发视频信息资源作为全媒体内容生产的“爆破点”,不仅可借此突破平面介质的局限,使内容信息“有声有色”,而且也可在争夺传媒市场中获得诸多机会,迅速应对传媒格局遭遇新媒体冲击的变化。     

抓住奥运报道契机构建新媒体传播联盟

本文从奥运报道的视角,以央视国际为例,探寻了新媒体传播的发展模式。集中展现了央视国际以车载移动电视、网络电视、手机电视、IP电视等新媒体为主要传播平台,以视频为特色,以图文为基础、以互动为核心构建的“奥运新媒体传播联盟”。     

发力短视频供给侧 助力城市形象出彩——以宜昌城市品牌形象爆款视频为例

<正>近年来,移动短视频迎来爆发式增长,抖音日活用户超10亿,已成为重要舆论场。在移动短视频火爆的当下,谁赢得了流量,谁就赢得了发展先机,对于城市发展尤其如此。城市形象,是城市重要的对外名片和发展软实力。通过移动短视频的有效传播,城市形象一改过去的标签化与刻板化,城市IP更有趣、更鲜活、更多元。从2017年开始,短视频助力首批网红城市出圈,重庆、西安、成都、武汉、长沙等成为热门打卡地。在抖音公布的2018年城市形象短视频播放数据中,重庆以113.6亿次夺魁,西安、成都紧随其后。网红城市竞逐日益激烈,借助抖音等短视频平台,“淄博烧烤”这样的城市新IP迅速涌现,     

从公众外交到公共外交——《领导人是怎样炼成的》传播策略与效果

卡通视频《领导人是怎样炼成的》近日在网络上迅速窜红,成为国内外媒体关注的热点。本文笔者试从现象、文本与舆论反应三个方面对这一新媒体事件进行传播学解读,分析事件的传播路径、全球本土化的话语策略及其特定的传播效果,以更大程度地促进我国国际传播能力的提升,从而更好地塑造国家形象。     

新媒体传播视域下的短视频广告传播策略

【目的】新媒体、短视频在国内呈现出爆发式地增长，以快手和抖音为代表的新媒体，受到人们的青睐，尤其是年轻人乐于在新媒体中投入更多的时间和精力。通过以上介绍可以看出，新媒体传播视域下的短视频广告传播的重要性。【方法】文章在研究中主要使用理论研究法和文献研究法，希望可以丰富短视频广告传播方面的理论基础。【结果】要求传统的电视节目要在新媒体的基础上，采用短视频的形式，与新媒体相结合，才能更好地进行传播。【结论】通过阐述新媒体传播概述、短视频广告传播的特点、新媒体传播视域下短视频广告传播的困境，提出了新媒体传播视域下短视频广告传播的科学策略，以供参考。