解析日本报业专卖发行体制

纵观世界各国报纸发行体制，有三种基本形式：依靠零售的体制、订阅与零售相结合的体制、专卖制。欧美诸多名大报往往采用订阅与零售相结合的体制，一般是订阅为主，零售为辅。很多美国报纸，大如《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《芝加哥论坛报》，小如《奥兰多前哨报》、《斯坦顿岛前进报》，其家庭订户都占75％以上，有的达85％。日本的专卖制，也有人称之为“订单驱动型”发行方式，报纸销售几乎完全依靠用户订阅，日本90％以上的读采用订阅的方式。     

日本报业专卖发行制度对我国报业发展的启示

报纸产业是一个典型的都市型产业。它是一种知识密集型与资本密集型共同作用的以信息作为商品的产业。同时,它又是一种影响人的思想与行动的文化产品。20世纪前期,上海一度是中国报业经济最繁荣最发达的地区。目前,经济全球化、加入WTO后的市场压力以及产业发展趋势,都在迫使上海报纸产业能在城市服务业中发挥重要作用。报纸发行方式的优劣对报业经济的发展具有     

四国报业发行策略概览

报纸的发行历来被报人看作报业经营活动的重中之重,是报纸存亡兴衰至为关键的工作。正如深圳特区报业集团总经理陈君聪所说的,“报纸发行是一种市场销售机制,在现代市场经济条件下,报纸发行面对的是读市场,是支持广告市场的基础,是报业产品的终端。”实际上,报纸经济效益和社会效益的实现都与发行密不可分。美、日、英、法等国的报业极为发达,他们的发行体系值得借鉴。     

利益博弈下我国报业发行的制度选择

我国报业随着改革开放的进程经历了巨大的变革,在制度创新方面进行了多层面的探索,取得了显著成果。然而,就中国报业发行制度来看,呈现出复杂、灵活、多样的轨迹,对这一过程生发的动因、路径、模式的考察是本研究的目的所在。     

报业自办发行的成本管理

我国报纸自办发行已经有了20年的历史。如今，全国已有800多家报纸开展自办发行，大多数报社(集团)均成立了自己的发行部或发行公司。随着报业竞争的日趋激烈，报业自办发行的运营成本正在不断提高，引起愈来愈多业内人士的高度关注。报业发行要想在竞争中继续生存和发展，很关键的一点，就是必须加强成本管理，走战略经营管理道路。     

日本的报业经营及其对中国报业的启示

本文对日本报业在以网络媒体为代表的新媒体的冲击下仍能保持长盛不衰的原因作了分析,指出当前中国报业的整体形势不容乐观,中国报业同行可从日本报业中借鉴一些经营之道,推动报业的恢复和发展。     

报业发行网络的功能及开发

美国柯达公司现任首席执行官Daniel A.Carp曾说:“市场,也就是‘网络十品牌’,即销售网络加品牌的影响力。”网络对现代企业经营的重要性由此可见一斑。但这种网络不是单纯的电脑互联网络,而是机构网络,配置现代通讯     

报业发行的专营化与协作化

2004年4月,湖北日报报业集团内部的两大自办发行网络——楚天报刊发行总公司、楚天金报发行网——顺利地实施了并网改革。两网合并后运行正常,发行网络稳定,发行业绩良好。此次并网成功,优化了发行队伍结构,体现了发行网络的规模效应,标志着湖北日报报业集团内部发行资源历经三年的整合到此基本结束,其发行专营化的优势及发展强势正在不断地显示出来。     

精确发行：报业集约化经营的关键

粗放式经营之路已走到了尽头 报业市场目前面临相当激烈的竞争，一方面不断开发的网络、楼宇、户外等新兴传媒不断瓜分蚕食其广告份额，另一方面报业市场本身同质化程度高，读对报刊的多元化选择，决定了报业的买方市场特征。为了提高竞争门槛，以更优势的版面去抢夺同一区域的读，进而淘汰竞争对手，许多报纸通常采用两手：一手是不断扩版以追求厚报化，企图以此吸引读并通过增加版面厚度以承载更多的广告量；     

日本报业的经营策略研究

日本是公认的报业大国,虽然在金融危机的冲击下发行量有所下降,但仍保持稳定的发展。资料显示,在2007年经历了较大幅度的下滑后日本的报纸发行量已基本企稳甚至个别还稍有回升,充分显示出其经营的独特性。日本报业历经几十年的兴旺,在世界报业中占据极其重要的地位,其成功的经营策略值得研究和借鉴。     

日本美国报纸发行启示

当今我国的报纸发行事业正面临着变革与创新，尤其是在加入WTO后，出版物的发行渠道正逐步放开：2003年放开了零售渠道，接着又放开了批发渠道；到2006年外资可以来华开办各种层级的发行企业，可以申请获得总发行权。这样，外资将和国内的出版物发行企业拥有同样的权利。为了应对这种变化可能带来的冲击，我们国内的发行界应该未雨绸缪，更多地了解国外报业的发行经验，从中吸取有益的启示。     

日本报纸的专卖发行制度

日本是世界上报纸普及率最高的国家之一,如果用世界通行的计算方法,将同用于一个刊号的早报、晚报当作两张报纸来计算的话,2002年日本每天发行7660多万份报纸。近10年来日本报纸的发行量虽呈缓慢递减趋势,但普及率仍然保持在平均每户订阅1张报纸以上的水平上。这种高普及率很大程度取决于日本独有的报纸专卖发行制度。     

阳光报业：黯然告别的私营发行公司

一个突然冒出来的无权无势的小个子要跟一个身强体壮、有头有脸的大个子分蛋糕吃,原来独享蛋糕的大个子坚决不答应。于是,强者与弱者之间,就法律是否规定蛋糕不能分吃展开了三年之久的斗争,大个子的父母跑出来宣布小个子的行为不合法,其结果以小个子失败告终。阳光报业服务有限     

报业发行创新的基本思路

谁能赢得发行谁就能赢得报纸的未来天津日报报业集团社长张建星认为,改革开放以来我国的报业发展可以划分为三个阶段：一是上世纪80年代的跑马圈地阶段,即有刊号就行,刊号就是重要资源；二是上世纪90年代初开始的硬件建设阶段,大力投资加强硬件设施建设；三是从上个世纪中后期开始的发行阶段,报业真正开始在发行上下功夫,以夯     

长江报业发行创新的“五力模式”

自上世纪90年代以来,世界范围内出现了晚报“式微”的迹象,欧美发达国家大城市的晚报数量呈下降态势。进入新世纪,国内不少地区的晚报亦陷入困境,广告和发行经营步入下行轨道。因而,晚报亦被冠上“夕阳报”的名号,整个晚报业充斥着悲观论调。但是,长江日报报业集团所属武汉晚报则是个例外的样本：在当前国际金融海啸的影响日益显现,     

自主发行：自办发行的完善和发展

发行是报业经济重要的一环,其重要性不言而喻。我国传统的邮局发行模式,随着改革开放的深入,受到自办发行的极大挑战。然而自办发行在其营销过程中,也逐渐暴露出它的不足。因此催生了自主发行。     

新时期报业发行结构的调整和创新

上世纪90年代初,中央明确提出实行社会主义市场经济体制改革,我国报业也开始探索适应市场经济发展的发行新思路。在将近20年的时间里,报业结构由单一走向多元;报业经营由事业单位转向企业化经营再到产业化运作;报业主体由报社变为报业集团再为传媒集团;报业发行模式由邮发合一到自办发行再到多种发行模式并存;报业技术则由传统迈向现代进而网络化数字化。在新的经济体制下,报刊发行在观念和体制上有了巨大进展,报业发行大战硝烟弥漫。     

报业:WTO逼迫下的制度转型

虽然WTO没有与报业直接相关的条款,但加入WTO对报业带来的冲击却不容忽视,我们惟有发奋图强,未雨绸缪,才能多一分生机和主动权。