动画出版的实践与思考——以《熊出没》系列图书为例

动画片和童书这两种文化创意产品互动产生的动画出版不但丰富了童书出版的文化样态,激发了童书市场的多元阅读需求,让童书选题类型更为灵活多样、异彩纷呈,多元化的营销渠道也使出版社的赢利点得到最大化的延展。本文试从选题和营销两方面,简析以《熊出没》系列图书为代表的动画出版的全品种创意出版、全方位营销及其现实意义。     

看国外童书出版如何玩转营销?

正国外童书在图书内容、营销形式方面做足文章。特别是营销方面,突出网络推广、实体推广、借力推广等多种方式,对图书营销思路进行拓展,突破了传统童书的营销模式。不过,"市场的东西当用市场的手段解决",高质量的图书创作才是根本,玩营销不能失去立身之本。对很多人来说,童年最珍贵的回忆莫过于妈妈讲故事哄入睡的场景,而且许多人成年之后,依然对小时候读过的童话故事念念不忘。童书是儿童世界不可或缺的精神食粮,在图文并     

我们的动画时代何时到来

动画片市场一般分为三个层次:第一个层次是动画片本身的播出市场;第二个层次是卡通图书和音像制品市场;第三个层次是卡通形象所衍生的产品,包括服装、玩具、饮料、儿童用品等.     

浅析西方儿童图书的数字化营销

文章对西方儿童图书的数字化发展现状、问题与营销策略进行梳理,并得出结论:童书的数字化发展是未来的趋势,童书的数字化营销不仅可以拓宽传统图书的营销模式和渠道,也能够促进图书产业的进一步发展。     

“罗辑思维”图书营销中的知识图景建构与呈现：基于图书文案的实证研究

为了探究“罗辑思维”是如何高效地进行社群图书营销。文章借助知识哲学中的“知识图景”概念,以“罗辑思维”图书营销工具——图书、文案为分析单位进行实证研究。研究了“罗辑思维”在图书营销与知识传播互嵌过程中为读者、用户、社群成员建构了什么样的知识图景及其以何种形式来呈现这些知识图景。研究发现：“K历史、地理”、“F经济”“D政治、法律”这三个类别的知识是该社群知识图景中的主要版图,也是主要的知识传播内容;在知识图景的呈现方式上主要以“事实预设”的语用预设和“总结体”“强调体”的写作模式和“感染体”的语体风格为主;在图书营销实践中,知识图景的呈现方式需要遵循“知识商业化”原则,用商业化的文案形式进行图书营销。     

低幼图书出版的萌发

随着“70后”“80后”年轻家长对儿童培养的重视程度的提高,西方先进教育理念的传入,低幼儿童（0—6岁）的成长成为众人关心的话题,幼儿教育相关产品市场也日益繁荣。有数据显示,2014年中国幼儿教育相关产品市场规模已达1000亿元。
　　本期专题立足于低幼图书市场现状,邀请出版人、阅读推广人、低幼教育专家等从多重角度探索低幼图书出版的新道路。其中,《低幼图书出版的现状与分析》是从低幼图书市场现状探讨我国低幼图书出版如何可持续发展;《童书已经开启“服务式”营销时代》《低幼图书推广中的精准营销解析》《重视渠道资源融合,打造低幼营销产业链》是从实战角度探索低幼图书营销策略,营销是一门活的艺术,这些实操案例有着“有法又无定法”的营销魅力;《从引进版童书特点看国外低幼书出版模式》着重分析了国外低幼图书出版特点及模式,为我国低幼图书出版提出新见解。     

童书营销的多米诺效应

正近几年童书销量呈几何级增长,截至2013年底,我国出版社共有530家从事童书出版工作,占出版社总数的90%以上。在成人阅读率徘徊不前的情况下,童书阅读率却在持续走高,因此也吸引着图书销售者的资源倾斜。目前,我国童书出版群雄逐鹿,如何推动童书营销再创新高,引人深思。是进一步细分童书市场还是打造童书航母;是走出去实现"无国界"童书出版,还是让创意型的运营模式,如绘本馆等成为童书营销新支点……所有的选择成为多米诺骨牌,如何层层推进,深挖童书     

动漫为何动不起来

动漫市场一般分为三个市场。第一个市场就是人们通常在电视和电影院所看到的动画片的影视市场;第二个市场是动漫的图书、音像、电子读物、网络文化市场;第三个市场是动漫的衍生产品,包括服装、玩具、饮料、儿童用品等, 而且最后一个市场比前两个市     

少儿图书“巧穿衣”

少儿图书为了吸引孩子们的好奇心,为了把孩子们从五光十色的电子媒介中拉回来,编辑们想出了各色各样的新招,给童书“巧穿衣”。 快乐读纸。现在的少儿图书用纸越来越多样化,颜色也越来越丰富,童书用纸越来越高级。很多图书用的都是高质量的铜版纸,还有的用流行的轻型纸,以接力出版社为例,在引进“鸡皮疙瘩”系列小说时,就用了这种国产轻型纸,接下来在做“麦兜系列”的过程中,又一次发挥“造纸魔术”,以使其具有与原版同样的水彩画效果。尤其是漫画类的少儿图书,轻型纸的使用就更为普遍了。 对孩子们来说,书不仅变轻,也变漂亮了。我们的童书用纸一改往日单调的白色。很多少儿图书为了保护孩子的眼睛,也为了吸引他们的眼球,采用了多种颜色的纸作为     

我市图书“走出去”再创佳绩——重庆出版集团童书系列《童乐剪贴画》出口波兰

日前,重庆出版集团与波兰AWM出版公司达成协议,成功签署了童书系列《童乐剪贴画》中四部图书的版权转让合同及委托印制和出口合同。据悉,此次版权贸易是重庆出版集团首次以成品图书形式出口并进行海外图书委印业务的重点输出项目,它同时实现了“版权转让”、“文化产品出口”和“文化服务出口”等三重价值,标志着我市图书出口已由单一化输出形态向多元输出形态转变．     

国产儿童动画片批判分析

近年来,国产儿童动画片生产数量大幅增长,艺术质量不断提高,丰富了少年儿童的精神生活。但存在的问题也不容忽视:儿童效仿动画片情节,发生人身伤害事件;存在成人化倾向,模糊了儿童与成人的界限;商业色彩浓重,教育职责被忽视。国产儿童动画片中的问题,不禁让人冷静审视、反思如何为孩子们制作播映健康有益的动画片。     

出版我们能销售的图书——以市场为导向进行图书的策划与销售

随着我国市场经济的迅猛发展,出版行业由卖方市场向买方市场转变,图书市场在日趋激烈的竞争中迎来了一个以营销为目标代替以生产为目标的时代。营销中有一个著名的表述:“生产你能够出售的产品,而不是出售你能够生产的产品”,这句话简单而平白,却道出了营销的真谛:“以市场为导向进行产品的策划与销售”,图书也是一种产品,图书的策划、发行同样应以市场为导向而进行。以市场为导向,首先要认识市场:本来意义上的市场是指人们交换劳动产品的场所,现代意义上的市场则是指对产品具有潜在的需求的消费者群体,亦即在一定时空下对某种产品具有潜在购买欲望和购买力的消费主体集合。一、以市场为导向进行图书的策划目前,不少出版社的图书策划还处于传统模式中,即“我能做什么就做什么”。编辑在策划、选稿时没有经过严格的市场调研,而是根据自己的喜好,抓起     

论政策扶持下的国产动画发展趋势

<正>2004年4月,国家广电总局颁发了《关于发展我国影视动画产业若干意见》,明确提出积极构建国产动画片播映体系,培育动画交易市场。在接下来的一年中,广电总局不断对国产动画的制作经营作出政策上的调控。相继出台了《广电总局关于实行     

我国童书营销研究综述(2009-2019)

本文基于受众消费行为以及儿童认知特点,对近10年来我国童书营销研究的文献进行梳理,发现国内的有关研究主要集中在对技术驱动下的童书营销变革、多维度营销模式创新与业态发展、童书营销的规制与监管三个方面。据此提出深入研究的展望和建议,在童书营销领域需要加强不同类型学科领域对童书营销的研究,促进技术实现对童书营销研究的优化,重视童书营销领域研究的多样性等建议。     

"黄金十年"的童书出版行业生态 ——以图书价格为切入点

纵观全球图书市场,目前童书已成为推动整个出版市场前行的一大动力.童书出版已经成长为中国出版业最具活力的板块.过去的十年(2006—2015年)是中国童书出版业繁荣发展的"黄金十年",童书出版的"黄金十年"成为出版业界和学术界关注、热议的话题.以图书价格为切入点,可考察分析过去十年间中国童书出版的行业生态状况.从对中国童书价格的数据分析可以洞悉童书的出版、定价与竞争状况:童书出版是我国出版业的重要组成部分,目前童书出版行业的竞争非常激烈;童书的定价总金额增长迅速,单册童书平均定价持续上升;不同种类童书的定价差异大;童书定价呈现两级分化.由童书价格折射出的童书出版行业生态问题有:童书整体定价水平偏高带来负面影响;系列化童书存在"捆绑销售"问题;网络书店售价严重冲击实体书店;童书版税不断抬升进而影响童书价格.中国童书出版能否迎来下一个"黄金十年",将取决于整个童书出版行业能否实现良性发展,优质的原创内容及有序的童书出版市场环境是其中至关重要的影响因素.     

童书跨界营销发展现状与策略

童书跨界营销是近几年兴起的新型营销形式.本文界定童书跨界营销的定义及其对出版社的价值贡献,分析童书跨界营销的发展现状,探讨童书跨界营销中存在的问题,最后提出童书跨界营销的策略建议.     

科技类图书的营销策略

图书营销是出版发行企业为满足读者对图书商品的需求,所进行的以图书为中心的,从市场调研、图书产品开发、图书定价、促销到将图书商品转移到广大读者的一系列整体性市场活动.因此,图书营销是贯穿从选题策划到图书制作、销售甚至售后服务整个过程的个性化市场活动.近几年,在大众读物领域出现了很多因为成功的营销而畅销的图书,但是对于科技类图书而言,营销的策略却少之又少,专业图书一直处于一种自然销售状态,严重制约了科技类图书的发展.@@一、科技类图书营销现状@@目前,科技类图书最常采用的营销模式是在订货会或相关的专业学术会议上发书目、宣传页,或进行图书展示;在相关的杂志上刊登书讯;通过数据库邮寄书目.这些传统的营销模式虽然在出版社与读者之间起到了一定的信息传递作用,但是缺乏针对性,效果不明显,这也严重制约了科技类图书的发展,迫切需要进行个性化的营销来增加销售量,扩大图书的影响力.     

后改制时代图书出版企业的4R营销策略

图书出版企业以4R营销理论的“关联”、“反应”、“关系”和“回报”为依据,在市场定位、核心竞争力、发展战略等方面与读者建立起关联,对读者的需求变化和反馈信息作出积极的反应,重视企业与读者之间的关系营销,从而实现以“读者满意”为基础的“企业满意”,即回报.     

美国出版界的“tie-in”之势——美出版商尝试图书与电影的联姻

“tie-in”中文是捆绑、搭配的意思,在其几个相关词组中,“tie-in sales”有“捆绑销售”之意,通俗来讲,就是商家所谓的“买一送几”;另一词组“tie-in film”则特指电影附加产品,是一种与电影相关联的各种商品,即同时出版改编的小说或原声带专辑唱片;而现在在国内的出版世界中,“tie-in art”这一词组则指与图书相关联的其它艺术表现形式,就是将已出版的图书内容改编后制作成电影,然后依据电影内容再重新出版一部作品。因此,依笔者之愚见,图书与电影的“tie-in”关系似乎用“联姻”一词更能加以形象地说明。     

对繁荣中国动漫产业的几点思考

长期以来,特别是上世纪九十年代以来,中央领导同志对国产动画片的创作生产始终给予高度关注,多次发表重要讲话,作出重要指示,促进了我国动漫产业的快速发展.本文将针对进一步繁荣我国动漫产业做出思考:推动我国动漫产业发展重点是着力抓好四个体系,即创作生产体系、影视播映体系、动漫市场体系、政策扶持体系.