价格促销幅度对服务品牌价值的影响

品牌是企业的无形资产,它能给顾客和企业两方面带来价值,提高品牌价值受到越来越多的关注。而价格促销对服务品牌价值产生重要的影响。以实证研究的方法,着重从品牌美誉度、忠诚度两个维度研究了价格促销幅度对服务品牌价值的影响。研究结果表明:价格促销幅度过大(超过25％-28％的限度)将对品牌价值有负面影响,而合理的价格促销(在25％-28％限度内)在维持服务质量的基础上则有利于提升品牌价值。     

甘肃品牌建设现状及策略思考

随着市场经济的推进和全球经济一体化进程的加速,20世纪90年代后的中国市场在经过质量、价格等的多轮竞争后,已经全面进入了品牌竞争的阶段。品牌竞争力的高低,直接制约了企业的生存和发展。甘肃企业是否拥有自己的品牌,既关系到甘肃企业能否在日益激烈的国内市场竞争中健康发展,也关系到甘肃企业能否大踏步迈向国际市场。本文通过分析甘肃品牌建设存在的问题、成因并有针对性地提出了发展策略。     

我国品牌资产价值证券化分析

在西方国家证券市场中,上市公司品牌资产价值变化会影响公司股票价格的走势,二者呈正相关关系。本文采用世界品牌实验室发布的品牌资产价值数据与沪深证券交易所股票交易价格数据,对我国上市公司品牌资产价值和股票价格之间的变动关系进行了实证研究,结果发现:无论从总体的角度,还是从行业的角度,二者均不存在相关性。我们针对该问题做出了主观解释,并认为品牌资产价值证券化对于我国具有潜在的、深远的战略意义。     

中国企业如何面对战略制胜时代

无论从市场环境看,还是从企业盈利状况看,现在的市场与10年前的市场相比,其差别之大,无论从化妆品、服装,甚至饮料等等,所有这些差别都告诉我们,现在的市场环境,正在发生巨变.国际品牌的不断渗透和本土品牌的价格大战,我们的国货能维持多久?这一切都成为我国的企业发展不可忽视的问题.……     

谈提升品牌建设水平 打造世界品牌

我们都知道品牌的核心是品质,品质的好与坏直接决定了企业发展形象,所以说,提升供电服务品牌是就在提升企业的形象";品牌"顾名思义指品质+牌子,所以说,提升供电服务的品质就是在推动营销标准化服务建设品牌的核心。在国家电网公司实施品牌发展战略,塑造国际一流的"国家电网"品牌时,各地区供电公司都积极地为品牌服务创新建设努力着。"国家电网"这四个字不仅仅是企业的名字,同时也是电力企业的品牌。几年来,电力公司提出供电服务工程提升"塑文化、强队伍、铸品质"、智能电网的建设再一次全面树立了"国家电网"的品牌形象,这既是电力客户对我们企业的期望,也是我们的责任。     

对《学会》杂志品牌化经营的探索

<正>在企业管理活动中,品牌是一个企业的产品质量、价值、价格以及企业的形象、知名度、信誉度和服务水准等的综合体现。从某种意义上说,品牌既意味着质量,也代表着价格。对于学术期刊而言,也是如此。学术期刊生产的是具有较高层次的精神文化产品,其经营成效的高低将直接影响国家创新体系的构建[1]。为此,面对日益复杂、激烈的市场竞争,如何通过培育品牌意识和策略,进一步提升期刊的市场竞争能力,将是学术期刊提高经营效益、应对国家文化体制改革的必然之选。下面以《学会》杂志为     

浅析企业品牌文化

我们生活在一个被品牌包围的时代,对现代企业来说,品牌成了企业生存、发展和成功的重要因素。知名品牌意味着丰厚的利润和市场地位,然而品牌并非是永恒的,如何才能保护好品牌,实现它的最大价值,这就需要实施品牌文化策略,赋予品牌文化色彩,融入文化功能,丰富文化底蕴,使品牌能够带来企业所需的附加价值。     

大型零售企业经营策略研究——自有品牌策略研究

零售业自有品牌策略是零售企业应对市场激烈竞争的有效手段。它的产生有着深刻的背景,给零售企业和工商企业之间的利益关系带来了深刻的影响。但实施这一品牌策略时,零售企业须在时机、商品、品牌、价格、促销等方面做出正确选择。     

江西旅游企业品牌发展战略浅析

江西的旅游企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,其核心战略就是倾力打造企业旅游品牌。江西省有丰富的旅游资源和深厚的历史文化底蕴,我们有理由相信,我省的旅游业可以闪耀国内,名扬世界。笔者就目前江西旅游企业品牌发展策略方面的问题,做一些分析。并结合国内外先进的品牌发展理念,从树立旅游企业的品牌意识,到品牌的定位,品牌形象的塑造,品牌的宣传等角度,综合打造江西省旅游企业品牌。     

技术品牌创造价值--中小型高科技企业的品牌之旅

技术品牌,倍增品牌的含金量 比尔·盖茨曾经说,我们离破产只有180天,如果我们的技术被同行超越,或技术品牌不再得到客户的信任与认可,那么我们就一定会破产。一句话,道出了技术品牌在企业发展与运作过程当中的神奇     

论品牌的创建与维护

品牌是企业与消费者建立的持久稳定的互需关系,是消费者对企业及其提供的产品或服务的体验和认知。我们必须树立理性的品牌意识和充分关注品牌内涵的提升,这样才能搞好品牌的创建与维护。     

品牌、认证与产地效应——基于消费者对含有不同属性奶粉的偏好分析

以婴幼儿配方奶粉为例,运用联合分析方法研究了品牌、有机认证标签、产地和价格等质量信息属性对消费者偏好的影响。结果表明,产地成为决定消费者偏好的首要属性,而有机认证标签的重要性已超过品牌;消费者更偏好来自国外,尤其是发达国家的产品;企业应准确把握消费者属性偏好的特征与规律,合理安排质量信息传递渠道与交流途径。     

论品牌的创建与维护

品牌是企业与消费者建立的持久稳定的互需关系,是消费者对企业及其提供的产品或服务的体验和认知.我们必须树立理性的品牌意识和充分关注品牌内涵的提升,这样才能搞好品牌的创建与维护.     

武汉市刘勇国际健身会所营销策略研究

主要通过文献资料法、专家访谈法、实地考察等方式方法,针对武汉市刘勇健身会所的经营现状进行调查分析。并通过SWOT分析法分析,总结其发展过程中的产品、品牌、价格、促销、服务、合作赞助等经营策略,得出一系列企业未来发展的可行性对策。     

金融危机下我国代工企业转型升级研究

代工企业相对于其他经济实体受金融危机的影响更大,纵观我国代工企业,存在着单纯依靠劳动力成本优势、研发滞后、品牌缺失、通过国际代理商代理出口利润低下等问题,在当前生产综合成本上升、人民币升值、外需萎缩、国际市场竞争加剧、贸易摩擦频发的背景下,可采取向产业链两端延伸、向中西部转移、出口内销并重、适当提高出口价格等措施,促进代工企业转型升级,以提高附加值。     

从“洋奶粉”的溢价机制谈品牌的顾客感知价值与品牌信任

从"洋奶粉"品牌获国内消费者追捧价格高居不下,分析品牌的顾客感知价值以及品牌信任所带来的溢价机构。     

品牌直播带货对大学生购买意愿的影响研究

直播电商已进入爆发期。为全面了解作为直播电商消费主力军的大学生群体观看品牌直播带货时对其产生的购买意愿,通过问卷星发放调查问卷,分析品牌直播过程中的5个变量对大学生购买意愿的影响,通过SPSS 26.0软件进行实证分析,结果表明：价格优惠力度、主播的专业性、服务质量、互动性均正向影响大学生的购买意。据此,对主播、大学生、电商企业以及直播平台提出了一些管理建议。     

基于技术创新的中小企业成长性实证研究

企业管理经典理论告诉我们,技术创新是企业进步、企业成长的重要因素。但是,技术创新对中小企业成长是如何影响的、影响究竟有多大,这方面研究相对较少。通过调查实证的办法,对样本企业技术创新对其成长性影响进行了分析,得出结论:技术创新对中小企业的产品(服务)价格、产品成本、市场份额方面能够产生积极的影响,较高的价格、不断降低的成本和不断扩大的市场份额对企业创新绩效能够产生积极的影响。较高的市场价格、较低的成本和扩大的市场份额在技术创新与中小企业成长两者之间扮演着中介的角色。     

机会价格下最佳库存量的确定

<正> 随着市场经济的发展,价格的波动现象会经常发生.企业在订货时常会遇到这样的机会,某些原材料(或产品)的价格一时低于正常价格,此时的价格我们称为“机会价格”。在机会价格下,企业应如何确定合理的订货量获得最大收益?下面对此问题作一探讨: 一、正常价格下最佳库存模型对于正常价格情况下的最佳订货量问题,库存理论已作了较完整的研究。设Q=一年所需耗用的原材料量P=每次订货的订货费用C=存货的储备费用率R=原材料的正常价格(单价)     

浅析企业品牌管理的立体化趋势及其启示

本文从品牌内涵深度与品牌对象广度的新视角,提出现代品牌管理已经呈现出纵深与扩展的立体化发展趋势。文章认为,现代企业的品牌管理要及时跟上这种立体化趋势．把品牌管理深入到品牌内涵要素,重视消费者的消费体验与感知价值,提高产品的价值含量与品牌利益,提高企业自身履行品牌承诺的综合能力;企业还要关注内、外环境中的多种相关因素,把品牌管理扩展到企业的社区品牌、顾客品牌、雇主品牌与雇员品牌等其他品牌分支,形成企业品牌的立体化管理架构,并根据企业各发展阶段的主要矛盾合理配置品牌管理资源,有效提高公司品牌的整体实力。