2014中国传媒品牌高峰论坛领导和嘉宾演讲集锦

正一、高屋建瓴论品牌推动品牌建设提升竞争实力传媒品牌是新闻文化的重要组成方面,在市场经济环境下,在文化强国建设背景下,在传媒业发展过程中,应当加以重视并不断加强建设。传媒竞争的最高阶段是品牌的竞争,品牌影响力将最终决定媒体影响力和传播力。我们看到,上世纪末的十几年,传媒行业处在发行竞争阶段;新世纪前十年,传媒行业进入资本竞争阶段;未来十年,传媒行业将进入品牌竞争阶段。     

中国制造业自主品牌价值评价结果公布 波司登184.03亿元列服装鞋帽行业首位

正2013年12月12日,国家质检总局联合央视发布.2013年中国制造业自主品牌价值评价结果,波司登品牌经评估品牌强度达到95.5,品牌价值达到184.03亿元,列服装鞋帽行业首位。再次印证波司登品牌强大的行业主导力和市场竞争力,彰显在品牌培育、价值提升和市场拓展方面的巨大成功。     

七十年档案科技成果转化情况定量分析

采用调查分析方法,从科技成果转化的视角,对七十年来档案科技从成果应用行业分布、所处阶段分布、推广形式分布、应用状态分布、转让范围分布5个方面进行分析。得出“应用行业分布面广,应用强度强弱不均,差距明显;所处阶段两头大,中间小,呈‘哑铃’形;推广上整体相对薄弱;应用上整体需加强;转让少,且转内不转外”的结论。强调应继续保持现有优势,在不同行业,特别是没有应用或应用较少的行业下功夫;关注成果全过程的各个阶段,在“壮腰”上下功夫;促进成果推广与应用,在成果转化上下功夫;转变观念,在提高转化率上下功夫。     

论本土工业企业的品牌建设——以福耀玻璃为例

工业品牌建设与普通消费品牌的品牌打造有众多不同之处.作为玻璃行业的市场战者,福耀玻璃在品牌建设方面有不少成功经验.本文以福耀玻璃为例,探求工业品牌建设的方法,希望能对本土工业品牌有所助益.     

企业品牌策略浅析

随着竞争的日益激烈,行业企业的同类产品在质量、性能、成本方面会变得极为相近,企业间的竞争已从价格竞争进入了品牌竞争阶段,品牌日益成为企业的核心资源。本文通过分析我国企业在品牌策略上的机会和风险以及运行基础,来判断中小企业如何塑造品牌。     

试论博物馆的品牌建设

在市场竞争日益激烈的今天,越来越多的行业开始注重实施品牌战略。博物馆要想更好地生存和发展,也必须建立自己的品牌。本文以阐释品牌的内涵入手,着重论述了博物馆加强品牌建设的目的、意义和主要方面。     

试论老字号品牌的传承与创新——以"国药明珠"片仔癀为例

本文以中医药行业的领导品牌片仔癀为例,从营销和传播角度探讨了它在品牌建设方面的一些成功经验,希望能对老字号品牌的推广有所助益.     

从《城市画报》的“三次售卖”看期刊品牌塑造路径

我国期刊在新媒体与行业结构性过剩的双重压力之下,通过塑造品牌优化期刊经营管理成为必经之路.本文基于《城市画报》以品牌为中心的经营策略,从内容生产、广告策略和自身衍生品牌推广三个方面考量媒体的“三次售卖”,探究全媒体时代期刊品牌塑造路径.     

社交媒体环境下的出版品牌塑造与传播

出版品牌日益成为出版业核心竞争力的重要组成部分,它反映了出版企业对社会公众的现实影响力,在行业发展中的竞争力以及获取行业资源的优势地位。在社交媒体环境下,出版品牌塑造与传播在内容提供、受众构成和传播过程等方面分别表现出从提供产品到营造体验、从产品客户到网络用户、从"一个大喇叭"到"人人麦克风"的变化。     

科技查新行业发展现状及面临的问题分析

指出我国科技查新机构分属于以科委、科技厅和国家部委为主的管理系统,并从地区和查新数量分布两方面介绍我国科技查新机构的分布;分析当前科技查新工作在行业管理、业务分布、队伍建设、查新报告质量方面存在的问题,并针对存在的问题提出促进科技查新行业发展可采取的措施。      

以"文化"拓宽经济媒体运营之路——访北京界上传媒集团总裁倪玮

"来自业内,思出界上;敢为人先,锐意发展."这是北京界上传媒集团的一句颇有激情的口号和企业理念.近年来,界上传媒利用媒体品牌和行业优势,先后策划、组织了众多国内、国际性行业交流活动和大型项目,在"传递行业资讯,引领行业风尚,促进行业发展"方面为我国运输、物流、会展、信息等行业领域多有贡献,成为行业媒体和专业传媒企业的佼佼者,广泛获得业界企业、政府和社会群体好评.     

私域营销：品牌破局之新方向

<正>2021年是公域流量和私域流量博弈元年,品牌走到了存量竞争时代,私域营销成为很多行业头部品牌突破发展瓶颈的必选项,其他企业也开始布局私域营销。当前,分析私域营销兴起的背景、营销价值及应用,有助于品牌破局,实现价值增长。微博、微信、抖音、快手、小红书等带有强烈社交属性媒体平台的发展,带来了去中心化的传播,这使得兴趣爱好不同的用户分布在不同的平台上,呈现出碎片化、分散化的状态。与此同时,日益成熟的电商基础设施和支付技术与各种媒体渠道融合,     

电子书市场:得内容者得天下

曾有媒体称2010年将成为中国电子书市场的爆发年,如今年关将至,一方面近百家国内外电子书品牌厂商正明争暗抢地攻城掠地;一方面关于电子书市场行业的规范风波越演越烈,整个产业布局逐步明晰。     

记者个人IP和“产品经理”思维助推媒体融合转型

本文探讨了在数字化和信息化时代,媒体行业如何通过记者个人IP的打造和产品经理思维的应用来应对转型挑战。首先,定义了记者个人IP的概念和价值,强调其在提高新闻内容吸引力和品牌认知度方面的重要性。其次,探讨了产品经理思维在媒体行业的应用,包括内容创新、品牌建设和受众互动,以及数据驱动和跨界合作策略,为媒体融合转型提供参考路径。     

以出版品牌体系化建设推动出版高质量发展——基于童书出版实践视角

进入21世纪,如何打造出版品牌,成为众多出版企业的发展课题。随着出版的繁荣以及全民阅读活动的开展,国家和行业层面不断出台相关政策和指导意见推动出版品牌建设,在此背景下,强化出版品牌体系化建设,其意义也更为突显。文章立足坚持系统观念等理论原则,以童书出版实践为视角,提出系统性建设出版品牌的思路与对策,即出版企业应坚持系统观念,在品牌理念引领、品牌整体建设、品牌价值拓展、品牌全程管理等方面进行系统性构建,从而更有效地树立出版品牌,提高我国出版品牌的影响力。     

太阳镜行业新品牌面临的思索

备注:1.品牌化指的是消费需求的教育养成和购买的分层分时期阶段实现;2.本文探讨的内容、角度以及分析的基础是进行大众传播的行业和品牌代表者;3.本文探讨的重点是传播工具如何更好的匹配品牌不同的发展阶段和不同定位(包括行业地位)品牌而带来的传播工具需求的不同;4.仅仅代表一个传播业者的思考,一家之言,辩证思索,希望抛砖引玉。从2009年开始,笔者就开始关注到中国的太阳镜行业,并有幸与目前行业的一些领军人物有所接触,也加深了从传播工具的角度理解行业投资的分析与思考,抱着给广告主从不同的角度审视自身行业的投资资料的角度来撰写此文。在行业传播投资分析之前,我们先看一下行业的背景,这是整个行业当前投资的基础和思考一切投资的原点。暴龙品牌不管未来的路要走多远,即使前面的教育工作不算,但从2010年始,暴龙就该写入太阳镜行业发展的历史,如同当初的双黄连之于三精,VC饮料之     

引领数字化多媒体投影

作为早期在国内设厂的国际级品牌，NEC在投影机研发领域有着丰富的经验，其不断推陈出新，在品牌推广、市场行销和售后服务方面所具有的本土化优势。日前NEC公司在北京发布了面向教育行业的三大投影产品系列以及“数字化教学”解决方案。     

创图书馆的网络服务品牌

当今世界各行各业都在打造品牌，创新品牌。理论界、企业界对品牌都有不同的界定。美国市场营销协会对品牌的定义是：“品牌是一个名称、一个符号。它是用来区分与另一个企业和产品的品质及服务差异。”图书馆行业的品牌，是图书馆以自己一定的规模、馆藏或某一信息产品、某一特色服务，在同一行业中形成差别优势，其优势就是图书馆行业的品牌。     

科技期刊管理转制的深度思考

分析科技期刊管理体制上存在的一些问题,指出影响科技期刊转制的主客观因素:期刊在发行代理上没有选择;期刊分布于不同的部门和行业等.思考了现行期刊事业单位转制的可能性,并提出了科技期刊转制的对策:转变观念,分类发展,品牌创新,树立集团化意识,开展涉及期刊内容的活动等.     

中国本土品牌实践IMC的成功典范

在西方成熟市场,一个行业里最多能容纳下3-5个品牌。在中国手机行业,虽然说在行业集约化完成之前,后进者做品牌还有机会,但创品牌的成本将越来越高:媒体价格的持续上涨,优势资源的稀缺以及营销环