我国体育广告业的发展策略研究

本文运用文献资料法,对我国的体育广告业的发展现状进行分析,指出我国体育广告业发展中存在的主要问题,提出我国体育广告业的发展策略,为加速我国体育广告业的发展提供理论依据。     

浅述对体育广告的认识与分析

广告与体育结下了不解之缘。在体育产业中占重要地位。本文以文献资料为基础,通过访问专家学者及结合实际情况,分析了体育广告的产生与发展、构成体系、特点、分类、功能及优势,使广大消费者真正地认识体育广告的本质,并通过体育广告获得相关体育产品的信息,进而指导消费者的正确消费。     

体育媒介广告经营策略研究

体育媒介是商业信息和媒体发生一定联系的体育精神、人物、组织、赛事等的统称。体育媒介因体育的迅速发展而发展。文章从体育媒介的概念入手,对体育媒介市场以及广告定位做了简要阐述,并浅析了体育媒介的广告经营策略。文章认为,不同体育媒介的广告需要不同的策划,只有广告与体育媒介完美的结合,才能在最大程度上对商品起到宣传作用。     

体育明星广告的现状及建议

运用经济学、广告学、社会学的相关原理，分析了我国体育明星广告的兴起及现状；论述体育明星广告的功能．即传递体育信息、激发市场需求、传播体育文化、促进体育产业发展等。提出讲究真实、力求创新、追求效益、增强艺术性、符合规范等对策。     

体育广告视野下体育观的嬗变

"人本位"的体育价值理念,深深地影响我国体育观的嬗变.因为,体育是离不开主体人的身体性活动,体育运动必须重视和体现人的主体价值.然而,纵观我国体育的发展历程,由于各方面原因,体育一直体现为工具性价值,缺少人文主义内涵.在后现代主义社会,通过体育广告这个平台,我们清晰地看到体育本质的回归--人的主体性,追求主体快乐已成为当代的主流,从而展示出"更人文、更健康、更快乐、更人性"的以人为本体育价值内涵.     

体育广告策划探论

研究目的:根据体育的特点研究体育和广告之间的内在联系,为体育和体育广告的发展出谋划策。方法:本文采用理论联系实际的方法,用生动的广告实例,诠释体育广告的相关原理,使论文既有理论深度,又有可读性。结论:对体育广告作了精辟的定义,为体育广告的发展提出了九条对策。     

电视媒体广告与体育元素相关研究的综述

以文献资料法为主,对1990-2010年有关商业广告、电视体育广告、广告创意、奥林匹克运动等相关文章、专著进行逻辑分析。为商业广告与体育的有机结合提供理论与实践的借鉴。一方面使得广告投资的企业获得经济效益的提高;另一方面,将奥林匹克运动会及其奥运精神传遍全世界,推动体育的发展。     

体育广告发展探析:现状、特征与策略

运用文献资料、逻辑分析等方法,利用广告传播学、市场营销学的相关原理,探讨国内外体育广告的发展现状,分析了体育广告的价值转移性、投资赞助性、表现多样性的发展特征,提出了体育广告的发展策略,为体育广告理论研究提供基础资料。     

体育明星广告市场探析

通过初步探讨分析体育明星广告市场的成因、明星资源、广告客户现状、体育经纪人及广告公司的市场中介作用等，对发展体育明星广告市场提出如下建议：要提高对体育明星广告市场开发、经营的认识；要尽快规范对体育明星广告市场的管理；体育经纪人和广告公司在开发体育明星广告市场时应考虑体育明星的市场价值、选择立项的企业代言人等因素。     

市场经济中体育的广告策略

运用文献资料法和逻辑演绎法,提出了体育广告的概念、作用、策划以及策略,并借鉴了国外体育广告的经验,为加快培育我国体育广告市场、促进我国体育广告业发展的步伐提供了理论依据和运作策略。     

浅论我国体育市场

体育市场伴随着计划经济体制向市场经济体制的转变而逐渐影成.它的范围包括竞赛表演市场、群众体育服务市场、体育用品市场、体育广告市场、体育旅游市场、体育电视转播权市场、体育设施的劳务市场、运动员市场、体育知识技术咨询市场等內容。体育市场的作用有以下几方面:带动与之有关的工业生产的发展;促进旅游业和与之有关的服务业的发展;有利于提高体育运动水平。但体育市场的形成和发展也具有一定的负作用,如刺激运动员、教练员对金钱的追求欲望,有损于体育运动的形象,过多的商业比赛和超负荷的训练易威协运动员的健康。     

论现代体育广告的功能与基础

运用文献资料、逻辑分析及综合归纳等研究方法,根据广告传播学、市场营销学的相关原理,分析现代体育广告的树立企业形象、传播体育文化、发展体育产业、指导社会消费和促进精神文明建设五个方面功能,探讨发挥功能具备的观众群体基础、中介基础和市场环境基础,为新时期现代体育广告的发展提供理论依据和参考资料。     

我国奥运体育名人广告的演进及发展对策

体育名人广告是经济发展到一定程度的产物,在市场经济迅速发展的今天,体育名人广告以成为商家创造品牌效应,树立企业良好形象,并获得巨大商业利润的手段。本文采用文献资料法,从体育传媒的角度出发,阐述了从“乒乓外交”到“姚明时代”我国体育名人广告发展的历程及特征。     

试论体育广告的内涵及发展对策

体育广告是体育产业的重要组成部分.本文分析了体育广告的内涵、形式及我国体育广告的发展状况,并提出了相应的发展对策,有利于我国体育广告市场的健康发展.     

体育品牌广告语审视

采用文献资料法、逻辑分析法对体育品牌广告语进行分析。研究表明,体育品牌广告语蕴含丰富的文化情境与思想内涵,既弘扬体育精神又传播普适价值。品牌差异化战略与社会心理潮流促使快乐主义哲学成为当前体育品牌广告语的流行态。体育品牌广告语表征着品牌的个性、品牌的转型与社会的变迁。广告语民族化与国际化的融合体现着体育品牌符号化消费的密码。     

论我国体育明星广告的兴起及发展对策

运用经济学、广告学、社会学的有关原理，探讨我国体育明星广告的兴起、发展现状、特点及其功能，并提出促进我国体育明星广告发展的建议与对策：建立健全有关法规，促进新事物的发展；加强体育经纪人的培养，促进体育明星广告的健康发展；加强体育明星广告的创新性、艺术性，树立体育明星良好社会形象。     

体育广告对文化推广作用浅析

在我们生活着的商业社会里,广告充斥着生活中的每个角落。广告是一种市场营销策略,也是社会文化生活的一种有效传播途径。体育广告是体育商业中最活跃的部分,在现代的商业生活和社会活动中重要性愈发彰显。体育广告不仅是体育商业的营销模式,也代表着体育产业、体育行业企业的文化和内涵。同时体育广告中蕴含的积极向上体育精神、价值观念等也是社会文化、社会文明的发展和体现。     

体育广告业：广告产业的活力组成

体育广告作为体育产业的窗口之一,经历了短暂而迅速的发展过程而成为一种崭新的广告产业形式。它的存在对广告产业的发展提供了新思路和新活力。从体育广告的基本概念入手,考察体育广告业的兴起与发展的过程及其这一过程中体育广告市场与媒介需求的关系等问题。     

我国体育电视广告的现状和存在的问题

体育运动在当今社会中正扮演着越来越重要的角色。越来越多的商家也更加青睐于体育营销这种营销手段。我国目前的体育营销中的电视广告也很是火爆,但是也存在着很多的问题,如何解决这些问题和更好的发展我国的体育营销中的电视广告也是很值得关注的。     

近代我国体育广告发展研究

运用文献资料等对近代我国体育广告的发展进行研究.主要结论:近代我国体育广告的形式主要有书籍报刊上的体育比赛广告;体育书籍出版广告;体育用品实物广告;体育明星广告以及体育赞助广告.近代我国体育广告发展经历了四个阶段:1840-1895年是近代我国体育广告萌芽阶段;1895-1912年是近代我国体育广告快速发展阶段;1912-1937年是近代我国体育广告发展鼎盛阶段;1937-1949是近代我国体育广告基本停滞阶段.