性暗示在广告中的运用

性暗示广告悄悄向我们蔓延而来,人们对它的出现褒贬不一。一边是伦理道德的否定性评价,一边是受众按捺不住的购买欲望,广告策划者心中的天平究竟应该倾向哪一方呢？笔者认为“性暗示”广告的出现是艺术的自然法则,也是人性的一种体现。当然,“性”在广告中的尺度的把握至关重要,否则“失之毫厘,谬以千里。”     

警惕“广告神话”

近段时间以来,江西省的一些报纸上刊登了许多关于“抗遗忘速读记忆法”的广告。广告宣称,传授的超常记忆法始于20世纪80年代的英国,其开山鼻祖是著名的儿童教育专家兰德·门萨教授。广告说,参加培训班的学生“一天轻松背诵50个英语单词。对于任意写的20位数字,只要看一两遍就能记牢。对于任意写的一长串英文字母,只需看两遍就可以脱口而出。每分钟阅读1500字,并能快速理解其内容的60%以上,且终身不忘”。一些培训班在自制的宣传材料中将媒体的报道悉数列上。实际上,这许多所谓的     

广告实践中的“真实”困境与伦理反思

在广告专业化进程中,真实始终作为核心伦理要求,对不同时代的失真广告予以规约指引。广告话语失真主要归因于广告活动主体的不当行为：广告主通过虚假谎言、遗漏回避、混淆歧义、夸大吹嘘等手段有意欺骗误导消费者,其主张违背客观事实;消费者由于认识能力局限,被消费幻象迷惑,沉浸于“信息茧房”和超真实拟像中,对广告的理解产生偏差。鉴于此,在真理共识和对话伦理取径下,真实话语要求广告主与消费者充分发挥自身交往理性和交往资质,使用真实、真诚、正当、可理解的话语开展道德主体间对话,以解决失真广告的伦理冲突,达成道德共识,促动广告伦理关系向积极互动、双向动态的方向演进。     

从"新兴医院"事件透视广告的真实性

不久前,《瞭望东方周刊》刊发题为《北京新兴医院“神话”》和《“私人医院”的产业良心》两篇文章,对新兴医院在各大卫星电视上轮番轰炸的夸大宣传提出质疑。一石激起千层浪,各家媒体也紧跟着进入对“新兴医院”事件的追踪报道,并将目光瞄准躲在“黑暗角落里”同类广告。对此,广电总局发出通知,要求广播电视机构在8月25日之前对本机构所播的广告进行一次全面自查,坚决制止“挂角小广告”,禁止播放虚拟剧情的医疗广告。《中华人民共和国广告法》第三条规定:“广告应当真实、合法,符合社会主义精神文明建设的要求。”第四条规定“广告不得含有虚假内容,不得欺骗和误导消费者。”北京新兴医院的宣传广告通过患者的“现身说法”和明星的     

精心为自己作“嫁衣裳”——浅论媒体形象广告

近年来,媒体竞争已经呈现白热化趋势,财政“断奶”而带来的生存危机让媒体反思,“好酒不怕巷子深”的时代已经过去,这使媒体在进行准确定位和精心打造内容的同时,还要通过广告等现代营销手段塑造自身形象。很多媒体不仅在自己的版面、时段上刊登、播出自己的广告,而且也通过其他强势媒体宣传自身形象。媒体自身形象广告是指大众传媒通过一定的媒介,向目标受众传播自身的品牌、理念、产品或服务等内容,从而培养、强化受众对媒体的认知度和忠诚度。英国广告大师埃里克·克拉克曾经说过:“通过广告,花时间创造出一个形象,这样才会带你闯过20世…     

论“更正广告”对虚假广告的规制

广告作为市场经济的产物无所不在,既与人们的生活密切相关,同时也关系着企业的兴衰成败。作为广告的受众,消费者或主动或被动地接受着广告所带来的信息,广告主——企业则为如何能赢得消费者的选择而煞费苦心。随着广告这一信息传播方式的诞生,由于一些企业对利益     

网络冲击下的报业广告

比尔·盖茨说过“世界上没有任何因素可以阻碍它的发展,正如水和电的存在,终有一天互联网也将成为日常生活的必需品。”因特网的迅速发展和广泛普及,已使其成为继报纸、杂志、广播、电视四大广告媒介后又一全新的广告传播媒介——网络广告。在网上开辟商业战场,“网”住无限商机已成为世界时尚。网络广告与传统广告最大的不同之处在于,网络广告可通过“虚拟技术”实现普通广告无法获得的效果。如在互联网上推出“虚拟交易博览会”,用户在家中通过电脑可以详尽地了解商品住宅的结构。显然,这种网上广告跨越了时空界限.欲购者可在家中浏览参观任何地方的商品住宅。网络广告具有生动性和直观性,而且便于卖主按用户意图修改住宅设计,因而深受欢迎。网络广告相对于传统广告还具有其他优势:一、网络广告的互动性是目前的传统广告     

试析“大广告”时代的我国广告教育

我国现代广告业发展已经30年,广告专业教育亦已25载。本文试从我们已经进入大广告时代这一时代背景出发,摒弃对我国广告教育就事论事改革创新之讨论,从较为宏观的层面认识把握我国广告教育的地位、观念、责任等问题,以期对我国广告教育的层次结构、课程设置、师资队伍建设、学术研究、就业指导等方面的具体问题产生积极的指导作用。     

要把握好媒体的广告导向

广告是当今信息社会最具普遍性的文化现象,从大众传媒的普及性来看,广告对受众所产生的影响已远远超出其推销商品的经济功能。因此,如何把握好广告宣传的正确导向,不仅是新闻传媒增强发展实力的根本保证,也是新闻传媒义不容辞的社会责任。     

网络媒体广告增长势头强劲

据一家名为“实力传播”的媒体研究咨询公司预测：2007年，全球范围内投入互联网网络广告的费用将增长28．2％，这一增长速率远远超过其他媒体广告花费的3．9％的预测增长速率。     

广告出击 创意致胜

最近对广播媒体的评价频频被当作谈论的重点话题。这些问题的关键是如何再认识广播的价值。从2003年开始，进入广播快速发展的一个时期，但其中不乏一些“泡沫”，也就是医疗广告的大量存在。撇去这些“泡沫”之后，广播广告其实处于一个很尴尬的局面，那就是广告费的投入量一直停滞不前。但邪不是由于广播的本质性的媒体价值的降低，而是对广播媒体的认识不足或使用方法有欠缺。     

论广告中的“鸡尾酒效应”

"鸡尾酒效应"在声学中是指人耳的掩蔽效应,与注意密切相关,本文通过对广告界几个经典事例的比较分析,研究广告如何运用"鸡尾酒效应"原理引起观众的注意,分析广告引起"鸡尾酒效应"的影响因素,并就此对广告企划提出建议。     

广告“限播令”对电视的影响及对策

今年起开始实施的被业界称为“限播令”的《广播电视广告播放管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》)，对我国广播电视广告的内容、播放总量、广告插播、播放监管等进行了全面的规范。其中对电视传媒的影响尤大，其影响何在?电视传媒如何以新的广告策略应对?中外电视广告播放受限有怎样的异同?本文试对此作一些初步探析。     

谁是网络广告的选择? 侵犯广告VS互动广告

一度是网络广告代名词的标准横幅广告(banner)和按钮广告(button)，在瞬息万变的网络时代，已成为“明日黄花”。为了拯救横幅广告，按钮广告一蹶不振的点击率，网络广告商拿出了“绝招”，用无法抗拒的侵犯广告占领了用户的电脑屏幕。     

从“战机”中捕捉“商机”：《新闻晨报》“申奥广告”回顾

７月份是广告的淡季 ,但传统的淡季未必是无热点可寻。今年７月 ,一个引人注目的新闻是 :２００８年夏季奥运会主办权花落谁家 ?北京能否一圆奥运梦 ?全世界的目光聚焦在７月１３日的莫斯科之夜 ,全国的媒体在等待那瞬息的爆发同时打赢两场战争媒体的采编部门憋足劲等待着一场新闻战的打响。由于这一新闻的意义非同寻常 ,围绕着北京申奥成功与否 ,媒体将有完全不同的新闻处理方法。所以 ,当绝大多数媒体在为“７·１３之夜”的新闻战精心构思之时 ,我们却从一天天逼近的申奥脚步声中看到了一个商机———能否在打好一场申奥新闻战的同时 ,再…     

“陈欧体”广告之传播效果解读

本文从效果分析的角度,探寻陈欧体广告风靡一时的深层原因。同时,通过对陈欧体广告的细致解读,探寻与80后90后沟通的全新方式,以便广告能与时俱进,跟上时代节拍,赢得新一代消费者的喜爱。     

对微博新闻“好莱坞”化的反思

目前微博成为了网络新媒体的代表,它以海量性、交互性、即时性以及多媒体性,迅速走进人们的生活。与此同时,微博上也出现了各种媒体奇观,为吸引眼球,新闻报道趋向于以情节取胜的"好莱坞"化,这违背了新闻的客观公正性。因此,微博新闻要把握好度,坚持新闻的价值原则,加强把关,坚持新闻专业主义。     

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维亚康姆加入中国公交广告争夺战；中国内地电脑广告投放亚太第一；微软推出数字广告解决方案欲做网络广告巨人；世纪华文举办报刊媒体广告价值报告会；