孙国府：改革的路上要加强客户资源整合

我们更多的是依赖机关，做得很多的事情还是机关化，离市场化还很遥远。都市报目前存在的问题，也都是我们面临的问题。随着改革后，我们的行政优势在逐渐丧失，包括行政发行，包括依赖于后勤行政部门搞的广告发行。机关报包袱比较重，人员比较多，要真正走向市场，往财经日报方向靠，难度很大。比如客户管理的问题，就非常棘手。从管理的角度感觉到问题很多，所有的广告经营客户都掌握在广告员手里，不可能从他们手里拿出来，     

广播媒体品牌的塑造

在广播已进入超电波生存的时代,随着各广播媒体间竞争的加剧,在广告客户的推动与广播听众需求的拉动之下,广播媒体的品牌意识普遍觉醒。探讨广播媒体的品牌塑造之道,对于广播媒体的差异化竞争、经营目标实现、日常规范转型、干部队伍再造等,具有十分重要的现实意义。对“品牌”与“传播”的认识     

电视媒体的广告经营理念

电视媒体想要在激烈的竞争中获得属于自己的一片天地,必须在电视观众和客户心中建立起自己的媒体品牌,积聚起强势频道自身的独特气质,通过不断更新具有前瞻性思维的广告经营理念,来保证电视媒体稳定的广告收益。作为电视媒体的广告经营者更需要根据市场需求的现状与趋势以及受众特点的不同,细分多样化的客户群体,制定更有针对性、更科学的营销策略,让自己的频道立于不败之地,成为现代广告领域的主流电视频道。[第一段]     

社会公益活动与媒体公信力

在现代媒体已成为人们须臾不可或缺的获取信息的主渠道的时候,媒体从业人员应当承担怎样的社会责任? 当代社会已进入信息时代或所谓的"泛信息时代".各种信息铺天盖地,人们获得信息的速度加快,知识更新速度的提升,都是这个信息时代的显著特征.面对信息爆炸、信息疲劳、信息侵略、数字鸿沟、精神污染、传播焦虑等种种困惑,新闻媒体尤其需要在提高受众内在素质,增强受众对纷杂信息的解读能力,树立受众在接受信息过程中的主体批判意识,自觉抵制或消除垃圾信息的负面影响等方面发挥作用.     

媒体信访工作的若干思考和实践

信访工作或者叫群工工作，是媒体不可或缺的一项重要工作，也是媒体吸引读者服务读者和取得读者支持的一个重要方面。信访制度是我国特有的制度，是党和政府保持同人民群众血肉联系的重要途径，是保障人民民主权利并接受群众监督的有效方式，是党和政府正确决策和实施决策的重要条件之一。目前，关于如何做好媒体的信访工作，更好地服务于读者大众的研讨文章甚少，因此我想结合自己的实践，以本文求教于专家学者，从而推动媒体信访工作的研究和探索。     

浅谈车载电视媒体

长期以来，市场上有很多传统的发布广告的传，播媒介，例如：电视广告、报纸和杂志广告等。户外方面如大型广告板、公共汽车车身广告等等。为了开拓广告市场，从2001年起，一种比较新颖的户外传播媒介工具——流动多媒体系统，也被称为“车载电视媒体”的广告传播媒介     

户外分众媒体成为广告新宠

我们进入了一个信息时代、网络时代和新媒体时代。我们习惯上把通过印刷符号承载信息，可以阅读的纸质媒体称为第一代媒体；把通过声音承载信息，可以用耳朵听的电波媒体称为第二代媒体；把既通过声音，又通过图像承载信息，视听两用的媒体称为第三代媒体；     

从广告异化看媒体的社会责任

美国传播学家本巴格迪坎说,"新闻广告"是一种介乎新闻和广告之间,是广告客户用来创造购买情绪的东西。在《传播媒介的垄断》中也有这样的叙述,"新闻广告"没有明显的广告标志,而且具有一定的新闻形式,从而具备了一定的权威性和可     

探究媒体形象广告

媒体品牌化,反映了市场经济条件下媒体运营的变化,同时也是媒体竞争及广告环境不断发展的必然结果,综合体现了媒体人、广告人以及信息受众的共同要求.媒体形象广告,是媒体全方位塑造自身品牌形象的重要现代营销手段之一,本文主要就当前媒体形象广告的产生及发展现状加以阐述,总结提出五种媒体形象广告的创意及表现形式.在此基础上,结合整体品牌形象塑造策略,对媒体形象广告的具体执行,及其设计执行者进行分析探讨.     

加大报纸的信息量

报纸的新闻信息量,是指一份报纸蕴含的全部信息的数质量。报纸是大众获取信息的主要载体之一。报纸的信息量越大越能吸引读者。由于不同的年龄、性别、职业、文化、经历、兴趣,使读者对新闻信息的口味和需求也有所不同。信息量大,涉及面广,读者就能从中获取自己所需要的新闻信息。当今社会,人     

第五媒体崛起与报业应对策略

《中国报业发展报告2007(》报业蓝皮书,下同)在总结近一年报业发展时提出一个新问题:在传播媒介日益丰富的背景下,报业的读者遭遇到了网络和无线通讯等新媒体形式的分流,尤其是     

版面的第四元素——空白

标题、正文、图片被称为报纸版面设计的三元素。近几 年,随着网络的崛起和媒体的多元化发展,海量的信息向读 者涌来,压得想获取信息的读者喘不过气来。 面对报纸上的一大堆文字,读者更喜欢一种轻松、休闲 的阅读氛围。为适应这种变化,空白,这种以往被报纸忽视     

外国媒体的可资借鉴之处

我国加入WTO已有五年，随着海外媒体的逐步进入，必将对我国新闻业产生重大影响，这是继互联网之后的又一次冲击波。应该看到，与国内媒体相比，有些国际媒体集团无论是资本、规模还是运作机制、经营理念方面，都占有优势，一旦进入我国，必将与国内媒体在新闻资源、读者资源、广告资源和人才资源上展开激烈的竞争。笔者认为，应对严峻形势的关键是吸收、学习、借鉴外国媒体的长处，洋为中用，融合创新，夯足自身实力，在新闻传播全球一体化的浪潮中占据主动权。     

媒体购买在中国客户、广告公司、媒介、让我们一起开创大局面

4A和媒体购买虽然进入中国的历史不长,但在中国传媒界的影响力却是有目共睹的,4A的运作模式正在为中国传媒界和广告行业所接受。客户、广告公司和媒介一起开创共同繁荣发展的大局面是传媒业的目标。     

市场化媒体·舆论引导力提升

市场化媒体的舆论引导力和市场竞争力相辅相成，最近，大众报业集团党委书记，董事长，总编辑傅绍万提出，提升舆论引导力，就是要提高吸引读眼球的能力和影响读判断的能力，具体的措施，包括做好重大新闻事件解读，配合好中心工作，内容创新特别是评论的创新，重点领域重点人群的突破，品牌价值延伸，对热点报道的把握能力，有力的发行支撑等等。     

市场调查数据在媒体经营中的应用

就平面媒体而言,运用调查数据为其广告营销提供数据支持,为报刊经营发展提供决策依据是十分重要的。广告投放的目的就是要把产品诉求点有效传递到目标市场(目标消费群)。因此,对于报刊,就是要认真分析自己在报刊市场的地位,读者性别、年龄、受教育程度、收入、职业等人口结构特     

地方媒体做好跨界经营的思考

在传统意义上,媒体的职能主要表现在信息传播功能上。媒体的经营也通常是围绕信息传播的范围、覆盖能力的大小而展开。通常,发行量大的媒体广告效益就好,发行量小的媒体就很难争取到更多的广告客户。因此,提高发行量,扩大媒体覆盖面,一直是媒体竞争的一个主战场。但是,地方性媒体由于不具备像北京、上海那样的城市规模作依托,覆盖面有限,     

报纸如何应对网络媒体的冲击

对于报业而言,2005年是一个转折点。随着新兴媒体特别是网络媒体的迅速崛起,报纸面临越来越严重的冲击,发行量下滑,读者和广告收入不断流失,一些报纸被迫停业。美国学者菲利普·迈尔在其新作《正在消失的报纸:在信息时代拯救记者》一书中断言:2040年4月最后一位读者在读完最后一份报纸后将其丢弃。这一危言耸听的论断,似乎把这种冲击量化到了极点。无论其推测是否能成为现实,事实已经给报界敲响了警钟。报纸的走向到底如何,怎样才能应对网络媒体崛起带来的挑战,在激烈的竞争中争得一席之地,成为报界人必须深入思考的问题。一、固本强基,在发…     

地方媒体的广告经营

媒体市场已从卖方市场进入买方市场，从销售时代过渡到营销时代，媒体的广告经营实质是一种营销活动。与一般性产品营销不同的是，媒体销售的是一种特殊产品——广告时段和版面。作为地方媒体，受到来自中央级、省级媒