基于语域理论的新闻翻译研究

本文介绍了韩礼德语域理论的主要观点,基于语域分析方法,以中英语言为研究对象,通过例证分析了新闻翻译中需要关注的几个问题,希望对翻译实践有所借鉴。     

从“告知”到“说服”:现代广告观念的形成

在现代广告机制的形成过程中,广告观念的生发是推动广告发展的根本。本文以同为汉字文化圈且最早实现广告现代化的日本为例,剖析了其广告观念从无到有的系统化建构过程。其中最为核心的是对广告功能以及广告价值的认知演变,从而推进了广告有效性、广告批评、广告道德等观念的衍生,进一步带动了广告表现、广告产业等相关领域的发展,为现代化广告机制的形成打下了坚实的基础。     

广告语言的突破:广告变异成语大观

本文明确指出了广告变异成语现象是广告语言的一次突破,它属于特有的时代;系统而简明地分析了广告变异成语的三种表现形式(广告音仿成语、广告义仿成语和广告转义成语)及其广告修辞效果;收集整理了能开启心智的部分广告变异成语.     

从“告白”到“广告”:中日两国近代广告功能及内涵的演变

中日两国的近代广告皆历经了传统"告白"一词为主导到新造语"广告"一词为主导的演进,这其中的流变过程极为复杂,表面上看是中日两国强势文化输出、输入转换造成的,深层原因则是两国广告功能从"告知"到"说服"的核心认知观念的变化引起的。伴随着广告观念、广告表现、广告行业、广告研究等的近代化进程,广告的内涵经历了朴素的广而告之阶段、劝服意味的商业名词阶段、现代广告学意义的专业名词阶段的演变。     

广告传播的“语一图”叙事解析

语言叙事与图像叙事是既传统又现代的叙事方式.文章从广告传播的语图叙事沿革、图像转向、评判等角度展开论述,认为在广告传播中,采用哪种叙事方式既是广告效果的考量,更是社会认知和社会文化使然,认为只有二者真正有机结合、相互映衬的共生状态才是可持续发展的王道.     

广告英语语篇特点的系统功能语法分析

作为一种大众传播媒介,广告已经渗透到社会的每一个角落。广告作为一种宣传策略和手段,直接影响着人们的思想行为模式和产品的销售状况。本文将从系统功能语法角度分析语场,语旨和语式对英语广告语篇结构的重要影响。     

语域理论视角下电商主播言语社区语言特征探析——以淘宝主播薇娅和李佳琦为例

随着"直播带货"的日益流行,"带货主播"这一新职业也由此诞生.带货主播们的语言特征类似,逐渐形成一个独特的言语社区.本研究基于韩礼德(Halliday)语域理论,以薇娅和李佳琦的直播视频为语料进行话语分析,探究带货主播言语社区的语言特征.研究发现,带货主播言语社区具有一些独特的语言特征,如使用"抽奖"与"促销"话语策略...     

品牌广告的创意语言

随着信息时代的到来与品牌国际化市场的日趋激烈的竞争,找到一种合适的语言去诠释品牌至关重要,对于广告创意语言的运用是一个设计者必须考虑的问题。对于广告的表现形式,尤其是动态媒体这一类别往往是树立品牌的捷径,这一部分的创意语言尤为重要,它直接关系到消费者对品牌的印象与选择。品牌广告的创意是产品的灵魂,它蕴含着企业文化与品牌的消费人群,因此好的创意语言是品牌成功树立的保证。     

西方广告中的“绅士”原型形象研究

本文将原型理论引入到西方广告中“绅士”这一类典型形象的研究中来,发现在西方广告中存在的“绅士”形象,并进一步探讨它所反映的当代西方人的审美特点与要求.     

从电影植入广告到“微电影”的传播学解读

近年来,无论是在电影当中植入产品或品牌广告,还是刚刚燃起火苗的在广告当中植入电影——“微电影”,都是试图以“润物细无声”的方法试图说服消费者的过程。本文从传播活动的五个环节出发,分析了从植入式广告到微电影的发展,以促进我国不同广告形式的良性发展。     

喜剧小品中语域偏离产生的幽默效果

喜剧小品以其特有的精练和幽默受到了广大观众的认可和青睐,语言作为小品艺术的灵魂,在增强喜剧小品幽默性和感染力等方面起到了不可或缺的作用。本文运用韩礼德的语域理论,从语域偏离角度来分析喜剧小品中语场,语旨和语式偏离产生的幽默效果。     

语域视角的编辑模式

文章从系统功能语言学语域的视角对编辑思维过程进行分析,提出两个语域视角的编辑模式:编辑选稿模式和编辑组稿模式或策划模式;提出了编辑的本质是意义,编辑就是编辑意义的论断.这是对编辑活动和编辑思维研究的一种新的尝试.     

广告传播观念:从以物为本到以人为本

现代广告传播的语境变化呈现出新的态势,导致广告传播观念的人本化。人本观广告从受众的生存状态寻求创意资源、注重受众的生活方式建构、关心并尊重受众、以受众的视角进行人性化的广告表现,从而与传统的物本观广告区别开来。现代市场学和传播学的观念变革为广告传播观念的人本化提供了基础和支持。     

从意识的延伸到延伸迁移:广告意识形态探源

广告意识形态是广告作为媒介其自身的性质和逻辑造成的.麦克卢汉"任何媒介即人的任何延伸"的媒介观的深刻洞见为我们透视广告意识形态的形成提供了分析视角;爱德华·霍尔的"延伸"、"延伸迁移"的醒觉创见为我们进而分析广告意识形态的根源提供了重要理论依据.     

语域理论指导下的大学英语综合课教学模式探索

如今社会对英语人才的要求己经不仅仅是会英语单词,能看懂英语文章,最重要的是能和外国人进行无障碍交流。这种交流能力涉及到多方面的技能,除了对英语语言知识的掌握,更重要的是对语言实际应用能力的掌握。传统的英语教学方法在适应这种新要求时,遇到了不可逾越的鸿沟。而韩礼德的语域理论则能较好地适应这种要求,给我们当前大学英语综合课的教学模式探索带来启示。     

广告文本的语类侵殖:以微信公众号影评为例

在微信公众号中,广告侵殖日益普遍.研究收集了知名影评公众号中35篇混有广告的文本,采用语步分析、内容分析和逻辑语义关系分析等方法,对文本中的广告侵殖现象进行考察.研究发现广告侵殖给影评带来了结构和篇幅上的改变,但侵殖并不彻底,影评部分还保留着相对独立的形式和功能,分析显示广告主要通过观影感悟、电影故事、电影中人物、演员...     

试论广播广告“三要素”的运用

广播广告同其它广告媒体有着迥然不同的特点，它是靠声音传播商品信息，诉诸人们听觉的宣传形式，具有自己的独特的诉求方式和手段，这就要求我们必须遵循听觉功能和听觉艺术的特殊规律，准确，形象地把广告信息特定的内涵，直接，鲜明，强烈地表现出来，在耳朵上动脑筋，在听字上做章，以声叙事，以声达意，以声咏情，实现以声夺人，完成广告的促俏使命。     

模糊语言与广告的修辞功效

广告是由两个方面构成的,即广告文案与广告设计。一则成功的广告无疑是这两者完美的结合,如果二者难以兼得,那么似乎可以这样认为：蹩脚的文案＋精美的设计=失败,精美的文案＋粗糙的设计=及格。由此可见文案在广告中的重要性。一则成功的广告文案必须较好地解决两个方面的问题：这就是广告活动中的“说什么”和“怎么说”的问题。     

广告英语的语言偏离

偏离是文学语言实现陌生化的主要艺术手法之一。文学语言通过对语言要素的偏离和日常语言区别开来．从而具有所谓的“文学性”．即诗性功能。雅各布森（Jakobson）曾在论述涛歌的陌生化语言时．对偏离有过详尽分析。